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1、运输市场营销复习题一、填空题1、市场包括某种产品的和。(实际购买者、潜在购买者)2、市场的基本关系是，市场的基本活动是。(商品供求关系、商品交换活动)3、运输需求是指运输消费者在一定时期内，在不同的价格水平下愿意并能够购买的。(运输产品量)4、运输需求弹性是指在影响运输需求的因素发生一定范围的变化后，运输需求对其反应的。(灵敏程度)5、运输市场调查是指交通运输企业为了实现自身及，对运输经济腹地产、供、销及客源地进行的工作。(经济利益目标、社会公益目标、调查研究)6、运输市场预测是国家制定和运输企业的重要依据。（交通运输规划、编制运输计划）7、运输量是指在一定运输供给条件下所能实现的的空间位移量
2、。(人与货物)8、运输市场细分是指运输企业的营销管理者通过，根据旅客或货主对运输的不同，按照一个或几个将某一运输产品的整体市场划分为若干个的市场分类过程。(市场调研、需求和欲望、细分变量、旅客或货主群)9、在的基础上，企业根据自己的相应地选择一个或几个运输市场作为，即为目标市场。(运输市场细分、实力及竞争优势、服务对象)10、货运市场上主要存在的运输方式有：公路运输、水路运输、航空运输、。(铁路运输、管道运输)11、运价是运输企业为提供所收取的价格，是运输产品价值的表现，是运输业主要的。(运输服务、货币、经济杠杆)12、信息系统的建设方法大致可分为两类：和。(原型法、生命周期法)13、网络营销
3、是以为中介媒体的市场营销形式，是企业以为基础，利用技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到、增加盈利为目标的经营过程。(Internet、现代理论、Internet、开拓市场)14、公共关系是指一个组织为改善与的联系状况，增进公众对组织的认识、理解与支持，树立良好的而进行的一系列活动。(社会公众、组织形象)15、核心产品表示产品的，是满足顾客需要的，是实质的产品，即顾客所要真正购买的实质性的东西-。(实体利益、核心内容、基本效用和利益)16、市场的三个主要构成要素是：消费主体、和。（购买力、购买欲望）17、企业经营观念的演变经历了生产观念、产品观念、 、 和社会市场营销观念。（推销观念、市场
4、营销观念）P1218、影响运输市场营销环境因素复杂多样，总体上可划分为可控因素和两大类。（不可控因素）P3019、现代营销观念的“4Ps”原则是指：产品策略、价格策略、和。（渠道策略、促销策略）P1420、产品整体包含了三个层次，即核心产品、和。（形式产品、附加产品）P14221、产品的生命周期包括：引入期、成长期、和。（成熟期、衰退期）P14722、产品组合包括三个要素，即宽度、和。（深度、关联性）P15123、市场营销上一般把新产品分为四类：全新产品、和新用途人、新牌号产品。（换代新产品、改进的新产品）P16624、运输成本由营运成本、三部分组成。（管理费用、财务费用）P18325、成本、
5、和是影响价格行为的三个主要因素。（需求、竞争）P18726、以成本为中心的定价方法有和。（成本加成定价法、目标收益定价法）P18727、以需求为中心的定价方法有和。（理解价值定价法、差别定价法）P18728、根据运输产品的特点，其分销渠道系统主要包括垂直渠道系统、和。（水平渠道系统、综合渠道系统）P20429、促销组合是由广告、人员销售、和混合组成的。（营业推广、公关关系）P22230、企业的密集型发展战略包括：运输市场渗透战略、和。（运输市场发展战略、运输产品开发战略）P27831、企业的一体化增长战略包括：后向一体化战略、和。（前向一体化战略、横向一体化战略）P27832、企业的多角化增长
6、战略包括：同心多角化、和（横向多角化、综合多角化）P27833、营销控制主要包括年度计划控制、和三种不同的控制过程。（盈利能力控制、战略控制）P29834、运输市场营销系统主要由市场调研系统、各内部报告系统组成。（市场情报系统、市场分析系统）P30935、企业市场信息系统开发要经过可行性研究、系统分析、等步骤。（系统设计、系统实现）P317二、不定项选择题1、所谓市场是具有特定的( )，并愿意和能够以交换来得到满足的消费者的集合。ACA、 欲望 B、商品C、 需求 D、产品2、负需求是指绝大多数消费者对某些产品持( )态度的情况。CDA、 满足 B、喜欢C、 回避 D、拒绝3、产品涵盖了任何能
7、够满足需要和欲望的( ) ABCA、 有形产品 B、无形服务C、 其它载体 D、价值4、运输市场按市场供求状况可划分为( )BCA、 基本市场 B、买方市场C、 卖方市场 D、相关市场5、运输市场调查根据调查主体所要达到的不同目的可选择的调查方式有( )ABCDA、 探测性调查 B、因果性调查C、 描述性调查 D、预测性调查6、在市场调查中，简单随机抽样的调查单位通常采用( )法抽选。ABA、 抽签法 B、乱数表法C、 纯随机抽样 D、分层随机抽样7、头脑风暴法又称( )。CDA、 德尔菲法 B、集体意见法C、专家会议法 D、集思广益法8、运输市场细分的条件( )ABCDA、 可进入性 B、可
8、赢利性C、可衡量性 D、反应差异性9、运输企业选择目标市场的形式有( )ABCDA、 产品专门化 B、市场专门化C、 选择性专门化 D、全面覆盖10、运输产品整体概念的三个层次是( )ABDA、核心产品 B、形式产品C、营销产品 D、附加产品11、产品成熟期企业可采用的营销策略有( )ABCA、 改变市场策略 B、改变产品策略C、 改变营销组合 D、集中策略12、运输产品分销渠道的特点有( )ABCDA、前置性 B、稳定性C、 多样性 D、关联性13、公共关系促销的原则有( ) ABCDA、公众利益原则 B、诚实信用原则C、 把握时机原则 D、奇特性原则14、营销渠道在商品流通过程中创造的效用
9、有( ) ACDA、时间效用 B、利益效用C、 地点效用 D、所有权效用15、运输企业可以从( )等几个方面开展多角化经营。BCDA、纵向多角化 B、横向多角化C、 同心多角化 D、综合多角化16、为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了小小神童洗衣机，这种做法是( ) CA、 市场开发 B、市场渗透C、 产品开发 D、产品竞争17、某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于( ) DA、 纵向专业化 B、前向一体化C、水平一体化 D、 后向一体化18、装牙膏的塑料软管属于( ) AA、 内包装 B、中层包装C、外包装 D、运输包装19、“力士”洗发水选择莫文蔚来推介产品采用何种广告促
10、销创意模式 ( ) BA、情景模式 B、名人模式C、证言模式D、示范模式20、下列不属于目标市场营销策略的是( ) CA、无差异性营销策略 B、差异性营销策略C、分散性营销策略 D、密集性营销策略21、企业营销组合中最基本，最核心的因素是( ) DA、价格 B、渠道 C、促销 D、产品22、企业产品组合中所包含的产品项目的总数是( ) AA、 产品组合的长度 B、 产品组合的宽度 C、产品组合的深度 D、产品组合的关联度23、分销渠道指的是( ) BA、产品由生产者向消费者的转移B、产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径C、产品由经销商向消费者的转移D、产品由经销商向消费者转移过程中所经过
11、的路径24、产品生命周期包括的阶段数量是( ) AA、 四阶段 B、三阶段C、 二阶段 D、五阶段25、交易条款注明：“2/10净价30”，这种折扣属于( ) AA、 现金折扣 B、季节折扣C、 数量折扣 D、业务折扣26、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是() AA、无差异市场营销战略 B、密集市场营销战略 C、差异市场营销战略 D、集中市场营销战略27、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于() CA、理想业务 B、困难业务 C、冒险业务 D、成熟业务 28、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是() CA、生理需要 B、安全需
12、要 C、自我实现需要 D、社会需要 29、指出下列哪种市场是不可扩张市场() DA、儿童玩具市场 B、家用电器市场 C、烟草市场 D、食盐市场 30、同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为()CA、水平渠道冲突 B、垂直渠道冲突 C、水平渠道竞争 D、渠道系统竞争 31、不同广告媒体收费标准不同，其中最昂贵的是()B A、报纸 B、电视 C、广播 D、杂志 32、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()DA、市场情报系统 B、市场调研系统 C、市场分析系统 D、内部报告系统 3
13、3、“酒香不怕巷子深”是一种（）观念BA、生产B、产品C、推销D、社会营销34、生产观念强调的是（）AA、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜35、产品观念强调的是（）CA、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜36、按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分DA、地理B、行为 C、心理D、人口37、处于()的产品，可采用无差异性营销策略或集中性营销策略CA、成长期B、衰退期 C、引入期D、成熟期38、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）DA、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念 39、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（）DA、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分 40、不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是（）DA、广告B、销售促进C、宣传D、人员推销 41、每条香烟的包装盒属于( ) BA、 内包装 B、中层包装C、外包装 D、运
