《品牌命名案例合集(晏钧设计出品)幻灯片》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌命名案例合集(晏钧设计出品)幻灯片（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、品牌命名案例 晏钧设计作品,品牌命名、产品命名 公司起名、品牌广告语 标志设计、品牌策略、企业文化,服务客户：中国邮政石家庄局（石尚邮礼）、山东世纪泰华集团、红枕酒店、中国灵寿、国孚教育悦树幼儿园、河北国大集团（果瓜呱果蔬市场）、河北国大集团（好乡亲服务平台）、引美集团（引美慕斯克）、大方国际软装生活广场、原乡墅有限公司（奇安诺整木家居）、米大哈米线、扬州洵宗休闲鞋、北京出巷入巷中餐厅、山和水投资咨询有限公司、济南福福响餐饮管理有限公司、石家庄瑷乐福餐饮管理有限公司（椒享悦）、海捞坊餐饮有限公司（食佳壹中式快餐连锁）、山东省博兴县泰盈餐饮管理有限公司（米坐米线）,世纪泰华集团,品牌架构梳理,项
2、目背景 山东世纪泰华集团有限公司是一个集商业零售、房地产开发、酒店管理、物业管理于一体，业态互补、资源共享的综合性企业集团。公司先后荣获山东省商业百强企业、山东省服务名牌等荣誉称号。 面临挑战 2002年以来，世纪泰华“地产+零售”的互动模式被确定为集团双引擎发展，但随着品牌规模的不断发展与壮大，世纪泰华面临的一些问题逐渐显现，根据前期的现场调研和问卷分析，品牌的架构的问题包括行业核心品牌缺失，品牌层级关系的梳理需要和品牌结构在品牌形象上的体现不够明显等。对此，晏钧设计团队积极与世纪泰华的领导者与员工进行多方面交流与沟通，结合世纪泰华的实际情况，为品牌专门定制适合品牌持续发展的理念提炼，架构与
3、形象建议。 解决方案 针对世纪泰华的现状，晏钧设计提出增加以零售、地产和酒店为中心的核心品牌；并对每个核心品牌下的子品牌进行层级梳理，使品牌关系更加明确与清晰；对于每一个核心品牌，整理世纪泰华集团、行业核心品牌和行业子品牌之间的基因关系，实现品牌管理的系统性和规范化。 通过对世纪泰华企业文化与规范的提炼与分析，得出以责任为核心，并辅助以诚信和创新的品牌理念与价值。 对前期调研问卷的分析结果，晏钧设计得出对品牌形象设计的全面规划总结与建议。 实际效果 使世纪泰华品牌基于严谨的规划下，加强系统科学的品牌管理，以更专注更强效的商业背景下在现代消费领域中不断探索与发展。并形成系统的品牌基因以巩固品牌的
4、持久的发展力与竞争力。,世纪泰华集团,品牌架构梳理,中国灵寿,城市核心价值提炼,项目背景 灵寿市地处河北省中西部，西依太行山，东临大平原。春秋战国时期为古中山国都城所在地。灵寿市总面积1069平方公里，灵寿市被誉为“石材之乡”、“食用菌之乡”和“河北省旅游大市”等称号。 面临挑战 灵寿市作为河北区域发展的一个重要组成部分，并拥有丰富而深厚的文化历史积淀，在经济政治发展的同时，更需要通过对城市核心价值的提炼，从而建立强而有力的文化品牌背景，和成熟的城市形象。 解决方案 灵寿市作为古中山国的首都，有深厚而独特的文化、民族特点，我们从工艺之乡、艺术天堂、美酒故里和崇山尊儒四个方面对古中山国进行深度剖
5、析。从而得出古中山文化石灵寿城市价值的核心所在的结论，这是灵寿城市形象的突破口。 同时灵寿具有“山多水足”的特有地理状况，山水构成灵寿的经济基础与美丽风貌。据以上特征，完成灵寿城市核心价值提炼和定位。 实际效果 灵寿的城市定位既体现了城市所独有的深厚文化历史，又展现出山水对城市经济文化发展的重要性。为城市形成文化品牌打下坚实基础，并对未来城市形象建设提供核心理念与价值。,悦树幼儿园,品牌策划案、品牌命名,项目背景 悦树幼儿园是石家庄国孚儿童教育机构暨石家庄国孚智能开发园（原车辆厂幼儿园）品牌创建后又一重大幼儿教育品牌的创建，悦树幼儿园是国孚教育机构与我国唯一拥有自主知识产权的幼教机构北京金色摇
6、篮潜能教育机构合作创办的。 品牌策划方案 从业态环境、竞争环境、目标消费群体分析三方面对幼教行业市场进行深入研究，提出树立排他性的“角色教育思想体系”核心竞争力定位，并从品牌创意、市场定位、盈利模式、产品规划、产品核心竞争力规划、品牌实施战略规划等方面做出具体阐释，提出详细规划操作方案，为悦树幼儿园顺利进入石家庄幼儿教育市场做了充分而全面的准备。 品牌命名 基于品牌定位，项目组通过名称发散、头脑风暴等多种方式创作名称，并通过理性的筛选、语言审查、法律审查，将能体现幼儿园属性，具有美好联想，迎合儿童、家长心里需求、消费习惯及理性判断标准，表达品牌愿景及社会责任感的名称更符合品牌发展。 “悦树”，
7、以悦动之姿欣纳阳光雨露，呵护一树蓬勃生命，展示一树向上力量。悦树，充满着美好的联想，与儿童教育关联密切，与家长朋友最关心的快乐、责任、放心相一致，便于在家长圈和社会中传播。,红枕酒店,品牌策划案、品牌命名、品牌口号语,项目背景 山东世纪泰华集团有限公司是一个集商业零售、房地产、酒店、物业管理、食品生产销售连锁于一体，业态互补、资源共享的综合性企业集团。据集团品牌发展战略，对旗下世纪泰华商务酒店、鸢飞宾悦快捷酒店、鸢飞好美家快捷酒店三个品牌进行整合，统一品牌，进行全国连锁推广。 面临挑战由三个品牌而统一的品牌，急需寻找一个平衡点，明确品牌定位和发展战略规划；国内酒店市场发展比较成熟，新品牌在酒店
8、行业成长还面临一些压力。 品牌命名 在对集团发展战略深入理解后，经过市场调研、目标消费群体调研，结合红枕酒店的品牌文化沿革，对红枕品牌进行“精准的差异化品牌定位”，并与品牌核心理念、文化特征与客户心理需要相联系，使得品牌进入人心。 我们从品牌定位、客户定位、发展策略定位、品名创意、核心价值观、品牌推广策略，六大方面对红枕品牌做了全方位的规划和具体发展战略操作性建议，帮助品牌从创建到发展有计划，有方向得进行。 我们发现，对于品牌发展角度来看，行业属性强、差异化大、大众熟悉、朗朗上口、独特好记的名字，无疑能为品牌的识别和发展带来巨大的便利，省去巨额宣传成本，是品牌最大的精神财富。 明确方向后，项目
9、组按照科学的操作流程，将感性因素与理性因素相结合，经过严格的审查筛选，留下利于品牌传播、适合品牌发展的名字。 红枕，中国红+枕头；热情+舒适。“红枕”强烈的酒店业属性和排他性，对品牌识别和传播很有意义。枕头与酒店联系性强，联想美好；热情的服务是品牌的服务特点。,项目背景 椒享悦是主营铁板饭和胡椒牛肉快餐，以胡椒为主要辅料是其饮食特色，专注于创新与营养美味的结合，致力于增强消费者体验，并倡导一种健康营养的餐饮方式。 面临挑战 在椒享悦建立之初，一个完整且具备未来导向的合理定位对于新品牌的发展与方向是不可或缺的，这决定着品牌在市场中的生存能力。而对于一个连锁餐饮品牌，如何在复杂的竞争环境中抓住消费
10、者的心理与选择是需要重点考虑的问题。因此，椒享悦在建立品牌时急需具有差异化并利于未来长期发展的品牌定位和名称。 解决方案 根据客户提供材料及要求，对新品牌进行铁板饭餐饮市场分析、消费者定位及品牌定位，从而确立品牌的方向及趋势。针对品牌使用胡椒为主要配料辅助铁板饭以满足消费者的体验感受和心理，需要发展一个具有差异化，体现胡椒特点，并增加消费者就餐愉悦感的名字。,椒享悦快餐,品牌命名、品牌口号语,项目背景 福福响时尚小火锅项目是山东世纪泰华集团有限公司旗下新晋品牌，福福响小火锅于2011年确定成立，以优质的服务和轻松快乐的就餐体验为主导。力求打造小火锅快餐行业中的价值品牌。 面临挑战 火锅餐饮已形
11、成成熟的市场，尤其是小火锅快餐竞争激烈，福福响在建立和发展时需要彰显品牌个性，满足现代品牌的传播需求，形成强效的竞争力。并在市场环境中在短期之内通过品牌形象等脱颖而出。 解决方案 基于同客户的深切和良好沟通，命名除了符合语言学的标准外，在字数上区别于其他多数小火锅品牌，同时结合中国传统文化和百姓传统幸福认知，以增强消费者对名字对品牌的亲切感。在中文名称的基础上，针对较高辨识度的角度提出英文名称。为了在第一时间在消费者选择意识上以更为形象的方式吸引他们并最大限度的形成忠诚度，我们为福福响品牌撰写与中国传统文化密切联系的品牌故事。 实际效果 福福响完成了从“零”到营业的品牌创建之路。到2011年底
12、，福福响涮锅已发展到营业中直营店两家，筹措中直营店两家。至今，福福响小火锅依托于世纪泰华集团在多县市形成网络布局，并建立了其独特的知名度与美誉度。,福福响小火锅,品牌命名、品牌口号语、品牌故事,项目背景 国内米线市场比较成熟，同源于山东的阿香米线已发展成国内一线连锁餐饮品牌，拥有200多家直营店。 客户对餐饮热爱且有研究，曾亲自到云南米线发源地考察学习米线的正宗做法。 面临挑战 米线市场多个领导品牌在做全国战略，且具有相当规模市场覆盖率高，辐射范围大，具有品牌优势。新品牌进入市场，竞争激烈。 解决方案 品牌名 : 米大哈米线 品牌口号语 : 纯米线、乐生活 深入沟通后，我们结合科学的诊断工具对
13、米线乃至快餐市场做了深入调研，并结合目标消费者需求做品牌定位。 我们发现，快餐对于消费者已不只是方便和好吃，而是一种享受生活的方式。在满足消费者就餐体验和心理需求的同时，亲切趣味的名字能带给消费者亲切感和愉悦感。 品牌口号 “纯米线，乐生活”从品质和乐趣两个方面传递品牌文化，激发消费乐趣和好奇心，轻松的氛围让生活节奏快的现代人更易产生归属感和忠诚度，从而成就品牌。,米大哈米线,品牌命名、品牌口号语,项目背景 米坐米线是山东省博兴县泰盈餐饮管理有限公司暨“五谷百味”和“百草柠檬”品牌成功后打造的又一餐饮品牌，以经营米线为主，自主研发的大骨汤为特色。 面临挑战 国内米线市场相对成熟。多个领导品牌，
14、覆盖率高，辐射广。山东阿香米线创建早，已发展成品牌。随着餐饮品牌增多，消费者对餐饮的要求也不断增高。新品牌跻身市场，竞争压力大。 解决方案 针对米线市场品牌多、竞争压力大的现状，我们队目标市场、竞争市场、及竞争品牌个性等做充分扎实的市场调研；根据客户提供资料对目标消费者洞察定位；结合食品政策环境对品牌发展方向做出清晰规划，并对品牌利益点进行深入挖掘，提炼差异点，塑造品牌个性。 “米坐米线”命名以“礼”和“家”为切入点，注重消费者的体验感和归属感。并从传播角度考虑，品牌名朗朗上口，带给人个性，时尚的感觉。 品牌以“米坐米线，骨做汤”为亮点，是一种承诺，对消费者有极强的吸引力。,米坐米线,品牌命名
15、、品牌口号语,食佳壹快餐,品牌命名、品牌口号语,项目背景 食佳壹是邯郸海捞坊旗下新晋快餐连锁品牌，面对的主要消费者群体为邯郸市民，产品主要以家常菜为主，以自助餐的形式达到方便快捷的服务与就餐环境。 面临挑战 面对快餐行业的激烈竞争，以及消费者对于餐饮的重视与挑剔，新品牌的名称需具备易记、朗朗上口等特点，以符合快捷，方便的就餐环境。 解决方案 在快餐市场较成熟的邯郸完成新品牌研究与定位，确立品牌方向与核心价值。 通过分析，品牌名称需要分别符合企业与消费者的需求，作为百姓快餐，需要有较强的传播力，体现行业特征，让消费者对快餐品牌的品质和服务有直接感受，以此结果进行品牌与品类的命名。 实际效果 帮助
16、品牌在消费者心中建立良好的、具备其理念特征的名称与品牌形象，使其品牌效应传播迅速，吸引了众多消费者，并在无形中以方便与快捷的特征培养消费者忠诚度。,项目背景 出巷入巷餐厅北京，依托于王府井百货，提供健康、营养、年轻的融合菜系，以其有独特个性的创新，在餐饮市场形成一定的差异化。 面临挑战 作为新品牌进驻王府井百货，需要在品牌定位，名称和形象上区别去百货中已有的老品牌，并以最快的速度在顾客心目中留下良好的品牌印象。 解决方案 针对出巷入巷个性和创新的产品特性，对其进行前期的品牌文化提炼和消费者定位，并根据其品牌的核心价值进行命名。,出巷入巷餐厅,品牌命名、品牌口号语,奇安诺家居,品牌命名,项目背景 奇安诺国际家居隶属于原乡墅有限公司，是一家集研发、设计、销售、安装和服务为一体的专业化和技术化的大型家 居木制品整体建材公司。在石家庄多家知名商场都设有专卖店。 面临挑战 奇安诺国际家居作为石家庄实力雄厚的家居经销商企业，需要通过品牌策略及形象的重新建立引领消费者产生对品牌的认知，以及完成对产品品质的准确诠释，形成有经销商到品牌的战略转化，同时巩固市场地位及培养消费者忠诚
