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1、1,包装设计-历史回顾,全鹰 电邮： 手机：15861854141,2,包装的史前时代,公元前8000年 各种天然材料，诸如： 编织的草、布、树皮、树叶、贝壳、粘土陶器、粗糙的玻璃器皿等制作盛装货物的容器。 中空的葫芦和动物的膀胱 玻璃瓶的前身 兽皮、树叶 纸袋、塑料包装纸的先驱,3,4,包装设计的形成时期,公元750年，陶制的瓶子、坛罐和瓮等已被广泛使用。 还有瓷器和其它装饰性容器。 商业原料逐步取代了各种天然容器。,5,6,书写的历史,古代人们通过图像画面从视觉上区分产品，包装行业即源于此。 西汉时期，纸张不仅用于书写，还被作为壁纸、卫生纸、餐巾纸和用于包装的包裹材料。 大约公元750年，
2、造纸工艺传遍欧洲。 1310年被引入英国。 17世纪早期，造纸工艺传至美洲。,7,切麻 洗涤 浸灰水 蒸煮 舂捣 打浆 抄纸 晒纸 揭纸,8,印刷,公元前305年，中国发明了世界上首批木质印版，并在1041年发明了泥活字版。 1200年马口铁印版（以镀锡薄钢板为承印材料）在波西米亚地区诞生。 1450年，约翰 古登堡发明了印刷机，采用可更换的活动字版，融合了造纸、油基印墨和踏出式印刷机等技术工艺。,9,视觉传达的开端,由中世纪过渡到文艺复兴时期，平面设计的概念逐渐形成。 16世纪中叶，德国一些造纸商在产品外附的包装纸上印刷制造者姓名和一些装饰图案，这些包装纸是包装设计的最早记录。,后来，广告成
3、为展现早期包装设计的一种媒介。,用纸包装针线,10,包装所提供的视觉体验是销售活动中的关键因素。,就本质而言，实体容器或包装与内盛产品的书面宣传相结合的形式就是当今包装设计的基础。,11,工业化,18世纪的欧洲，商业迅猛发展，中产阶级开始成长，成为消费产品的主力。 这一时期，带有设计包装的各类产品都起到了明确生产商身份和宣传产品用途的功能。例如：,瓶装啤酒、解毒剂、鼻烟壶、罐装水果、芥末、别针、烟草、茶叶和香粉。,12,19世纪,19世纪初，随着人们对消费品需求的增长，除了圆筒、木盒、黄麻袋等包装材料外，锡、铝、玻璃和纸袋，成为具有重要意义的包装原料。,在中国，纸、木、玻璃、象牙、陶瓷、布、藤
4、、竹等传统材料依然被用于各种包装之中。,13,14,15,16,世纪之交，两项重要创新几乎同时出现,纸袋造纸机的发明 1817年，世界上第一个商用纸板箱在英国被制造出来，并在19世纪末形成革命性发展。 1900年左右，纸板箱开始取代自制纸盒和木质板条箱被用于商业交易。 19世纪50年代，瓦楞纸作为一种更为坚固的辅助包装材料被发明出来。 平版印刷术（石印术）的发现,17,1917年香烟包装,1913年香烟包装,18,19,早期的品牌经营,通过视觉符号表明所有权。 “brand”一词源于在牲畜身上烙印。 中国的老字号 同仁堂、稻香村、内联升、马聚源、瑞蚨祥、张一元、长春堂、亨得利、同升和、盛锡福、
5、东来顺、全聚德、一得阁、戴月轩、荣宝斋、王麻子、王致合、天福号、六必居 杨柳青、老凤祥、老福介、老正兴、张小泉、永安百货,20,21,新型经济,19世纪末，包装技术领域出现了种种革新改进。 所有采用新发明的产品都是通过包装设计来进行宣传的。 包装设计的功能转变为传达技术创新和产品改进。,22,冠状封口,23,20世纪的包装发展,产品和包装在消费者心中逐渐被视为同一体。 附有注册商标的产品体制逐步确立起来。诸如： 亨氏、雀巢等，并通过广告宣传让自己成为全球知名的品牌。 消费产品的包装设计纷纷出现在各种宣传品上，对包装设计的影响极为深远。,24,25,26,科技创新使包装行业持续发展,1910年，
6、世界上第一家铝制品工厂在瑞士开业。 可以高效封存药品、烟草、巧克力等。 20世纪20年代初玻璃纸的发明标志着塑料时代的到来。 塑料的结构主要为含碳的高分子聚合物。 天然聚合物包括：虫胶、龟甲、动物的角、松脂（琥珀）、橡胶树汁。,27,28,科技创新使包装行业持续发展,1937年，标准食品连锁店推出了世界上首批购物手推车。 20世纪30年代，饮料罐首次在美国上市。 20世纪40年代中期，冷冻食品包装得到改进，更多食品被引入冷冻食品领域。 20世纪50年代，铝罐和喷雾罐成为用于液体、泡沫产品、粉状产品和油脂类产品的主要包装。,29,包装设计的成长,20世纪30年代早期，包装已经发展为一个成熟产业。
7、在包装设计的整个过程中已经分化出许多不同的专业角色。 在当时，对于包装设计师来说，要想使包装设计最终成功，就必须拥有在包装材料、加工、印刷、标贴和运输等方面的广博知识。,30,20世纪中期,二战对包装设计的影响极为深远，其一就是超级市场和包装食品的迅猛发展。 大规模的销售模式使得产品必然采用独立包装的形式。,20世纪40年代末，自助式销售商店的兴起，使食品生产商转变成食品推销商。,31,包装设计行业的诸多进展,美国航空航天局的科技成就带动了包装材料和包装技术的发展。 有管式包装、冻干粉、挤压式铝制软管、铝箔制成的饮料包装等。,20世纪60年代，照排技术的出现使包装设计可以更迅速的传达出产品的形
8、象特征。,32,33,不仅仅是“容器+广告牌”的包装设计,包装设计成为企业形象识别系统的一个组成部分。 各种新型塑料进入包装设计的视野，出现了在感触方面和造型上更丰富的设计。,包装设计成为明确表达生产商营销策略的一种方式，不仅仅再是“容器+广告牌”了。,34,35,20世纪80年代，包装设计的重要地位在全球得到认可。,20世纪90年代，包装设计所传达的产品讯息必须能够立即吸引消费者的注意并在更短的时间内使其做出购买决定。 苹果公司的设计理念不仅席卷了电脑行业，也影响了其他类别的产品。,36,37,世纪之末,包装设计师成为营销团队的一份子。 顾客的需求在包装设计的诸多方面起着主导作用（以人为本的设计）。 节省空间、环保、可循环利用的绿色包装理念开始被倡导。 消费品公司不断合并以及技术创新不断问世，产品的周期越来越短。,38,39,今日设计,奢华享受成为消费者的价值观念之一，设计行业成为彰显高雅品质的途径。 虽然无法用一种理念概括21世纪初的包装设计现状，但“简约”似乎正在兴起。 简约，从审美角度而言即运用一种最有效的设计语言，在最短时间打动消费者，简约简单。 包装设计已经完全融入一个公司内部无所不包的品牌战略。,40,41,42,43,44,45,46,包装设计练习一,回想一个你熟悉或记忆深刻的品牌（消费型商品），并将其绘制出来（能辨认出品牌的任何部分均可）。,
