【童心怀旧系列】微电影投资策划方案

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1、1【童心怀旧系列】微电影投资策划方案一、背景分析：微电影的时代已经来临通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时” 、 “微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。微电影迎合了用户和客户的需求走进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了很多都市人的一种生活方式， “微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计，目前中国有

2、近 5 亿网民，其中视频用户多达 。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课” ，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时，随着 3G 以及网路带宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成本大幅降低，因此，吸引了更多社会大众的参与。基于用户市场的这些使用习惯，企业的营销内容逐渐视频化，创造了一个全新的“微视频”市场。二、市场分析：据统计，2010 年，中国网民数量已经达到 ，其中网络视频用户规模 人，平均每天观看 2 小时网络视频，甚至超过了看电视的时间每天 时。2010 年，中国手

3、机用户 ，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到 且年增长率超过 200%。可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并会吸引大量的广告客户。微电影市场火爆，版权价疯长，竞争现“蓝海”大部分国内视频网站把未来押注在购买正版长视频领域，造成国内版权价格不断疯长。在国外， 收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题，纯 式的 在 6 月拿下 2 万家广告客户，也让国内视频网站在版权混战中感到焦虑以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。“微电影”背后的商业价值更是其受到追捧的原因。赵雨润（原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任 出，

4、微电影浓缩了整部电影，并且用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众；很多广告片通常只有品牌硬灌输，而微电影则有情节内容，无论是前期投入还是后期效果，都令人满意。以“微电影”为主营业务的华影盛视计划 3 年内拍摄 200 部“微电影” ，下半年 6 部2“微电影”订单已经确定，360 软件杀毒、红柿子平板电脑等成为首批定制商。“微电影”的商业价值和市场前景首先让我们来比较一下，微电影与电视广告比有什么优势：1、省广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。

5、2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“微电影”不受时间、周期限制，只要有互联网的地方，都可随时随意观看。3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者中最有购买力的一群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广，效果犹为明显。4、便于提升企业品牌形象：与其他传统的广告形式相比， “微电影”的广告意图更为隐蔽，能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的目的，有利于企业的品牌形象树立。倘若没有遇到 2011 年 10 月份的“限广

6、令” ，微电影或许还不会像如今这般大红大紫，这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。取消插播广告自然会带来收视率的提升，更优质稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求，广告费用也被自然推高，多家卫视 2012 年的广告招标总额都达到多年来的最高点，据业内人士称， “2012 年的广告价格平均有 10%的涨幅” 。因此面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途。而微电影毫无疑问成为他们的最好选择。尤其是对于广告商来说，能够看到视频网站上动辄几百万的点击量，发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物有所值的。微电影能盈利么？回答应该是肯定的，只是微电影目前为止的盈利手段还稍嫌单一而已。业内人士表示，目

7、前微电影的盈利主要靠广告商植入，而广告商追求的则是其植入作品的用户点播量。微电影的出现，实现了所有广告商试水电影的理想。厂商需要做的就是将产品或品牌植入微电影的过程中，通过准确的剧情设计展现产品的精神及内涵，甚至是品牌诉求。以贾樟柯监制的语路系列公益微电影为例，该片全程没有出现赞助酒商的品牌，但每部短片结尾都出现该品牌的宣传语“。相较于传统电影植入的昂贵费用，微电影既便宜又能更好地体现厂商的理念，何乐而不为？微电影劣势分析中国电影市场现在最缺的是什么？几乎所有对电影稍微热衷一点的人都可以告诉你：缺编剧。微电影同样如此，尽管降低了拍摄门槛，但在内容的创作方面依然有很大的缺失。很多人现在都拥有拍摄

8、设备，也不会缺乏对拍电影有热情、乐于进行表演的人，但能够编出一个合格的微电影剧本的人才依然难觅。而从传统来看，中国编剧有着改写著名文学作品的习惯，但目前即便是网络小说，也都是长篇累牍为主，甚少有逻辑精巧、并且适合改编的短故事。通过怀旧故事大奖赛，把微电影中的劣势变成我们的优势3实际上，早在老男孩推出之前，网络间就刮起了 80、90 后的“怀旧风潮” 。徐誉滕的李雷和韩梅梅就曾一度引发网民的感动，而在不少论坛上，网友们更是把小时候唱的歌、吃过的零食、学过的课文、玩过的玩具游戏集纳起来晒到网络，引起了不少人的关注。网络电影老男孩无非是种当代怀旧文化的升级版，再次触发了 70、80 后对美好童贞和青

9、春梦想的集体感怀。在 11 度青春系列短片中，为什么独有老男孩关注度那么高，那么为人津津乐道，应该说跟它的怀旧题材有着密切的关系。2010 年，一部新的原创微电影红领巾再度令 80 后、甚至 70 和 90 后追捧！神作、真实、讽刺都是大家对它的评价。这部网络爆红的 16 分钟短片电影红领巾在新浪微博上 3 天就拥有上百万的转发，累计浏览量超过 2000 万，现在仍在滚雪球式的增长中。该片被网友传播到其他视频网站也雄踞原创排名首位，其在 T 等平台上的点击率和下载量更是超过了哈利波特 。在火爆的背后，凸显着大众的怀旧心结，尤其是在微电影的市场，一次次被印证，更容易激发大众共鸣的，怀旧题材是不二

10、的选择。童年往往是人生中最幸福美好的一段时光，童年记忆更是大多怀旧者回忆的主要内容。首届怀旧故事大奖赛是以“忆童年”为主题，有来自 20 个国家和地区的华人参加了比赛，投稿 3000 余篇，其中获奖作品 150 篇，经策划团队反复研讨，又从 150 篇中精选出 20 个生动感人的童年故事，以期将【童心怀旧系列】打造成微电影的经典力作。三、 【童心怀旧系列】微电影概况及费用预算：(一)、 影片名称：1、 锅盔的滋味 （馋）14（原作页码，以下同）【故事梗概】这是一个真实的童年故事在一个赶场日的早晨，父亲问蓉儿想不想吃锅盔，锅盔可是她和弟弟们做梦都想吃的。父亲告诉蓉儿如果想吃锅盔，就将这一担 30

11、 斤柴交挑到二十里外的镇上卖掉。尽管她没有足够的信心能将柴火挑到镇上，但为了自己和弟弟们能吃上锅盔，她还是挑起柴火随着赶场的人流走向小镇。蓉儿是四川山区的一个七岁的女孩，母亲早逝，父亲带着她和两个弟弟相依为命，艰难度日。常常看到别的孩子拿着锅盔吃，蓉儿和弟弟馋却不敢跟父亲要。父亲脾气很不好，常拿竹棍抽他们。父亲还嗜酒，苦闷的时候就去村里的小铺赊一小碗酒，站在柜台边慢慢享受。蓉儿起初还感轻松，走了几里路就挑不动了，只能一边流着泪，一边用扁担拖着柴火走。这时赶上来的谭爷爷将兔笼子给她，替她背柴火。蓉儿到达小镇已近中午，因为柴火少都不愿意买，最终一分钱一斤卖给了一位老太太，拿到了三毛钱。蓉儿花了 2

12、 分钱买了一个锅盔，忍不住香味诱惑咬了一小口，想到还在家等待的弟弟，她就不敢吃了。在回去的路上遇到了卖花生米的，她想应该给父亲买点花生米下酒吃。蓉儿回到家，正在捆柴禾的父亲问，蓉儿，锅盔好吃吗，蓉儿顿时大哭起来。父亲把她抱起来放在膝盖上，看到她两脚都是水泡，肩膀也紫红的，不禁也哭了。安慰蓉儿说，等下一个赶场一定给他们姐弟一个买一个锅盔。4下一个赶场父亲失言了，只买回来一半口袋米，一家人依然只有稀饭喝。就在那一年，父亲死了，村里的人都说是饿死的。第一次吃锅盔的滋味，就这样永远留在了他们姐弟的记忆中。2、 偷梨记 （偷吃）3333、 挖鱼与种鱼 （小家长）4134、 娃娃亲 （娃娃亲）3705、

13、卖鹅 （吃冰棍）356、 吃鱼 （相亲）407、 怀念“大白兔” （馋）438、 新书包 （学习）589、 白麻雀 （捉鸟）11710、 童年的鞭炮声 （放鞭炮）13711、 跟小黑妮过家家 （过家家）14512、 松蕾洒满安平桥 （生死）613、 冬日晨读 （上学）114、 笔记本 （学习）22415、 没有卖掉的孩子 （同学情）23016、 逼老师还书 （小人书）26217、 红领巾旧事 （红领巾）28218、 童年的“老大” （孩子王）30119、 闹洞房 （闹媳妇）32320、 偷书的遭遇 （偷书）354(二) 、影片风格：唤醒尚未泯灭的童心,追寻曾经的那些感动！（三）影片时长：每部时

14、长 10钟（四） 、播出渠道：新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博；优酷视频、土豆视频、酷 6 视频、搜狐视频、腾讯视频，央视网、新华网、人民网等。（五） 、主创团队：组建一线青年实力派策划、导演、编剧、摄影等创作团队，凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍，集合电视电影行业各类精英，以诚信、务实、梦想、创新的工作信条，以求实、严谨、负责的工作态度，形成专业的运作流程，每一道环节都由专业人士把关。（六） 、摄制周期及预算：前期策划筹备每部运作时间约 30 天，实景拍摄约 7 天，后期合成约 20 天。预算费用约 1520 万元/部（不含宣传推广费用） 。5每部微电影费用预算项目 时间周期 费用

15、备注策划筹备 30 天 10000 元 含拍摄前筹备创作人员 50000 元 包括导演、摄影、灯光、演员、美工、剧务等前期拍摄设备 7 天 30000 元 包括摄影机、灯光、轨道、升降机等后期剪辑 20 天 30000 元 高清非线机房合成渲染 20000 元 高清合成机房配音 1 天 5000 元音效合成 1 天 5000 元其他 50000 元 主题歌、宣传设计、宣传推广费用以及备用金总计 2 个月 200，000 元（七） 、合作形式:品单位,共同享有该片的署名权、摄制权及播放的宣传权益。B、通过该片在国内外的传播，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。D、作为主办单位参加所有电影推介活动 ,并可提供独家冠名权。E、制作投资单位宣传广告片插在影片前或后播放,所有宣传品中的广告版面提供。F、该片自营销之日起，一年内优先返还投资本金（广告商直接投资需商定） ，再按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。入制作经费的 50%(按详细预算支出) 。、作为该影片联合拍摄单位 ,共同享有该片的署名权、摄制权及播放的宣传权益。B、通过该片在国内外的传播