可口可乐可口可乐【【昵称瓶昵称瓶】】案例案例 By 子不语 By 子不语 目目 录录 第一部分第一部分 小昵称小昵称 大营销大营销 第二部分第二部分 可口可乐可口可乐【【昵称瓶昵称瓶】】传播布局传播布局 第三部分第三部分 可口可乐天天分享可口可乐天天分享 2 By 子不语 昵称瓶的创意由来昵称瓶的创意由来 外来的灵感外来的灵感 昵称瓶的灵感来自于一条广受欢迎的澳洲可口可乐广告，他们把最常见的澳洲人名字印上产品包装奈何中国 的人名实在太多，这个创意无法实行 中国式表达中国式表达 李奥贝纳的消费者调查发现，一些特定的昵称和称赞语在主流社交媒体上非常流行年轻人见面时，有时候都 找不到表达自己的最佳方式 称赞别人在中国文化里并不是那么容易的 所以他们喜欢相互上和线下取 昵称，并把这些昵称放在可口可乐的包装上，鼓励他们分享给心目中的对象 3 By 子不语 目目 录录 第一部分第一部分 小昵称小昵称 大营销大营销 第二部分第二部分 可口可乐可口可乐【【昵称瓶昵称瓶】】传播布局传播布局 第三部分第三部分 可口可乐天天分享可口可乐天天分享 4 By 子不语 传播布局传播布局 1、五月天代、五月天代 言昵称瓶言昵称瓶 2、昵称瓶分、昵称瓶分 享活享活动动网站网站 3、、SNS、微、微 博平台分享昵博平台分享昵 称称 4、、线线上快上快乐乐 昵称瓶定制昵称瓶定制 5、可口可、可口可乐乐 圈圈APP 5 By 子不语 1、、TVC 五月天代言昵称瓶五月天代言昵称瓶 2、、爽动红爽动红PA活动活动3、、StayReal文化衫定制文化衫定制 6 By 子不语 昵称瓶分享官方活动网站昵称瓶分享官方活动网站 7 By 子不语 你的分享：你的分享：SNS微博平台昵称分享微博平台昵称分享 送一瓶可口可乐【昵称瓶】给合适的朋友，通过新浪微博、腾讯微博、人人网进行分享。
8 By 子不语 1号店号店 快乐昵称瓶定制快乐昵称瓶定制 昵称瓶定制流程昵称瓶定制流程 在1号店购买指定数量的可口可乐产品，即可定制含有朋友真实名字的可口可乐【昵称瓶】 9 By 子不语 新浪微博新浪微博 快乐昵称瓶定制快乐昵称瓶定制 新浪网友每天可限额定制含有朋友真实名字的可口可乐昵称瓶 10 可口可乐圈可口可乐圈APP 11 1 可口可乐快乐餐桌：上传餐桌照片，填写内容即可创建一个新的快乐餐桌 2 可口可乐特别推荐：推荐优秀餐桌 3 可口可乐餐馆优惠信息：提供赠送【可口可乐】的餐馆信息 By 子不语 目目 录录 第一部分第一部分 小昵称小昵称 大营销大营销 第二部分第二部分 可口可乐可口可乐【【昵称瓶昵称瓶】】传播布局传播布局 第三部分第三部分 可口可乐天天分享可口可乐天天分享 12 By 子不语 活动专区：妙趣横生的天天分享内容活动专区：妙趣横生的天天分享内容 13 By 子不语14 By 子不语15 By 子不语16 By 子不语17 By 子不语18 By 子不语19 By 子不语20 By 子不语21 By 子不语22 By 子不语23 By 子不语24 By 子不语25 By 子不语26 By 子不语27 By 子不语28 By 子不语29 By 子不语30 By 子不语31 By 子不语32 By 子不语33 By 子不语34 By 子不语35 By 子不语36 By 子不语37 By 子不语38 By 子不语39 By 子不语40 By 子不语41 By 子不语42 By 子不语43 By 子不语44 By 子不语45 。