《POP广告字基本写法（2020年12月整理）.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《POP广告字基本写法（2020年12月整理）.pptx（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、POP 的制作 一、 各种工具： 工具的选择与应用非常重要，选择良好适合的工具，往往有事半功倍的效果。如粘贴工具，可以用喷胶来 处理大面积的又量多的粘贴动作，远比用双面贴或胶水粘贴来得有效率。如何让各种工具能各自发挥自己 的特性，是我们必须要在事前考虑好的。另一个值注意的是陈列工具，完成的作品如果没有靠陈列工具来 辅助展示出来，或者是展示的效果不佳，那么再好的作品也是白费。 用来描绘或书写的材料工具种类繁多，而每一种各有其独特的表现技法及效果。其中麦克笔因其容易掌握 书写方便等特性而有POP 笔之称，而平头笔笔头柔软，可以写出多种风格不同的POP 体，一样广受大家 的喜欢。 各种笔具 裁剪工具
2、 测量工具 粘贴工具 二、学写POP 字体，必须抛弃以前写字的方法，因为POP 的主要诉求是字体明确、简洁有力，所以在字 体上不必要做花哨的变化。另外，对于价格 POP 而言，因为书写的人不同，但在字体上不能出现太大的差 异，这也是POP 字体对整体性的要求，不强调个性化字体。对于不同的商品，字体有好有劣，这对商品的 具体的销售会产生一定的影响，是不可取的。而在 POP 招贴、POP 海报又要求有新意有个性的画面和字 体，以在最大程度上增加阅读率，吸引注意力。在色彩应用上也应力求干净，而不是五花八门什么颜色都 要。一般来讲，一个版面上的颜色不应超过四种。在制作POP 时，必须站在消费者的角度去
3、看问题，只要 能把最重要的价格清晰表达出来，就是最好POP。 附POP 字体。 三、书写POP 时几个注意的方面： 1、书写时要写全商品名称，以及注明规格。 2、书写价格时要注意小数点前后的数字要大小明显。 3、要注明原价和现价，以体现降价的幅度。 4、一张POP 上的商品原则上不超过两个，否则起不到视觉冲击的效果。 5、所用颜色不超过三种，一般以红、蓝、黑三种为主。,手绘POP标题字写法,1,标题字写法 1、寻求字组结束构的整体性：一般手绘POP 海报的标题文字的字数不宜太多。稍多一点的文字标题，在 字形上的变化不宜太大，并且在字体的大小、间距也要尽量讲求一致，才不致于影响可读性。若标题字很
4、 少，只有三五个字以下，那么可视本身设计的需求，在字形上或字组上做较大的变化，而此时更要注意整 个标题字字组结构的整体感，还有整组字的平衡性。 2、配合笔的特性做作变化：一般标题字都采用较粗大的字体设计，而可用来书写标题字的笔具，无论是平,2,笔、圆笔、毛笔或较粗实的 POP 广告笔，其笔头造型与特性都有很大的差别，因此如何掌握笔具本身的特 性，适当地发挥其变化字体、美化字体的作用，最重要的还是在于运笔的熟练度。反复地练习以后再考虑 韵律性的配合，可使字体产生自然优美的变化。 3、画出字的个性来：人有不同的个性，不同类别的商品或不同的造型、色彩、质感的同类商品展现出来的 个性亦不尽相同，因此面
5、对不同的商品必须考虑一番，再配合其性质画出个性来。例如化妆品专柜的手绘 POP，其标题可选用较具女性化及纤细的字体；若是家电业，外形冷硬的电视、空调、冰箱就可以选用粗 硬、较具男性化的字体。若是一家装潢古香古色的茶馆，却写出非常现代感的文字造型，那就不太相衬了。 所以书写前要考虑商品及商店本身的性质和类型，以此来决定字形个性，例如优雅、新奇、柔软、坚硬、 厚重、轻盈、现代、古典等。 4、附加的效果：在字体上或字旁增加一些辅助线条，会产生立体、重叠、阴影、块状的效果，为了避免弄 巧成拙，必须要注意到两点： 标题字数多，不宜增加不必要的效果 色彩不宜故作奇形怪状，令人辨读困难，如此才能保持大方、清
6、新的美感。 写完字样 先书写横划 加上竖划后，深色部分为笔划重叠地方。 横笔划持笔法 竖笔划持法 利用面平设计用平笔画出的字体 先将所要写的字用铅笔画出来，此时须注意： 字体的笔划要分布匀称，外形要尽量饱满方长。 个体内的笔划尽量画连起来。 字间要紧凑，让整个标题字成为具有整体感的一组字。,手绘POP海报制作,海报原文“POST”，原来是从“贴于柱上”的“POST”转用而来，凡张贴于柱上的告示皆可称为“POSTER”。 就设计名词来讲，“海报”和“招贴”可以定义为“一种平面形式的广告招贴媒体”，或是“张贴的大幅印 刷广告物”。 POP 广告是Piont of purchase advertis
7、ing 的简称，中文译为“购买时点广告”。凡揭示于购买商品的场所 所做的广告物，皆称为POP 广告，其目的是要吸引消费者的注意，诱导他们进入店内，进而激发其购买欲 望。POP 强调消费者的立场，是从方便顾客的观点而设计的广告，成功的 POP 具有使顾客购买商品的决 定性办量，它是广告活动的终止处，也是贩卖推销的开点。 海报的张贴场所可以自由选择，一处可以张贴数张，加强印象。海报不但张贴容易，揭示时间亦可以持久， 可反复诉求，收取重复效果。POP 必须揭示在贩卖场，这是与海报最大不同的差别，虽然在限定的场所里， 表现的范围却仍富于无限制的多样性。 这种广告形式几乎随处可见，它不仅限存在于超级市场
8、，在百货公司、图书中心、餐厅、快餐店、流行服 饰店等场所，我们都经常可以见到手绘的 POP 海报。这些不需要精美的印刷，不必巨额的制作费用，有时 候随手书写的一张简单的手绘POP 广告，其效果甚至远超过厂商刻意制作的装饰POP。 手绘POP 的任务：,3,1、 促进对商品的注目与理解，提高消费者的购买欲，如利用插图、文案、色彩等。 2、 传达商品的品牌、价值、特点、内容、材料，如特点、材料的说明等。 3、 详述商品的使用方法，让消费者了解，开发需要性. 4、 凭借杰出的文案及书面的设计，使人联想到商品的品质的优良。 5、 商品及贩卖场所的指示、标识等。 6、 表现出商店的IMAGE，塑造出购物
9、的气氛。 7、 创造出店内的气氛，表现出季节感。 8、 配合 SP（店面促销）活动，在商品示范或演出期间使用，增加演出的效果 与气氛。 9、 物美价廉的诉求，促成行动购买，如在特卖期间夸张式的价格表现。 POP 有效的标示位置： 1、 在眼睛的高度左右，能清楚辨读的位置。 2、 标示的位置不应破坏商品的整体美，或妨碍商品的提放。 3、 标示的位置与促销的商品，应配置在容易识别的位置。 4、 有效地利用天花板的空间及梁柱面的位置。 5、 利用手绘POP，使陈列的死角复活。,手绘POP说明文的写,说明文的写法 中文字体的设计，要使其字形平稳统一，合乎美的原则，除了各种基本笔划要写得端正规矩、变化得
10、当外， 最主要的是必须充分了解字体各部结构和部首偏旁的配置，才能使得点划相应，间架均齐，而成为一套实 用美观的字体。 中国文字是属于方块形的字体，由单一字体逐次排列组合文句，可作竖式和横式的排列。竖排时，其阅读 方向是由上向下，再由右左；横排则由左至右，再由上至下为顺序。因其具有两种不同的方向排法，遇有 整篇连续文字时，常会出现读者对阅读方向产生不明确的情况。为了避免上述不良现象的发生，在编排时 应先确定阅读的方向，并预留其行与行的间隔或将文字变扁或变长形成具有行间的视觉效果，才能显示连 续文字的阅读方向，达到易读的效果。 至于应留多宽的行间才合适，并无绝对的标准可循，因为有几种实际的因素可能
11、影响其变数如：字体的种 类、粗细、大小及变体；每行采用字数的多少（长短），文案的性质与篇幅的大小。这些因素皆有互动的关 系。虽然如此，在实际的制作印刷字体的行间通常以半个字位（半角）至一个字位最易阅读，而手绘字体 由于字形较大，每行的字数也较短，行间以 3/4 个字位至 1/4 个字位最为实用。有时为了使读者较易着能 依次读下去，文字的编排亦须顾到它的“动线”及“导线”。 手绘POP 的细字用笔，常用的有粗形的签字笔和圆头形的奇异笔，大致用在描绘较多说明文时使用，若要 描绘得很美观，则须注意下列两点： 先用铅笔画底线，再来描绘字，才会整齐美观。 字与字之间不可有太大的距离才有紧凑感。 手绘POP 广告的说明文，如为横式排列，通常以“左右无字间，上下有行间”的原则来描绘。,手绘POP编排构成,4,常用手绘POP 的编排构成： 原则： 1、容易引人注目 2、容易说明 3、一看便知重点和诉求内容 4、美观 5、很有个性,
