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1、,1,实操应用,北京CRD 奇幻冰雪童趣节 项目介绍,北京CRD奇幻冰雪童趣节组委会 2009年12月,2,实操应用,目 录,活动简介,市场定位,冰雪童趣节项目规划,宣传推广策略,娱乐活动主题周版块设计,3,实操应用,北京CRD奇幻冰雪童趣节是中国第一个奇幻冰雪童趣节（以下简称奇幻童趣节），它落户于北京CRD（首都休闲娱乐中心区）北京国际雕塑公园北广场（石景山区），从2010年1月16日开始到2月28日结束，在42天内将打造成2010年寒假、春节和情人节期间在京儿童、家长、青年情侣“寻找童趣共享童趣”为主题的唯一最大盛事。,活动简介,4,实操应用,活动简介,5万平方米的大场地为整个区域营造奇幻
2、冰雪的效果，布满各种可爱的动漫形象，利用先进的声光电，展现出一个奇幻世界。活动丰富多彩，主要有超级雪道、超可爱宠物选美秀、雪上真人CS、奇幻立体电影、奇幻电玩、闯关夺宝、创意童趣精品大展销、品牌美食、动漫表演等。,5,实操应用,活动名称：北京CRD奇幻冰雪童趣节 活动简称：奇幻童趣节 活动口号：我爱童趣节，全家一同去 活动主题：寻找童趣共享童趣 活动时间：2010年1月16日至2010年2月28日 营业时间：10:00-21:00 (平 日) 9:30-22:00（节假日） 活动地点：北京国际雕塑公园北广场 场地面积：50000平米,活动简介,6,实操应用,活动简介,7,实操应用,组织机构,8
3、,实操应用,组织架构,后勤保障部马亿,9,实操应用,活动简介 吉祥物,奇奇 勇敢、快乐、热情、友爱的小熊,10,实操应用,LOGO,11,实操应用,活动口号,12,实操应用,目 录,活动简介,市场定位,冰雪童趣节项目规划,宣传推广策略,娱乐活动主题周版块设计,13,实操应用,市场定位主题定位,奇幻冰雪童趣节是以寻找童趣共享童趣为主题，结合了人工大型冰雪运动设施及娱乐设备、超可爱宠物选美秀、雪地真人CS、奇幻电玩、立体影院、儿童城堡、亲子乐园、精彩动漫表演活动、户外大型竞技有奖游戏、节假日专场主题活动等内容，让儿童及家长、青年情侣切身体验人与冰雪亲近、放松身心、寻找童趣、共享童趣的休闲娱乐新形式
4、。,14,实操应用,市场定位总体定位,两个总体定位： 1、中国首个奇幻冰雪童趣节 2、2010年寒假、春节、情人节期间 北京最大的奇幻童趣节,15,实操应用,市场定位,填补四大空白 1、填补中国奇幻童趣文化大型节庆活动的空白。 2、填补寒假期间北京中小学生放假后没有综合的大型 娱乐户外及室内寻找童趣、共享童趣的地方空白。 3、填补北京家庭没有寓教娱乐的大型亲子嬉戏活动的空白。 4、填补情人节期间，北京青年情侣没有一个大型综合 的寻找童趣、共享童趣的浪漫空间的空白。,16,实操应用,市场定位元素定位,奇幻冰雪童趣节 主题名称解析重要元素设定在,以上三个活动主打亮点，充分体现: 运动休闲、亲子教育
5、、动漫竞技、冰雪文化等内容。,17,实操应用,市场定位 人群定位,18,实操应用,19,实操应用,市场定位 人流量预测,一、活动期间直接参与活动人流总量预计达到 6080万人次以上单位时间内，最大人流量为1.5万人。平日，日均人流量1万人次，节假日，日均人流量6万人次。,20,实操应用,市场定位 受众人群预测,二、活动期间北京及周边区域通过媒体宣传而获知的受众人群预计达 2000万人次三、活动期间全国范围通过媒体宣传而获知的受众人群预计达 1亿人次以上,21,实操应用,目 录,活动简介,市场定位,冰雪童趣节项目规划,宣传推广策略,娱乐活动主题周版块设计,22,实操应用,位置图,23,实操应用,
6、交通图,24,实操应用,场地规划总平面图,25,实操应用,一、入口处（飘雪小镇） 二、超级雪道区：雪圈滑道60条、滑雪、雪山飞碟等 三、溜冰场 四、儿童戏雪区 五、雪上真人CS区 六、e趣园 七、艺趣城 八、忆趣堡 九、闯关游戏区 十、狗狗总动员 十一、中心舞台表演区 十二、美食街 十三、商品区 十四、售票区、安检、检票 等相关配套措施（公共广播系统、财务结算中心、医疗急救中心、停车场、售卡亭、指挥中心、移动卫生间、综合服务楼）南门：主门 、进门西门：警务出口 东门：出门 北门：紧急出口,项目规划区域及配套功能,26,实操应用,场地人流走向规划图,27,实操应用,总体规划鸟瞰图,28,实操应用
7、,场地总体效果图,29,实操应用,童趣节入口效果图,30,实操应用,东门出入口效果图,31,实操应用,入场左侧总体效果图,32,实操应用,入场右侧总体效果图,33,实操应用,中心舞台表演效果图,34,实操应用,中心广场效果图,35,实操应用,超级雪道区效果图,36,实操应用,雪上真人CS区效果图,37,实操应用,溜冰场效果图,38,实操应用,飘雪小镇效果图,39,实操应用,e趣园效果图,40,实操应用,忆趣园效果图,41,实操应用,艺趣园效果图,42,实操应用,美食街效果图,43,实操应用,商品2区东侧墙效果图,44,实操应用,商铺设施效果图A区,45,实操应用,商铺设施效果图B区,46,实操
8、应用,商铺设施效果图C区,47,实操应用,商铺设施效果图D区,48,实操应用,飘雪小镇小木屋效果图,49,实操应用,商铺设施效果图F区,50,实操应用,棚房商铺设施效果图,51,实操应用,棚房商铺借鉴实景图,52,实操应用,现场广告位分布示意图,53,实操应用,雪道背墙广告位效果图,54,实操应用,冰雪运动项目：超级雪道区拥有长安街边上最大的滑雪台，高10米，长100米，面积达10000平方米，设有60条雪道，超级雪道长达102米。中间还将奇幻变身，成为城市童趣游戏平台；同时还有溜冰区、儿童戏雪区，让孩子尽情玩乐雪山飞碟、滑雪、雪圈、滑冰、戏雪等游戏。,55,实操应用,雪上真人CS项目：以长安
9、街延线地铁周边面积最大场景最多的雪上真人CS区，面积达2000平方米。推出各种大赛，适合家庭、青少年、公司员工等互动参加。,56,实操应用,超可爱宠物选美秀：本活动为众多的主人和狗狗提供了丰富多彩的娱乐场所，更以狗狗障碍穿插比赛、狗狗找主人、狗狗叼飞盘、狗狗秀才艺等多元化的比赛项目烘托出奇幻冰雪的节日气氛。,57,实操应用,奇幻立体电影：韩国Simuline公司最大的、款式最多的模拟设施。奇幻4D X-RIDER（穿越时空）动感电影。4人座，两套，伴随三维影像的效果，体验身临其境的立体快感。,58,实操应用,奇幻立体电影：40-50人座立体影院设备一套，体验视觉的震撼效果。上述设备占地总面积达
10、到300平方米。,59,实操应用,奇幻电玩城：世界顶尖电玩百款奇幻游戏首次亮相，并举办各种大赛，构建奇幻电玩城。,60,实操应用,闯关夺宝区：15种项目设置提供15个闯关夺宝的机会，大奖多多。,61,实操应用,动漫表演：石景山区国家级动漫产业基地动漫形象表演。,62,实操应用,同时还有： 户外拓展活动：培养孩子团队精神，动手能力等。 创意童趣精品大展销：北京最大的创意童趣精品大展销。 品牌美食：共享美食。 ,63,实操应用,目 录,活动简介,市场定位,冰雪童趣节项目规划,宣传推广策略,娱乐活动主题周版块设计,64,实操应用,本次童趣节根据季节时间和中外节日时间初步设定为42天左右,为了使活动内
11、容在奇幻、冰雪、童趣主题的基础上更加丰富引人,我们将整体活动以周为时间单位,初步划分为6个奇幻表演娱乐周,每个娱乐周的单元主题设定都将围绕活动核心主题展开设置。,推广策略活动预热,65,实操应用,推广策略活动预热,奇幻冰雪童趣节 新闻发布会 邀请多家新闻媒体提前为奇幻冰雪童趣节的举办发布消息,并在发布会上举行吉祥物卡通形象的正式启动仪式。 同时在发布会上向社会介绍本次活动的大概内容以及公益回报项目设定等。邀请石景山区政府主要领导与会发言。,66,实操应用,奇幻冰雪童趣节 音乐歌舞开幕晚会 以歌舞表演开场、配合盛装歌舞表演、乐队演奏表演、大型魔术表演、时尚热舞表演、现场冷焰火助兴、向爱心基金捐赠
12、仪式等为开幕式晚会主体内容架构,邀请众多新闻媒体与观众到场。 晚会结构紧凑时间长度约为60分钟,营造盛大热烈,内容精彩的欢乐气氛。也昭示着石景山首届奇幻冰雪童趣节的正式开幕与第一个主题娱乐周的全面展开。,推广策略盛大开幕式,67,实操应用,以7天为一个单位,每个周六和周日为本娱乐周活动高潮时间,不以传统的周一为娱乐周开始时间,特定每个周六为各个娱乐周的第一天正式启动时间,这样既可以充分丰富娱乐项目和活动,也大大吸引了观众的参与人数.还避免了周一容易出现的观众人数较少的特点。,推广策略活动主题周设计,68,实操应用,69,实操应用,70,实操应用,71,实操应用,72,实操应用,目 录,活动简介
13、,市场定位,冰雪童趣节项目规划,宣传推广策略,娱乐活动主题周版块设计,73,实操应用,本次活动将充分考虑中国传统节日和西方部分节日以及学生寒假休息时间等特定因素,结合上述这些时间合理安排活动的宣传与造势时间步骤。我们将以中央电视台CCTV少儿频道中的几个主要栏目为合作宣传的主要单位，等黄金时段少儿栏目。同时邀请吸引下列媒体。,第五章 宣传推广策略,宣传推广方案宣传目的,74,实操应用,宣传推广周期,分三个阶段四个波段进行宣传,新闻发布会,开幕式,开幕后一周内,寒假开始二周内,春节前后,75,实操应用,1.电视媒体: CCTV新闻频道 CCTV国际频道 CCTV体育频道 CCTV电影频道 CCT
14、V文艺频道 CCTV西语频道 CCTV综合频道 CCTV农业频道 CCTV军事频道 北京电视台 北京卫视 旅游卫视 凤凰卫视 CETV中国教育电视台 石景山电视台等 天津卫视 河北卫视 福建卫视 浙江卫视 广东卫视 唐山电视台 保定电视台 2.网络移动媒体: CCTV.COM央视国际 新浪 搜狐 百度 网易 TOM娱乐 开心网 QQ腾讯 移动手机报 联通手机报等 3.杂志报纸: 精品生活指南 北京晚报 北京日报 参考消息 法制晚报 新京报 燕赵都市报 中国青年报 北京晨报 北京晚报 北京娱乐信报 京华时报 北京电视报 中国演员报 中国电视报 中国广播电视报 4.广播电台: 北京1039交通 国
15、际广播电台 河北广播电台 天津广播电台,宣传推广方案媒体选择,76,实操应用,宣传推广方案媒体介绍,附注:CCTV少儿频道 黄金档栏目介绍 1、在CCTV-1动画城栏目每日3分钟，播出活动相关节目。在CCTV-少儿频道大风车栏目中播出以童趣节场地为拍摄主场的合家乐翻天趣味滑雪大赛，每周连续播出，每期时间长度30分钟/期，活动持续举办2个月。 2、在CCTV-少儿频道英雄出少年栏目中播出冰雪创意小英雄团队竞技特别节目，节目时间长度为30分钟/期，每周末播出一期。连续播出4-6期。 3、在CCTV-少儿频道新闻袋袋裤中播出结合娱乐周主题安排的趣味新闻连续播出。 4、在CCTV-少儿频道音乐快递栏目
16、播出冰雪节少儿音乐专题。 5、在北京电视台和旅游卫视分别连续播出主题娱乐活动专题新闻。 6、媒体（栏目时间段）,77,实操应用,宣传推广方案媒体介绍,附：各频道栏目时段 CCTV-少儿频道大风车 大风车栏目创建于1995年6月1日，栏目以“尊重儿童、支持儿童、引导儿童、快乐儿童”为使命，与全国亿万儿童相伴成长，把欢乐播种在每一个孩子的心田。如今大风车栏目不仅成为了广大少年儿童健康成长的好伙伴，同时也成为中国最具影响力的少儿电视栏目。 首播时间：CCTV-少儿频道 19:30-20:00 重播时间：CCTV-少儿频道（次日）06:30-07:00（周一至周五）14:30-15:00 CCTV-少儿频道英雄出少年 英雄出少年是一个充满激情悬念的现场互动节目，更是中国少年新型团队成长的平台。它通过游戏锻炼团队精神，见证团队成长历程，更培养了少年儿童团队互助和艰苦奋斗的精神。 首播 周日 18：00-19：00 重播 周二 13：30-14:30 周六 16：00-17:00,78,实操应
