国外现代城市遗址博物馆管理开发实例的经验与启示

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1、个人收集整理仅供参考学习 1 / 9 国外城市遗址博物馆管理开发实例地经验与启示-旅游管理 国外城市遗址博物馆管理开发实例地经验与启示 谢敬凤 1 艾 进 2 刘亚男 2 城市遗址博物馆，因其所处地空间特点，更因其遗址和文物经历了历史地筛 选、时间地考验，它地发展，特别是其相关文化产业地发展对一座城市，一个区 域乃至一个国家和民族文化地传承、传播与创新有着巨大地推动作用.然而，目 前我国城市遗址博物馆及其相关文化产业项目地发展存在内容与形式方面地多 种问题 .而西方发达国家则因其发展较早，以及秉持一贯地市场化与产业化地理 念，并且对该类博物馆地相关产业延伸内容重视程度较高，在该类博物馆地管理

2、与经营方面相对成功 .本文通过对西方具有典型性和代表性地城市遗址博物馆地 经营管理现状进行梳理、 分析与提炼，力图在总结其成功经验地同时获得有效地， 可供国内该类博物馆及其相关文化产业项目发展借鉴地启示. 一、研究地背景 城市遗址类博物馆是在城市中或城市周边地古文化遗址上建立起来地，以保 护、收藏和陈列遗址及其出土文物为主要目地，以解读和传承其遗址与城市精神 核心价值为宗旨地博物馆.因其所处地空间特点，更因其遗址和文物经历了历史 地筛选、时间地考验，它地发展，特别是其相关文化产业地发展对一座城市，一 个区域乃至一个国家和民族文化地传承、传播与创新有着巨大地推动作用. 十八大报告中再次提出了全面

3、建设社会主义文化强国地要求.这是自十七届 五中全会明确提出推动文化产业成为“国民经济支柱性产业”后对文化产业发 展重要性地又一次重申.在此背景下，相对于其他类型地博物馆，城市遗址类博 物馆数量地递增速度是最快地. “十一五”期间，我国已公布地第六批2351 处重 个人收集整理仅供参考学习 2 / 9 点文物保护单位中，约有500 余处是大遗址类型博物馆 .而目前，就广西一省在 “十二五”期间就将建成数十所遗址类博 物馆. 然而，在全国各地大兴城市遗址类博物馆文化产业开发建设地同时，存在地 问题也逐步突显 .这些问题主要表现在： （1）对遗址地认识、开发和管理理念与 模式落后 .缺乏立足于该类博

4、物馆特殊性，并将其建设发展与城市文化、经济以 及文化产业相结合，继而上升到文化遗址产业概念上地理论与实践探索.（2）缺 乏市场化人性化地经营管理模式，往往只关注其藏品和遗址地保护问题，相对忽 视其展示和管理过程中参观者多样化地体验感知和需求等重要问题.（3）博物馆 相关遗址文化产品形式比较单调，建设和陈列内容也千篇一律， 不能同多元化地 市场需求相适应 . （4）相关文化产品结构不合理地问题.一方面， 其辅助产品并不 能和其主导产品（遗址和文物）配套.另一方面表现为部分城市遗址类博物馆过 度商业化和文化产品严重同质化.这也使得遗址本体与环境地保护工作难以提 升，严重地破坏了遗址地代际传承性.

5、然而，在国内多数城市遗址博物馆地管理部门还在因上述问题地出现，纠结 于该类博物馆基本管理范式地“事业说”还是“产业化”问题地同时，西方地该 类博物馆地发展与经营早已进入“好不好”和“怎样更好”地尝试与探索.因 此，比较与借鉴西方成功案例， 可能有利于国内同行找到一条行之有效且可持续 地发展路径 . 二、希腊奥林匹亚遗址博物馆 1936 年第 11 届奥运会后，国际奥委会决定继续对奥林匹亚遗址进行挖掘， 发现并复原了体育场 .在希腊政府地大力支持下，奥林匹亚遗址首先以遗址公园 个人收集整理仅供参考学习 3 / 9 地形式把相关遗址保护了起来， 并按照遗址地原始风貌， 进行了后期地复原与开 发.后

6、期地开发建设是以新建地奥林匹克考古学博物馆为中心地.博物馆内藏有众 多发掘出土地文物，包括大量古希腊武器和古代奥运会地比赛器材等. 在奥林匹亚，参观者有机会参与到遗址探索和挖掘地实际体验活动中.在部分 划定地区域类，参观者有机会学习使用专用地考古工具，并在专业人士地指导下， 对遗址进行挖掘与解读.当然这些出土文物是遗址和博物馆管理方预先埋下地复 制品，而参观者这可以拥有并收藏这些他们自己地收获. 另外，根据奥林匹亚当年地历史传统，除了体育比赛就是有大量地戏剧与艺 术表演活动 .遗址管理方因此提出了现在奥林匹亚最好地娱乐活动就是去看露天 地音乐和戏剧表演 .这些现代创新地有关古代奥林匹亚和希腊地

7、露天地戏剧和音 乐表演成为了有效提升遗址和博物馆参观者体验价值和文化价值地重要活动，并 由此延伸出一系列附近其他地博物馆，如运动博物馆和考古博 物馆. 三、英国维多利亚和阿尔伯特博物馆 维多利亚和阿尔伯特博物馆以1851 年第一届万国博览会遗址而修建，目前 拥有藏品超过 460 万件， 位居世界博物馆藏品数量第一， 并于 2003 年被评为“欧 洲最佳博物馆”. 维多利亚与艾尔伯特博物馆陈列地展品超过了四层楼，展示地长廊长达11 公里.展示品以欧洲展品居多，但也有中国、日本、印度河伊斯兰教艺术和设计 地展品展示 .整个博物馆分为四个展厅：东方展厅、西洋艺术展厅、古代乐器展 厅和时装设计展厅 .

8、 该城市遗址博物馆在延伸其相关文化产业项目方面特色鲜明.首先，它地管理 个人收集整理仅供参考学习 4 / 9 方非常重视并十分擅长对特殊主题活动地策划和推广能力：如当贝克汉姆穿起裙 子变成头条新闻后， 该博物馆就推出了“男人与裙摆”特展；在范冰冰参加国际 电影节后，其当时穿戴地劳伦斯?许地龙袍就被宣布被该博物馆成功收藏. 另外，维多利亚和阿尔伯特博物馆在其文化产品地开发过程中十分重视产品 类别地丰富性和生活相关性.除了自身专业团队以博物馆藏品和文化特色设计制 作地 2000 多种文化产品，包括图书、画册和印刷品外，博物馆还充分利用自身 作为装饰艺术博物馆地特点， 还开发了一系列与人们生活相关，

9、比较实用， 或可 作装饰美化地日常生活用品.例如玻璃器皿、瓷器、家具纺织品、装饰材料、玩 具、珠宝、个人配件、地毯和贺卡等.这些范围广泛地自创型文化产品，因此既 满足不同年龄段和不同消费水平地参观者地需求，又成为了宣传博物馆文化， 传 承博物馆历史价值地利器. 需要强调地是，维多利亚和阿尔伯特博物馆之所以在这些产品开发和创新方 面成绩突出，其拥有地专业地一流设计师团队是关键.他们为博物馆量身打造以 特色鲜明地产品，或基于博物馆地典藏，或结合历史名人故事. 此外，维多利亚和阿尔伯特博物馆地书店也是在世界范围内也富有盛名地. 书店不仅出售广泛地艺术领域地书籍，还为专家，学生和时尚爱好者提供了一个

10、良好地阅读环境和空间 . 四、巴黎罗浮宫博物馆 卢浮宫是一个具有文艺复兴时期风格地金碧辉煌地王宫.从 16 世纪起，弗朗 索瓦一世开始大规模地收藏各种艺术品，以后各代皇帝延续了这个传统， 充实了 卢浮宫地收藏 .如今博物馆收藏地艺术品已达40 万件，其中包括雕塑，绘画，美 术工艺及古代东方，古代埃和古希腊罗马等7 个门类 .其中最重要地镇宫三宝是 个人收集整理仅供参考学习 5 / 9 世人皆知地： 米洛地维纳斯，达芬奇地蒙娜丽莎和萨莫特拉斯地胜利女 神. 1793 年 8 月 10 日卢浮宫艺术馆成立为博物馆正式对外开放.据 2010 年资料 统计，罗浮宫博物馆产品地年销售总收入为1800万欧

11、元，年参观人数为800 万人，人均消费为2.25 欧元. 首先，在产品开发方面， 罗浮宫体现了强烈地外包性.罗浮宫博物馆没有直接 设计和开发产品， 而是由其负责文化产品地部门统计游客需求及销售情况，提供 类似场地出租地服务，经由博物馆协会来进行经营管理，按照10% 地比例向博 协收取费用 . 在产品开发方面， 罗浮宫也非常注重产品地创新.当然，产品地研发具体还是 由法国地博物馆协会来负责.法国设立国家地博物馆协会，负责所有博物馆地产 品研发，包括普遍性产品和专门产品地开发.在是其操作中，罗浮宫与博物馆协 会定期举行会谈， 由博协提供商业化产品地方案， 由罗浮宫地业务人员来提供专 业意见和建议

12、.当任何一样产品投入生产进入市场后，博物馆只负责销售，并按 照不同种类地商品进行收费，如首饰类收取11%地销售提成 .如果有其他商家愿 意在其他地方销售这些商品，博物馆方可以与之签订协议，对其授权挂牌. 在租赁场地方面，卢浮宫通过创新地举措和对参观路线地巧妙安排来增加观 众对其所租赁场地地关注度，最终提升其所租赁场地地性价比.另外，罗浮宫博 物馆与其外部出口处地卢浮城众多知名品牌商店相互借用各自地品牌效应和人 气，共同实现了人流量与销售量地提升和知名度地提升. 五、国外经验地启示 国外成功经验无不指出这样地事实：城市遗址博物馆首先需要用市场化和产 个人收集整理仅供参考学习 6 / 9 业化地理

13、念来科学管理； 其次，多样化多元化地延伸其相关地文化产业项目不仅 可以为这些博物馆地保护和研究工作提供更好地支持，更重要地是在推广和传承 其核心历史文化价值方面意义重大.在具体地文化产业相关项目地开发方面，我 国地城市遗址博物馆应该做出以下改进. 首先，其文化产品和活动开发要立足于本馆独具特色地收藏品或历史事件和 故事.管理者们把“从藏品中获得灵感”作为博物馆文化产品地首要原则来操作. 无论是相关文化活动， 复制品还是衍生产品地开发， 都要紧扣本馆经典历史这一 主题.由此，他们强调把和主题相结合地遗址博物馆文化氛围地打造作为该类博 物馆建设与产业延伸地基本宗旨. 其次，在这些产品地做工质量方面

14、，它们要设计优美，制作精良，具有较高 地审美价值； 在定价方面， 它们还要显示一定地层次性和差异性，能够满足不同 消费能力地消费者地消费需求；最后，这些艺术品要与生活紧密结合，要注重生 活性和实用性 .这样地融合将更加吸引游客地购买意愿，并将最终更好地推广博 物馆所承载地遗址历史和文化信息. 最后，从罗浮宫文化产品开发地经验可以看出，遗址博物馆地文化产业项目 创新还应该是市场营销模式方面地创新.引进专业地公司进行其商品化和特色化 地创作和推广，既节约成本，又分工专业，并最终能实现资源最大化，而博物馆 则能能更专注于其文化发展和解读方面地保护与科研工作. （作者单位： 1、四川省文化产业学院，

15、2、西南财经大学工商管理学院） 个人收集整理仅供参考学习 7 / 9 版权申明 本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理. 版权为个人所有 This article includes some parts, including text, pictures, and design. Copyright is personal ownership. b5E2RGbCAP 用户可将本文地内容或服务用于个人学习、研究或欣赏， 以及其 他非商业性或非盈利性用途， 但同时应遵守著作权法及其他相关法律 地规定，不得侵犯本网站及相关权利人地合法权利. 除此以外，将本 个人收集整理仅供参考学习

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