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1、中国手机市场未来展望的调查报告回首20XX年中国手机市场，最大的特点莫过于快速增 长带来的中国内地手机销虽首次突破1亿部。展望20XX年,伴随着中国手机市场的不断成熟和发展，差异化将成为手机 制造商制胜的“法宝”，手机品牌集中度将进一步提高，中 国手机市场将在整合中继续保持增长的态势。新入网和换机用户增长销虽首次突破1亿部20XX年，中国手机市场呈现出快速增长的势头。来自诺盛电信咨询的数据显小，中国手机市场规模首次突破 1亿部, 占到了全球手机销虽的十分之一强。具体来看，20XX年中国内地手机市场（不包括香港、澳门特别行政区和台湾省）共 销售了 1亿919万部手机（不包括二手手机和黑手机），手
2、 机整体市场规模比 20XX年扩大了 28%其中，GSMF机销虽 为1亿251万部，CDM呼机销虽为668万部。移动运营商新业务的层出不穷、手机新功能的不断增加 以及手机平均价格的降低，有效地刺激了新入网用户和换机 用户的增长，这是中国手机市场在20XX年快速增长的主要动力。20XX年，中国移动通信新增用户以中低端用户为主，带动了中低端手机尤其是超低端手机市场的快速增长。从中国手机市场不同价格段手机销虽的变化可以看出：低于500元的超低价手机的市场份额快速增长，从20XX年第一季度的2以猛增至20XX年第四季度的16% 1000元以下的手机比例 从20XX年第一季度的 29液升至20XX年第四
3、季度的52%, 已经占据了中国手机市场的半壁江山。另一方面，换机用户也在快速增长。市场激烈竞争促使 手机平均价格下降，手机也在配合移动运营商不断推出的各 种新业务而不断增加着新式功能，这都成为促使老款手机用 户成为换机用户的驱动力。由于换机用户往往集中于高端领 域，因此尽管相比 20XX年，1000元3000元价位的手机在 20XX年所占市场份额持续降低，但是3000元以上的高端手机的市场份额却保持了稳定，实现了销虽的持续增长。品牌集中度进一步加强差异化优势更为凸现20XX年，中国手机市场的品牌集中度进一步加强。20XX年第二季度，中国手机市场排名前两位的诺基亚和摩托罗拉 的合计份额首次突破
4、50%并在第三、第四季度实现了继续增长诺基亚和摩托罗拉均依靠五款畅销机型一举包揽了20XX年中国手机市场单款机型销虽排名的前十名。来自诺盛电信咨询的数据显示，诺基亚1110、1600、6030赢得销虽排行的前三名；摩托罗拉 V3、C13认C118、C168则取得了 四到七名的位置。由此可见，诺基亚和摩托罗拉这两大全球 手机业巨头，之所以能够在中国保持并加强其市场地位，主 要来自产品的强力支撑，排名位列前十名的机型销虽占据了 20XX年中国内地手机市场总销虽的24%因此，对于中国的国产手机以及其他国外品牌手机而言，要想与诺基亚和摩托 罗拉抗衡，就必须培育出热销机型以提升市场份额。仍将继续增长的中
5、国手机市场，为各手机制造商参与竞 争创造了机会。诺盛电信咨询认为，当中国发放3G牌照后，在新移动运营商进入初期，中国移动和中国联通将采取优惠 措施来应对竞争，充分挖掘潜在用户以发展新手机用户；与 此同时，网络的更新换代也将推动换机市场的发展。因此， 诺盛电信咨询预测，从20XX年年底至3G大规模商用的20XX 年年底，中国手机市场将继续保持增长的态势。在20XX年中国手机市场上，竞争态势将呈现两大特点：其一，品牌集中度将进一步提高；其二，国际品牌将继续在 整体市场份额中占据主导地位，而更多的国产手机将赢得更 多的细分市场。首先，伴随着洗牌和整合，手机品牌集中度将进一步提高。在未来各种制式的手机
6、市场中，80如上的份额将被 3到5家主要手机制造商占据。中小品牌手机制造商的生存空 间将被压缩，只能进入区域市场、细分市场来参与市场竞争。其次，国际品牌继续在整体的市场份额中占据主导地位，但并不可能占据所有的细分市场，宇龙等国产手机品牌 牢牢占据双模双待机市场就是一个典型的例子。国内品牌将 继续分化，以中兴、华为、大唐为代表的设备制造商有望在 手机领域崛起，占据相当的市场份额；中国本土手机制造商 将面临较大的竞争压力，无法适应市场变化的厂商的出局速 度将加快。最后，差异化竞争将是手机制造商生存的关键。核心技术、创新产品、强势品牌和渠道掌控能力，将成为未来手机 制造商塑造核心竞争力的四个最主要方面。
