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1、,1,引 子,开 篇 启 篇 承 篇 结 篇,2,开,3,中国元素之融入广告,4,启,5,壹传统器物 贰传统工艺 叁传统文化 肆传统绘画 -在广告中的运用,6,壹传统器物 -在广告中的运用,传国玉玺 锦缎旗袍 古典乐器 民风民俗,7,传统器物之传国玉玺,水井坊 国玺篇,传国玉玺， 一种身份的象征； 帝王之色， 凸显身份的尊严。,8,传统器物之锦缎旗袍,旗袍VS古代的庭院式建筑 给予着一种亲切感， 一种亲和力。,华人苑 旗袍篇,9,传统器物之古典乐器,古筝篇,统一“可以弹得面”,琵琶篇,10,传统器物之民风民俗,豆荚香扇篇,红辣椒马灯篇,南瓜茶壶篇,西红柿珠算篇,民俗、怀旧、情调、闲适、 看似矛
2、盾元素的完美统一,昆明 印象美食餐厅,11,贰传统工艺 -在广告中的运用,剪纸艺术 檀香纸扇,12,传统工艺之剪纸艺术,中国银行 招财篇,中国古代特有 被人们尊宠的两大神仙 财神和长寿之神 剪纸画的形式呈现 给予福气和好运,13,传统工艺之檀香纸扇,2008北京奥运会埃及队宣传,14,叁传统文化 -在广告中的运用,西游文化 香水之房 文字魅力,15,传统文化之西游文化,16,传统文化之香水之房,香水之房 超乎于形 自由自在的鱼 一笔水墨的月圆 抒写超脱于人事的 洒脱之情,17,传统文化之香水之房,香水之房 偶遇 “雨巷”的意境 香水长廊的邂逅 偶遇的瞬间， 抒写浪漫的感觉,18,传统文化之香水
3、之房,香水之房 诗意栖居 泼墨的超然 勾勒出八卦图 最终栖息于， 一个充满诗情画意的地方,19,传统文化之文字魅力,永不放弃 体操篇,20,传统文化之文字魅力,永不放弃 体操篇,21,传统文化之文字魅力,永不放弃 体操篇,22,肆传统绘画 -在广告中的运用,工笔花鸟 水墨山水,23,传统绘画之工笔花鸟,房地产楼书的广告，用工笔画配合文案，营造出一种含蓄而简约的风格。,24,传统绘画之水墨山水,奥迪Q7 雄鹰山水篇 驾驶奥迪车 就是在驾驭艺术 中国的气息， 亲和的感觉 搭起中外桥梁,25,传统绘画之水墨山水,中华环境保护基金会公益广告 山水画系列,26,承,27,中国元素之融入产品,28,结,29,中国元素,这四个字的背后，酝酿的是一场以自主创新来改造中国广告的运动;涌动的是一股以中国文化引领创意产业的力量。,30,08级 广告 唐 光 乐 张 金,制作人,31,32,
