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1、第6章 商 品 包 装,【学习要点】,商品包装的概念和作用 商品包装的材料及其特性 商品包装的标志和国家对商标的有关规定 商品包装的种类、方法和特点,6.1 商品包装概念和分类,6.1.1 商品包装的概念 “为在流通过程中保护产品，方便贮运，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总名称。”也指“为了达到上述目的而采用的容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”-中国国家标准包装通用术语,6.1.2 商品包装的分类 1按包装在流通中的作用分类:销售包装和运输包装 2按包装的销售市场分类 :内销商品包装和出口商品包装 3按包装材料分类 :纸制包装、木制包装、金属包
2、装、塑料包装、玻璃与陶瓷包装、纤维织品包装、复合材料包装和其他材料包装 4按包装内容物分类:食品包装、土特产包装、纺织品包装、医药品包装、化工商品包装、化学危险品包装、机电商品包装,6.2 商品包装材料,6.2.1 包装材料应具备的性能 1保护性能 2加工操作性能 3外观装饰性能 4方便使用性能 5节省费用性能 6易处理性能,6.2.2 主要包装材料的性能特点 1纸和纸板 2塑料 3金属材料 4玻璃 5木材,6.3 商品包装技法,6.3.1 商品销售包装技法 1贴体包装技法 2泡罩包装技法 3收缩包装技法 4拉伸包装技法 5真空包装技法 6充气包装技法 7吸氧剂包装技法,6.3.2 商品运输包
3、装技法 1一般包装技法 （1）内装物的合理置放、固定和加固。 （2）对松泡产品进行压缩体积。 （3）内、外包装形状尺寸的合理选择。 （4）包装外的捆扎。 2缓冲包装技法:妥善衬垫、现场发泡、浮吊包装和机械固定 3防潮包装技法,4防锈包装技法 5防霉包装技法,6集合包装:集合包装是将一定数量的商品或包装件，装入具有一定规格、强度和长期周转使用的更大包装容器内，形成一个更大的搬运单元的包装形式。 集装箱、集装托盘、集装托盘,6.4 商品包装标志,6.4.1 商品销售包装标志 1.销售包装的一般标志 2.商品的质量标志 3.使用方法及注意事项标志 4.产品的性能指示标志 5.销售包装的特有标志 6.
4、产品的原材料和成分标志 7.使用说明,6.4.2 商品运输包装标志 1.运输包装收发货标志 GB638886运输包装收发货标志,2.包装储运图示标志: GB19190包装储运图示标志,3.危险品货物包装标志,6.5 商标,6.5.1 商标的概念和作用 1商标的概念 :商标俗称“牌子”，是指商品生产者或商品经营者为了使自己生产或销售的商品，在市场上与其他商品相区别而使用的一种标志，这种标志通常用文字、图形或文字、图形的组合图案构成。 2.商标的特征 :商标具有从属商品经济的属性 商标具有显著性。商标享有专有性。商标具有竞争性。 3.商标与品牌的关系 4.商标的作用,6.5.2 商标的分类 1.按
5、商标的结构划分，商标可分为文字、图形、记号和组合商标 2.按商标的用途分类，可以分为：营业商标、商品商标、等级商标、保证商标、服务商标 3.按商品使用者划分，可以分为制造商标和销售商标,6.5.3 商标的设计原则 1根据中华人民共和国商标法的要求，商标设计必须遵守的原则 注册商标应有标记。 商标的设计应符合商标禁用条款 . 商标要具备显著性特征。 2为了充分发挥商标作用，商标设计应该遵循的原则。 商标要具有审美性。 商标要适应市场环境。 稳定适时原则。,6.5.4 商标管理 1商标管理的基本原则 保护商标专用权原则。 维护消费者利益原则。 2商标使用管理 对注册商标的使用管理。 对未注册商标的
6、使用管理。,案例6.4,真皮标志 过度包装几时休？,本章小结,商品包装在经济生活中具有重要意义，在生产、流通和消费中具有保护功能、容纳功能、便利功能和促销功能。 以包装在商品流通过程中的作用分类，分为销售包装和运输包装。销售包装起着直接保护商品、宣传和促进商品销售的作用；运输包装的主要功能是保护商品，方便运输、装卸和储存。 包装的主要材料有纸和纸板、金属、塑料、玻璃陶瓷、竹木、纤维制品、复合材料等。每种材料各有特点和适宜性。 商品销售包装的技法有贴体包装技法、泡罩包装技法、收缩包装技法、拉伸包装技法、真空包装技法、充气包装技法、吸氧剂包装技法等。运输包装包括缓冲包装、防潮包装、防锈包装、防霉包
7、装和集合包装等。 商品包装标志在商品销售包装上表现为商品使用说明或商品标签，在商品运输包装上则表现为商品包装标志。运输包装标志分为收发货标志、包装储运图示标志和危险品货物包装标志三种。 商标是商品销售包装上的重要标志，它使商品生产者或经营者自己生产或销售的商品与其他商品相区别开来，这种标志通常用文字、图形或文字、图形的组合图案构成。商标的设计与使用应遵循国家相关的法规。,关键术语,商品包装 销售包装 运输包装 集合包装 商品包装标志,商标 证明商标 制造商标 销售商标 真皮标志 过度包装,实训项目 1、通过调查，分析说明为什么说“商品包装是无形的推销员”？ 2、就所熟悉的某一商品的销售包装，试从其色彩、图案、文字等方面进行分析，说明其成功或不足之处。,
