(电子商务)电子商务课后作业

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1、(电子商务)电子商务课后 作业 (电子商务)电子商务课后 作业 第八章综合练习第八章综合练习 一、单项选择题一、单项选择题 1 下列关于网络广告的分类，叙述正确的是_。 (A)按照其表现形式可分为静态的或动画式的旗帜广告、漂移广告、画中画广告和电子邮件 广告等。 (B)按照网络广告的对象不同可分为一般性网络广告、定向网络广告、分类网络广告等。 (C)按照网络广告的技术特征可分为全流量广告、文本链接、插页、三维网络广告等。 (D)按照其表现形式可分为漂移广告、声音广告、游戏广告和电子邮件广告等。 答案：B；参见教科书第 206 页至 208 页答案：B；参见教科书第 206 页至 208 页 2

2、 全球第一个网络广告出现在_。 (A)1994 年，美国 (B)1993 年，日本 (C)1993 年，德国 (D)1995 年，日本 答案：A；参见教科书第 209 页答案：A；参见教科书第 209 页 3 如果广告主付出 20 万人民币购买广告， 该站点的访问率是 2 百万人次， 广告提供商的 CPM 广告价格是_。 (A)400RMB (B)100RMB (C)1000RMB (D)4000RMB 答案：B；参见教科书第 212 页答案：B；参见教科书第 212 页 4 目前网络上应用最广泛的一种广告形式_。 (A)在因特网上建立介绍公司及产品的 FTP 来发布广告 (B)向广告服务商租

3、用空间，建立自己的站点，自己进行广告运作 (C)在热门站点上做网络广告 (D)在因特网上建立介绍公司及产品的 WWW 广告服务器来发布广告 答案：C；参见教科书第 219 页答案：C；参见教科书第 219 页 5 在选择网络广告站点时，一般首先考虑网站的_。 (A)受众群体 (B)网页设计 (C)经营策略 (D)网页浏览次数 答案：D；参见教科书第 219 页答案：D；参见教科书第 219 页 6 投放网络广告的首选站点是_。 (A)有明确浏览者定位的站点 (B)导航台 (C)热门站点 (D)企业站点 答案：B；参见教科书第 219 页答案：B；参见教科书第 219 页 7 最经典、最常用的网

4、站推广手段方式是_。 (A)在搜索引擎上注册 (B)建立关键词列表 (C)充分利用友情链接 (D)在媒体上作广告 答案：A；参见教科书第 226 页答案：A；参见教科书第 226 页 二、多项选择题二、多项选择题 1 下列适合于网络广告促销的有_。 (A)化妆品、食品饮料 (B)医药制品、家用电器 (C)大型机械产品、专用品 (D)处于成长期的产品 答案：A、B、D；参见教科书第 204 页答案：A、B、D；参见教科书第 204 页 2 衡量网络促销效果的指标包括_等。 (A)主页访问人次 (B)千人广告成本 (C)市场占有率的变化情况 (D)产品销售量的增加情况 答案：A、B、C、D；参见教

5、科书第 204-205 页答案：A、B、C、D；参见教科书第 204-205 页 3 网络广告的缺点主要是_。 (A)网络广告的效果评估困难 (B)网页上可供选择的广告位有限 (C)创意的局限性 (D)更改手续麻烦 答案：A、B、C；参见教科书第 209 页答案：A、B、C；参见教科书第 209 页 4 常用的网络广告定位策略主要有_。 (A)抢先定位、比附定位 (B)品牌形象定位 (C)空隙定位、文化定位 (D)企业形象定位 答案：A、B、C、D；参见教科书第 215 页答案：A、B、C、D；参见教科书第 215 页 5 网络广告发布时应注意的问题是。 (A)慎重选择网络广告服务提供商 (B

6、)避免只考虑购买网站的首页 (C)不要单纯追求网络广告的投放量 (D)网络广告的设计不要过分追求复杂 答案：A、B、C、D；参见教科书第 219 页至 220 页答案：A、B、C、D；参见教科书第 219 页至 220 页 6 网络广告交换对象的选择应注意_。 (A)选择界定的受众群体经常光顾的站点交换图标广告 (B)考察交换站点本身的经营策略、经营方法以及效果 (C)考察交换站点的信息量 (D)考察交换站点提供的服务，是否有一定的免费服务 答案：A、B、C、D；参见教科书第 222 页答案：A、B、C、D；参见教科书第 222 页 7 广告交换网的优点包括_。 (A)广告交换服务网络接触面广

7、 (B)广告交换免费 (C)可提供即时统计 (D)真实性 答案：A、B、C、D；参见教科书第 223 页答案：A、B、C、D；参见教科书第 223 页 8 E-mail 之所以能够流行成为一种营销工具，主要是因为_。 (A)E-mail 宣传面广 (B)E-mail 具有简单性 (C)E-mail 是廉价的 (D)E-mail 具有独立性 答案：B、C、D；参见教科书第 229 页答案：B、C、D；参见教科书第 229 页 三、填空题三、填空题 1 目前最常见的网络促销方式有_、_、_等。 答案：网络广告促销；网络站点促销；E-mail 促销；参见教科书第 200 页答案：网络广告促销；网络站

8、点促销；E-mail 促销；参见教科书第 200 页 2 网络促销能够把企业的_、_、_等信息传递给目标公众，引起他们的 注意。 答案：产品；服务；价格；参见教科书第 201 页答案：产品；服务；价格；参见教科书第 201 页 3 网络促销的主要作用包括_、_、_、_、_等。 答案：告知功能；说服功能；反馈功能；创造需求；稳定销售；参见教科书第 201 至 202 页答案：告知功能；说服功能；反馈功能；创造需求；稳定销售；参见教科书第 201 至 202 页 4 网络促销的对象主要包括_、_、_。 答案：产品的使用者；产品购买的决策者；产品购买的使用者；参见教科书第 202 页答案：产品的使用

9、者；产品购买的决策者；产品购买的使用者；参见教科书第 202 页 5 网络广告的时间策略包括网络广告发布的_、_、_等策略。 答案：时机；时序；时限；参见教科书第 215 页答案：时机；时序；时限；参见教科书第 215 页 6 网络广告时限分为_和_两种。 答案：集中速决型；持续均衡型；参见教科书第 216 页答案：集中速决型；持续均衡型；参见教科书第 216 页 7 网络广告导向策略主要包括_、_、_、_、_、_ 等策略。 答案：利益导向策略；情感导向策略；生活导向策略；权威导向策略；名人导向策略；反成 导向策略；参见教科书第 216 页至 218 页 答案：利益导向策略；情感导向策略；生活

10、导向策略；权威导向策略；名人导向策略；反成 导向策略；参见教科书第 216 页至 218 页 8 现阶段网络广告交换主要有两种途径，分别是_和_。 答案：广告主直接交换；通过加入广告交换网进行交换；参见教科书第 221 页答案：广告主直接交换；通过加入广告交换网进行交换；参见教科书第 221 页 9 研究竞争对手的主页，主要应考察_、_、_、_、_等五 个方面。 答案：整体印象；设计水平；链接情况；宣传力度；业务情况；参见教科书第 225 页答案：整体印象；设计水平；链接情况；宣传力度；业务情况；参见教科书第 225 页 10一个伙伴营销模型包括三大基本要素：_、_以及_。 答案：授权于顾客；

11、调动顾客参与的积极性；创建一个便利的空间；参见教科书第 235 页答案：授权于顾客；调动顾客参与的积极性；创建一个便利的空间；参见教科书第 235 页 四、判断题四、判断题 1促销的基础是买卖双方信息的沟通。在网络上，信息的沟通渠道是单一的，所有的信息 都必须经过线路的传递。 答案：对参见教科书第 201 页答案：对参见教科书第 201 页 2网络促销虽然与传统促销的最终目的有较大差别，但由于它们在促销观念和手段上是相 同的。 答案：错参见教科书第 201 页答案：错参见教科书第 201 页 3根据国内外网络促销的大量实践，网络促销的实施程序可以有六个方面组成，先后顺序 为：确定网络促销对象，

12、设计网络促销内容，决定网络促销组合方式，制定网络促销预 算方案，衡量网络促销效果，加强网络促销过程的综合管理。 答案：对参见教科书第 202 页至 205 页答案：对参见教科书第 202 页至 205 页 4促销内容应当根据购买者目前所处的购买决策过程的不同阶段和产品所处的经济寿命周 期的不同阶段来决定。一般来讲，在新产品刚刚投入市场的开始阶段，促销活动的内容 则需要偏重于唤起消费者的购买欲望。 答案：错参见教科书第 203 页答案：错参见教科书第 203 页 5一般说来，大型机械产品、专用品等，网络广告促销的效果比较好。在产品的成长期， 也应侧重于网络广告促销，宣传产品的新性能、新特点。 答

13、案：错参见教科书第 204 页答案：错参见教科书第 204 页 6网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略的主要手段之一，网络广告的文案内容是 决定网络广告能否吸引人的内核。 答案：对参见教科书第 214 页答案：对参见教科书第 214 页 7网络营销中的病毒式促销是通过传播计算机病毒开展营销。 答案：错参见教科书第 231 页答案：错参见教科书第 231 页 五、电子商务术语英汉互译五、电子商务术语英汉互译 CPM(costper-thousandimpression),千人广告成本 CPC(costperclick-through),每点击成本 CPP(costperpurchase),每

14、购买成本 CPL(costperleads),按潜在客户名单收费 CPS(costpersales),每销售成本 PFP(payforperformance),按业绩付费 Click-through,点进次数 Click-throughRate,点进率 Keyword-triggeredBannerAdvertising,伴随关键词检索显示的网络广告 Pageview/Impression,网页浏览次数 PartnershipMarketing,伙伴营销 六、名词解释六、名词解释 1 网络促销1 网络促销 网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息，以启发需 要，引起消

15、费者购买欲望和购买行为的各种活动。 （参见教科书第 200 页）（参见教科书第 200 页） 2 网络广告定位2 网络广告定位 所谓网络广告定位，就是网络广告宣传主题定位，就是确定诉求的重点，或者说是确定 商品的卖点、企业的自我推销点。 （参见教科书第 215 页）（参见教科书第 215 页） 3 网络广告时限策略3 网络广告时限策略 网络广告时限策略是指在一次网络广告宣传中，确定网络广告宣传时间长短以及如何使 用既定网络广告时限的策略。 （参见教科书第 215 页）（参见教科书第 215 页） 4 网络广告导向策略4 网络广告导向策略 网络广告导向策略，是指网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。它是网络广 告定位、目标公众心理研究和网络广告设计的有机结合，也可以说是定位策略、心理策略的 综合体现。 （参见教科书第 216 页）（参见教科书第 216 页） 5 网络广告交换5 网络广告交换 网络广告交换是指网站之间通过相互链接、交换文字或横幅广告扩大宣传效果的方法。 （参见教科书第 220 页）（参见教科书第 220 页） 6 病毒式促销6 病毒式促销 病毒式促销描述的是一种营销信息