标识牌的内容设计PPT课件

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1、1,标识牌内容设计,第 五 章,第一节 标识牌的内容构成 第二节 标识牌的信息表达 第三节 标识牌的图件设计,2,一、标识牌主要内容,主要是文字内容、图形和符号。 旅游区标识牌主要有景区介绍牌、景点名及其介绍牌、景观名牌、旅游交通设施解说牌、配套设施解说牌等。,第一节 标识牌的内容构成,3,1. 景区介绍牌/全景指示牌,景区位置、景区旅游资源特色介绍、景区旅游服务、景区旅游须知、景区导游图、总平面布局图、游览道路和服务设施分布（如游览车换乘地、商亭、餐厅、公厕等）以及内部主要游览点的文字、图片介绍等，一般位于景区入口、出口处。,内容包括：,标 识牌主要内容,4,2. 景点名牌及介绍牌,游客在到

2、达景区后进入景点游览前，常常需要了解该景区景点的具体信息，这就需要在景点入口设置景点名牌和景点介绍牌。 景点名牌的内容构成比较简单，一般是景点的中英文名称，景点名牌一般应标注海拔信息。 景点介绍牌的内容构成主要有：中文介绍、英文介绍、景点游览图和游客须知等。,标 识牌主要内容,5,6,3. 景观名牌,景观名牌的内容比较简单，主要是景观的中英文名称。若是单体特色动植物，除了中英文名字、或者拉丁文名字外还应该有它们的科、属、种等信息。,标 识牌主要内容,7,标 识牌主要内容,8,9,10,4. 旅游交通设施解说牌,对于自驾车旅游者来说，旅游目的地一般都是比较陌生的地方，如何准确、快捷、安全地找到景

3、区是他们面临的首要问题。这些问题的解决都依赖旅游交通设施解说牌。 交通设施解说牌的内容构成为：国际通用图标、方向指示、地名、距离数等。,标 识牌主要内容,11,5. 配套设施解说牌,游客在景区游玩的同时一般都有餐饮、住宿、购买纪念品等需求，为了使游客方便、快捷地找到这些设施，景区都会设置一些标识脾，这些配套设施解说牌的内容主要为：图标、方向指示、文字说明等。,标 识牌主要内容,游客除了游览风景优美的景点外，还会青睐有特殊意义或者文化内涵较深的环境。景区通常会在这些地方设置解说牌，共内容一般为：中文介绍、英文介绍、图片等。,6. 环境解说牌,12,7. 功能提示牌,在各个服务区或者服务点等游客就

4、餐、短暂休息的地方的入口一般会安放一个多功能指示牌，让游客轻松找到各个相应的位置。这种功能指示牌的内容构成为：通用图标、方向指示、中英文名称等。,标 识牌主要内容,13,8. 导示牌,每个景区都可能会有一条或者多条主游览轴线，同时还会有多条游览环线，在这些环线上常常有一些很有特色的景观。为科学引导游客，景区管理部门会在主次游览环线的交叉入口设置各种导示标识牌。 这些导示牌的内容主要包括：图件、图标等。,标 识牌主要内容,14,15,9. 友情提示牌,现代景区在逐步迈向人性化管理，都比较注重人文关怀，在一些有特殊意义的地方会放置一些友情提示牌，营造良好的旅游氛围。 这些标识牌的内容构成为：中文提

5、示标语、英文提示标语等。,标 识牌主要内容,16,提倡以人为本的服务，标识牌解说词人性化，使之更贴近游客。 如在指路时，加入以下语句：“此处离某（景点）还有1.5公里，一路上景色很美”或“再走500个石级就到某（景点），加把劲”； 如要有提醒游客注意的信息：“此处负离子含量丰富，适宜稍作停留，作深呼吸”、“山北的杜鹃花开了”、“这里是芳香植物区，深呼吸，你会闻到阵阵幽香，芳香素对您身体有益”等等。,标 识牌主要内容,友情提示：,17,10.安全管理标识牌,景区安全管理标识牌是各个景区最常见的一种标识牌，它的内容构成比较简单，通常包括： 国家规定的图标，如“严禁烟火”等（见教材P274-283）

6、； 文字说明，如“小心碰头”等。,标 识牌主要内容,18,19,二 、标识牌的内容特点,在旅游解说系统中标识牌解说因其信息传递方便、快捷、直观等特点而占据着重要的地位，同时由于它的造型多样，形态多变，也常常用来美化旅游区环境。但是对于一个旅游区的标识牌设计来说，设计者首先应该把它当做一个传递信息的工具，其次才能考虑它对旅游区的美化功能。 一般来说标识牌体量都不是很大，游客在其前面停留的时间也非常有限，要想达到良好的信息传递效果，标识牌的内容必须简明、准确、科学、完整、醒目，使游客在很短的时间内能通过标识牌的展示对旅游区的各种信息有所了解、认识，以便达到轻松、顺利完成整个游览活动的目的。,20,

7、第二节 标识牌的信息表达,一、信息表达的要求,标识牌的信息表达完全是通过视觉来传递的。,造成视觉污染； 遮景挡景； 体量太大； 观看时间太长； 字体太小； 颜色太淡。,排版清晰、合理； 和周围颜色对比稍显强烈； 信息表达鲜明、突出、有吸引力； 能给游客带来强烈的视觉冲击效果； 使游客在很短的时间里把握住标识牌所要传递的信息内容，并留下深刻印象。,不要：,要：,信息表达,21,二、信息表达的要素,标识牌的设计隶属于平面设计的范畴，其信息表达的要素包括点、线、面、文字以及图片。由于点、线、面是平面设计造形中最基本的要素，存在于所有的造形设计之中，所以设计者在设计的时候要准确把握体这几种要素的特点。

8、,22,1. 点,点是作为记号的一个小标记，是模糊、细微的东西。在几何学上或者作为视觉元素，点只有位置，没有面积。但是在实际的平面构图设计中。点要见之于图形，是具有不同大小面积的。对于多大的面积可以称之为点，就要根据设计因形整体的大小和图形上其他元素的比较来确定了。 一般来说点在图形的构成中起着吸引视线的作用。点的连续产生线的感觉，点的集合产生面的感觉点的大小的变化产生深度感。,23,2. 线,在构造图形中，线是具体的，它具有位置、长度、方向和一定的深度。 直线：速度感、紧张感，直率、锐气、简洁等的男性化特点。曲线：柔弱、丰满、优雅、轻快、跳跃、情奏感强，具有女性化特点。 从粗细来讲，粗线有力

9、，细线锐利。 从线的方向性来说，垂直线：庄重、有上升之感； 水平线：有静止、安宁之感；斜线：运动、速度之感； 曲线：有自由流动、柔美之感。,24,3. 面,面的几何学含义是：线移动的轨迹。有长度、宽度，无厚度，是体的表面，受线的界定，有一定的形状。 面大体上分四种：直线形、曲线形、自由曲线形和偶然形。规则面有简洁、明了、安定和秩序的感觉；自由面则具有柔软、轻松、生动的感觉。 面也可以从另外角度分为两类，其一是实面，其二是虚面。实面是指有明确形状的、能实在看到的，虚面是指不真实存在但能被我们感觉到的。,25,4. 文字,文字的选择、设计与排版，都直接影响信息传达的效率与效果。标识牌上的文字在设计

10、时一般要遵循以下原则： 第一，文字要有好的可读性； 第二，给予文字鲜明的个性； 第三，视觉上给人以美感,26,27,5. 图片,标识牌上的图片包括照片和图标两种。 照片是指本景区的特色照片或者是本景区的一些特色动植物或风景。这些照片的应用可以加强图件的视觉效果、加大景区特色的展示宣传效果。 图标则是指一些公共标识，由于这些标识都有国家标准，所以图标的样式、大小、规则等必须严格遵守相关标准规定。,28,29,30,31,32,第三节 标识牌中的图件设计,一、图件设计的原则,图形的主要功能在于它的信息传递功能，实现这一传递过程是比较复杂的。因为不同的设计者和被传达者都有着不同的社会、文化、民族等背

11、景，这些不同的背景可能影响着他们对同一事物的理解。而平面设计信息传达的构成，主要是依靠体现着某些特殊含义的图形符号或者文字组合而成。 图形符号能不能被传达者正确地理解，或者说能不能理解得和设计者的构思理念一致，是决定整个设计作品的关键。所以，在设计的时候要遵循一些通用的原则。,33,（一）图形的创意,图形创意是在一个结定的设计思想指导下进行的，必须始终围绕传播信息这一主题展开创造性思维，是以传播信息为根本目的、用创造性思维去寻求合理、有效的表现形式，以清晰、简洁的阐释方式表述信息内容，以特色的图形画面引人关注，从而使观众接受所传递的信息。 创意的合理与否，将直接影响图形作为设计的语言的成败。在

12、处理中必须抓住主要特征，注意细节部位，否则一点细节的处理不当可能导致整个作品的失败。通俗易位、简洁明快的图形语言是达到强烈视觉冲击力的必要条件。,34,准确生动地表现设计者所要传达的内容是图形设计的基础，也决定着设计作品的成败。这就要求设计者能站在被传达者的位置上进行构思，要了解他们的内心需求，寻求两者的共识，这样才能真正实现图形设计的目的和意义。 图形创意除了要准确传达信息和进行文化交流外，还要满足人们的审美情趣和民族欣赏习惯，这就要求设计者在熟练运用设计理论知识和软件技术的同时，还要广泛吸收各个民族的传统文化。,35,（二）构图原理,现代平面设计的构图，应该重视视觉传达，从视觉信息传达功能

13、的立场出发，研究构图与视觉、构图与心理，处理好美与传达效果的关系，使构图有效地为信息传递这一目的服务。 现代平面设计从设计过程来看，可以将其简单地分为两个阶段：思想性阶段和视觉化阶段。思想性阶段主要是通过对设计目的的认识与理解后，对设计的总体背景、大致的步骤及方法在头脑里的一个总体把握，从而产生明确的设计创意，这一个过程交叫做构思。,36,视觉化阶段主要是把构思好的创意运用设计软件通过对各种图形图像和文字的处理，把它们转化成可以被大众正确感知、理解的图像信息，这个过程叫做构图。单从定义上就可以看出现代平面设计构图的主要任务是制作可以通过视觉来传递的图像信息，其重点并不在制作绝美的艺术画面上。

14、平面设计中的美与信息的传达是一种辩证的关系，即好的信息体达必须是美的，因为爱美之心人皆有之，美的东西才能够引起人们足够的重视，才能够留下深的印象。但是美的东西不一定就都能够很好地进行信息传达。有时为了达到理想的传达效果就要对这两者进行适当的调和，调和是一种美，但调和的形与色又存在于与之调和的环境之中，显然就失占了视觉冲击力，影响信息传达的效果。只有构成了强烈的视觉冲击力，又是大家容易接受的图像形式，才是现代平面设计的真正内涵。,37,（三）构图颜色原理,色彩运用的合理与否对平面构图的效果有着重大的影响作用，甚至能决定作品的成败。它的变化能够影响甚至改变人们对图形的视觉印象或心理感受，著名的美学

15、理论家谢佛鲁尔曾经说过：“当眼睛同时看到两种相邻的颜色时，这两种颜色在光学结构和色调的高低上都会显得不相同。” 姜海犁（2000）认为色彩所产生的感情有两种：一种称为主观的，即对色彩的好恶。由观者的主观状态有力决定着的感情，称为感情表现，它与个人的主观因素有关，因此人与人之间差别很大。另一种称为固有的，如色的进退的感觉，色的暖度、冷度的感觉，色的轻重的感觉，是由物象色的性质客观决定的感情，称为固有感情，看色的人无论是谁都会引起同样的感情。,38,姜海犁（2000）认为：以色彩平衡布局，获得均衡感，来考虑颜色在构图中的位置，这是色彩构图的基础，因为一切构图的基础在于均衡。 均衡的主要作用是使画面

16、具有视觉美感所需要的稳定惑、整体感，均衡的色彩布局就是在画面上求得不同分量的形体、色彩、结构等造型诸因素在力点上的平衡统一。 取得均衡的方法很多，原则是在多样中求统一，在统一中求变化。,39,二、旅游区标识牌中的图件类别,标识牌在旅游解说系统中也是一个独立的、完整的系统，无论从内容还是形式上看其类型那是多种多样，因而标识牌上面的图件也是各不相同的。其中主要包括：,40,（一）景区导游全景图,一般位于景区入口处，它向游客传递的是景区的整体旅游资源情况。图上一般要包括：景区的大致范围、景区主游线走向及长度、景区里各个景点的分布情况、景区服务点分布情况以及各景点的特色照片等。,41,42,43,44,（二）景区风光图,景区风光图是景区宣传的主打部分，整个画面一般由景区最有特色、最有代表性的照片融合而成，画面上通常还附带文字或者图标，用来说明景区的级别、获得的荣誉等。,45,46,47,（