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1、1论省级卫视综艺娱乐节目的策划之道以非诚勿扰成功策划为例新闻学专业 毕光远指导教师 凡 菲摘 要：本文以非诚勿扰为研究对象，运用文献资料、内容分析、个案分析等研究方法，根据策划对综艺娱乐节目的重要性的基本原理，通过分析非诚勿扰策划的特点，总结得出非诚勿扰栏目成功策划对省级卫视综艺娱乐节目的借鉴意义。关键词：省级卫视综艺娱乐节目；策划；创新；意义Discussion on Provincial Entertainment TV Programs SchemeTaking the Successful Scheme of As the ExampleAbstract: This paper set
2、s as the object of study ,uses the method of document literature, content analysis, case analysis and so on, bases on the basic theory of schemes importance toward entertainment programs, makes the conclusion that the successful scheme of has reference meanings toward provincial TV entertainment pro
3、gram by analyzing the schemes characteristics of .Key Words: provincial entertainment TV program scheme innovation meaning自 2010 年 1 月江苏卫视全新推出的新派交友类型栏目非诚勿扰开播以来，就受到了广大观众的关注，社会影响力也不断扩大。而用传统眼光来看,非诚勿扰这一集娱乐、情感为一体的婚配交友类型的电视栏目拥有的受众群体应该属于未婚的年轻人。而事实上，随着节目的火爆,不但年轻人喜欢看，而且许多中老年人也是非诚勿扰的热心观众。在一期节目的现场观众当中，就有一位 100
4、 岁高龄的老人带着一首写好的小诗没有终场表达了她对节目的喜爱。婚恋交友节目虽然作为综艺娱乐节目的一种类型曾经存在过，并且火极一时。但由于当时多数省级卫视都是跟风模仿地相继推出,节目本身没有创新之处，使婚恋交友节目出现同质化现象，造成了观众视觉上的审美疲劳，也因此婚恋节目退出荧屏。但面对新一轮的荧屏回潮，江苏卫视非诚勿扰能够引起广泛关注并且在同属类型2的交友节目当中也是佼佼者，它的迅速蹿红除了节目形态带给人耳目一新的感觉，更主要的还是节目本身富有的众多亮点。而这些亮点的设置还是来源于节目前期的策划。因此，本文以策划入手浅析非诚勿扰的成功之处，总结其中的一些经验，以供其它综艺娱乐节目借鉴。一、 省
5、级卫视综艺娱乐节目发展概述（一）省级卫视综艺娱乐节目发展现状所谓综艺娱乐节目简单的说就是一种娱乐性的节目形式。它调剂着社会氛围，丰富着人们的日常文化生活，给人们带来快乐，服务受众。所以，笔者给狭义的综艺娱乐节目一个粗略的界定，除新闻类和资讯类（天气预报等）凡带有娱乐性、观赏性、参与性集一体的电视节目，观众在收看时心情是放松随意的都可称为综艺娱乐节目。 根据这样的划分，省级卫视综艺娱乐节目可大致分为三种类型：游戏类、益智类和真人秀类。而这三种类型节目在省级卫视的发展都可以找到克隆的影子。比如游戏类节目快乐大本营的创办，其本身就有模仿港台娱乐节目的成分，而它的播出又掀起了其他省级卫视的跟风与模仿。
6、较为有影响的浙江卫视的欢乐总动员、东南卫视的开心 100、安徽卫视的超级大赢家，这些节目看似丰富多彩，但其运作模式却基本相同，久而久之就给观众造成了审美疲劳。而益智类节目的发展又呈现出省级卫视竞相模仿央视的幸运 52，全国上下又掀起了一轮“竞猜时代”的高潮。如上海卫视财富大考场、广东电视台赢遍天下、重庆卫视的魅力 21等等。但这些省级卫视的益智类节目也都大同小异，影响力也不及幸运 52。就在益智类节目在内地方兴未艾之际，一批真人秀节目也拉开了序幕。2004 年湖南卫视以美国偶像为蓝本推出超级女生，接下来上海东方卫视也不甘寂寞举行了莱卡我型我秀，江苏卫视举办了绝对唱响，新一轮的“选秀热”便在各省
7、级卫视轮番上演。但论影响力来说“超女”可以算是最大的赢家，它也使以“海选”、“民间造星”为主要特征的真人秀节目深入人心。在选秀热还未退出荧屏时，真人秀节目又有了新的发展，湖南卫视首开中国第一档单身潮人交友真人秀节目我们约会吧 ，又一次掀起了内地荧屏的“婚恋热” ，如江苏卫视的非诚勿扰 、浙江卫视的为爱向前冲和山东卫视爱情来敲门等。但在这次的“婚恋热”当中，江苏卫视的非诚勿扰却不是盲目的跟风与仿效，不但做出了新意，而且也引起了广泛的关注。（二） 非诚勿扰节目简介非诚勿扰是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式自 2010 年 1 月 15 开播以来得到
8、了观众和网友广泛关注。节目的互动形式完全突破了过去传统的交友方式，体现了新时代男女的婚恋观。节目中有 24 位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”“爱之再判断” “爱之终决选” “男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。自3非诚勿扰2010 年 1 月 15 日开播以来，截止 6 月 6 日，共播出 34 期节目（其中 3月 13 日一期为往期经编回顾） ，并从 3 月 13 日起改为一周两期。共取得 30 多次同时段第一名，同时包揽 2010 年前 23 周中的 15 次全国卫视周收视率总冠军。 1所以面对非诚勿扰收视率的一路飚红，我们不难看出，成功的策划是成
9、就非诚勿扰的根本原因，让它能够实现克隆的“成熟转身” 。所以内地综艺娱乐节目如果在节目形态上难以创新的话，就应该把注意力转向节目内容上的创新策划。二、综艺娱乐节目策划的重要性及注意要素（一）综艺娱乐节目策划的重要性“策划”一词从字面意义可以解释为策略和计划。电视节目策划就是在现有的节目形态基础上结合栏目和节目的整体特点，重新构思节目环节流程、风格等规划的过程。由于电视策划的一般特征具有目的性、创新性、预见性和竞争性。所以无论何种策划，都是一项立足与现实、面向未来、实现某种目的、达到某种效益的活动。所以重视综艺娱乐节目的策划，不但可以促进电视精品的产生、深化电视改革使策划成为电视发展的助推力，以
10、适应当今电视的迅速发展，而且也能通过策划的过程提高电视人的业务素质拓展他们的思维方式和方法。（二）综艺娱乐节目策划应注意的要素1.注重选题选题不仅仅是题材的选取，更重要的是它确定了电视节目策划的目标和基础。比如湖南卫视的天天向上该节目以礼仪、公德为主题，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余,也感受到了中华民族的传统美德的精髓，也获得了广大观众的喜爱。 非诚勿扰也注重了节目的选题，从现实角度关注社会以情感为切入点，全新打造婚恋交友类型节目，满足了社会上许多青年男女对爱情的渴望，对美好生活的追求。2.形式创新有好的选题还要选用适当的形式来表现，对于电视节目来说就是如何使
11、用一种新的电视语言来表述，这就需要创新。 非诚勿扰打破传统相亲模式，在男女嘉宾数量上形成鲜明对比，而且在节目环节设置上引入悬念，引起受众对即将发生的未知情境的期待，激发观众的好奇心理。并且首例在一档婚配类节目当中请来色彩分析师进行点评，为男女嘉宾进行选择时提供建议，增加了节目的看点。3.播出策略对于一档综艺娱乐节目来说，收视率与播出时机很有关系，因为制作再精良的节目它最终还是为了取得良好的播出效果。一般综艺娱乐节目通常在每周六的黄金档（19：3021：00）播出一期，而非诚勿扰在 2010 年 1 月 15 日推出后，却是在1 http:/ 3 天，占据了好的收视时段，吸引住了观众的眼球。没有
12、之前的开门红，非诚勿扰的播出时间也不会大胆的调整为每周日晚 21：05-22：30。而后随着节目人气的高涨，迎合观众的需求，播出次数又调整为每周六、日晚 21：05-22：30。三、 非诚勿扰策划特点分析非诚勿扰这个栏目在策划的过程中不但具备了综艺娱乐节目策划时应注意的要素而且能够结合本土文化进行创新，它的成功策划具有六大特点：（一）品牌定位抓住情感以情感为特色定位，把弘扬主旋律和大众的心理需求很好地结合起来是媒体职能和社会责任的充分体现。江苏广电总台确立了“以人为本、与您同在”的品牌传播理念。围绕这一核心理念，江苏卫视打造了几个比较成功的情感类自制栏目，并围绕卫视定位，集中体现“情感”定位与
13、“原创”的完美结合，典型的南京零距到现在的非诚勿扰 。 非诚勿扰是一档适应现代生活节奏的婚恋交友节目，以全新的婚恋交友模式为男女青年提供公开的婚恋交友平台。该节目抓住了情感这一人类永恒的话题，用现代手法大胆挑战演绎传统的“相亲” 。此外，栏目名字巧借冯氏喜剧非诚勿扰的东风，在平面媒体、网站、论坛等对节目进行宣传，先让节目名字深入人心。这种对品牌意识的塑造和觉醒给其他电视台敲响了警钟，一个品牌的成型离不开好听的名字，更需要深厚的文化内涵。 非诚勿扰很巧妙的用一“非”字将主持人名字与栏目名称二者融为一体，突出主持人在节目中的地位。一“诚”字，体现了以诚为本的理念，表达了栏目本身对嘉宾对观众以及男女
14、嘉宾之间对爱情的态度。（二）主持人选定风格独特优秀的电视节目都会有自己的节目特色形成自己的独特风格。而主持人的个人魅力也是成就一档栏目风格的重要因素。江苏卫视大胆启用新闻界主持人来主持一档综艺娱乐节目，本身就为节目的播出增加了一大看点。孟非把主持新闻类节目应有的严肃稳重的主持风格带到一档婚配类节目当中，遮盖住了节目当中一些轻浮之处。孟非通过主持南京零距离成功塑造“平民化”主 持 人 形 象 ， 在 观 众 心 中 有 一 定 的 喜爱 度 ， 特 别 是 在 中 老 年 人 心 目 中 ， 平民化的相貌和主持风格也增加了节目的亲和力，这 也 是 非 诚 勿 扰 能 够 拥 有 不 同 年 龄
15、段 收 视 群 体 的 原 因 。 相 比 之 下 何 炅 主 持 的 我 们 约 会 吧 还 是 惯 用 娱 乐 节 目 主 持 的 风 格 没 有 任 何 突 破 ， 大 多 数 中 老 年 人 对这 些 年 轻 派 娱 乐 节 目 主 持 人 还 持 有 排 斥 的 态 度 。孟非语言风格充满着机智、犀利、灵便、幽默起到了控制整场节目节奏的作用。例如“他叫大卫不是戴卫,就像我叫孟非而不是叫莫非!” ， “我收到的花的规模是越来越小的，但情意仍在待会不管你愿不愿意，我都要给你签个名。 ”他的语言可以消除选手的紧张情绪，活跃现场气氛。 主持人不一定有高学历，但要有丰富的人生阅历。孟非他 曾 经 打 过 5 年 工 ， 当过 印 刷 厂 的 工 人 。 所以舞台上的他会用自己的人生经历，更加有说服力地对那些怀5揣梦想的年轻人说“这个世界上没有任何不可能的事情，也许有些人今天看他无限风光的，也许他明天什么都不是。需要我们，对自己有一个正确的认识，把握和评估。”（三）嘉宾选择亮点突出非诚勿扰打破男女嘉宾数量相等面对面的传统交友模式，采用 24:1 的比例，在极端不平衡中制造“以一敌百”的戏剧效果。虽然我们约会吧也大致是这样的人数比例，但为什么节目先行播出后却又被非诚勿扰赶超，致使与江苏卫视发生版权口水战。原因之一在于非诚勿扰在策划的过程中很好的运用了传播学所讲的“符号化”
