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1、1、省级卫视综艺娱乐节目呈现五大 特点（1）“K歌”节目“集群”化： 兴起平民“K歌”歌唱类娱乐节目热，节目创新呈现“内容多元素”趋势，并形成“集群”效应，收视增长明显。 “K歌”等平民化娱乐节目2008年第四季度开始登陆国内省级卫视。在2009年第一季度有不同的调整，但播出量有增无减。虽然多台播出，而且多集 中在周末，其收视群体接近为女性以及年轻观众，竞争比较大，但各台收视均较好，均有2%以上的收视份额（见表3）。表3：省级卫视的平民“K歌”节目谁 敢来唱歌挑战麦克风爱唱才会赢我爱记歌词我是大评委频道江苏卫视湖南卫视浙江卫视浙江卫视浙江卫视开播时间2008年11月22日2008年12月1日2
2、009年3月16日（第二季）2008年11月15日2007年10月2009年1月24日比赛标准音准音准歌词歌词音准播出周期周五为主周一至周四周日周五周六播出时间21:36-23:0020:35-22:0021:21-22:4021:21-22:4021:21-22:4035中心城市收视率%0.981.260.881.130.93市场份额%2.543.222.483.212.60所有调查城市收视率%0.781.410.811.010.84市场份额%2.023.672.513.212.63该类节目表现出的突出特征是：一是“集群”效应。多台播出在竞争同时也形成一股“热流”，相互影响，刺激收视。合力形
3、 成了红火的“K歌”类娱乐节目市场，培养了稳定的受众群，各台播出时间的差异使得相同的受众群在不同时间收看同质“K歌”节目，各频道从中分别受益，收视 表现良好。二是节目内容的多元素运用。该类节目融合了综艺娱乐节目的综合元素以及选手要素，大演播室，现场观众群场面较大，每一位选手都获得一种明星 感。同时，结合如快乐大本营的综艺娱乐节目现场元素，使得“歌”类节目显得更加轻松。三是娱乐的简单化以及平民化。“K歌”类节目参与更加简单和平 民化，不要求具有专业的音乐素质，只要记着歌词或者能唱准音准，就有可能获得大奖。其核心是平民化的娱乐，是一种简单的人人都可参与的“卡拉OK”比赛， 与选秀类节目其标准要打造
4、演艺歌唱明星具有很大差异。正是这种更加平民化与简单化的娱乐方式获得了较多的参与者与关注。（2）“春晚效应”魔术热：央视搭台，卫视唱戏，“春晚效应”引起魔术 节目及地方文艺节目的兴起。2009年中央电视台春节联欢晚会带动省级卫视创新了一批新的节目，“春晚效应” 突出。主要表现在魔术类节目和以东北“二人转”为代表的地方文艺节目兴起，并有较好的收视表现。首先是“春晚效应”的影响以及现代综艺节目的表现元素兴起魔术节目热。魔术主题节目 2007年在一些地面频道就有播出，2008年东南卫视开播了开心100大魔竞。而央视“春晚”更是拉动了“魔术热”的兴起，2009年4月中旬湖南 卫视和安徽卫视相继开播了金牌
5、魔术团和星光模范生，分别确立了平民定位和明星路线。同时，中央电视台综艺频道和综合频道也相继开播了魔术节目。新 一轮的魔术节目给各省级卫视带来较好的收视效益。湖南卫视金牌魔术团播出前后收视率增幅达到28.6%，市场份额增加37.9%，其他省市魔术节目也 都收视比较稳定。魔术节目由于集中在同一个时期，同样的“群集”效应培养了一批受众群，魔术节目形成了一批35-54岁的中青年主力观众群。省级卫视魔术节目收视增长的主要原因为：一是魔术以及明星魔术师刘谦在央视“春晚”的传 播获得较高的影响，成为魔术节目最有力的前期宣传；二是省级卫视魔术节目的节目特征融进的是现代综艺节目特征，将魔术节目的神秘戏剧性和流行
6、的真人秀、 PK、综艺现场等节目元素结合，形成了新的节目内容。省级卫视在“春晚”以后，很快认识到魔术节目的潜力，并自主研发了新节目，说明对其新节目的反馈能力 和研发能力在提高。央视综合频道的魔术节目收视不太稳定，受到前后节目影响较大，收视市场份额平均在3%，其10分钟的节目内容是纯魔术为主体的体现名星 魔术师的魔术魔力的节目，中央电视台综艺频道的魔术节目主要是在正大综艺中增加世界魔术。魔术节目的群集培养了受众群，使得节目总体收视稳定。但魔术 节目的资源有限，高频次密集量播出势必带来收视疲劳和消减，难以有持久的收视动力。魔术节目的兴起反映出目前省级卫视对收视市场的把握和动态反映速度在提 升，同时
7、也表现出省级卫视节目模式的应用和创新日趋成熟，是对综艺节目的创新和发展。其次是央视“春晚”东北二人转明星上场，带动地方文艺热。春晚节目捧红小沈阳等东北“二 人转”演员，地方文艺节目兴起，拉动了部分收视。其中有辽宁卫视的明星转起来等栏目，天津卫视的笑满三春小沈阳集锦等一次性或阶段性娱乐节目，江 苏卫视我的笑星我的台等以小沈阳“二人转”演员为主要嘉宾的专题或访谈节目都获得较高的收视。以小品集锦为主的有浙江卫视的更生更有戏和四川卫视 的天下笑友会等。一方面这些节目以及演员已经有了一定群众基础，央视“春晚”代表了全国综艺节目的最主流方向，起到了化石点金的作用，推进了地方文艺 节目的主流化；另一方面这类
8、节目收视增量主要来自于满足了观众集中收看喜闻乐见的小品或其他曲艺节目的需求，可以短期内获得收视提升。一次性或阶段性的主 题节目，短期内可借助观众关注热情提升收视，而且随着热点渐远可供利用的资源效应将明显减少。不过对于省级卫视，把握每一次市场的机会都是突破自身现状的 机会。央视“春晚”再次显现其强大的影响力，省级卫视为了寻求突破和提升时刻把握市场脉搏，对 市场反应极其快速，显示了强大的机动性。在2009年突出的特点是央视春晚的持续效应被省级卫视充分利用，并加以资源放大。如何充分把握利用央视“春晚” 资源，对市场有快速灵活的反应是央视综艺节目需要注意的地方。（3）选秀节目结联盟：新一轮选秀节目的热
9、点相比前几年下降，赛区与网 络联盟成为新特点。 2009年获得国家广电总局通过的新一轮选秀节目有湖南卫视的快乐女声、江苏卫视 的绝对唱响、江西卫视的红歌会、云南卫视的新五朵金花和东方卫视的加油！东方天使。这几家选秀节目都是2005年以来已经形成一定影响的 选秀娱乐节目，在2009年开始新的一轮竞争。湖南卫视的品牌力和灵活营销方式，使快乐女声同时段夺冠。湖南卫视快乐女声第一 场直播以1.83%收视率获得同时段卫视收视冠军，第二场达到2.08%。这在受众对选秀节目已经疲倦了的收视条件下获得较高收视实属不易。一方面，说明 湖南卫视超级女声的影响力余热还在，另一方面说明市场依然有一定的收视需求和稳定的
10、受众群，同时湖南卫视采取灵活的策略应对限制。节目播出回避90分 钟时长限制，在晚上十点半播出，一直到凌晨一点半，只在当天播出一个半小时，其余的一个半小时是第二天凌晨，达到了三个小时；与观众互动采取十强电子专 辑，以在线试听的点击量来评定选手人气等方式应对短信投票限制。为弥补限制上星播出次数的影响，请来了索尼音乐、滚石唱片、华纳唱片、英皇娱乐、太合麦 田、保利演艺等十家知名唱片公司的高层领导，组成了“快女”赛事的专业评审团，扩大了选手的未来出路以及业内影响力。而江苏卫视的绝对唱响和东方卫视 的加油！东方天使市场反应一般，受观众收视疲惫影响，总体热点下降。但绝对唱响却采取了与名师高徒捆绑的方式，在
11、名师高徒节目中对“十 强”选手进行再包装和持续推出，并可以在黄金时间播出，规避了选秀节目播出时间限制。2009年选秀节目新特点是各卫视实行赛区联盟和网络联盟。选秀节目由于海选播出的限 制，赛区播出联盟成为一种新的选秀节目特点。湖南卫视与全国18个城市电视台合作，海选在城市电视台播出。江苏卫视和东方卫视也分别与地面频道合作形成赛 区联盟。同时，网络海选联盟也形成新的海选方式。快乐女声设置了金鹰网、新浪、搜狐、百度、腾讯、和网易等“六大网络直通区”；绝对唱响则通过校 内网与盛大网络海选，加油！东方天使除了设置新浪网络赛区外，还设置了广州3G手机赛区，联手多家网站组成“网络天使团”，并对决地面电视台
12、选拔的选 手，角逐全国总决赛。选秀节目是省级卫视获得高收视和影响力的一个重要法宝，其海选过程、产业化运作和选手未 来的发展都是节目的重要组成部分。央视要在综艺节目中稳固老大地位，是否能突破选秀类节目，并在符合央视大台风格下贴近市场，并以平民视角与受众互动，同 时进行产业化开发，是需要认真思考的问题。（4）综艺节目绿色化：综艺节目的创新方向在轻松娱乐同时走向主流化、 健康化的“绿色综艺”。目前，全国的综艺娱乐节目主要有：一是演播室综艺类如快乐大本营，二是选秀类超 级女声、绝对唱响、加油！东方天使、红歌会等，三是综艺和选秀结合的K歌类节目谁敢来唱歌，挑战麦克风等，四是魔术选秀综艺类；五 是小品、地
13、方文艺集成类。受国家广电总局政策控制和调剂，2008年以来，省级卫视的综艺节目创新虽较多，但其方向和趋势向主流化和健康化方向发展，在内 容上积极融入主流化元素。2009年，上海东方卫视提出提升综艺传播的文化内涵，提供积极健康的“绿色综艺”。周一到周日黄金时段被打通，组建时段固定的 文艺节目强档，形成“综艺一条线，群星耀东方”。主要有加油！东方天使、民歌大会、天裁爱美丽，2009主持人舞林大会等，综艺节目更加注意健康化内容。其女性演艺选秀节目加 油！东方天使在上海发布“绿色选秀倡议书”，不纵容选手个性，拒绝评委“毒舌”，邀请音乐制作人、明星、导演为选手做培训，要求选手形象气质优秀，还要 有音乐、
14、舞蹈和表演方面的才艺，考核综合素质。东方卫视还与天涯社区、搜狐、土豆、暴风影音、网易、猫扑六大网站发出了网络赛区“绿色选秀”的倡议书。江 西卫视的红歌会、云南卫视的新五朵金花等都向主流化、健康化靠拢，也是较早获得总局通过的选秀节目。江苏卫视选秀节目绝对唱响则直接提出“绿 色选秀”的选秀七律：传播弘扬先进文化、恪守媒体社会责任，反对恶意炒作，秉承诚信原则，主持人不得喧宾夺主和媚俗，评委嘉宾要具备权威性和专业性， 净化荧屏，积极向上正确引导选手的情绪，健康参与公益互动等原则来使得节目绿色化。（5）主持人团队化：综艺节目主持人形成“群”的概念和偶像化团队。省级卫视综艺节目主持人形成了新的趋势，借鉴了
15、歌唱演艺偶像组合的模式，形成“群”的概 念和偶像化团队。以湖南卫视快乐大本营、天天向上为代表。快乐大本营由何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕5人组成的“快乐家族”，形成偶像团 队，还通过互联网形成一个主持人“粉丝”团。而天天向上则选择了以汪涵为代表的纯男性组合，用偶像男子团体的概念来构建节目。多名主持人之间的互动、 表演和配合成为节目本身的一大卖点，如汪涵身边搞怪的欧弟，何炅身边搞怪的谢娜，而钱枫、田源、海涛、维嘉、吴昕等人则负责发问、引话、装憨、充当目标、 承担后果，这是一个群体的合力，每个人都有自己的角色扮演。另外在智勇大冲关中，主持人李锐、曹颖、杨乐乐3人出场形成主持人群，挑战麦克风的主 持人马可、李好、孙骁骁3人组成群。主持人群的运用，不仅推出了新人，也发掘了每个人的潜在价值。在2009年3月举办的新周刊2008电视榜发布会 上，“主持人群”也成电视界突出概念，“最佳娱乐秀主持人”奖颁给了由汪涵、欧弟、钱枫、田源、矢野浩二和俞灏明组成的天天向上主持人群。综艺节目主 持人“群”的运用成为一种新的节目创新趋势。2、省级卫视老牌节目的特点：强 化品牌资源开发，紧跟时代创新，稳
