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1、毕业论文开题报告工商管理产业集群的区域品牌建设研究一、选题的背景与意义1.1背景 随着经济全球化的到来，产业集群在世界经济的发展和繁荣中扮演者日益重要的角色。放眼全球，世界经济版图正由大量的的产业集群所构成。产业集群作为区域经济发展的一个重要组织形式，不仅发挥了规模经济和范围经济的效应，同时也产生了强大的溢出效应，在于外界的竞争中，集群企业以整体的姿态出现，从而具备了更强的竞争能力。随着产业集群的发展壮大，集群区域产业的知名度与美誉度不断提升，并形成了该产业集群的“区域品牌”。区域品牌和产品品牌以及企业品牌一样，具有品牌的一般属性，即品牌的独特性和易分辨性，因而能代表一个地区的产业特色和区域经
2、济；另一方面，品牌是一种专用性很强、具有超值获得能力的知识资产，也是区域经济发展的一个突破口。因此作为一个产业集群的区域品牌建设包括集群品牌的培育、维护、危机处理以及品牌资产的保值增值等内容是摆在集群企业和有关研究学者面前的共同课题。1.2意义1.2.1现实意义经过多年的发展，我国产业集群己经形成了一定的规模和行业特色，己经成为了地区经济发展的支柱，与此同时也逐渐形成了产业集群的区域品牌，然而，不可否认的是，由于我国产业集群起步晚，缺乏相应的品牌建设经验，在发展过程中暴露了诸多问题和缺陷。(1)集群品牌的国际知名度不够。目前，我国己经形成了一定数量和规模的产业集群，出现了温州的鞋业、嵊州的领带
3、、东莞的电子、顺德的灯具等产业集群，但相对国外知名产业集群全球范围内的影响力，我国产业集群的知名度还很低，还缺乏若干具有国际影响的区域品牌和优势的产业集群。（2）缺乏鲜明的产业集群的品牌特色。缺乏核心企业品牌的传统产业集群大多仍停留在低端竞争阶段，表现为:产品的同质化严重，大多是低附加值的中低档产品，缺乏差异化特色，没有自己的个性特征;企业技术创新能力和设计开发水平低，工艺流程落后，专业人才缺乏，往往忽略了技术能力的提升和产品的研发。很多产业集群品牌由于缺乏明确定位，开始走向衰败。 （3）缺乏产业集群品牌的战略性规划，品牌营销乏力。我国现有产业集群品牌建设往往只是缺乏整体规划的被动无序的过程，
4、缺乏主动的规划定位，形象设计和营销传播等。产业集群品牌具有公共物品的属性，其效用具有非排他性和非竞争性，国内一些产业集群出现“柠檬市场”（如永康五金产业集群）、“搭便车”和“公地悲剧”（如金华火腿的敌敌畏事件），损害了产业集群的品牌和声誉。由于集群品牌建设的主体不清晰，在产业集群品牌建设中缺乏统一行动，企业、政府和中介组织机构尚未形成合力，中小企业又无力单独支付高昂的品牌战略建设费用，因而集群品牌营销缺乏必要的动力和环境。1.2.2理论意义 目前，国内关于产业集群和区域品牌建设相关理论的研究多不胜数，但是绝大多数学者都是从产业经济学、经济地理学、区域经济学的角度来展开研究的，很少有人从管理学（
5、如营销学、战略管理学）的角度来研究。在产业集群的区域品牌理论研究方面，国外学者少有涉及。区域品牌的概念、定位、维护和品牌资产等还未形成比较成熟的理论体系，这就为本文的研究留下了理论空间。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题：2.1研究的基本内容本文首先对产业集群和区域品牌相关理论进行回顾和梳理，分析建设产业集群的区域品牌的重要性要性和区域品牌形成的影响因素，藉此梳理了政府、中介组织和企业在区域品牌建设中各自的角色和职能。最后就*产业集群进行实证分析。论文提纲如下：引言第一部分 产业集群与区域品牌的相关理论 1.1. 产业集群的内涵、特征 1.2. 区域品牌的内涵、特征 1.3. 区域品牌的效应
6、 第二部分 产业集群的区域品牌形成的要素分析 2.1. 产业优势 2.1.1.产品优势 2.1.2.品牌优势 2.2. 区域环境 2.2.1.硬环境 2.2.2.软环境 第三部分 产业集群的区域品牌建设策略 3.1. 产业集群的战略规划和区域品牌定位 3.2. 区域品牌的形象设计 3.3. 区域品牌的整合营销 3.4. 区域品牌的支持体系（政府、中介组织、企业）第四部分 *产业集群区域品牌建设的实证分析 4.1.*产业集群概况 4.2.区域品牌形成的要素分析 4.3. 区域品牌建设策略 第五部分 结论2.2拟解决的主要问题：（1）分析产业集群区域品牌形成要素(影响因素)（2）根据个案实证分析，
7、探索产业集群品牌建设策略，为其他产业集群的区域品牌提供经验。（3）理顺区域品牌建设主体的职能，明确政府、中介组织和企业在区域品牌建设中的角色和作用。三、研究的方法与技术路线：3.1研究方法 （1）规范研究法：以产业经济学、区域经济学为理论框架，并结合管理学中的营销学、战略管理学的理论对产业集群品牌战略进行理论分析。 （2）实证研究法：通过某产业集群的品牌建设的个案进行实证分析。 （3）文献资料法：通过大量地收集、阅读介绍产业集群品牌研究的相关文献，对产业集群品牌有了较全面、较深入的了解，对其相关发展概况和理论有了一定程度的掌握。（4）调查问卷法：对拟研究的产业及其企业进行问卷调查，以获得第一手
8、调研数据。3.2技术路线 本文的研究技术路线如下：问题的提出区域品牌建设的要素分析结论产业集群与区域品牌的相关理论区域品牌建设的必要性产业集群的区域品牌建设策略政府中介组织企业*产业集群区域品牌建设的实证分析问题现状对策四、研究的总体安排与进度：（1）2010.11.17-2010.12.12 收集文献资料，完成外文文献翻译、文献综述、开题报告，准备开题论证。 （2）2010.12.12-2010.12.20 根据指导老师意见修改完善外文翻译、文献综述、开题报告，初步确定研究方案和论文提纲。 （3）2010.12.21-2011.3.10 查阅资料，实际调研，完成论文初稿。 （4）2011.3
9、.11-2011.4.30 补充调查、论文修改、论文定稿、论文印刷。 （5）2011.5.1-2011.5.15 完成毕业论文的后续工作，做好毕业论文答辩准备工作。 根据学校安排，2011.5.22之前完成第一次论文答辩。五、主要参考文献：1 Michael E Potter，The Competitive Advantage of Nations N.Y. Free Press 1990.2 Michael E. Porter. Clusters and New Economics of CompetitionJ.Harvard Business Review,1998(11),P11-12
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