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1、创意彩绘文化公司创业计划书目录1、 背景.4 二、发展状况7三、项目的必要性和可行性.9四、项目的具体做法10五、项目的组织与管理13六、防控风险的保障措施.17七、项目的经济效益与社会效益分析.21八、项目运行效果评估计划.23九、近期项目运作计划 .24 十、项目的总投资估算与资金来源 .25创业团队简介（Entrepreneurship team profiles）彩虹之队创业团队是由一群富有创业激情、充满理性智慧、各有专业特长、知识结构互补的在校大学生组成的创业团体。【团队宗旨】：为社会创造价值，为员工创造幸福； 为顾客创造快乐，为企业创造利润。【团队理念】：企业核心理念： 务实、创新
2、、共赢、发展。 观念创造价值，品牌引领市场【团队成员简介】（总经理）（财务部经理） （企划部经理） （人事部经理）（市场部经理） 一、背景（Background）(一)项目背景 近几年，在年轻人的世界里，尤其是大学生中间，流行起彩绘（也叫手绘）服饰，这种个性化的彩绘服饰倍受年轻人喜爱的原因之一就是，它能充分展现年轻人扬，向上，热爱生活，展现自我的个性的心理。有资料可以表明，最早的彩绘是原始人在身上用鲸墨画出的图腾，作为护身标志。随后出现了流行至今的“文身”，图案除了图腾图形外，多半是鱼纹、十字纹、三角纹和锯齿纹，基本上属几何图形。1891年，美国发明了电动文身机，还配制了统一图案，风靡一时。英
3、国上流社会和日本也都流行过这种特殊的“化妆”。彩绘是一种灵活生动的艺术展示方式，摒弃了空洞的平面，它给了艺术家充分的想像空间，并且因为立体的媒介，更使绘制出的作品层次分明，立体感强。各种彩绘因人而异的不重复性是非常符合突发艺术行为要求的，它呈现在身体上的图案表达了彩绘师心的艺术修养与时尚品位，所以一个好的人体彩绘师除了要具备扎实的绘画功底外，他的文化涵一定要非常突出。彩绘艺术是一项与上帝争宠的艺术，它给了艺术家们无限的想象空间，绘制出的画面层次分明，立体感强，表现力丰富。创作源自生活，可表现活灵活现的动物造型；可展示妙趣横生的游戏故事；可铸线条流畅的人体雕塑。创作者们用粗犷的色块，细腻的笔触生
4、动展现出人体玲珑的线条丰富的表情。（二）市场背景“当前我国文化创意产业发展尚处于初级阶段，虽然在各地区开始大规模的投入文化创意产业的建设项目，但是仍处于改革的试验阶段，我国文化体制的结构问题有待解决。经济的发展离不开文化产业，这是人们的精神需求，或者叫带来快乐的产业。其次，文化创意属于产业，资源消耗较少，发展前景也较好。再次，可以用文化产业的手段提升传统的制造业。另外，文化创意产业非常重要，可以产生跨界的影响力。比如，乔布斯生产的一系列产品影响了一个企业的品牌。而我国在国际上的文化软实力还比较差。创意文化产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依
5、靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。公司以彩绘文化为切入点进入创业文化市场。彩绘文化是一个非常时尚的行业，尤其是现在的年轻人，他们对于艺术的狂热兴趣促使他们对于这些个性化的彩绘特别感兴趣，人体彩绘（我公司主打面部彩绘）已经成为一种非常流行的行业正式进入市场，在城市中专门的面部彩绘师还是比较受欢迎的，面部彩绘也是一门艺术。而艺术行业的市场一直都是一个高速发展的项目，七彩青春创业团队非常看好这一行业的发展。很多人非常喜欢这种艺术，它有着自己独特的魅力。创意彩绘产业所依附的是太阳岛风景区和呼兰水上乐园。太阳岛风景名胜区，国家5A级旅游景区，占地面积88平方公里，外围保
6、护地带规划控制面积为88平方公里，坐落在市松花江北岸，与繁华的市区隔水相望，是全国著名的旅游避暑胜地，是江漫滩湿地草原型风景名胜区。年接待游人约一百万人次，党和国家领导人、等曾先后视察过太阳岛。呼兰河口湿地是市“万顷松江湿地、百里生态长廊”的重要组成部分，是我国面积最大的天然城市湿地，是市重点打造的近郊城市湿地旅游目的地。为了保护好、利用好这一宝贵的资源，去年呼兰区以市场化运作的方式，高标准建设了呼兰河口湿地公园。经过两年的开发建设，河口湿地公园以崭新的姿态再现大美松江湿地的靓丽景观。（三）政策背景国务院发布的推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见（下称意 见），这是我国首个文化创
7、意和设计服务与相关产业融合发展的系统性文件，标志着发展设计 服务促进转型升级这一战略举措正式上升到国家层面。意见明确提出，“到2020年，文化创意和设计服务的先导产业作用更加强化，与相关产业全方位、深层次、宽领域的融合发展格局基本建立”。可以看出，在国外环境正发生深刻变化、资源环境约束和科技竞争压力日趋突出、经济转型升级要求日益迫切的背景下，国家明确将文化产业与相关产业融合作为经济社会和产业转型的重要推动力，并提升到前所未有的高度。专家认为，在产业转型升级和经济结构调整的大环境下，国家为发展文化创意产业提供了充足的政策保证，未来文创产业将迎来发展新契机。“实惠”推动，财税政策直降税负。意见提出
8、八项措施推动文化产业发展。但对企业来说，最实在的政策是财税减免。比如，对经认定为高新技术企业的文化创意和设计服务企业，企业所得税降至15%。为鼓励企业加大对创意和设计的投入力度，意见提出，企业发生的符合条件的创意和设计费用，执行税前加计扣除政策，抵扣所得税应纳税所得额。从表面上看，创意文化产业是个悖论，艺术与产业，文化与经济，从来就是对立的。实际上，文化与产业的联姻是历史发展到一个新时期的新现象新机遇，是信息时代社会资本积累的新源泉，抓住这个机遇就把握了信息时代。二、发展现状2010年统计的十大最具有价值的投资项目中，手工DIY项目排名第四，DIY起源于欧美，已有50年以上的历史；DIY是英文
9、“Do It Youself”的缩写，意思是自己动手做它，彩绘兴起于近几年，并逐渐成为了一种流行，简单的来说，DIY就是自己动手，没有性别、年龄的区分，每个人都可以自己动手做，利用自己的手工来自有一份自在与舒适。开动大脑，用你的双手来创造。据统计，精致的彩绘顾客回头率达到百分之七十以上，也就是说三个新顾客里面就有两个顾客会在一个月里面再次光顾，顾客的忠诚度如此之高，这足以说明廉价精致的彩绘将会拥有巨大的市场潜力；会使每个捷足先登的经营者转到可观的财富。DIY经济时代，在追求时尚、独特、新颖的时代，很多人喜欢标新立异，与众不同，他们不满足于商场、超市里现成的商品，于是。DIY彩绘的出现使得DIY
10、经济火热升温，并因此成为新的淘金地。其卖点不是产品本身，而是在于制作的过程，他的受用人群主要有一下四个因素：1.爱情因素处于恋爱的情人，对于时尚的追求者，对时尚投入的时间精力往往会多于其他群体，往往处于非理性状态，只要符合他们的心情，迎合他们的爱好，价钱再贵，他们都舍得出手；2.亲情因素父母儿女也是人类重要的情感，父母给儿女的礼物和儿女给父母的礼物是现代家庭体现亲情的重要方式，现在人们普遍自己动手制作，摈弃了过去购买高档礼物的习惯，讲究一种实惠和情调；3.友情因素同学情谊、朋友情谊、是维系现代人际关系的重要纽带，这种感情超出了物质的围；同学、朋友之间的礼品馈赠，贵重与否并不重要，重要的是可以准
11、确的传达馈赠者的心，传递深层地友情的需要；4.心情因素对一部分人来说，精致的彩绘纯粹是一种情绪、一种自我放松、自我醉的方式，精致的彩绘完全发自心，自己喜欢，这种人大多为追求时尚和艺术的人士；三、项目的必要性和可行性1.行业环境分析(Industry environmental analysis)创意彩绘产业所依附的是太阳岛风景区和呼兰湿地公园。文化公园的经济如同现在的中国，高速的经济发展，繁荣的前景，充满活力与机遇。但是，文化公园缺乏涵，没有很多的文化，没有浪漫的气氛，有的只是一幢又一幢的高楼而已。文化公园本土文化同外来文化的冲突，就象中国本土文化同外来文化的冲突一样。而创意彩绘恰恰可以填补这
12、片空白，与旅游经济共同发展，为市的文化发展贡献力量。2.竞争对手分析(Competitor analysis)竞争对手为：个体经营者的流动性摊位遇见彩虹彩绘文化旗舰店竞争对手主要优势有一定的市场基础，流动性大，无租金成本相对较低。竞争对手主要劣势非专业化，非规模化，资源紧。原材料、设备较为旧。产品服务单一本企业相对于竞争对手主要优势规模化、集团化。资源充足。原材料、设备先进。服务态度好，价格便宜。管理团队具有创新意识。有相关增值产业。本企业相对于竞争对手主要劣势新兴企业，入住当地时间短，影响力较小，对当地经济发展了解不全面。 四、项目的具体做法（一）市场定位1.目标客户群：试点阶段：热爱艺术追
13、求时尚的的青年人群 前期运营阶段：热爱艺术追求时尚的的青年人群 发展阶段：以亲情、爱情、友情为主导的情感人群 成熟阶段：全部人群2.价格定位：试运营阶段：5-25元 前期经营阶段：5-25元 发展阶段：不同彩绘项目不同价格定位 成熟阶段：不同彩绘项目不同价格定位（二）发展战略 （在某个试点制定出详细的生产工序、销售方式、物流管理等规后进行拓展；）1.总体战略(Overall strategy) 公司在5年成为国领先的体验类创意文化产业的龙头企业。2.发展战略(Development strategy)一期（ 12年）公司在一期主要是围绕旅游的黄金时期，结合体验彩绘文化的潮流，在市场策略的指导下
14、打造自己的品牌，积累无形资产，扩大顾客认知度。回收风险投资，为二期打下良好的基础。二期（ 24年）进一步扩大公司规模，在周边文化公园、儿童公园等地开设彩绘文化连锁机构。扩宽市场围，提高市场占有量，形成稳定的客户流量。在行业中处于领先地位。与各高校合作在假期为大学生提供公司相关服务的培训与实习平台，为应届毕业生提供就业岗位，为大学生就业难这一社会问题贡献一份力量。在经济发达的一线城市开设彩绘文化体验店。以发达城市为切入点发展彩绘文化，使彩绘文化生活化、大众化。（三）营销策略1.营销策略(Price strategy) （1）价格策略针对国市场情况，拟采竞争定价的价格策略。针对不同的竞争对手，不同的目标市场采取不同的定价。遇见彩虹以体验感为主，采用先进彩绘油彩、设备，成本投入控制科学，具有价格竞争优势；公司产品价格初步定在目前市场上同类产品价格的60%70%。在市场上有价格优势；另一方面在购买力较低的普通大众人群市场，这种价格能为大多数的人所接受，可以把体验创意文化的乐趣展现给大众。（2）差异性营销策略差异化营销，核心思想是“细分市场，针对
