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1、2012年8月17日,东风雪铁龙 DongFeng Citron | 文件名称 designation de document | 2020/11/4 | PAGE 1,2013年05月09日 Prepared By:SMS,东风雪铁龙全新爱丽舍下线,目录,活动策略 背景资料 活动目的 活动沟通策略 活动主题及主视觉 活动说明 活动基本信息 活动安排 现场布置 活动内容 附件 视频清单 礼品建议 媒体酒店及晚宴地点建议,活动策略,背景资料,神龙公司继武汉第二工厂后规划的武汉第三工厂，投资64亿元人民币，年 整车产能可达30万辆。 中法汽车工业深度合作，将导入标致雪铁龙集团先进的全新一号平台，实
2、 现与欧洲的同步开发，同步投放。 以“科技、绿色、精益”作为显著特色的神龙公司武汉第三工厂，集中体 现在工艺设计、环境保护和项目建设等各个方面。,背景资料,爱丽舍是中国汽车市场“老三样”的代表之作。品质口碑在中国汽车市场 上首屈一指。 去年9月巴黎车展上，雪铁龙旗下全新C-ELYSE(爱丽舍)车型首次亮相，全面 展现了雪铁龙品牌在设计和技术方面的最新成果。 全新爱丽舍将由神龙公司全新的武汉第三工厂进行生产，全球新一代的生 产工艺与品控体系不仅保证全新爱丽舍的产品品质，更使一些基于先进工艺 的人性化产品革新得以实现。,活动目的,以一场规模宏大，气势十足的庆典仪式，向政府官员、重要客户、渠道、 媒
3、体、业界宣告全新爱丽舍的到来。 将神龙汽车武汉第三工厂投产的概念植于活动主线中，增加整场活动的气 势及关注度。 整个活动运用高科技的手段，体现神龙汽车第三工厂的科技含量以及全新 爱丽舍的科技感。 通过本次活动，营造一个良好的舆论环境和公共关系环境。 向所有来宾展现神龙汽车新工厂、新气象以及全新爱丽舍的产品、品牌优 势,活动沟通策略,全新爱丽舍,神龙汽车武汉 第三工厂,全新外观造型,全 新 舒 适 配 置,全新内饰设计,全 新 科 技 配 备,全新投产工厂,全 新 引 进 平 台,先进生产工艺,最 新 科 技 理 念,全新战略车型,全新投产工厂,活动沟通策略,神龙汽车武汉第三工厂全新爱丽舍投产新
4、工厂,集标致雪铁龙集团平台和最先进汽车制造工艺于一身的神龙汽车武汉第三工厂,活动沟通策略,全新爱丽舍东风雪铁龙全新全球新一代欧系中级车,活动沟通策略,全新爱丽舍下线的意义,对于 神龙汽车,对于 汽车消费者,全球新一代欧系中级战略车款的到来帮助东风雪铁龙扩大市场占有率 全新换代车款展现东风雪铁龙汽车的产品精髓及魅力 东风雪铁龙2013年战略型车款 承载着东风雪铁龙最新的期许,“老三样”新车款，好口碑的延续 以人为本 科技创新 追求价值的产品理念 全新爱丽舍即将带来的全新生活驱动感受 产品沟通主张：爱车 爱家 爱丽舍,全新车款， 承载美好愿景 大气而来,口碑延续， 全新生活理念 呼之欲出,活动主题
5、建议,享驭新生创赢未来,备选主题： 1.享新生驭未来 2.全新爱丽舍 为您而来,活动主视觉,以全新爱丽舍标志性的前脸作为主视觉核心 以全新爱丽舍全新明快的线条打造出飞翔的感觉，增加全新爱丽舍即将到来的气势,活动说明,基本信息,活动日期：2013年7月2日 活动建议时间：PM15:00-17:00 活动地点：神龙第三工厂总装车间 人员构成：共计约400人 全国核心媒体及湖北区域媒体记者 100人 领导及VIP嘉宾 30人：省市区领导，PSA，DFM，相关主管单位 大客户代表 30人 东风集团、神龙公司老领导 60人 DPCA各部部长+三厂所有分部主任级以上干部+各部员工代表 160人 供应商+经
6、销商代表20人,日程规划,下线仪式流程,现场布置,平面规划-外场,外场 External field,物流门,车门线,后桥分装线,底盘线/合装线,三厂办公楼,东1门,枫 树 五 路,珠山湖大道,涂 装 车 间,烟 囱 广告 牌,总 装 车 间,舞台,入口处,厂区大道,以刀旗布置厂区内道路、彰显全新爱丽舍即将到来的恢弘气势,会场入口,原入口处尺寸较小 以拉伸的方式扩大欢迎门头、彰显气势,内场（平面规划）,VIP休息室,爱丽舍品牌传承区 （通道）,接待区,茶歇区,座位区,舞台,入口门头,签到处及爱丽舍品牌传承区效果图,茶歇区效果,领导休息室,舞台效果,以神龙汽车及东风雪铁龙标志结合全新爱丽舍前脸的
7、流线造型作为舞台主元素展现本次下线仪式的重要意义。,活动内容,暖场视频-建议,东风雪铁龙爱丽舍品牌路跑篇 沿著爱丽舍的蜕变轨迹，从富康爱丽舍新爱丽舍再到即将亮相的全新爱丽舍，每个冲刺都代表着神龙汽车步步发展的轨迹，每个过弯都呈现着神龙汽车每一次的辉煌。,开场表演,暖场视频结束后，全场灯光渐暗，激光水鼓表演开始 以现今最为震撼的激光水鼓在现场舞动，表现着出全新爱丽舍即将到来的气势 伴随激光色彩的变幻，更让现场充满现代和科技的气氛,倒计时视频建议1,红色为基底，搭配机械式倒计时,强调全新爱丽舍的全新科技配备及第 三工厂的先进生产工艺。,倒计时视频建议2,简单线条，出显出全新爱丽舍将走出全新道路,
8、充分展现全新爱丽舍的时 尚魅力。,主持人开场,所有来宾入座后，下线仪式正式开始。 主持人简要介绍仪征工厂概况播放暖场视频，介绍出席嘉宾，致欢迎辞。 主持人邀请领导上台致辞，为今天的活动揭开序目。,主持人建议1,张涛 1994毕业于华中科技大学新闻专业 我的车我的生活节目主持人 四届获评武汉市广播电视局十佳主持人 2004-2011武汉国际车展开幕式2011宝马迷你“中国任务”湖北站2011奔驰新商务车湖北上市发布会2011路虎“极光”湖北上市发布会2011捷豹湖北上市发布会2011JEEP湖北车友会新闻发布会2011进口大众途锐湖北上市发布会2011凯迪拉克SRX湖北上市发布会2011东风本田
9、湖北商务大会2011天籁湖北上市发布会2011广汽传奇湖北上市发布会,主持人建议2,王政 中文本科学历 湖北省广播电视总台节目主持人 主持作品有爱的港湾、心语倾诉、 男婚女嫁、DJ秀家居,领导致辞环节,主持人邀请政府领导，神龙公司领导、东风铁雪龙领导分别上台致辞。 致辞内容概要： 东风雪铁龙领导致辞、介绍全新爱丽舍诞生的意义、全新爱丽舍的战略意义 全新爱丽舍在全球所获荣誉及市场表现。 全新爱丽舍在神龙第三工厂下线的意义。 神龙汽车有限公司领导介绍三工厂工业化成就、襄樊动力总成的技术优势、以及对于全新爱丽舍提供的技术保障和质量保障。,领导致辞效果,领导致辞台效果,工厂科技及现代化视频建议,神龙公
10、司现代化工厂演绎篇 随著东风汽车品牌的茁壮，由一厂到三厂工业化成就， 打造强大的神龙王国。神龙三工厂秉持著神龙汽车的品牌精神 ，将提供全新爱丽舍高端的技术及精美的质量。,发展历程,车间环境,现代化设备,重大事件,下线启动装置建议1,领导用手触摸放置在主席台的启动装置，经过科技感十足的线条连线后，中央演示出全新爱丽舍 。 同时舞台侧方的屏幕上也打出全新爱丽舍，让现场来宾深深感受到东风雪铁龙汽车神龙工厂将为全国的消费者带来更多更精致更符合成熟稳重、舒适温馨、追求方便实用的汽车产品。,下线启动装置建议2,领导用手放置在主席台的启动装置，中央演示出全新爱丽舍的字样 。 同时舞台侧方的屏幕上也打出全新爱
11、丽舍，让现场来宾深深感受到东风雪铁龙汽车神龙工厂将为全国的消费者带来更多更精致更符合成熟稳重、舒适温馨、追求方便实用的汽车产品。,下线启动仪式效果图,出车视频-建议,神龙公司企业篇 神龙汽车数年精心耕耘与法国标致雪铁龙精诚合作成为中国最为成功的汽车企业之一，以数十年间神龙公司大事件作为视频主线演绎神龙公司的企业精髓。 最后以全新爱丽舍的亮相最为结尾画面带出精彩的新车亮相环节。,下线出车仪式：全新爱丽舍亮相,在下线仪式的舞台，在仪式开始时，将全新爱丽舍升起。 领导触摸启动装置后，舞台打开将出现全新爱丽舍，让来宾看到真正的主角-全新爱丽舍的亮相。 同时使用激光开始扫遍全场，让第全新爱丽舍的出场更加
12、具有现代感，气势十足。,下线出车仪式效果-1,出车房以彩幕搭建，更具立体感的同时增加整个舞台的现代科技感 舞台后方彩幕的变化，让现场来宾目光聚焦在全新爱丽舍下线的历史时刻,下线出车仪式效果-2,时空隧道亮起，全新爱丽舍下线,下线出车仪式效果-3,下线出车仪式效果-4,下线出车仪式效果侧视图,领导合影,全新爱丽舍亮相后，邀请政府、神龙公司、东风雪铁龙领导上场，为历史性的一刻留影。,激励仪式,由工厂领导赠送金钥匙给市场及销售公司的领导。 激励仪式是希望由工厂领导将打开市场的金钥匙交付市场及销售,将神龙公司第三工厂生产的全新爱丽舍迅速打开市场并获得良好的市场反馈。 以此仪式的举办让整个神龙公司各部门
13、的领导更加团结一心，众志成城；为将来全新爱丽舍的上市打下良好的基础。,附件,视频清单建议,VIP礼品,推荐理由： 法国国宝级工艺玻璃器皿生产厂商 既有悠久的历史又有现代时尚的设计感 使用时充分领略到法式的生活气息,VIP礼品,推荐理由： 以法国最著名地标制作的精美工艺品 代表法国现代工艺的标的物 同时享受着法国特有的设计概念和生活气息,车程说明: 神龙第三工厂位置：武汉市蔡甸区枫树五路 天河机场神龙第三工厂：66.1公里 武昌火车站神龙第三工厂：30公里 汉口火车站神龙第三工厂：25公里 万达威斯汀酒店神龙第三工厂：35公里 酒店说明： 用途：媒体入住酒店 房量：100间单人间 房价：1000
14、元左右/间夜 晚宴地点：万达威斯汀酒店大会议厅（496m，可容纳24桌左右）,场地推荐媒体住宿、晚宴酒店,下线仪式场地：神龙三工厂,万达威斯汀酒店,媒体住宿酒店：武汉万达威斯汀酒店,车程说明: 神龙第三工厂位置：武汉市蔡甸区枫树五路 天河机场神龙第三工厂：66.1公里 武昌火车站神龙第三工厂：30公里 汉口火车站神龙第三工厂：25公里 武汉香格里拉大饭店神龙第三工厂：29公里 酒店说明： 用途：媒体入住酒店 房量：100间单人间 房价：1000元左右/间夜 晚宴地点：武汉香格里拉大饭店武昌厅522m，可容纳32桌左右）,场地推荐媒体住宿、晚宴酒店,武汉香格里拉大饭店,下线仪式场地：神龙三工厂,
15、媒体住宿酒店：武汉香格里拉大饭店,谢谢！Thank you!,1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。20.11.420.11.4Wednesday, November 4, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:19:2214:19:2214:1911/4/2020 2:19:22 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。20.11.414:19:2214:19Nov-204-Nov-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:19:2214:19:2214:19Wednesday, November 4, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强
16、。20.11.420.11.414:19:2214:19:22November 4, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2020年11月4日星期三下午2时19分22秒14:19:2220.11.4 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2020年11月下午2时19分20.11.414:19November 4, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020年11月4日星期三2时19分22秒14:19:224 November 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午2时19分22秒下午2时19分14:19:2220.11.4 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/4/2020 2:19:22 PM14:19:222020/11/4 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/4/2020 2:19 PM11/4/2020 2:19 PM20.11.420.11.4 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。4-Nov-204 November 202020.1
