市场分析市场分析

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1、市场分析 市场分析市场分析 市场分析 古玩艺术品投资分析古玩艺术品投资分析 一、中心成立的起因和目的： 一个国家艺术品市场的形成、发展与繁荣，基本取决于经济的发展和国民文化素 质的提高。随着改革开放的深入发展，我国的艺术品市场正在不断发展完善的过 程中，但就总体而言还比较原始，或者说正处于发展的初级阶段。一个完整、成 熟的艺术品市场，应该是生产者、中介者、消费者能够相互作用、相互促进、相 互协调发展的市场。目前的现状是，国内的艺术品消费从观念到运作，以及经济 承受能力都没有形成态势。加上艺术品市场的重要环节艺术品中介机构的 相对落后、缺乏足够的政府扶持和监管，因而出现了形形色色甚至是畸形发展的

2、 问题。 二、艺术品市场存在的问题 （一）赝品泛滥是我国艺术品市场存在的最大问题 近 20 年来，中国书画的造假之势远盛于以往历朝历代，假冒伪劣充斥，鱼龙混 杂、良莠并存，涉及书画家之多、领域之广是前所未有的。可以说，只要一个书 画家的作品畅销，市场价格容易被人接受，马上就有赝品紧随其后。而且今人作 伪手段可谓越来越高明，大大增加了真伪鉴定的难度。这不仅损害了作者的著作 权和消费者的合法权益，让艺术品经营单位无所适从，而且严重影响了我国当代 书画的信誉，挫伤了收藏者和投资者的信心，使我国的艺术品在国际市场上的价 位普遍偏低。2002 年，浙江一家拍卖公司为拍卖会展出 298 件拍品，最后经画

3、家到现场自我鉴定和浙江省版权局确认，其中赝品就有 52 件。造假行为不被制 止，规范经营的机制就不可能建立，艺术品市场也很难得到发展。 （二）艺术品市场法律法规相对落后，市场监管乏力 要消除人们对艺术品市场的信任危机， 关键是世界艺术品网国家要通过立法建立 公平有序的市场环境。可现在大家所期盼的艺术立法迟迟不能出台。现在国家对 书籍、电子出版物盗版现象的打击力度在不断加大，而对书画市场的假冒现象仍 未引起足够重视。由于艺术品造假不像造假药、假酒那样伤人害命，要冒较大风 险，因而造假者纷纷进入这一行业，赝品越来越猖獗。 （三）艺术品中介机构发展落后，参差不齐 由于艺术品中介机构的资质鉴定机制不够

4、健全， 无法保证艺术品交易市场的正常 有序发展，从而导致艺术品交易渠道不顺畅甚至严重缺失。改革开放以来，我国 艺术品市场日益扩大，但由于赝品的大量入市，艺术中介的发展举步维艰。苏州 久负盛名的专门经营古玩、名人字画的十全街，因为有的业户做假画生意，自己 砸了自己的招牌。前些年，港台和日本的游客在光临这座江南名城时，被人反复 告诫“买画别上十全街” 。另外，鉴定作伪，也是一桩令人恶心的事。对一 些古旧作品的赝品， 售假者通常会在假画上加盖伪造的著名鉴赏家的鉴定专用图 章，甚至专为鉴定此画所作的题跋。个别鉴定者也为利益所驱动，不负责任地为 赝品题签，大大损害了消费者的利益。还有，如今拍卖业日渐盛行

5、，逐步取代了 画廊一级市场的地位，成为艺术品交易中最为重要的环节。据不完全统计，全国 拍卖公司有 1000 多家，其中艺术品拍卖公司 100 多家。但一份抽样统计表明， 目前中国艺术品拍卖中，有/是赝品。凡此种种均表明，国内的艺术品中介 市场缺乏规范，使得交易渠道严重受阻，大大制约了艺术品市场的发展。 三、艺术品登记中心的认证概述 （一）作者本人的认证 艺术品的价值随着时间推移不断累积， 艺术品所有权的唯一性是艺术品价值的维 护需要解决的一个基本问题，同时，在价值发现或价值挖掘的过程中，还需要解 决使用权的合法授权问题。上述问题的解决手段随着科技进步而不断更新。在以 信息化、网络化为代表的社会

6、里，艺术品登记中心提供了一个艺术家本人参与的 信息服务平台，依靠在艺术界、现代艺术品版权机构、各种协会组织的资源，通 过不断努力，建立了完善的信息搜集模式和搜集团队。信息服务平台设计个人的 基本元素时，必须经作者本人认证。 （二）提供权威的版权认证 上海艺术品登记中心利用自身的资源， 建立了一套有公信力的艺术品原作登记制 度。 同时， 积极配合艺术家申请艺术品的版权， 配合相关的政府机构、 协会组织， 为消费者、中介机构、艺术家本人提供最权威的认证。 （三）终生唯一配套的鉴定认证书 建立现代艺术品登记制度符合我国当今艺术品市场发展的客观需求， 也是当今国 际上流行的有效的管理方法。登记中心配备

7、完整的管理体系，向购买者提供迅速 核查艺术品真伪的便利，从而防止伪品买卖。任何艺术品，无论是过去的还是现 在的，只要有原作者亲自鉴定都可以编目登记。登记的方法包括：艺术家对真品 的识别标志、真品证明书、作品照片和第一位购买者的情况等。艺术品所有人可 向登记中心提供一份该作品真实性证明书的副本， 并确保终生只有唯一配套的鉴 定认证书。 这对于各个画廊、 拍卖会、 艺术品展览会中的艺术品交易都十分有益， 有利于打造诚信体系。 （四）严格保管的细节鉴定存档 我们建立了完善的鉴定系统，由专业人员对艺术品的价值进行鉴定，包括对到期 档案制证前本人的鉴定,以及相关档案的密级进行鉴定。同时，我们还建立了完

8、善的档案管理制度，运用先进的档案管理设施，确保信息的准确、公正、机密、 安全。 图艺术品登记及管理流程图各个环节基本设置如下： a)艺术品首次办理，艺术家本人办理并提供艺术品、本人身份证复印件、本人履 历等材料； b)工作人员现场办理（利用科技手段采集艺术品原件信息） ； c)登记中心提供统一表格，登记前进行排他性验证，完成后发放登记证 ； d)艺术品的鉴赏可以提供原著或原著复印件，提交检索表格给检索中心； e)按照关键字（如作者、作品名称等） ；艺术品拍卖 f)艺术品交易（转移）后的重新登记，提供交易或转移的相关证明，进行艺术品 所有权登记。 艺术品登记证的应用范围： 艺术品登记中心的登记、

9、认证和征信服务将服务于各级拍卖市场、画廊市场、艺 术品交易市场。 四、目前我国艺术品市场的现状 我国艺术品交易市场日新月异。据统计，2004 年全国拍卖市场、画廊市场、艺 术品交易市场三足鼎立，共同繁荣，整个书画市场成交额高达 96 亿元。 （一）拍卖市场 2004 年中国书画拍卖市场的火爆是历史上任何时期都无法比拟的（见下表） 。 全年拍卖成交额近 48 亿元，而 2003 年仅为 15 亿，增幅为 200%多。上半年嘉德 春拍成交 3.6 亿元，创 10 年来中国画成交最高纪录；下半年，秋拍又成交 4.8 亿，全年累积 7.74 亿元，列 2004 年中国书画拍卖成交总额之首。中国书画各专

10、 场总成交额 3.5 亿元，其中近现代专场成交额 1.9 亿元、成交率 85%，古代专场 成交额 1.0031 亿元、成交率 77.5%，中国油画及雕塑成交 3700 余万元、成交率 高达 90%，刷新了国内油画市场的最高纪录。 2004 年中国艺术品拍卖市场成交情况一览表(略) （二）画廊市场 作为一级市场的画廊市场与拍卖市场有着紧密联系， 拍卖市场的轰动效应直接促 进了画廊业的兴旺。2004 年，当代中国画首次被以秋拍专场的形式推出并取得 丰硕成果。以经营当代艺术品为主的画廊，是最广泛的艺术品流通渠道和市场， 估计年成交额可达 40 亿60 亿元。2004 年，一些全国连锁性质画廊不断建立

11、， 经纪人运作方式的画廊越来越多，中国的画廊开始逐渐与国际接轨。主要表现在 不仅有固定的客户群，同时能够引导客户群的收藏方向和收藏水准。画廊市场正 向规模化、规范化的方向快速发展。 北京的画廊业逐渐呈现出较为成熟的行业状态， 主要体现在许多画廊投资上千万， 画廊木雕艺术品经营者素质比较高。如今典花园、至高美术馆等已成为现代城市 艺术与地产成功结合的范例，既树立了企业的文化品牌，又借助企业的雄厚实力 促进了美术产业发展。 山东作为全国书画产业大省， 艺术市场十分活跃， 像烟台、 潍坊、淄博等地画廊画店竟多达二三百家。烟台中国文化艺术城还建成了 100 多 户的全国最大的画家村。山东每年书画交易成

12、交额估计在 8 亿元左右。 （三）艺术品交易市场 2004 年，全国大大小小的艺术品交易市场，各种艺术博览会、交易会空前活跃， 尽管良莠不齐，但因其与大众较为贴近，交易对象小到几元钱的小件，大至几十 万的大件， 民间交易场面热闹非凡。 据不完全统计， 全年交易额可达到 60 亿80 亿元，其中书画约占 60%。 作为交易中心的北京几大艺术品市场的发展趋势令人关注。 北京古玩城全年销售 已达 7 亿多元，同比增长 20%，其中书画约占 4 成。潘家园市场交易额预计近 5 亿元。另外，上海、西安、广州的市场均稳中有升，高端作品市场接受能力越来 越高。今年尤其引人注目的是深圳大芬油画村市场，作为深圳

13、国际文化产业博览 会的分会场，已成为全国媒体关注的焦点。这个以复制世界名画出口国外为主要 形式的市场，2003 年出口额是 3000 万元，2006 年估计出口额在 1 个亿左右，令 人叹服。 大芬油画村已发展成继北京、 上海、 广州等地之后较大的书画交易市场， 并成为国内油画市场的龙头。 被称为艺术品第四种交易模式的 “中国艺术投资交易市场” 试点成功， 令人欣慰。 以“中艺指数”为投资导向，以国际互联网为主要载体，以连锁交易所现场交易 为主要特点，集一级市场批售、二级市场网络竞买于一体，类似证券交易体系的 “中投”模式在烟台试点取得成功。目前，“中投”烟台交易所已成为全国当代 艺术品交易最

14、为繁忙、规模最大的艺术品经营机构。试点获得成功的“中投”模 式正计划向全国推广， 它标志着全国艺术品市场将逐渐进入规范发展和产业化发 展的新时代，艺术品将正式进入投资领域。2004 年，中国艺术品收藏艺术品市 场大盘指数“中艺指数”涨幅高达 33%； 2004 年，全国书画市场成交金额约 为 96 亿元人民币。 图 22004 年全国艺术品“中艺指数”和书画市场月交易额通过两年多的实践，我 们越发感到，建立艺术品登记中心对中国艺术品市场的意义所在。艺术品登记中 心的成立，有利于艺术品交易市场的健康有序发展，有利于解决文化产业发展过 程中所遇到的关键知识产权归属与保护问题，完全符合政府支持、企业

15、化运 作的市场经济规律。通过艺术品登记制度的日益完善，可以增强艺术品交易的信 任度，推动艺术品市场的繁荣与发展。2006 年，上海市政府与国家知识产权局 签署了都市合作会商制度议定书 ，双方将在知识产权管理体制和工作机制创 新、知识产权创新体系建设，以及知识产权创造、运用、管理和保护能力提高等 方面开展合作。这标志着上海市在“推进知识产权事业，建设创新型城市”方面 的工作进入了一个新阶段。作为市级知识产权公共服务平台的上海知识产权园， 有望升级为国家级的知识产权公共服务平台， 这样就可以调动更多的资源来推进 知识产权的保护工作。我们相信，随着艺术品市场规模的不断扩大和知识产权保 护工作的逐步深

16、入，上海艺术品登记中心一定能够担负起为艺术品市场交易“保 驾护航”的历史重任，为中国艺术市场的健康有序发展尽一份微薄的力量。 “艺术品投资计划”1 号产品“中国当代书画板块”是中国民生银行 在广泛了解市场需求的基础上，在合理控制风险的前提下，自主研发推出的国内 第一只参与艺术品市场交易的资产管理产品。 本产品将面向私人高端客户限量发 售，募集资金将按照科学比例投资于中国传统书画和中国当代书画作品。本投资 价值分析报告将从产品设计理念、投资市场分析、产品风险和特点四方面对此款 产品的投资价值进行详细剖析。 一、产品设计理念 在人们的物质需求到达一定程度后，精神文化需求就成了必需品！ 当前中国已经出现一个数目堪称庞大的高收入阶层，据统计中国金融资产 （不含房地产及收藏品）在一百万美元以上的人群大约有 30 万人。最近的富豪 榜显示， 中国最富裕的 500 人最低都拥有超过 1 亿美元以上的身家， 高则达到 270 亿。根据历史资料统计，高收入阶层中有超过 20%的人群有收藏艺术品的习惯。 其中收藏品价值大约平均相当于其全部资产的 5%。这意味着整个高收入阶层大