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1、李耀波的公司企业命名理念在社会生活中,大量见到的是工商业用名 ,即商店起名、企业起名、产品起名、商标起名等等,这些商业用名, 大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的,因为商业用名是否妥当 ,直接关系到商家生意和形象。作为商家,不论资本大小,都对其名号极为重视。 商业用名是一种商业活动,因此商业用名要遵循商业原则 ,根据自身商业项目、商品、消费对 象等情况来起名 。 因地制宜,因商品而异,这是商业用名的主要特点。塑造形象的名号 塑造形象对每一个企业都非常重要, 可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企业名称。 在现代社会中,市场竞争激烈 ,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额
2、,拓宽市场,稳定和吸引众多消费者 ,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称。 1 、寓意美好 如中国长虹股份公司,其长虹之名 ,是起雨过天晴之意 , 有瑰丽壮观的寓意 , 太阳最红 ,长虹更新 。同样 , 以生产彩色电视机著名的康佳公司, 其名是起 康乐人生 , 佳品纷呈 之意。深圳三九药业集团公司,其 三九 之名 , 在中国古代汉语中有数多不可胜记之意, 寓有不懈追求之义。剑南春酒厂,其名剑南春, 寓春意盎然 ,春机无限之义。 2 、简洁明了,方便记忆 好的企业用名,一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名, 为方便群众记忆,一般企业用名大多采用 2 个字 , 少数使用3 个字,个
3、别使用 4 个字。这样起名 ,既符合中国文字组词惯例 , 也符合中国人起名的习惯。这类用名,语意较直白较浅湿, 比如迅达电梯公司、轻骑摩托工业公司、 中意电器公司、快捷邮送公司等等。 3 、名称有亲和力 好的企业用名,不能给人太严肃感觉 ,更不能给人一种拒人千里之外的感觉 ,而要有一种亲和力, 即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。 比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名起自唐代诗人杜牧 的清明。 借问酒家何处有,牧童遥指杏花村 诗句。此名乡村情趣 ,给路上行人一 种亲切感。又如四川天歌集团公司 , 天歌一名起自唐诗 鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌 ,有意趣且又自然。又如上海信谊药
4、厂,信谊一名,似乎是在向顾客作出承诺 , 易为顾客心理接受。又如杉杉股份公司,易使人产生亲昵亲切 感。北京的大宝化妆品公司 ，大宝一名似乎是起自普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉, 易为顾客所认同 三、企业起名的几种类型 1 、以地名作企业名 比如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、峨崛矿泉饮业公司等等。此种起名,在我国企业中较为常见。 2 、以吉祥和社会喜爱之物作企业名如南京熊猫电子集团公司、猴王电焊公司、春兰集团公司、 飞马味精公司、红梅照相机厂、金鹿集团公司、海马家具商场等等。 3 、选用富贵气派类字作企业名此类企业用名又可分为含蓄与
5、直白两类。 比较直白的企业名竭力显示自己不同凡响的气派,如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王大酒 店等等。含蓄的有红都影业公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨人树制衣公司、高雅丝织品有限公司等等。 4 、选用传统商业味极浓的名称作企业名 此类名称旧时中国最为盛行。如源丰票号、大庆元票号、福康钱庄、顺康钱庄、汇丰银行、瑞康盛颜料号等等。这类企业名称,大都是用带有吉利、吉祥的汉字组合而成,起其经营生产吉利之意。 5 、选用现代意味的名字作企业名 一些企业公司为顺应时代趋势,迎合现代消费者的审美情趣 , 注意选用现代意味的名字,这类名字一般给人一种 洋 气感
6、觉,给人一种商品味, 有情趣的感觉。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、美琪美发、海韵健美中心、奥丽斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等等。应该看到 , 借鉴外国语译音, 追求洋昧的企业用名越来越多,许多名字只注重字的表面的华丽意味, 由几个颇有现代意味的字组合而成 , 至于名称的涵义 ，则不再予以注意。这种企业用名,最终会逐渐失去文化内涵,而成为一 种符号。四、旅游业的名号 中国的旅游胜地, 一般分为三种类型, 一种是纯自然景观 ,一种是纯人文景观 ,一种是自然景观与人文景观二者兼而有之。自然景观的旅游胜地,原有名因缺乏人文内涵, 故宜采有文学色彩的词汇。例如著名的九寨沟、黄龙旅游
7、区,所用直接采用 形容景观的词语。如九寨沟中的 长海 、 蒲翠湖 、 五彩湖 、 珍珠瀑 等。黄果树大瀑布、新疆天池、张家界 十里画廊 等名胜景观 , 均直接使用了形容词。 人文景观因为有历史内涵,其用名均与历史事件、人物、地望有直接关联。比如河北部郭县黄粱梦村,又名吕翁祠, 与中国成语 黄粱美梦 有关。解州关帝庙 ,其名与此地是关羽原籍有关,成为武庙之祖。又如三峡中的 兵书宝剑峡 、 神女峰 等名 ,均是依照历史传说与童话传说而得名的。 人文景观与自然景观二者兼有的名胜,其名也兼人文景观与自然景观的特点,如四川峨崛山,便有万年寺、仙峰寺、报国 寺、纯阳殿、伏虎寺、神水阁、洗象池、清音阁、雷音
8、寺、金项等人文景观名,又有 一线天 、 自龙洞 、 洪椿晓雨 等自然景观名 。 旅游地用名,因要吸引游客 ,展示旅游地的风采 ,故其用名 均有浓厚的文学色彩。如是园林建筑一类观光地,其用名更显文雅, 极有品味。如山西太原晋祠,内有水镜台、鱼沼飞梁、待凤 轩、景宜园、锁虹桥、流碧栅、真趣亭、不系舟、难老泉、胜满楼等景点,这些景观名有较强的文人意趣。 富有文学意味之名是旅游胜地用名的最大特点。 旅游胜地用名的另一特点是注重名字的文化内涵,尽力要与历史传说、民间传说、神话传说、文学想象力、观察力结合起来。比如峨崛山巨型 卧佛 、昆明滇池的 睡美人 均是后人根据山形仔细观察 ,并赋予文学想象力而得出的
9、景观名。 五、房地产业的名号 当今地产业竞争日益激烈,修建的居住小区在用名上也越 来越予以重视。将文化内涵注入新建的居住小区,已成为社会和房地产业界人士的普遍共识。一个好的居住小区名,一个好的发展商企业名, 都会对消费者产生积极的作用。房地产居住小区的起名,注入了文化内涵之后, 会给人耳目一新的感觉,会给人带来一种愉悦 ,使人赏心悦目。比如位于成都流花溪附近的房地产居住区,其起名就应与杜甫草堂相关联, 这附近是杜甫诗中常见的景致,从杜诗中采搬词语构成的用名, 无疑会给该小区增添不少魅力。如果我们给该小区各幢楼房起如下名: 澄江、月涌、修竹、潜 润、缘江、剪春 ,或者是映阶碧、立芳洲、竹静家、清
10、为邻、锦亭东、 朝晖郭就会给人一种颇具文化品味的感受,有一种优雅的感觉。 但如果给各幢楼房起如下名 : 胜利、凯歌、欢乐、红旗、先锋、洪波、壮怀 ,或者是蓝岸、红帆、雪涛、霞飞等名 ,就会给人一种不 伦不类或不协调的感觉 , 并且全然没有文化品味 ,无法营造出一 种温馨宜人的文化氛围。现代房地产业用名,注重其人文内涵才能在同等竞争条件 下获得先机,抢占到制高点。用名太俗, 会使人觉得品味不高 , 缺乏档次;用名宜雅,要根据城市类型,所处地段, 面向什么样的 消费者而采用不同的用名。这样才能迎合消费者心理,引君入载。 六 企业、产品起名的具体步骤及方法 企业、产品的起名方法根据行业特点、产品性能，融入汉字原理（音律、字义、字形等），CI原理，太极原理，美学原理，地理人文，地域文化、年龄结构以及注重起名的国际化和创意性，最后适当定位，综合分析，蕴酿一个别具一格，易于识别，易于传播，利于企业发展得好名字，以文化底蕴，创世界名牌。当然 , 数理的灵动对于一切有名称、称谓的万事万物均有其诱导飞暗示力。因此,企业或产品在起名时还应参考 81 数理之吉凶较为稳妥。尤其为公司起名时,公司名称口碑名 ( 商号 ) 的数 理要吉。企业公司总称数理也要吉祥,字义要好。其数理五行应与负责人 ( 法人代表 ) 之姓名人格五行相生,切忌公司名称五行与负责人的人格五行相克。
