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1、,商标语言特点,商标的世界,.,商标语言是一种特殊的语言,有着鲜明的特点。商标语言是指文字商标和组合商标中的所有文字信息,包括商标的名称、商标图形上的汉字或者其变形、汉语拼音或者其缩写、外语译名或者其缩写等。纵观商标语言,它具有如下特点。,一.独创性,商标的标志英文中一般是一个单词,这个单词在您使用前并不存在。在商标审查中,这个问题被称为“显著性”,即独特性。只有具有了独特性,商标才能给人以强烈的视觉冲击力和感染力,达到识别与认可的目的,也就是说,不可能存在两个完全一样的商标。 标新立异,与众不同,读者一看就能记住。,Dior “Dior”在法文中是“上帝”(Dieu)和 “金子”(or)的组
2、合,是华丽与高雅的代名词,金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。 迪奥 直接采用音译的方法“迪”有开启、引导之意,所以迪奥代表开启奥秘之门,充分体现该品牌的神秘色彩,二.象征性一是商标的标识必须具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标标识中,比如“LiNing”牌商标,寄予了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面,追求世界一流产品的企业精神。二是商标标识具有较好的传达性,不管通过何种媒体传达,但使人一看就心领神会。,三.描述性这类商标一般暗示商品的质量,说明其特点和性能。,.,Slim香烟:形状细长 Playwell玩具:直白其功能 五
3、粮液:表明酿制白酒使用了五种粮食 茅台:描述了商品的产地 李宁:道出创始人,.,四、联想的特征,给消费者一个想象的空间,让他们觉得用上这种产品会产生一种意想不到的效果。这些商标或充满寓意,或激发丰富的联想,使人产生一种欲罢不能的感觉。,LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME 为发音之便,用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。兰蔻 在中国,兰花是高洁与素雅的象征,自古以来深受文人雅士所喜爱。“蔻”字有美丽、可爱之意,如:豆蔻年华。将“兰”与“蔻”二字结合,不但与Lancome发音相近,且足以体现兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的,因为她时尚,但
4、又不失亲和力;她活泼,也有足够的内涵,.,“雪花”,用在饮料商品上,会给人一种凉爽,清洁之感。,.,Safeguard舒肤佳香皂,寓意深刻,该词由safe+guard构成,safe意为“安全的,平安的,可信赖的”;而guard意为“保护”,两个词合在一起就成了“安全保护”。这就使人联想该产品既安全,不刺激皮肤,同时又能起到护肤的作用。,.,健力宝,中国品牌“健力宝”饮料的寓意使人产生美好的联想。人们喝饮料自然考虑其营养价值,如果一种饮料能够起到保健身体、增强体质的作用,它必将受到消费者的首选。,.,Crest(佳洁士),Crest有“顶端、峰尖、头盔”等含义,这就使人联想“坚硬结实表面的防护”
5、。如果它能给牙齿象头盔一样的保护,谁又能会拒绝呢?,.,五、外来语做商标词,依照自己的文化模式,将新的东西加以重新塑造。,.,LUX “力士”香皂,lux取自拉丁文,有“阳光”之意,使人不禁由阳光联想到健康的肌肤,其字形和发音又可使人联想到luck,luxury等词语。,.,意大利Baci巧克力,Baci巧克力被誉为意大利国宝级巧克力。baci在意大利语中是“吻”的意思,Baci巧克力可以说是最甜美的意大利之吻,是可以替你说出爱,传情意的巧克力,不管是亲情,友情,或是爱情,也可以是宠爱自己好礼物。,.,六、略缩词作商标词,大多由企业名称、产品名称、产品成分或制造工艺等词语的首字母略所词构成。,
6、.,LV,LV 著名的品牌(Louis Vuitton)的路易威登创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。,.,BMW,BMW 全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司(德文:Bayerische Motoren Werke AG),是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商,总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。,.,HTC,HTC台湾宏达国际电子股份有限公司 High Technology Computer Corporatio-n (HTC),.,thank you!,黄燕霞 15 刘欢容 23 张玉莹 42 郑雪芝 43 国际贸易实务1班,