中国人寿企业文化宣传广告片摄影系本科—班组长:刘宗远 阐述人：安方良色调：温馨 生活常态力求做到内容饱满；画外音虽然简洁朴实，意思表达明确；画面节奏创新，张弛有度实地 取景，多角度跟拍，后期剪辑手法新颖独特刖曰本策划书分为两部分，第一部份是广告总体策划及 创意阐述广告方案一，而第二部份是创意阐述广告方案二策划思路我公司认为，策划的关键是为客户的消费者服务 围绕这一理念，我们分别站在客户角度看问题，站在市场角度 和消费者角度看问题，在洞察并满足需求前提下，依着一颗 帮助的心去完成项目企业的传播要求，由此展开全面的策划 阐述第一部分：力透宣传主题一、项目背景中国人寿的宣传片由冯小刚导演拍摄，画面辉宏， 但细微处表达不详 此次方案表现中国人寿 缔造幸福生活，保障美好明天/生命有限，呵护无限 国 寿1+N服务/中国人寿 呵护生命，播种希望/中国人寿 服务成就 幸福一生二、受众定位伴随着中国经济的繁荣，物价房价频繁的上涨，社 会现代化信息化不断发展，人们在注重生活的品味和质虽同 时，更多时候，人们开始为自身和时代无法把控的变化堪忧 虽然人们手中的闲散资金越来越多，但各种灾难，经济风暴 以及人的生老病死，使得人们开始注重理性的消费，注重理 财。
保险事业从一方面讲帮助了这些人，使他们开始改变投 资的方式，从而也改变了自己的生活怎样才能使我们的广告受众，去关注并有意去了解太平 洋保险的这三个产品，我们首先需要了解这些客户的需求我们面对的就是这些有比较稳定的工作和收入、受过高 等教育、个人理财愿望比较强的客户他们以偏中青年为主（主要集中在 30-45岁）有较长时间工作经验和社会阅历家庭月收入较高，事业 上小有成就注重生活质虽和对事物有清晰的价值观评判所以制作广告的内容就不同过于肤浅，直白，尽虽靠近 这类受众的广告审美，或者说我们更应该去理解这些受众内 在的需求从而达到有效的信息传播在中国古典社会几千年的历史长河中，从传统上我们 甚至可以说，中华民族可能是世界上最重视家庭价值的名 族这一点我们在中原人的性格上更能体现这里的人不像 北京上海那样开放，没有山东，东北人的那种蛮劲，也不像 南方人那样具有生意眼光这里的人更偏保守，或者说更加 务实，在投资保险上，他们更加注重保险对自己带来物质和 精神的收益他们更看重保险对家庭的意义，他们看中自己 的家庭，也并不想让更多的钱流失出去投入到更大风险的生 意上，他们会考虑的更全面，会担心整个家庭的经济收益。
他们希望自己通过自己智慧的理财使得自己家庭能够长 足而稳定的成长而家庭的价值价值将是我们广告的切入 点三、宣传片方案第一节：广告风格及定位市场要求观众想要的并不是信息，而是故事情节观众对那些缺乏故事感，缺乏幽默感的视频广告越来越拒之门外我们将广告的主题定在家庭价值层面，以家庭为故事 背景来展现产品，从而宣扬保产品对家庭的价值意义当 然，保险带来经济上的收益分红或许是更多的顾客投资的 原因，但广告以这样的角度去宣传，效果往往显得生硕， 而脱离生活不真实广告中，这三个保险项目是以故事的形式展现出来 的主题定位在家庭，会有更多的顾客愿意接受这样的保 险广告，就我们这个地域的消费者来说，以家庭为背景的 故事，他们会更加有意识去关注和思考主题阐述：安享陪伴家庭和满形象包装：第二节：宣传片的艺术表现宣传主题:安享陪伴家庭和满宣传关键词：福惠安孚至尊安享智惠安享宣传重点：富裕的人生不代表没有风险，只意味着风险来临时将会失去更多；保险保障的是自己和家人的长期生活品质保险不是花钱，而是财富管理的重要工具宣传手段：方案一：演员和真实场景拍摄方案二：动画和真人配音宣传片脚本初稿：影片中我们的产品在化作一个叫安享的天使。
他在医 院病房遇到三个老人，而这三个老人年轻时都遇到过天使安 享的帮助（天使分别送给他们“福惠安享”，“至尊安享” “智慧安享”的礼包），但前面两个都拒绝了这份礼物这 三个老人最终的命运却完全不同：第一个老人年轻时一直忙做生意，天使安享曾送他“至 尊安享”让他为儿女今后的发展考虑，但他拒绝了后来生 意突然失败，儿女教育受到影响，导致年老病重后儿女不孝 孤苦无助第二个老人年轻时也遇到过天使安享的帮助，那时他妻 子健在，天使送他们“福惠安享”为他们养老送终，他拒绝 了，老年女儿远在国外生活，老伴儿乂意外去世，导致晚年 郁郁寡欢第三个老人家庭美满，突然一天得了血癌，儿女四处凑 钱治病天使安享却意外带来“智惠安享的礼包”打开是老 人70岁祝寿金，老人痊愈病房中，与家人都来看望，他 微笑的看着同病房的其他两位老人说：我曾看见过天使，你 们相信吗？影片时间：3分钟宣传亮点:1. 主题鲜明，以家庭为背景的故事真实和感人2. 表现形式活泼，简短有力的将产品融入到真实而感人 的故事情节中，使观众对产品记忆深刻3. 真实幽默富有人情味在吸引观众观看理解产品同 时，片子不落俗套，有其内在的人文价值第二部分：多故事多角度的展现。