网游工作室策划课程

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1、,华通网游工作室 策划,目 录,一、 项目背景 二、可行性分析 三、工作室定位 四、风险分析 五、盈利模式 六、人员配置 七、市场营销 八、财务分析与计划,一、项目背景,网络经济是一种基于信息技术和互联网络的全球化经济,它以信息网络作为基础平台,以技术创新驱动经济增长,以电子商务主导商品流通,以互联网联系全球市场,是并行于传统经济板块的新型经济板块。 网络经济在全球范围内的兴起不仅开创了经济发展的新纪元,而且它带来了从生产方式到生活方式的巨大变革,尤其是极大地影响了竞争的特点、性质和模式,为企业创造了一个竞争的新空间网络经济平台。 虚拟物品交易行业还处于成长期,该行业具有广阔的前景,随着电脑的

2、普及,网络游戏玩家越来越多,市场潜力巨大。,二、可行性分析,市场需求可行性分析,目前国内网游市场最大两个组成部分,一是“即时战略”,二是“RPG”(角色扮演)。RPG对虚拟货币和虚拟装备的需求量很大。 中国互联网协会相关调查数字显示,2008年国内网游在虚拟装备和虚拟货币市场实现了近40亿元的交易额,且这个数字今后还将以50%的速度增加,其中RPG领域就占据32亿元。 中国互联网协会预测:虚拟交易发展速度快,市场需求不断扩大,造成网络游戏工作室十分紧俏。据不完全统计,目前国内大约有数千家网络游戏工作室,仍难以满足需求(至少需要5万家),普遍盈利水平极高,预计商机可以持续58年。,参与竞争可行性

3、分析,虚拟物品交易行业处于成长期,发展潜力大,市场前景广阔 进入门槛低,投入少 尚无垄断性竞争对手 没有模仿壁垒的存在,投资可行性分析,政策允许(鼓励大学生创业;对新兴电子商务支持) 市场允许(市场容量大) 资金允许(初创所需资金量小) 人员允许(相关人员容易聘请) 所需物资技术允许,三、工作室定位,定位:大型角色扮演类网络游戏玩家之间的虚拟物品交易(装备、游戏币、账号、点卡等)。 发展规划,建立自己的交易平台,开发网游及其它,依托现有交易平台发展,产品定位,1.产品以中低档为主,单价在1000元以下为主 2.目标客户:网游玩家 3.提供高质量配套服务,四、风险分析,现存在工作室的威胁 单个网

4、游的热度难以把握 虚拟物品价格波动大 虚拟游戏币对RMB的比率波动大 新出的道具对永久道具存货的冲击 大部分虚拟物品不能长期持有,风险应对,内部控制与管理 内部组织细化,明确分工,协同工作。设立信息经理,从总体上把关;所获信息各部门共享,以便做出正确决策;各环节严格控制,施行绩效监督和反馈 外部控制与管理 积极把握各游戏的兴起、鼎盛、淡出 把握时机做好营销 制定相关应对竞争对手的策略 熟悉相关法律政策,五、盈利模式,直接销售(主要) 担保抽成 信息搜索推广 店铺广告及店铺搜索推广 游戏厂商广告 支付接口盈利(例如固话充值游戏点卡),六、人员配置,岗位职责,总经理:统领整个团队,制定公司发展规划

5、,从大局上把握公司发展,协调各部门关系,并分管公司财务,积极应对公司相关重大事件 采购经理:负责采购,保证销售部门的货源。并为信息部反馈相关市场信息 营销经理:营销总经理统管下辖的分经理,协调其间关系,并制定总的营销规划。各分经理以市场为导向,做好本产品的营销工作,努力扩大市场占有率,并有义务为信息部反馈相关市场信息. 信息采集经理:负责全面搜集最新相关信息(包括行业动态和产品相关信息),在进行信息归类分析后,把最新有用信息提供给其它部门经理.,工作标准,各部门应该以公司利益最大化为根本目标,在不触犯相关法律法规的基础之上寻求公司利益最大化。 总经理:促使公司平稳发展,团队成员精诚合作,公司内

6、部形成独有的利于公司发展的企业文化。 采购经理:确保销售部门的货源充足,产品种类齐全,并尽可能使采购成本降低。 销售经理:组织各分经理抢占市场,并在客户前树立公司良好形象,力争在公司创业前两年取得该市场0.1%0.5%的市场份额。 信息经理:及时准确全面的为各部门提供有价值的信息,并要通过多种渠道向外部宣传本公司,力争在一年之内,使得60%75%游戏玩家知道本交易平台的存在,并配合其它部门逐步提高本公司的知名度和美誉度,七、市场营销,平台宣传方面: 1.在各大贴吧、论坛,发帖宣传交易平台 2.在腾讯迷你首页进行网页宣传,最大限 度提升工作室的知名度 3.在代理的游戏中开设账号,在游戏中直接宣传

7、 4.其它,装备收购方面:,在各大游戏传送点,设立收购点,收购价格相对竞争对手较高(同时设立多个收购点(都是自己设立的),有12个主要收购点,价位偏高) 在节假日,道具出手高峰期大量收购 向职业游戏玩家收购(提供的货源充足稳定),产品销售:,1.开业期间(为期一周时间): 注册会员,前500名送游戏币,送价值80元的游戏装备购买券 注册即可参加抽奖,中奖率高,奖品相对低端,廉价 2.实行积分制,累计消费3000元 银卡会员 享受折扣3% 6000元 金卡会员 享受折扣5% 9000元 白金会员 享受折扣10% 9000以上 钻石会员 享受折扣10%,免交易费 以上会员同时免费享受最新的游戏资讯

8、,攻略,定期发送至游戏玩家邮箱 3.逢节假日,举办相应的促销活动,八、财务计划,股本结构与规模:公司注册资本40万元 股本结构如下: 团队入股:25万 银行贷款:15万 投资预算表 (如下),预计销售量: 第一年:20万元 第二年:50万元 第三年:90万元 说明: 预计市场占有率,第一年0.1%,第二年0.3%,第三年0.5% 现销70%,赊销30%,并要在下一年度收回。,小结,创业之路漫长而艰辛,创业之初若没有一个明确的目标,没有一份较佳的策划方案,对于整个创业来说将是非常不利的。 我们团队策划的华通网游工作室将以比较小的投资,在国内市场竞争相对较小的情况下,掘得我们创业的第一桶金!至此,华通的发展壮大将指日可待!,欢迎大家提出宝贵意见,谢谢!,

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