益达无糖口香糖拉片分析100208223 徐梦徽一个好玩的故事，一个有趣味的结局，让益达的广告火了起来益达无糖口香糖做了一系列间短的四部广告：酸甜苦辣非常有意思的讲述一堆男女的相识，旅游，分别的老套故事，但通过趣味事情的发生，让观众印象深刻，成功的推广的产品在此，我对第一部做了拉片分析益达无糖口香糖的广告通过讲述一个在加油站的艳遇故事女主角被男主角的洁白的牙齿所吸引过来搭讪，她通过益达口香糖表达对他的关心这则广告的故事讲的简练，镜头与镜头之间的组接极为流畅，多个特写镜头之间的巧妙连接增减故事的趣味性在不经意之间慢慢地巧妙的引出广告对象，并且在两个人的感情发展中，益达口香糖成为了一个重要的符号对象这种广告方式与其他广告直白的方式形成鲜明对比，让观众喜爱与接收镜号时间 景别内容 音效，对白 截图1 00:01 远景 男主角骑着摩托车驶向加油站摩托车机箱声响，现实环境音效，真实感2 00:05 特写 女主角脚翘在桌子上，听歌背景音乐《给我一个吻》体现出女主对爱情的向往3 00:07 全景 虚化前景，男主成为画面主体，喝水，背景音乐《给我一个吻，歌词，我要你的爱，暗示两人即将擦出火花4 00:09 特写 手拿益达，“兄弟，加满” （此句对白有特别含义，为女主为男主加满益达埋伏笔）5 00:10 特写 打开盒子，倒出益达口香糖6 00:12 特写升镜头发现口香糖吃完了，吧剩余的口香糖放入嘴中7 00:16 特写 通过拍摄镜面，打破多个特写镜头组接，增加趣味性音乐《给我一个吻》 ，女主台词， “不错嘛，兄弟”8 00:19 过肩近景正反打女主觉与男主角近距离接触，女主角呗被男主角的牙齿所吸引，过来搭讪男主角， “对不起”9 00:20 特写 女主角熟练的为男主角摩托车加油10 00:21 过肩特写正反打男主角惊讶的表情男主角“我没看到你是女生”异性相吸，这意味着他们有可能擦出火花11 00:23 特写正反打女主角很漂亮“没事，你只顾着看你的牙齿嘛”不经意之间透露口香糖对牙齿的效果，容易让人接受12 00:25 特写正反打男主角尴尬的表情13 00:26 特写正反打女主角偷瞄男主角的牙齿，被男主角的牙齿所吸引（女主对男主有点感觉）14 00:27 特写正反打男主角偷瞄女主角（男主对女主产生感觉）15 00:30 特写正反打女主角“下一站去哪儿呢？”16 00：31 特写正反打男主角得意的表情17 00:33 特写正反打女主角装作很不在乎的样子，女主“好了，满了”18 00:34 特写正反打男主角失望的表情19 00:37 特写 脚发动摩托车20 00:38 中景 男主角看女主角没反应准备开走，女主角靠在加油机上装作不在乎的样子21 00:39 特写 手发动摩托车（时间危急时刻，女主角在不把握住机会，男主角就要走了）22 00:40 中近景女主角向前走一步“等一下”23 00:42 特写 女主角把她的益达拿给男主角“你的益达也满了”益达口香糖作为传情信物的寓意24 00:45 近景 女主角转身走到加油机旁边（不习惯主动地女主角就看男主角的反应了）25 00:48 大远景通过叠化转场，原来男主角走了，给大家带来了小小失落正好是音乐的副歌部分，给心情带来小小的失落26 00:52 中景 男主角看见女主角给他的益达口香糖，剧情转折处音乐正好回到，“给我一个吻，可以不可以”27 00:54 近景 女主角正准备进门远处传来摩托车的声响，具有特别含义的环境音响，七特定的作用，解释结局，男主角回来很早女主角了28 00:57 近景 女主角一转头，微笑，这个微笑就说明了一切29 00:59 特写 最终目的，产品的出现，益达，关爱牙齿，更关心你旁白， “益达，关爱牙齿，更关心你”。