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1、【奥鹏】-北京语言大学20秋现代广告学作业1试卷总分:100 得分:100第1题,下列不属于电子媒体广告的是( )。A、电视广告B、报纸广告C、电影广告D、广播广告正确答案:第2题,( )是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现正确答案:D第3题,( )是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。A、广告主题B、广告艺术C、广告策划D、广告标题正确答案:第4题,广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。A、服务信息B、商
2、品信息C、观念信息D、以上都不是正确答案:第5题,现代广告发展的社会条件不包括什么A、经济全球化B、广告社会地位的提高C、社会生产力水平的提高正确答案:第6题,关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是A、严肃性排斥灵活性B、灵活性反对严肃性C、严肃性就是灵活性D、灵活性是对严肃要求的保证正确答案:第7题,企业理念识别（MI）是指( )。A、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。B、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体
3、的文化综合体。C、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。D、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。正确答案:A第8题,调查报告的基本内容不包括A、前言B、报告主题C、报告主体D、附件正确答案:第9题,到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（ ）。A、特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B、某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和C、在一定时期内视听率的总和D、媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比正确答案:A第10题,下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。A、准确而相对持久B、一
4、定时间内所记忆的信息量较小C、速度较慢D、信息量大且被记速度极快正确答案:D第11题,用简洁、明确的语言表现企业理念包括A、能反映企业理念的最主要部分B、有明确的指向性C、简单易懂，不会产生歧义D、易于记忆和传播正确答案:A,B,C,D第12题,广告对象的基本特征包括广告对象的A、年龄B、婚否C、生活方式D、文化程度E、审美意识正确答案:A,C,D,E第13题,调查报告一般包括的内容是A、序言B、报告主体C、报告客体D、附录正确答案:A,B,D第14题,定量研究方法中的访问法包括A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、消费者固定样本调查E、网络调查正确答案:A,B,C,D,E第15题,视觉广告
5、主要构成要素包括A、文字B、构图C、色彩D、附加价值正确答案:A,B,C,D第16题,以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征A、错误B、正确正确答案:B第17题,广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。A、错误B、正确正确答案:第18题,广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。A、错误B、正确正确答案:第19题,就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告A、错误B、正确正确答案:第20题,以形象为主题的广告，一般具有企业广告和观念广告的特点，不易取得像商品广告那种直接性效果。A、错误B、正确正确答案:
