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1、超级 IPO 前夕阿里领投 21 世纪报系号称买下半个中国互联网阿里巴巴，再次出手了。这次让人“跌破眼镜”的标的不是足球，而是一家报纸。 今日早间，第一财经日报记者从消息人士获悉：阿里将入股南方报业传媒集团下属 21 世纪报系。在此轮投资总额约 5 亿，持股 20%;由阿里巴巴领投，中国建材跟投。 但是，阿里巴巴集团官方向第一财经日报记者表示，对于上述事件不予评论；而本报记者致电 21 世纪经济报道相关负责人，其表示不便接受采访。 据前述消息人士透露，此轮 5 亿投资金额，将有一部分用于手机 APP 客户端及移动互联网战略布局；另一部则作为电影投资基金。 根据阿里首份招股书显示：截至 2013
2、 年底，阿里巴巴集团拥有的现金及等价物和短期投资约为 78.76 亿美元. 阿里商业边界 从足球到报纸，阿里的商业边界在哪里？ 已成功打造世界上最大电子商务平台的阿里巴巴，近来在多个场合频频表达对文化产业及数字娱乐产业的关注。 马云此前曾表示，中国现在存在的问题是，口袋满了，脑袋却空了。如果文化产业发展不起来，中国就是个暴发户国家，是不能持久的。好莱坞对美国最大的贡献是传递美国价值观。客观上形成了美国独特的价值体系，所以，中国也需要把这些价值挖掘出来。阿里巴巴会加大对文化产业的投资。 在阿里巴巴首份 IPO 招股书中，也明确提出：“为了增强用户体验，拓展平台的能力与范围，我们已经并且会持续对平
3、台和生态系统进行大笔投资。” 其表示，未来将继续投资和收购与其互补的公司、产品、技术及其他资产，以不断完善和扩充生态系统，投资方向会与移动产品、数字媒体、O2O 本地服务以及物流服务相关。 事实上，今年以来，阿里巴巴在文化产业及数字娱乐产业方面拓展动作频频，先后控股文化中国、投资华，投资优酷土豆 18.5%股份（其中云峰基金投资2）。 目前，阿里巴巴文化产业和数字娱乐产业的布局渐渐清晰：娱乐宝实现新的影视剧投资模式，上游文化中国等生产内容，优酷土豆作为播放平台，同华数合作，借助其播控牌照、内容资源和渠道，加上阿里 TV 系统和硬件终端，阿里已然形成一个贯穿上下游的生态圈。 “在 IPO 窗口期
4、，阿里当然不会放过任何可以提升估值的概念，文化娱乐就是一个很好的故事。”一位接近阿里 IPO 项目的资本人士向本报记者分析称，加上之前的并购，阿里在文化产业上具备了从内容、投资、制作、发行到渠道、终端、用户的端到端整合能力，成长空间显而易见，对于阿里巴巴 IPO 是一大利好。 “我认为阿里仍然是一家科技公司，只不过它部分存在于文化商业中。”前述投行人士称。 一个夸张而又不失真实的说法是：阿里上市注定将是 2014 年全球最受瞩目的IPO，为了不断提升自身的市值和吸引力，阿里几乎买下了半个中国互联网。它囊括了投资者对中概股的所有幻想。 媒体化运营 在前日的“码上淘”开放战略发布会上，阿里巴巴推出
5、“码上淘”平台，第一期五大应用就包括“媒体码”：用户通过手机扫描印于报纸或其他媒体上的“二维码”，将直接连接到所提供的商品和服务，立即打开交易通道。 阿里搞的码上淘，最早其实先从媒体尤其纸媒开始的。 今年 4 月，京沪粤等 6 个城市 12 家主流媒体报纸版面上，出现基于二维码技术的商品“淘宝码”，用“手机淘宝”扫码，可在直接完成下单购物和付款等环节，坐等商品上门。 在业内看来，“媒体码”将帮助传统的媒体形态彻底转型，由单纯的广告模式，转向直接产生销售的渠道。 表面上，淘宝是通过报纸卖东西，实际上是阿里向媒体运营的渗透。它既是移动互联网平台商品的销售窗口，还伴随着广告效应；在构建 O2O 的过
6、程里，阿里正在增强媒体化运营，其媒体属性越来越明显。 另一方面，随着传统媒体受到新媒体冲击越来越大，深度拥抱互联网成为很多传统媒体的积极探索。 同一日，阿里巴巴数字娱乐事业群宣布与 SMG 东方卫视中心达成合作。这是电视台与互联网电商首次展开合作，将在内容、天猫东方卫视旗舰店、技术及硬件开发、游戏开发等方面展开。此外，双方还将启动“娱乐宝”合作项目，开拓电视节目互联网融资渠道以及促进电视内容与用户互联互动。 而在昨日，曾接受阿里巴巴 2.8 亿美元投资的 Tango，宣布将推出媒体内容订阅功能。其中包括：音乐、视频与图片等。 目前 Tango 已与大批数字内容提供商签署了频道协议。包括知名视频网站Vevo、Dailymotion，图片网站 Getty，以及 8tracks、WhoSay 和美国在线等。 在 IBM 资深战略分析师王祺看来，除了电商、社交、游戏、搜索、视频传统的五大互联网产业，在移动互联网时代，TMT 中“M”，即新媒体也是一股不容忽视的力量。 阿里在前五项已经都有布局。社交领域，阿里增持新浪微博，入股即时通讯工具 Tango;搜索领域，阿里吞下 UC;视频领域，控股优酷土豆;加之此次投资 21世纪经济报道。不夸张的说，阿里把中国互联网上所有的商业模式都打包进了自己的超级 IPO 里。 （单位：福建兴证大宗商品经营有限公司）
