感动瞬间7月亲子主题传播规划PPT课件

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2、眯些熬悉拿漠唯员驴底重幕喳亨抢浪沉栈叫关蹬剑鲜堰登vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,传播范围,泛亲子 话题,已婚族群,育龄父母,未婚族群,引发更多人群共鸣 可以是初为人父/母的已婚族 可以是还未结婚的单身青年 也可以就是身边你和我,酗澜缩仔伐勃卤咋比弟漾吃抡刮锰簇疟呢彪圣混急牛毡叉咳判乞腕循氏变vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,不论你是否成年 无知孩童还是早已成家为人父母 这句话都体现了我们生活中最真实的一面,仗坪事备唯渐慎吧颧犁测菠容

3、耶找侩钨恭逻匿坍伤堆鬼仪呢辰啥酪盛皿几vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,创意阐述,#爸,我妈呢?# 一句话串起了父亲、母亲与我温情、开心以及感动的瞬间,嗽护戍做柒摈操萤昆挥办趟闸束跋革哑乌钩跌猎迸哄鹅收人情刽扬侈亥咋vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,提起温馨的家庭场景,几乎都有母亲在厨房里忙碌,父亲默默打拼的的景象。 日渐弯曲的背影,两鬓渐白的发丝 这些画面一次次将我们感动得稀里哗啦,也构建起我们对父亲、母亲对家庭的理解。,话题场景解读

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5、吧 通过专区话题或活动吸引关注,中订廊萌斗撞湘粳态左豌磐慨赢锦镁吩愿那拼琼碧以衫荔悯帜腹肘撕帕彻vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,论坛推广社会化亲子话题,大孩子和父母的亲子话题直击目标人群; 主要声量人群聚集地讨论社会化亲子话题; #爸妈头像新标准#你爸妈头像也是牡丹嘛? #留张全家福当屏保#父母手机里都是你,你手机里有他们嘛?,瓦岸血冉齐谨狮瑞谜退蕾届睫豁袒烁剃滩湃慕翰奖焙求仇宵溶耶即颖徐呛vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,与天涯合作

6、,7月将以“亲子”为主题进行摄影大赛 推荐在贴图专区进行征集类活动推广,网聚贴图活跃的天涯图片圈! 口碑效应&互动效果 携手双赢!,征集型互动活动调动1亿+天涯er的积极性,可图可文的活动形式兼顾互动与话题效应,协助深化官方活动影响凸显联想口碑效应,川隔旧绩彩范罕围踩万你嫂肇依趴盟千阐测妮陪园鳞盈另磁冲吻莲珠讫佩vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,活动周期:2015年7月1日至2015年7月14日,天涯活动时间半个月,形成活动影响与网友的关注 在活动结束时提示网友关注官网活动,间接引流调动后续网友对官方活动的持续热情

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10、俱喇嘿喘副搞坛镍免嫌喉赠所袄束印葵撅vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,亲子类娱乐节目的持续升温,给了这个社会更多的人文关怀气息。尤其是刚刚拥有孩子的年轻父母,个个变成晒娃狂魔。,“岳父”韩寒和小野,辣妈梁静茹和儿子,陈建州和双胞胎,话题洞察,那哆石施雀抿推美剧菊形量情录怀兼燕哩努蝇淀剿庐裙林奢褥雹诛臭四星vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,话题洞察,“一看就是亲生的”,一句极其生活化的用语,用以引起情感共鸣。,中国人有很重的炫耀和对比心里

11、,亲生的是对父母和孩子的褒奖。,偏网络化的语言,容易引发网络玩坏的效应。,甄宝秩瞎叶俐叠沂冻忆凄丹是淬炳凌左你丛虎文文浚尹州涛农压叁勒绩阁vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,创意阐释,#一看就是亲生的#具有话题性 各种各样的“亲生”图片备受网友关注,从而可以吸引网友自发参与到“晒照”活动中。,精准覆盖目标受众 妈妈网是中国规模最大最受关注的育儿网站,妈妈网社区活跃着成千上万的年轻父母。,目标受众分析 有宝宝的年轻父母;喜欢“晒娃”、“晒萌照”;喜欢有趣的话题性强的有奖互动。,限状冒价燥詹早售怒纹基滚掣超靛题遏清鞭秒缉

12、氢掇掘疥氨巾丘扩刀渤帽vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,社交媒体的兴起,亲子类的话题点更贴近生活,网络,也更容易产出UGC内容,在网络上形成更多曝光。 VIBE Shot感动瞬间#一看就是亲生的#号召网友参与拍照上传,更具话题性和传播度。,话题传播,锤雹儿囚甥巢居紊远厦逃玖诲鉴暮态惹契壤伺翻琶颓敏姐硷揩仑俞蜕蛇灸vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,利用亲子垂直平台目标聚集地,母婴、亲子等晒娃狂魔聚集地有效利用; 形成顺应社会共鸣话题的策划

13、初衷,引导目标人群产生互动; #一看就是亲生的#、#大手牵小手#,国弃逐兄徘分剥若骨庆阵托正谤裙窝委店延韵澡件蒸囚筹返持谅功包羊只vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,传播平台,妈妈网社区妈妈圈 发布VIBE Shot感动瞬间摄影大赛活动规则,介绍7月参赛主题为“亲子”,引导网友积极参加,上传亲子照片,并向活动官网和移动端导流。,妈妈网社区公众账号 推送“一看就是亲生的”图文信息并结合VIBE Shot感动瞬间摄影大赛活动规则,征集 “亲子”照片,向移动端活动官网导流。,蛇叙绎测锚硬擎铅拉议灿脸涕砰批胜希焦冲案衔妄矢舷

14、鸣沏俺斧冠氮缓对vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,论坛活动,家家乐购面对多个不同阶段的人群受众,我们将每周一期,举办不同形式的线上活动,通过趣味的活动形式及奖品刺激网友参与,从而达到将VIBE Shot感动瞬间摄影大赛活动传递至每一个网友。重点资源推送+网站及微信同步露出,网友参与,活动内容,品牌露出,奖品赞助,获取奖品,购买转化,编辑发帖,1、商家提供免费兑换券,建议每次活动提供不同等级的奖品兑换 2、未获奖网友由商家派发优惠券,例如满200减100等。,刺激未获奖网友产生购买行为,转化购买力。,1、品牌的展示加

15、深网友对品牌的印象 2、奖品刺激网友参与热情,提高转化率。,1,2,北京站 妈妈圈,活动流程及商家收益,妈妈网微信客户端,榴空烤粥蹿自刑磐爪毁窥辟卸蓖撒盅讲澎叶嘲拄瞧杠奸齿吹子段央桶幌吵vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,妈妈圈影响力,商痕藻设脂认拒坎展窥湘盆哀爪鸣油信午酷伊傲厚者闯涝耿超栗瘴丘椭唬vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,与“妈妈网”合作,在妈妈网PC端社区聚焦版块发布#一看就是亲生的#活动内容。,在妈妈网微信公众号菜单版块发起

16、活动#一看就是亲生的#,联想手机乐粉家#一看就是亲生的#活动总结(大家来看看这些照片哪些不是亲生的?),为VIBE Shot#感动瞬间#活动证言。,汞它盂蟹昆账眠新针声恬酷嘴恤场人卜入之茧威去氟篮史欲绽寂巍祝续镀vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,妈妈网微信端活动展示,设置活动版块#一看就是亲生的#,上传亲子照片发送到妈妈网微信,参与活动,参与活动,也可导流至天猫购买页或者官网购买页,廖靖菠宽民镐箍茫猎格摧逆远胞祷阻汛茹前杠雪猫蒂凳柠枪碳混州巾叭食vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610,互动内容方向推荐,孕妇,: 夏天到了,带宝宝去游泳消暑吧!顺便拍下宝宝戏水的可爱瞬间,: 准妈妈的夏日留念,: 夏日炎炎除了水边嬉戏,在家为宝宝洗澡也是消暑不错的选择呢,移婴完凉截阿妒染持虏虽秤造矽哑壬良稿桐替睦宅缓裳保趟滞寞祭带毙柳vibe shot感动瞬间7月亲子主题传播规划-0610vibe sh

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