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1、,搜索引擎营销服务产品,黄河水利职业技术学院 王威,本节课要解决的问题： 一、国内网民常用搜索引擎有哪些？ 二、他们分别向企业提供哪些营销服务产品？ 三、企业如何选择购买和使用这些营销服务？,一、国内用户常用的搜索引擎 百度 微软必应 电信114 谷歌 搜狐搜狗 雅虎搜索 新浪爱问 网易有道 腾讯soso,二、百度的营销服务产品 1.百度推广流程,2.服务的价格 5000元预付款+600元年服务费 3.如何购买百度推广服务 ,4.百度营销服务产品的具体形式 （1）竞价排名 （2）火爆地带 （3）搜索推广专业版 （4）图片推广 （5）品牌专区 （6）百度联盟推广,（1）百度竞价排名 企业在百度注
2、册与产品相关的关键词后，企业就会被查找这些产品的客户找到。 每次点击的收费起价为0.30元，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。,（2）百度火爆地带 百度火爆地带也是一种针对特定关键词的网络推广方式，按年付费。 ,取消竞价排名系统的原因 2008年11月15日和16日，央视“新闻30分”节目对包括百度在内的搜索引擎进行了批判，百度作为国内最具影响力的搜索引擎，其竞价排名产品更是被批评的重点。百度被指审查不严，让骗子企业也上了百度广告，误导消费者；人工干涉搜索结果，恶意屏蔽不投广告的网站，有失公正。17日19日，百度股价重挫35%。,就在央视批评百度的同一天，
3、google、新浪、搜狐、腾讯、网易、雅虎，六大网站联手，齐声呼吁：国内搜索引擎需要”公正“的搜索结果和承担更多的”社会责任“。谷歌单独召开新闻发布会，宣传不误导用户是谷歌的良知。四大门户网站对百度被曝光这一事件，进行了持续追踪报道。,实训任务一： 在搜索引擎中搜索关键字 “百度 央视曝光” 时间5分钟，阅读文章2到3篇,（3）百度凤巢 百度凤巢又叫百度搜索推广专业版。 产品介绍 后台登陆地址,实训任务二： （1）访问网址： 对百度搜索推广专业版进行详细了解。 （2）访问网址： 注册百度推广帐号，登陆推广平台后台建立推广系列和推广单元。 时间20分钟,（4）百度图片推广 百度图片推广是一种针对
4、特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在百度图片搜索结果第一页的结果区域，不同词汇价格不同。,（5）百度品牌推广 ,（6）百度联盟 ,实训任务三： 分别访问网址： 对百度图片推广、品牌推广、联盟推广进行详细了解。 时间15分钟,三、谷歌adwords推广,“Google广告计划”是Google在全球范围内开展的搜索引擎广告服务。它包括两个部分，一个是帮助广大网站主赚取广告费的Adsense广告联盟，另一个是为广大企业开展网站推广提供服务的AdWords广告服务。 网站在Google上注册为Adsense联盟会员后，Google会提供一段包含联盟会员唯一识别号的JS代码加入到联盟会员网
5、站中。当网民访问到Adsense联盟网站的页面时，这段JS代码就会向Google广告服务器要求展示与网页内容主题相匹配的广告，如果发生了自然的广告点击，就给该联盟网站带来了一定的收入。 在Adsense广告联盟网站上展示的广告大部分是接受AdWords广告服务的企业所投放的广告。,Adwords在搜索网络中的投放位置,广告有时也会显示在左侧，此时被称作通栏广告位。需要广告质量度很高时才可以。,Adwords在内容网络中的投放位置,两种广告系列,Adwords技巧 Google的adwords广告价格和排序是自动匹配的，其中广告的排名受几个因素影响： 内容匹配度 点击率 展示次数 价格 展示次数越多，点击率越高，则adwords广告价格越低。,实训任务四： 注册adwords帐号，并登陆后台进行观察； 访问谷歌adwords帮助文档； 在搜索引擎中搜索谷歌adwords技巧。 时间30分钟,下讲预告： 网络软文营销 1.软文的概念和应用 2.软文的写作技巧 2.软文发布渠道 （1）商祺软文广告联盟 （2）其它专业软文发布机构,
