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1、“有山城，情永恒”首届山城啤酒文化节整体策划方案 （初案）前言（活动背景）指导思想和总体布局活动形式宣传计划活动预算附：活动总结期后续活动计划前言“山城啤酒，广交天下友”，一句贴心熨情深。山城啤酒这句饱含情感诉求意味深长的广告语，已经在柳州的街头巷尾举目可见，从侧面直接反映重庆人的豪爽和耿直。喝山城啤酒喝的是啤酒，谈的是情感，体验的是文化。情感与文化亘古开始便是紧密联系在一起的，而“山城啤酒，广交天下友”则将情感诉求与文化内涵传播结合并传达出来。纵观当今啤酒市场，卖的是啤酒，打的是文化牌，便可知如今文化营销意念对于啤酒市场影响的轻重。品牌文化的外显和张扬，必须与企业文化的内敛和含蓄表里如一。重
2、啤集团企业文化历经近半个世纪的积累和沉淀，终能散发出“广交天下友”豪迈浓郁的酒香，形成深具个人特色的文化体系。文化一旦成为体系，它所体现的就不仅仅是自发，而是自觉，把文化所感染消费者对山城啤酒从即来消费上升为主动消费，最终成为消费群体的共同消费意识。时逢十一、中秋将至，各路商家直指假日经济市场，各品牌啤酒更摩拳擦掌，欲在年底前博得精彩胜利一击。更临山城啤酒进驻龙城将近两年的时间，故拟举办首届山城啤酒文化节，突出山城啤酒文化特质，贴近并感染消费者，提高山城啤酒普遍认知度、产品美誉度，将啤酒节办成一次与民同欢、共享激情的啤酒盛会！指导思想与总体布局首届山城啤酒文化节恰逢十一、中秋佳节，鉴于山城啤酒
3、与柳州市和促进柳州民族工业发展史的重要关系，为佳节增姿添彩，刺激假日消费眼球，让更多的消费者认识山城啤酒、畅饮山城啤酒。本届啤酒文化节要抓住假日经济商机，突出山城啤酒文化内涵，进一步体现山城啤酒文化节的开放和市民狂欢特色，努力开好头，办成柳州历史上一次出色的啤酒盛事。本届啤酒文化节按照“有山城，情永恒”的情感思路诉求布局，是啤酒文化节的主题。“有山城”是指山城啤酒；“情永恒”是指因为山城啤酒的存在，让特定意义的情感得到无尽延续和升华。“亲情、友情、爱情山城情”是对特定意义情感的总体布局分配与山城啤酒之间联系的解释，对主题起到承上启下，是啤酒文化节的副标题。故：本届啤酒文化节总冠名为：“首届山城
4、啤酒文化节”本届啤酒节的主题：“有山城，情永恒”本届啤酒节的副标题：“亲情、友情、爱情山城情！”主题释意：时逢十一、中秋佳节临近，难得佳节到，共享团圆齐欢乐。主题口号、副标题采用情感层面的诉求，正是对佳节的应景适时之作。中国人讲求团圆之乐，而团圆的情感范围并不仅是亲情，更包括友情、爱情，主题将三大情感要素联系起来，带出山城情，目的是向消费传达一个信息山城啤酒是情感的纽带，是联接情感的通道，是增进情感、深化感情的制胜法宝，而主题的情感诉求正是源于山城啤酒“广交天下友”这句大气豪迈充满情感诉求气息的广告语。所以啤酒文化节的主题是源于山城啤酒产品属性，与其企业文化个性不谋而合，而延展开的副标题则是暗
5、合活动所需适时属性。嫡承产品内涵属性，配合假日经济所需，一总一分，正是这次啤酒文化节的核心素求所在。活动形式（固选和候选按活动时间排序）1、“亲情、友情、爱情山城情” 中秋盼团员征文候选征选时间：啤酒节前夕题材小品形式，以山城啤酒是串起情感纽带的桥梁为主题。语言流畅、生活性强、内容丰富、真实感人，意境独特。参赛方式、评选及颁发奖项设置：待定2、“山城啤酒，广交天下友”摄影大赛候选征选时间：征选评选（参选大奖体现家庭和睦、其乐融融家庭和睦氛围）啤酒节前夕（现场大奖啤酒节现场抓拍、打印、评选，体现现场激情）啤酒节期间开怀畅饮，纵情舞蹈，四方美食，八方来客，众多生动激情的面孔构成了山城啤酒首届啤酒文
6、化节的狂欢景象！激情和快乐是容易被认同和传递的，这是啤酒文化的魅力所在。当啤酒节举办地点狂欢高潮迭起时，十一、中秋节日气氛也随之酝酿生成。本次大赛旨在通过镜头充分展示山城啤酒首届啤酒文化节的超然风采，以纪实的手法多角度传达山城啤酒首届啤酒文化节的空前盛况。希望参赛的摄影师充分发挥自己的技术优势与创意，将山城啤酒首届啤酒文化节的魅力展现得淋漓尽致。参赛方式、评选及颁发奖项设置：待定3、“山城民星，山城情”山城啤酒之星评选大赛候选征选时间：啤酒节期间倚靠“山城民星总动员”入社区选秀活动征选到的选手参赛让更多人关注啤酒文化节，提升本届啤酒文化节的形象，把啤酒激情和动感才艺相互结合，提炼两者的个性相融
7、魅力。参赛方式、评选及颁发奖项设置：待定4、“山城啤酒情，美食尝不尽”烧烤美食狂欢活动固选时间：啤酒节期间地点：龙潭公园（待定）烧烤王、金牌烤鱼等，展销各种不同风味的特色小吃，各地烧烤、汇聚一堂，配以现场明星文艺汇演，焰火、礼花，杂技表演活动，互动休闲娱乐区、灯谜区等分区，以及相关知名品牌（如凉茶、月饼商品等）展销系列主题。具体赞助、招商引进、场地布置、利益分配等：待定5、啤酒速饮大赛固选时间：啤酒节期间地点：龙潭公园（待定）活动形式：定时、定量、吸管、男女搭配等参赛方式、现场评选及颁发奖项设置：待定6、其他活动：固选时间：啤酒节期间地点：龙潭公园（待定）酒吧风情艺术表演，文艺专场表演固选把黑
8、夜的艺术搬到白天，白天也懂夜的黑，内容多姿多彩。精彩纷呈。开幕式现场大型酒会、文艺晚会固选邀请实力歌手、乐队登台献艺，激情时刻，火热燃烧。宣传计划1、省市媒体：电视台、报纸或广告电台宣传投放。孰重孰轻，投放力度如何，具体组合宣传方式待定。2、户外广告：公车站牌广告，啤酒节周边的插旗、彩虹门、空飘气球广告。3、建立啤酒节网站：建立啤酒文化节专门网站，发布和及时更新本届啤酒文化节活动信息、活动盛况，并保留为来年活动预备做奠基。4、互 联 网：可利用互联网信息高速公路发布活动信息，如果柳州政府网站，同广西部分知名网站合作，宣传啤酒节。5、POP及DM广告：印发大量邀请函、请柬、门票、礼品袋、海报、传
9、单、大会会刊等宣传品广为发放。以上宣传计划、宣传日期、组合方式具体商榷待定。活动项目预算1、前期项 目数 量价格（元）备 注场地租用费用（天）待定媒体宣传品门票 张啤酒文化节节标及企业标志手提袋广告个用于啤酒节前及间宣传材料发放邀请函 张用于啤酒节前及间宣传材料发放海报 张用于啤酒节前及间宣传材料发放展览证件广告张吊牌式，反正面加挂广告票证吊带根可加挂广告展览会赠票广告张实物赞助广告礼品征集在企业提供的礼品上做企业形象饮用水桶可由一家企业一并提供立式饮水机台纸杯个工作人员服装套加挂啤酒文化节节标及企业标志活动组委会招待答谢酒会独家官方新闻发布会独家2、现场布置物料说明单价数量总价特制啤酒文化节
10、拱门充气拱门（15米）户外盆栽装饰彩灯彩条升空气球0.912m室外道旗1.650.6m标志旗2.88m1.92m礼炮挂彩灯彩条气球30 m X1.5 m入口处墙身装饰制作KT板裱喷绘桁架租赁银色，不锈刚喷画制作喷绘易拉贴场内布置彩条、气球贵宾席挂横幅25米3、舞台物料尺寸、用处说明单价数量总价红地毯租赁用于舞台铺设（19.5X8.5）红地毯租赁舞台楼梯铺设桁架租赁主舞台桁架租赁顶架造型桁架（连幕布）喷画制作舞台背景喷画投影幕放置舞台顶（10米X4米） 4、设备租赁物料明细说明总价高亮度投影仪5000流明音响器材专业室内大型演出音响，包括主音箱10只、功放、调音台、均衡器、效果器、压限器、调音台
11、、CD机、MD机、无线咪2支、有线咪2支)BETACAM放像机SONY转线器MIXER切换台、监视器、监听机系统、电脑灯（预计）、电脑灯控台、PAR灯、追光灯、彩炮、烟机、H灯架租赁5、人员邀请邀请人员单价数量总价主持人（男嘉宾主持）主持人（女嘉宾主持）礼仪小姐(含旗袍服饰租用)美少女拉拉队街舞组合（HIP）专业安装工人（含安装物料租赁）6、杂项项目说明总计小礼品萤光棒、萤光口哨贵宾饮料200瓶贵宾台红绒布租用六张长台播出声带制作电台录制工作人员住宿工作餐饮物料运输装卸场地舞台总控无线对讲机以上为基本项目，没有包括媒体推广费用，总体费用待其他项目增删后共商待定。附：活动总结期后续活动计划活动的总结期对啤酒文化节进行一次总结，让广大消费者重复记忆，加深印象对山城啤酒的好感度。故拟啤酒节结束一周后举行“山城啤酒，广交天下友”答谢酒会，届时将邀请市领导、重啤领导、各代理商以及（征文比赛、摄影比赛、选秀比赛等）优胜选手济济一堂共叙山城情，展望美好未来。附：设计物料图（略）
