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1、【奥鹏】-东北财经大学东财广告理论与实务单元作业1试卷总分:100 得分:100第1题,设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。A、到达率B、注目率C、频次率D、记忆力正确答案:B第2题,通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。A、少部分B、绝大部分C、一半D、全部正确答案:A第3题,狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。A、劳务B、商品C、服务D、商品、劳务和服务正确答案:D第4题,（ ）是广告的生命。A、美观B、低费用C、真实D、吸引力正确答案:C第5题,广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。A、报纸广告B、非商业广告C、公益广告D、电视广告正确答案:B第6题,按广告诉求方式，广
2、告可分为（ ）。A、表演广告B、感性广告C、演说广告D、理性诉求广告正确答案:B,D第7题,广告策划主要程序包括（ ）。A、调查分析阶段B、执行实施阶段C、决策计划阶段D、评价总结阶段正确答案:A,B,C,D第8题,广播广告的三要素是（ ）。A、音响B、人声C、对白D、音乐正确答案:A,B,D第9题,广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。A、中期计划B、临时计划C、长期计划D、年度计划正确答案:B,C,D第10题,在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。A、目标受众B、广告公司C、媒体组织D、广告主正确答案:B,C,D第11题,广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继
3、起但并非完全替代的发展阶段。A、全面广告代理商B、版面销售经纪商C、独立制作商D、专业技术服务商正确答案:A,B,D第12题,专业广告公司为客户提供“广告”商品，其服务内容一般包括（ ）。A、创意B、媒体购买C、广告制作D、营销研究E、业务沟通正确答案:A,B,C,D,E第13题,在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。A、各类消费者B、各个国家C、各个地区D、不同性别正确答案:A,B,C,D第14题,广告战略对广告策略的制定具有指导作用。A、错误B、正确正确答案:B第15题,广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。A、错误B、正确正确答案:B第16题,媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。A、错误B、正确正确答案:B第17题,广告策划实质是一个不断决策的过程。A、错误B、正确正确答案:B第18题,从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。A、错误B、正确正确答案:B第19题,广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。A、错误B、正确正确答案:B第20题,媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。A、错误B、正确正确答案:B
