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1、1,大众传媒与公共外交,梁峰 廖树富 钱洁 唐桂云 徐琬晴,2,Content,1. 大众传媒与公共外交概述,2. 报纸与公共外交,3. 杂志与公共外交,4. 广播与公共外交,5. 电视与公共外交,6. 总结,3,大众传媒与公共外交概述,1,4,Mass Media,Foreword,1,公共外交成为今天国际交往领域中广受关注的浪潮，不论是哪种类型的公共外交活动，新闻媒体都是达成活动效果的重要道路。,因此，在公共外交实践中，是否善于同国内外媒体打交道，在某种程度上已经成为影响公共外交活动成功与否的关键。,5,Mass Media,Foreword,1,一名高明的外交官，必然是一名善于处理与媒体
2、关系、善于利用媒体的外交官。周恩来、陈毅等老一辈无产阶级革命家在借助媒体做好外交工作方面为我们做出了榜样。在现代公共外交中，我国外交官以高度的媒体素养为外交加分的例子不胜枚举。,6,Mass Media,Foreword,1,年杨沽篪作为驻美大使，就南海中美撞机事件答CNN记者提问。当时他巧妙地使用了美国公众所熟知的Townhome住宅做了生动的比喻： “有一个家庭，一所房子，一个前院，有一伙人总是在这家门前的街上开着车徘徊，不到你的前院，但就是日日夜夜、月月年年地在靠近前院的地方开来开去，家里有人出来查看，结果家人的车子被毁，人也失踪了。我想美国人民能够做出非常公正的判断，到底应怪罪谁。”
3、正因为在对话里使用了美国老百姓熟知的居家形式，借助了美国人重视住宅隐私权的西方理念，杨洁篪的一番话迅速改变了美国观众的心理天平。采访播出去之后。美国媒体自己的调查发现，美国公众对这次事件的态度，前后发生了度的转变，支持同情中国的声音一下子占了上风。,7,Mass Media,Foreword,1,8,Mass Media,Foreword,1,由此可见，适应媒介技术的进步带来的交往形态的变革和交往空间的扩展，才能谋求更好的发展。,9,Mass Media,Foreword,1,但是，大众传媒背后总有误解中西方媒体文化差异,中国威胁论,中国崩溃论,“妖魔化”,以中西方媒体的新闻报道为代表构成了国
4、际舆论话语权的争夺，中西方媒体在过去、现在并且未来都会在某些议题上存在争议。,10,Mass Media,Foreword,1,中西方媒体文化在意识形态、政治权利、地缘政治等因素区别的影响下，从根本上决定了媒体新闻报道的选题、主旨和角度，因此，传媒之下的国家形象就会有所区别。,11,Mass Media,Foreword,1,如何缩小媒体文化的差异，塑造更真实的中国形象，建立起更有力的公共外交？需要发挥好大众传媒每一部分的作用。,报纸,杂志,广播,电视,网络,1,2,3,4,5,12,报纸与公共外交,2,13,Newspaper,Main Content,2,报纸的特点： 受众面大 信息保留时
5、间长，利于检索 信息成本低廉 煽动舆论能力强,14,Newspaper,Main Content,2,日本朝日新闻,朝日新闻创刊于1879年，是日本三大综合性日文对开报纸之一。,以“尊重事实、客观公正、真实准确”为报道方针的朝日新闻是广大日本民众判断是非的准绳，展现了日本的言论多样和民主自由。,15,Newspaper,Main Content,2,日本朝日新闻,朝日新闻中国总局于1964年在北京建立。其工作主要是报道中国社会各方面的情况，以促进中日两国友好关系进一步发展为目标，向日本读者介绍中国政治、经济及文化等各个领域的发展和成果。,16,杂志与公共外交,3,17,Magazine,Mai
6、n Content,3,杂志的特点： 分析深入细致、信息可靠，系统化，详细且全面。,18,Magazine,Main Content,3,美国时代周刊,时代是于1923年创刊的新闻杂志。,时代过去长时间反华。中美建交后，对华报道才变得比较充分、客观。,19,Magazine,Main Content,3,美国时代周刊,在早期，时代对中国的报道涉及到政治层面的比较多，随着中国改革开放的逐渐深入，中国开始在世界的经济舞台上扮演着不可或缺的重要角色，时代也相应加大对中国报道的力度，同时也拓宽了报道的范围，把中国的文化、体育、教育、经济等多个层面的东西介绍给世界。,20,广播与公共外交,4,21,Br
7、oadcast,Main Content,4,广播的特点： 相比于印刷媒体时代，它传播更快、受众更广、可比性更高，多语种广播针对性强，同时它以其不受国界、新闻检查等因素限制可长驱直入对象国的优势，成为了公共外交必不可少的工具。,22,Broadcast,Main Content,4,不同时期国际广播与公共外交,23,Broadcast,Main Content,4,国际广播的代表,英国广播公司（BBC）、美国之音（VOA）等，其中美国之音是目前世界上规模最大，实力最雄厚的国际广播电台，与美国政府政策的高度一致性让它在公共外交中扮演了至关重要的角色。 国际广播沟通了世界，在公共外交中不可取代。,
8、24,电视与公共外交,5,25,Television,Main Content,5,电视媒体在公共外交中体现的特点,26,Television,Main Content,5,电视媒体在公共外交中所起的作用,影响国际舆论，树立国家形象，在外国民众里建立信任、获得支持。 2011年3月14日，温家宝总理在“”的中外记者招待会上面对日本记者，表达了对日本经受特大地震的关切，并承诺中国愿意根据日本的需要提供必要的帮助。通过CCTV的直播，外国民众了解了 中国政府和人民对受灾邻邦的关心，有利于增进两国感情，加强交流。,27,Television,Main Content,5,电视媒体在公共外交中所起的作
9、用,2.多领域全方位推动互信加强合作 以中国的CCTV4为例，让世界了解你是中国电视史上首次运用国际卫星双向传送进行异地互动的节目，邀请中外知名人士和有代表性的普通民众来到中外演播现场进行跨国平等互动对话，更促成屏幕之外的实际合作。,28,Television,Main Content,5,电视媒体在公共外交中所起的作用,3.电视媒体有利于创造一种政策制定的环境。 美国有线电视新闻广播网(CNN)，从1990年的海湾战争到2003年的伊拉克战争，CNN对外交活动的迅速反应、对战争的现场直播(转播)以及外交和军事权威人士的分析等，比各国正式的外交与情报管道都更为迅速翔实，海湾战争期间，几乎所有国
10、家的民众甚至包括萨达姆本人都在收看CNN的节目(CNN效应)，时任美国参谋长联席会议主席的科林鲍威尔评价说：鲜活的电视节目虽然不能改变政策，但是的确能够创造一种政策制定的环境。,29,总结,6,30,Conclusion,The End,6,无论采取哪一种传播方式，其最终目的都是为了 塑造本国形象 影响别国舆论,31,Conclusion,The End,6,为了向国际社会更好地解释中国的立场，提升中国国际形象，在利用大众传媒来进行公共外交时，我们应当： 1. 增强媒体的实力和影响力，让中国的声音受到世界范围的关注； 2. 利用媒体弘扬中国文化，传播价值观，提升中国软实力； 3. 传播和构建现代中国形象。,32,Thats all. Thank you,
