《qianjia4周年福利特训营课件-二三线城市地方门户的防守与反击—钱钰》由会员分享，可在线阅读，更多相关《qianjia4周年福利特训营课件-二三线城市地方门户的防守与反击—钱钰（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、二三线城市地方门户的 防守与反击 地方网站是特定历史阶段的产物 1 1 起始于2005年后 大多以社区为主要形态 08年到12年最为辉煌 2013年后发展遇瓶颈 满足了城市化进程中缺乏生活信息源 信息不对称 用户交流的需求 2014年后时间和环境红利不在 传统地方网站不再是好的创业机会 2 2 3 3 4 4 移动端加速了本地信息的扁平 1 1 本地资讯 从稀缺到过剩 生活信息中心化 移动+支付 取代纯信息服务 2 2 3 3 大资本蚕食本地服务 1 1 房产 汽车 婚嫁 家装 等低频 但高值领域 巨头争霸 层出不穷的o2o服务企业 从家政到家装 外卖生鲜水果 无所不包 2 2 兴趣社群和分享
2、 集中化 去地域化 人群聚合 跨越区域 专业讨论 本地媒体转型 竞争加剧 1 1 大规模会展和活动 向互联网积极转型 成为新的对手 2 2 成熟地方网站依然存在的差异化优势 1 1 高纯度行业的用户内容贡献的留存 本地互联网的深度资源垄断 高度的用户信任和品牌影响力 2 2 3 3 二三线城市地方网站的防守 深度垂直 1 1 28原则 利用好原有的内容优势 选择高附加大行业做深垂直 从信息、广告、活动等传统服务形式向效果营销转型 以效果营销打动市场 同时深化媒体服务专业度和传播力 2 2 3 3 垂直的六大法宝 1 1 建立以消费场景为核心的本地化内容数据库 建立以消费为核心的社交关系和用户信
3、任 重新定义规则 体验导购优化 差异化和精细化服务 2 2 3 3 与客户共赢 打造客户在互联网上的营销中心 4 4 积极探索更多的客户服务和用户服务的方式 5 5 形成自己独立媒体品牌 活动品牌 和产品品牌 6 6 二三线城市地方网站的进攻 移动为王 1 1 全力发展移动端 利用现有优势 建立全新的流量入口和用户访问习惯 建立自身的移动用户体系是核心 用户体系是数据挖掘 支付 入口的核心 本地社交和本地服务是地方网站的天然优势 2 2 3 3 现有PC业务平移必须在两年内完成 4 4 重建基于移动的服务生态轻度服务成主流 5 5 移动的六大法宝 1 1 用户的唯一性 本地lbs 兴趣行为精确挖掘 用户价值凸显 按需投放 按需阅读 猜你喜欢 给合适的用户推送合适的内容 内容营销的蓝海 大规模用户的前提下 程序化交易成为可能 消除移动端盈利模式天花板 2 2 3 3 个人和商业账号一体化 开启真正的社会化营销 4 4 接入各种本地生活服务 发挥本地资源和团队优势 接入支付 消费场景多元 5 5 未来与o2o服务紧密融合 实现真正的线上线下融合 6 6 2015年后地方网站的关键字 垂直专业 移动为王 放下历史重新上路 Thanks！ 航加垂直产品矩阵 航加商家通小程序矩阵
