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1、桑特净化气热水器一体机包装策划案一、产品简介：工作原理：户式中央新风、热水集成系统，是利用最新技术及设备，在原有空气源热泵热水器的基础上采用专用风机增加空气置换功能，达到了一种设备既能产热水、又能置换室内空气的目的。系统功能：室内置换新鲜空气和热水器功能。系统特点：换气与制热一体化、隐藏式安装节省空间、节能环保性、外观时尚新颖、适应性将会成为高层建筑节能配套产品的趋势。二、任务要求：1、产品概念创作2、产品广告语创作3、产品卖点创作4、等相关系列 策划建议如下：第一个要求：产品概念创作产品概念(一) ：净化气热水器（推荐）空气净化热水器（备选）自然风热水器（备选）风能热水器（备选）概念说明：从
2、任主提供的材料中了解到，桑特中央新风热水集成系统主要功能是给室内提供一种新鲜清净没有污染的室内空气，在利用空气交换所产生的热能转换为热水，从而又可以起到制热产生热水功能。在任主的材料中同时提到，室内由于种种原因会产生很多不利于健康的气体，如装修时产生 6 年都挥发不完的甲醛、苯等有害气体、人体呼吸产生的二氧化碳等。这对于非专业消费者而言，其是一种室内空气污染，这种空气污染不利于人体的健康。而空气在受到污染时，人们常提到的就是净化，同时在消费者的第一反映与印象中也是净化，并且在相关的专业术语中也是用“净化”一词。因此集成系统的第一个换气功能用“净化”一词取代。理由如下：一、净化的说明：1、 空气
3、污染的对立面是空气净化2、 空气污染在相关专业解决方案中，净化是最常见的解决办法，也是最专业的统称或者说是概括式说法。3、 空气污染在广大群众印象中， “净化”是最直观，也是最常见的解决方法与方式。最重要的是能让消费者一目了然，清晰直观地理解产品的这功能。4、 “净化”一词既体现产品功能专业的科技含量和技术性，提升产品的含金量，又起到让消费易于判断的目的。5、 “净化”一词更能吸引受众。6、 “净化”更顺口，易于传播和记忆，最重要的是准确地表达产品的功能和定位。二，热水器说明：热水器的概念在广大消费者中，其普及率已经非常高，消费者非常清楚地知道其是一种产生热水的家电产品，因此直接用它作为对本案
4、的集成系统的第二个功能的概念。但是在热水器当中，热水器有多种类型，如天燃气热水器、电热水器、太阳能热水器和空气能热水器（新推出的热水器）等。而本案中的热水器均不属于这几种热水器的范畴，对于市场和广大消费者而言，其属于一种最新型的热水器，其工作原理和制热原理均与常规热水器不同。因此其必须通过新概念的创作进行归类即在热水器的前面加以定位，进而让消费者易于区别其它热水器的不同。所以综合集成系统的换气功能和热水器功能，在此建议产品概念的名称为：1、 净化气热水器（推荐）2、 空气净化热水器（备选）第二个要求：产品广告语创作1、呼吸自然风，全家洗歪歪（洗开怀/洗乐乐）桑特净化气热水器。 （推荐）自然风传
5、达了产品的空气置换功能，洗歪歪则表达了产品的热水器功能带给家人的一种其乐融融的幸福的感觉。通过这句广告语，向受众传达了产品的属性：自然一词表达了产品的节能环保、生态健康的产品功能和生活理念，洗歪歪的“洗”与“喜”谐音，表达了热水器功能在一个没有空气污染的家庭里，连洗澡也是格外快乐的、幸福的。体现了品牌和产品绿色环保的经营理念，以此与受众产生共鸣。2、制造自然空气，沐浴品质生活桑特净化气热水器（备选）3、呼吸自然风，感觉自然好桑特净化气热水器。 （备选）4、每天都要新感觉桑特净化气热水器（备选）第三个要求：卖点创作呼吸自然风，全家洗歪歪桑特净化气热水器通过净化室外空气置换室内空气，在净化和置换空
6、气所产生的热量与室内外温度差的热量提供热水器制热使用，实现一机两用、节能环保的目的。给你一个没有空气污染的家，在清新空气的家洗澡也显格外的爽歪歪。低碳生活，时尚家居一个字“省”桑特净化气热水器一年的供热量相当于节约 362kg 标准煤，247.2 立方天然气，2400度电；减少二氧化碳排放量 995.3kg。以空气为热源，可以提供比电热水器节能 75%的卫生热水，比全年使用太阳能+电热水器更省钱。健康环保给你一个会呼吸的房子！桑特净化气热水器持续不断净化室外空气置换室内空气，不断排放我们每小时吸吸所释放的 30 立米的 CO2，时时刻刻分分秒秒都为排放由于装修时所用材料挥发需 6 年之久的有毒
7、气体，如家具的油漆、甲醛、苯等。有它，我们远离窗外的噪声、大幅提高空调冷暖气的使用率、隔绝室外的灰尘，更不担心窗外的狂风暴雨。人工智能，省事省心，安全更可靠采用了人工智能设定模式，灵活的操控方式，实现全年 365 天 24 小时运行，置换室内空气，同时也保持储热水箱中有充足的热水使用。让家更时尚宽敞采用先进制造工艺，隐藏式安装位置不受限制、不占用室内空间面积，适应不同户型，实现了安装不占空间，让家保持宽敞舒适。卖点说明：1、 卖点提练说明：此卖点的提练主要作用是全方面介绍产品的功能与及亮点，其主要站在消费者的角度去提练，淡化了专化业的用词，使消费者一目了然，清清楚楚地知道该产品的功能以及该产品
8、与生活的关系，起到促进消费者产生购卖欲望的目的。2、卖点提练使用方法：第一、该产品的卖点说明主要放置于产品卖场的资料架上，或人工方式发放给消费者；第二、在使用该卖点的说明时，建议最好以主题促销或优惠促销的形式加于形成平面宣传页，增强宣传页的吸引力；第三、把五个卖点标题的展开叙述部份内容删除后，可用五个卖点的标题加上产品的相关图片进行组合即可设计成产品的海报。第四个要求：相关创作1、 电视视频广告片创作思路：（孪生姐妹篇）镜头一：出现电脑特写空气置换示意效果动画吹向大厅里，清新的空气从上方吹到大厅，电视机播放着节目，男主人躺座在睡椅上，女主人坐在地毯上两手抱着男主人的脚，头偎依在男主人的大腿上。
9、双胞胎在茶几前写作业并睡着过去，前右方的小狗也贪懒地爬在地上.镜头二：年青时尚妈咪醒来并弄醒双胞胎。镜头三：双胞醒来，睡意朦胧，年青时尚妈咪低头靠近双胞胎的儿耳里说：“洗泡泡澡啦”镜头四（特写）：睡意朦胧双胞胎姐妹双手揉着眼睛听到妈咪说洗泡泡澡，两人的两只眼睛突然睁得大大，一种喜悦的表情显露在脸上，并立即向浴室跑去。镜头五：双胞胎小女孩坐在充满浴泡的浴缸里用浴泡打闹着，同时把浴泡向妈咪那挥去。 （配音：嬉闹的快乐笑声）镜头六：再次切换置热水器，出现电脑特写空气置换示意效果动画图。镜头七：画面淡出并配音：呼吸自然风,全家洗歪歪. 桑特净化气热水器广告片创作思路说明：本广告片主要围绕产品的两个功能
10、进行创作，以产品与家庭生活的关系为线索进行表现，以消费者体验产品给家庭生活带来的情境作为场景。第一个空气净化功能在广告片中体现了在不用开窗而使用空气净化气带来的清新没有污染的空气，在没有混着的室内空气和外界吵杂的声音干扰下，家庭生活变成格外的安祥和幸福，享受“自然”的生活，使受众看了有想得到这样的一生活情境和环境的冲动；后半部份主要是表达产品的热水器功能，通过广告的故事情节表达产品给家庭带去的是一种“洗与喜”的喜悦的心情和生活方式，一个使人向往的，想得到拥有的，更是受众所追求的幸福生活的一种表现。这样一来准确地表达了产品功能定位，最重要的是表达了该产品与生活的关系，充分把诉求了产品在日常生活中的重要性。达到与消费者产生共鸣刺激需求，最终形成购买行为。可用于电视广告和网络广告。注意：本广告片在拍摄与制作的过程中，建议广告片中的人物用专业的演员进行，以起到唯美的广告画片效果。到此，本案就此结束，希望能对任主有所启发和帮助。任主如需帮助请 QQ 联系：1652436439，如贵公司需要专业的广告公司进行产品全程推广策划（其中包括产品的上市推广策划、媒体投放计划和营销策划），亦可联系本人所在的公司南宁市新势力广告有限公司，本人任职于该公司广告策划总监一职。公司网址：GoodLuck!
