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1、广告作品评析SWATCH手机、诺基亚手机、手机创意金羚洗衣机平面广告【作品评析】初看金羚洗衣机脏系列系列广告作品，画面中的墙壁与地面上的扫把、撮子和脚垫把我们带入一个充满污垢的脏角落，唤起我们想去清除、打扫，使其变干净的欲望。再往下看去，撮子、扫把、脚垫和衣服叠加井置换一起，噢，我们要清除污垢的欲望转入衣服上面，从而引入清洗衣服的概念，这就是金羚洗衣机上产品功能“东西再脏也不怕”的诉求点。但也有人认为，广告在视觉形象上产生了不良联想，这会蔓延到品牌想象和品牌记忆中，对品牌塑造形成反作用力。换句话说，广告视觉表现的与众不同造成了高记忆度，但是因为不良的记忆联想却对品牌形象的美誉度造成了破坏。【作
2、品评析】公益广告所触及的，多是人们不愿面对的痛处。所以难的是，如何用最轻的力，说最重的话。 有别于大多数的近乎视觉暴力的方式展露伤处，或滥情有余，真诚不足的公益广告，这幅作品用最平常、单纯的素材，以一种极单纯的“正反”的手法，以极少的内容，让我们知道公益广告也可以做得如此优雅、含蓄，同时触动人心。 第五季手势篇（电视广告） 【作品评析】第五季是一个游离在四季之外的时空概念，是一个属于消费者自己的心理季节，它是消费者“轻松生活，表现自我”的生活态度的物化。品牌的物质价值是带给消费者生活的美味，文化价值是传达纯粹生活的人性自我回归，这就是第五季手势篇的创意原点。作为一个消费者自己的品牌，不同的消费
3、心理、消费环境，消费者对第五季都会有不同的感悟，在解释第五季涵义时，任何技巧都显得笨拙。任何文字都显得苍白，真正的第五季存在于消费者的感受。于是，用人类最原始的肢体语言，用人类最常用的情感动作，张开五指的高扬手势来表达第五季的含义。经过艺术处理，带有现代人体彩绘韵味的手，将人们对“轻松生活”的需求和“表现自我”的渴望巧妙的融在一起。“现在流行第五季”的上市口号，用叛逆的口吻感召着人性的真实。 斯沃琪手表平面广告 【作品评析】SWATCH手表早巳成为时尚个性化的代名词，该系列广告更是体现出了这一主题。该广告突出手表的外形流线、柔滑有如人的皮肤一样，模特的彩装和手表已浑然一体。试想当这样一款手表成
4、为我们身体的一部分，并且随时彰显我们的个性的时候，是不是让人感到一种难以抑制的兴奋呢? 诺基亚手机平面广告【作品评析】这一系列创意打出的标题是“简约见卓越”，广告中利用背景与主题的对比度不同，突出该款手机给人的质感。简练的单色渐进背景、流动的光滑曲面将筒约这一理念阐释得淋漓尽致，更加凸显出黑色8855简洁、刚毅的方形外壳下，流线型的柔美内质。 摩托罗拉手机平面广告 【作品评析】利用几种水果来表现该款手机的最大特点：可调换背景色。虽然市场上早已有了同类的日本产品，但该款手机的广告却提出了一种新奇的理念：让我们的手机拥有水果的颜色，这可能会令久居城市的人们感受到一股自然的清风。2002年戛纳国际广
5、告节上，上海达美高广告公司为光明学生奶制作的电视系列广告之一足球篇赢得了一座戛纳铜狮。这是继克里奥铜奖亚太广告节金、银奖One Show入围奖之后，该片在今年所赢得的又一项国际奖项。这是中国这一拥有巨大影视广告市场的国家有史以来首次在戛纳国际广告节上获得影视广告奖项，它意味着中国本土广告开始得到国际的认可，也为中国影视广告今后的发展定下了更高更新的起点。 成功背后往往蕴含着无数心血和经验累积，这也是成功本身最大的价值所在。 创意简报的要求很简单：为光明学生奶制作一套电视广告系列，分别从身体强壮，帮助长高等角度诉求产品有利学生健康成长的特点。 创意部3人组（执行创意总监王永辉，文案孟琼坟和徐琳滢
6、）在接下来的几天中前后做了百多个idea其中只有极少几个幸存下来，被带回去继续发展，同时再想新的方向。这期间，他们做了各种尝试，但都遵循一个原则：从孩子的生活中发掘灵感。一件件小事被提出来：跑步打扫卫生上课起立。跳绳拔河体育课排队一个个创意也随之产生：被孩子踩实的废纸篓倒出了大垃圾筒都装不下的垃圾；停在路边的卡车怎么也开动不了只因被小孩子不当心踩住了拖绳；教师门口的横梁上挂着“小心碰头”的牌子最终它们都没有被选中，有的是缺乏原创性，有的是逻辑上的问题，有的则太难理解于是一切重头再来。努力终于有了结果：足球篇诞生了。它用极大的篇幅表现小男生独自在操场上仰天等待的情景在近结尾时才让观众知道他是在等
7、被他踢上天的足球。王永辉在解释选择这个idea的理由时说：“因为受众是孩子，所以我们倾向于比较简单，直接有趣的表现方式。足球篇最大的优势在于它制造了很大的悬念，结果出人意料又在情理之中。它在今年赢得各种国际奖项也证明我们当时的选择是正确的。” 很快另两个idea也定下来：视力表篇和跳高篇（跳高篇也在今年的亚太广告节上赢得铜奖，而整个系列则获得银奖）。 提案非常顺利，客户几乎没有任何异议，一次就通过了全部三个idea。 客户对这次获奖的评价很高。光明市场部总监邓启良先生说：“当时我们把光明学生奶定位成帮助学生健康成长的最好方式之一。我们希望在广告中传达这一利益点。看到足球篇的脚本时大家都非常喜欢
8、。它以简单、原创的想法和手法突出喝光明奶的孩子很强壮这一特点，给消费者带去深刻印象的同时，也为光明加强了健康的领导品牌形象。 足球篇的获奖更帮助光明成为一个现代和国际化的品牌。一支好的广告能给广告主和广告公司的关系带来很大的影响：广告公司更有动力了而广告主也因此获得更高的品牌价值。这些国际奖项会给光明和中国广告人更多的勇气与信心去挑战国际竞争对手。【作品评析】用相机“烧菜”，我觉得光影、食欲感（色泽）、构图缺一不可。该作品营造了美食当前的光影气氛，令人垂涎三尺的色泽，精心构筑的结构，更难能可贵的是拍摄出了独具的风格! 【作品评析】作者在构想上采用于虚实相结合的手法将护肤品与美女之间内在联系表达出来了，而且在用光上的分寸感把握较好，既让产品的轮廓突出又让品牌字标拍摄清晰，同时，又将调性控制在高调上反映了产品本身具有的清新特质，而在色调上取蓝调暗示产品成分内含有海洋之素。作品的构成简洁明快，有大面积留白，既给人留下遐想空间，也为后期入平面设计留有余地。
