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1、小浣熊惊喜大放送 宝莲灯活动企划案,上海会议策划公司 善达公关,一、 活动目的 结合影院跟片广告，增加first trial机会，加深TA对品牌和产品的认知 结合宝莲灯赠品，增加repeat,二、 活动时间 99年8月1日10月30日 三、活动区域 上海/北京/沈阳/武汉,四、 影院特卖活动 时间：99年8月1日8月20日 地点：第一、二轮上映影院(可选择） 特卖产品：AD珍果冻8粒袋2.00元 买1袋送1张宝莲灯明星卡 （成本0.50元）,现场布置： -促销柜台（销售） -布旗横幅（造势） -小浣熊背景看板（造势） -促销手绘海报（特卖告知）,五、 消费者SP活动袋装果冻 时间：99年8月1
2、日10月30日 活动办法： 小浣熊果冻促销包装袋(8粒/22粒袋AD珍果冻)内有1张刮刮卡。 刮出“一等奖”、“二等奖”、“三等奖”字样，兑换精彩奖品。 刮出“集卡换奖”字样，即未中奖。收集2张刮卡，换购精彩礼品。,刮卡奖品： 一等奖： 宝莲灯（成本 30元左右） 二等奖：宝莲灯T恤一件（成本 10元左右） 三等奖：宝莲灯纪念品（成本1元左右）,换购礼品： 2张刮卡+30元换购宝莲灯 （成本 30元左右） 2张刮卡+10元换购宝莲灯 T恤一件 （成本 10元左右） 2张刮卡+ 5元换购小浣熊储蓄罐一个 2张刮卡+ 1元兑换宝莲灯纪念品一份 （成本1元左右）,领奖和换购时间： 99年8月1日10
3、月30日周一至周五 领奖和换购地点： 指定散装果冻陈列点 控管方法： 填写促销日报表,告知方法： 消费者DM单（影院特卖点、学校派发）包装袋上label（活动详情） 宝莲灯主题海报（活动内容） 促销手绘海报（兑奖和换购地点）,六、 消费者SP活动散装果冻 时间：99年8月1日10月30日 活动办法： 购买散装果冻1斤者，当场可得宝莲灯纪念品1份（成本1元），还可换购宝莲灯精彩礼品。,换购礼品（同袋装果冻）： + 30元宝莲灯 （成本 30元左右） + 10元宝莲灯 T恤一件 （成本 10元左右） + 5元小浣熊储蓄罐一个,七、散装果冻MIT陈列 目的： -扩大陈列空间 -SP活动阵地 -面对面
4、销售，扩大与TA接触机会 -促成冲动消费,目标场所： -量贩店 -商场超市 -连锁超市 参考标准： 有喜之郎或徐福记或台尚散装果冻陈列,陈列要求： 小浣熊特制陈列桶不少于20个 AD珍果冻8种口味/椰果4种口味 建议统一零售价：8.50元/斤,有效点选择： 评估依据：单点销售一周平均日销量 上海不低于50斤北京不低于30斤 沈阳不低于20斤武汉不低于20斤 未达标的点必须在一周内予以撤换,八、 费用预估影院 项目单价数量总价 TVC改vo&ending 30,000 影院跟片广告404,800 磁转胶制作、拷贝费90 23,000 影院促销场地150 x10 x30 45,000 80 x10
5、 x21 16,800 Total 519,600,费用预估消费者SP 项目单价数量总价 宝莲灯30 40012,000 T恤10 5,000 50,000 纪念品 1 8,000 8,000 明星卡0.510,000 5,000 Total 75,000 （MIT进场费、陈列桶数量、推广人员成本各厂自行统计）,费用预估包装设计 项目单价数量价格 包装设计完稿 212,00024,000 包装系列延伸 2 2,400 4,800 包装复制 2 1,000 2,000 封盖设计完稿 2 600 1,200 封盖复制10 100 1,000 纸箱设计完稿 2 2,400 4,800 纸箱系列延伸1
6、8 500 9,000 Total 46,800,费用预估制作物 项目单价数量价格 label设计完稿菲林2,500 刮卡设计完稿菲林 700 小浣熊背景看板设计完稿1,000 布旗横幅设计完稿1,700 主题海报设计完稿菲林9,500 手绘海报统一格式设计完稿 500 Total 15,900,九、 进度控制表,6/1,7/1,8/1,9/1,10/1,包装设计/完稿,交付印刷,制作物设计/完稿,修改TVC,7/15 上市大会,影院跟片广告/现场特卖,消费者SP活动,赠品采购,十、 销量预估 8月9月10月合计 上海散装7500箱9000箱10500箱 27,000 袋装4000600080
7、00 18,000 北京散装4500箱6000箱7500箱 18,000 袋装300050007000 15,000 沈阳散装1800箱2700箱3600箱 8,100 袋装1500200030006,500 武汉散装1200箱1800箱2400箱 5,400 袋装1500200030006,500 Total25,00034,50045,000 104,500,媒介分析宝莲灯,二、宝莲灯的市场宣传 目前状况：新华社、人民日报、新民晚报等30多家焦点媒体的报道；电视MTV的宣传；上海地区公交车42、37、隧道3线、20路宝莲灯车身广告宣传。 被访消费者了解宝莲灯的情况,下一步宣传 - 全国60家电视台将播放电影MTV - 10位明星将携家人参加上海首映式 - 近期上海主要影院将播放宝莲灯的宣传片,三、宝莲灯的目标观众 被访消费者观看宝莲灯的可能性,四、投放方式 可选择各地一、二轮影院，在宝莲灯前投放。,五、监测 将提供一些电影票，以便随时抽查。 播映结束后，提供各影院的播映场次、观众人数、票房,
