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1、【电商数据】日本互联网最全数据解读作者: 猎豹全球智库-余然 来源: 猎豹全球智库在本世纪初的很长一段时间里，日本成为全世界移动互联网从业者的朝圣目的地。日本的移动互联网起步早、发展快。早在功能机时代，日本的手机电视、手机钱包等功能已经广泛的应用。世界第一波移动互联网也由日本企业发起，而这波移动互联网的高潮，是由日本最大的运营商 NTT-DoCoMo 主导，其服务模式 i-mode 成为当时非常先进的移动互联网模式。但自从 2007 年以 iPhone 为代表的智能手机走红后，美国迅速取代日本成为世界移动互联网发展的新发动机。时至今日，美国依旧是移动互联网的领军者，比邻而居的中国互联网市场也已
2、经成长为全球第一。世界各地的互联网市场都在蓬勃发展着，日本的移动互联网市场也在超前奔跑，但相比于往日朝圣之地的辉煌，现在的日本移动互联网究竟发展到何种程度？日本会不会再次成为互联网从业者的朝圣之地？猎豹全球智库（ID：CheetahGlobalLab ）联合 appinsight，基于猎豹移动自有大数据，结合第三方市场调研机构数据，带来日本移动市场的全面解读。亮点摘要：1. 截至 2016 年 3 月，日本安卓手机占比达到 55.7%，日本安卓设备占比呈现逐年上升态势；2. 日本移动互联网发展高度集中，东京的用户规模占据了总用户的一半。3. 日本 App 分类榜单：最活跃的通讯类 App 是
3、LINE，最活跃的工具类 App 是 Google，最活跃的视频类 App 是 YouTube，最活跃的社交类 App 是 Facebook；4. 日本市场上通讯类 App 活跃度逐年上升，可能是日本上班族正在养成移动办公的习惯；5. 与其他国家用户相比，日本用户比较偏爱视频类 App，这或许是受上下班通勤时间较长的影响；6. 在移动时代，日本游戏已经并非全球追捧，但日本游戏盈利能力出色，日本市场对Google Play 而言是非常重要的市场。 7. 日本 app（非游戏）排名 Top100；8. 日本移动游戏排名Top50。注：1.本文所有排名如无特殊说明均以周活跃用户为标准；2.除特别标注
4、外，报告中引用的数据截止日期为 2016.6.20；3.如无特殊说明，本报告排行榜只代表安卓端情况，不适用于 iOS。一日本移动互联网市场概况在功能手机时代，由日本首创的运营商-SP 模式、二维码、手机钱包等移动互联网服务，曾经深刻影响了世界。日本移动互联网渗透率虽然逐年上升，但近年来受低生育率和人口老龄化等影响，日本人年龄结构相对固化，青年用户增长缓慢，因此互联网渗透率上升速率较慢。根据德国统计公司 Statista 数据显示，2016 年日本移动互联网渗透率可达 67.3%，预计 2019 年可达 71.1%.1.手机设备：安卓逐年上升日本的互联网生态一向比较独立，在智能机普及的时代主流仍
5、是非智能机，世界流行安卓时日本仍热衷 iOS，但现在日本的安卓机市场也在扩大了。据全球最大的调查研究机构之一的凯度集团（Kantar Group）报告显示，20142016 年，日本手机市场安卓手机份额由 44.3%上涨到 55.7%。根据世界银行公布的最新数据，日本人口规模约为 1.27 亿。按照日本 67.3%的移动互联渗透率和55.7%安卓用户比例，日本现存安卓用户约 4760 万。2.用户结构：男女比例均衡 55 岁以上用户比例最大3.用户行为：全球最爱玩手机的用户相比于同样的发到国家美国，日本人对于公共交通的依赖极高，由于大东京等都市圈的存在，大部分人的通勤是通过地铁和 JR 快线实
6、现的，通勤时间也较长，据网络调查，日本人上班族的平均上下班时间单程约为 1 小时，公共交通的过程中，给上班族、上学族留出了大量上网的时间。因此，根据appinsight 数据，日本用户平均一周的 App 使用次数全球最高，日本用户对手机的依赖程度超出你的想象。4.用户地域分布：东京圈用户规模占据过半根据 appinsight 数据，日本移动互联网发展高度集中，其中东京圈的活跃用户占到了总活跃用户数的一半以上。二日本 App市场现状1.App 市场分析概况：移动办公渐成主流、视频是日本人主要娱乐手段工具类和通讯类 App 是移动应用市场的主角，这与全球其他国家情况类似。日本通讯类 App 活跃度
7、排在第二，这也显示了日本人正在改变的用户习惯日本人更倾向用手机办公了。例如，日本调查公司 Think Agent Corperation 和 GMO Japan Market Intelligence 调查结果显示，日本网民近半数受访者（19 到 59 岁）表示现在更多地使用移动设备查询电子邮件，而不是用 PC。日本视频类 App 活跃度高居第三，这可能与日本的通勤习惯有关。日本人花在通勤时间上的时间很多，视频成为了日本人通勤时候的主要娱乐手段。日本购物类 App 相比其他国家更加靠前。猎豹全球智库（ID：CheetahGlobalLab）2016 全球App 发展报告（点击查看）曾指出，日本
8、的二手电商类 App 全球最活跃，日本人是名副其实的“ 剁手党”。通讯类 App 中 LINE 是最受欢迎，活跃度最高的 App，周人均打开次数 6.3 次，是日本网民几乎天天都要用的 App。活跃度二三名分别是工具类的 Google 和通讯类 Chrome，第四名是视频类的YouTube。游戏市场分析概况：益智游戏最受欢迎、LINE 的游戏数量最多1.日本用户偏爱益智游戏,在所有移动用户中的占比高达 40%猎豹全球智库（ID：CheetahGlobalLab ）统计发现，益智游戏(Puzzle)是日本用户最欢迎的游戏类型，在所有移动用户中的渗透率高达 42%，动作、休闲和角色扮演类游戏分居
9、2-4 位，AdInnovation 通过其分析工具 Hitracking 近日发布的一份调研，结果显示日本 71%男性及 69%女性受访者表示选择益智游戏是为了在旅途中打发时间。长久以来，日本人最喜爱的游戏类型是益智类游戏，但近来 Pokmon GO 在日本上线后，这种新颖的游戏方式是否会让日本人游戏偏好发生改变？猎豹全球智库将持续关注。2.Pokmon GO 封神 日本手游产业涌入新鲜血液世界范围内大火的超现象级游戏 Pokmon GO 在日本同样大红大紫，自其 7 月中旬在日本正式上线以来，仅用了一周的时间便成为了日本最受欢迎的游戏。Pokmon GO 的火爆主要是有三大原因，首先是因为
10、其本身 LBS+AR 的新颖玩法，区别于传统的手游：其次是游戏中的社交因素促成了游戏传播的能力的节节攀升；最后口袋妖怪（Pokmon）这个超过 20 年的超级 IP，也是其成功的一个重要原因。（详见此前文章Pokmon GO 上线一个月突破天际！）注：游戏榜单数据截止日期为 2016.7.24的开发者、厂商也投入到了游戏产业掘金。而 PC、智能手机的崛起则深刻的改变了用户的习惯，一扫日本厂商在家用主机、掌机领域的优势。加上游戏引擎等的应用，逐渐让工业化和标准化的欧美式开发，取代了类似小作坊一样的日式封闭开发。以至于到了移动时代，日本厂商还是那个日本厂商，但是欧美厂商却比当年进步了很多。并不是日
11、本厂商没落了，而是欧美厂商渐渐变强，超越了日本厂商。日本游戏产业已不是巅峰时期的状态，日本的手游亦是如此。在2016 全球 App 发展报告中，根据用户量来排名，日本游戏手游开发商仅有 LINE Corperation 进入 Top10。2.日本游戏盈利能力超强 在全球依旧有重要位置图片来源：App Annie 报告虽然日本移动游戏开发商在市场占有率方面略逊于欧美，但日本的移动游戏却是目前世界上最赚钱的游戏。日本对于 Google Play 而言是非常重要的游戏市场， 2015 年 App Annie全球热门游戏收入榜上榜 10 款游戏中有 4 款的收入几乎完全由日本应用商店贡献。而且，这 4
12、 款游戏(智龙迷城 (Puzzle&Dragons)、怪物弹珠 (Monster Strike)、Disney Tsum Tsum及The World of Mystic Wiz) 皆由日本发行商发行。日本手游的盈利能力确是毋庸置疑的。猎豹全球智库（ID：CheetahGlobalLab）认为原因有以下两点。首先是日本用户的付费能力很强，SEGA Network 旗下的 GS 研究所数据显示， 2014 年日本人均在手机游戏上消费 120 美元，排名第二的是韩国，在手游上的人均消费为 79 美元，仅仅是日本的 2/3。日本手游用户的消费能力全球最强。其次日本游戏有付费点设计非常精巧，以白猫（白
13、猫计划）为例，游戏中可以支付的环节包括 1.少量道具，2. 体力 3.抽卡 4.道具（一小时内经验两倍，扩展背包）5.秒建筑 CD 时间 6.购买工人等付费点等。游戏通过活动的奖励驱动，诱惑玩家，这些活动恰恰需要消耗很多的体力，所以使得急于成长的玩家消耗代币，从而获得更多奖励，于是背包容量不够，又要花代币扩展背包容量。此外，“刷首抽”的流行也是新兴付费点的兴起。四日本典型 App研究1.通讯霸主 LINELINE 是日本 App 市场上最活跃的通讯类 App，同时也是日本市场上活跃渗透率最高的 App。LINE 由韩国互联网集团 NHN 的日本子公司 NHN Japan 推出。虽然是一个起步较
14、晚的通讯应用，2011 年 6 月才正式推向市场，但目前其全球月活用户超过 4.7 亿。 资料来源：Line 路演 pptLINE 对用户吸引力最大的即 “聊天表情贴图”。超过 250 种的表情贴图让用户在使用 LINE 时多了一个有趣的心情传达工具。其中 LINE 官方设计可爱且特色鲜明的馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士饱受好评，也让这四个卡通形象成为连接 LINE 其它产品的重要元素。LINE 虽然是一款免费的社交应用，但为其用户推出一系列虚拟商品，例如游戏和表情等。通过售卖这些应用，LINE 公司获得不菲收入。 LINE 在收入构成上，到 2016 年第一季度 71%收入来自日本，29%的
15、收入来自海外。收入构成中，广告占比已达 36%，内容是 36%，信息交流收入是 23%。资料来源：Line 路演 ppt2.弹幕网站鼻祖-NICONICONICONICO 动画 （日文：动画）是 NIWANGO 公司所提供的线上影片分享网站的 App，常被简称为 niconico 或 nico 等。虽然 YouTube 是日本用户使用最多的视频类 App，但 NICONICO 才是日本最具特色的视频类 App。NICONICO 提供用户可在影片上留言的功能，而留言会以弹幕的形式出现在影片上。这也是世界上第一家提供弹幕功能的网站，此后其他视频网站纷纷模仿此功能，引起了一股潮流。NICONICO
16、的线上内容也多为二次元、御宅族们喜欢的内容，而 UGC 内容占据了网站的主要，NICONICO 更像是一个二次元爱好者聚集的网站。NICONICO 的高活跃度也象征着日本二次元文化的盛行。截至 2015 年已有超过 4800 万人注册，付费会员超过 200 万人。 数据来源：维基百科3.防災速報- 地震之国的特色应用众所周知，日本是一个地震多发国家，日本全国每年平均有 1 万多次地震，与之伴随的次生灾害更是数不胜数。在移动互联时代，日本人也有了自己的应对方法。防災速報便是日本雅虎公司推出的天气预报类 App，主要用于地震、暴风、暴雨、滑坡等灾害预报预警。尤其是今年四月日本熊本县发生 7.3 级地震后，再次唤醒了日本人民的忧患意识，因此防災速報下载使用量大增，四月一个月便在日本获得了接近 8 成的涨幅。猎豹全球智库201
