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1、宁夏沙湖沙雕节策划案(DOC 51页)封 面Fashion creative company name作者：日期： 邮箱：2 宁夏沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕节艺术节策划案和平与环境是世界永恒的主题-宁夏沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节策划方案北京国智景元旅游顾问有限公司二零零三年四月和平与环境是世界永恒的主题-宁夏沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节目标：营造中国西北特色旅游目的地形象总体理念：生态与旅游、艺术与和平、环境与发展、沙湖与世界活动主题： 人与自然 崇尚和平策划定位：宣传宁夏 营销沙湖独特性卖点：祈祷和平、生态体验活动形式：媒体追踪，游客参与，京银互动，社会支持活动内
2、容设计：主体活动-和平祈祷大合唱和平沙雕大创作和平希望大放飞辅助活动-“三羊开泰”沙雕作品点睛仪式沙湖国际观鸟大赛沙湖爱鸟科普活动周沙湖观鸟及沙雕摄影大赛名人专家看沙湖“长城沙雕墙”书法创作大赛“丝路奇观”沙雕展沙湖游客沙雕创意大赛沙湖鸟型风筝创意放飞大赛和平与环境是世界永恒的主题-宁夏沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节策划方案目录一、活动概述1、活动整体策划理念阐释2、活动背景3、活动举办目的及意义4、活动内容简介5、活动主办单位、承办单位、协办单位等简述6、活动社会与经济效益预估二、活动具体策划1、 活动主题2、 活动传播目标受众分析与确定3、活动参加对象甄别与确定4、具体活动内容设计
3、主体活动设计辅助活动设计5、活动新闻宣传设计设计北京新闻推介活动策划设计宁夏自治区内新闻炒作计划设计活动广告传播计划设计6、活动参加对象招募与接待计划设计活动参加对象招募计划活动接待及安全、后勤等保障计划三、活动费用预算附件： 1、活动进度时间表 2、活动开幕式时间安排表 3、北京活动推介会工作时间安排表4、活动安排表和平与环境是世界永恒的主题-宁夏沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节策 划 方 案活动概述沙湖旅游是宁夏旅游的王牌，是宁夏旅游未来最具发展潜力的旅游精品。经过沙湖人数年的努力，沙湖旅游已经形成了一定的知名度，对海内外游客形成了一定的吸引力，尤其是对宁夏自治区内游客及周边地区游客
4、影响较大，沙湖旅游品牌效应已初见端倪。近年来，随着宁夏沙湖旅游股份公司的成立，沙湖旅游更是取得了长足的发展，基础设施建设的不断完善、资源不断的开发、产品的不断成熟、游客量的不断扩大、旅游收入的不断增加等，使沙湖旅游充满了勃勃生机。为了更大地扩大沙湖旅游知名度和增强沙湖旅游吸引力，更为了配合宁夏沙湖旅游股份有限公司的上市融资计划，沙湖旅游股份有限公司决定于今年4月26日5月7日举办“宁夏沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节”，旨在利用节事活动的影响力与新闻媒体的传播力量，使沙湖旅游形象更加突出，使沙湖旅游的目标客源市场与目标客源群体的范围扩大。为此，北京国智景元旅游顾问有限公司、北京达沃斯巅峰
5、旅游景观设计中心受宁夏沙湖旅游股份有限公司委托，决定就此活动进行专业策划，从而使此次艺术节活动提高档次、扩大影响，促进沙湖旅游社会与经济效益的增加。有关本次活动的具体策划方案详叙于后。一、活动整体策划理念阐释1、 京银互动，形象营销沙湖旅游2003年的营销目标市场策略是：稳固区内及周边地区市场，重点突破以北京为中心的华北市场。这就意味着沙湖旅游今年营销的主要任务是：以优化的旅游产品组合和新颖、参与性强的旅游产品吸引和稳固区内客源群体，以鲜明且具有特色的旅游目的地形象吸引以北京为中心的华北市场客源群体的关注。故此，在策划本次活动时，我们采用“反弹琵琶”的方法，在“请进来，走出去”的思想指导下，充
6、分利用北京在国内外的影响力，于活动前期在北京大力推介精心策划的活动内容与沙湖旅游形象，使该市场的目标客源群体借助于新闻媒体的大力炒作得到认知，同时又在宁夏安排相应的新闻炒作与广告宣传计划，使北京与银川两地形成互动，从而扩大沙湖旅游知名度，增强沙湖旅游吸引力。2、 生态与旅游生态是沙湖旅游的特色，是沙湖开发核心旅游产品的基础，也是吸引海内外游客的核心竞争力，本次活动即是在秉承“人与自然，天人合一”的理念支撑下，突出了沙湖旅游产品的两大特色，即观鸟和沙雕。但由于观鸟旅游和沙雕旅游均属特种旅游产品，对参与者的条件要求较高，故招募该两种产品的游客是有一定局限性的。而我们在设计本次活动时，考虑了这个因素
7、，故在观赏性游憩项目的安排中，尽量多地考虑游客的参与性，有机将大众旅游与生态旅游相结合，使旅游者在游览观赏之余，密切关注沙湖旅游的生态保护，从而使沙湖的旅游产品上档次。3、 艺术与和平沙雕是当今世界一种较为流行的艺术，并越来越受到更多旅游者的喜爱。而和平是世界永远追求的主题，目前发生在伊拉克的战争是全世界爱好和平的人们所不愿看到的，大家都衷心希望这场战争尽快结束。与此同时，全世界的新闻媒体都在关注着这场战争，针对这场战争及与和平相关的活动报道频率较高。因此，我们在设计本次沙湖2003国际观鸟节暨大漠国际沙雕艺术节的活动内容时，将和平这一永恒的主题引入到本次活动中，既反映沙湖人对和平的期盼和祈祷
8、，又将和平衍深至人与鸟类、人与自然共享和谐的理念上，并通过沙雕艺术这一形式，以社会支持、游客参与的设计原则，使本次节事活动得以升华，在一种质朴、简单却庄重的情境中，向世界表达沙湖人祈祷和平的愿望，从而通过与令世人瞩目事件之有效的嫁接，使沙湖旅游形象跃然于世人面前。4、 环境与发展人与自然的和谐是我们的追求。沙湖是鸟类栖息、繁殖的理想之地，百余万只各种不同的鸟类与人类共栖沙湖的场面成为了沙湖绝妙的景致。尤其是近年来，沙湖人对沙湖生态的保护，使前来沙湖的鸟类数量和种类在逐年增加，这是沙湖人的功德。故此，我们在设计本次活动时，提出了爱鸟科普知识活动周的思路，即是倡导前来沙湖旅游的游客自觉爱护鸟类，保
9、护沙湖的生态，保护沙湖这种人与鸟类，人与自然共享和谐的环境，从而使沙湖旅游具备可持续发展的基础，由此使沙湖旅游形象得以声名远播。5、 沙湖与世界沙湖虽小，但沙湖人心牵世界的精神使沙湖的形象陡然提升。在“人与自然 崇尚和平”的活动主题下，沙湖人关注人与自然的和谐、祈祷世界和平的愿望使沙湖与世界的距离一下拉近。因此，我们在设计本次活动内容时，将与目前世人所关注的伊拉克战争紧密联系，同时通过一些简单却又隆重的活动设计，创造新闻点，使本次活动通过新闻媒体的传播扩大影响力与吸引力。二、活动背景1、世界瞩目的伊拉克战争仍在拉锯式进行，世界各国人民和各国新闻媒体均在密切关注着这场战争的动态，同时期盼战争尽快
10、停止，期盼世界和平的呼声在世界范围内越来越高。宁夏沙湖旅游区在此背景下，适时举办以崇尚和平为主题的活动，适应了国际形势的发展，顺应了世界人民共同的心声，同时在居住着众多穆斯林民族的宁夏回族自治区举办，更对安定民心，倡导和平起到了十分重大的意义；同时在借重这一战争事件影响力的基础上，采取借势运作的办法，使新闻媒体关注和传播宁夏沙湖旅游股份有限公司适时举办的活动，从而达到广泛推介沙湖旅游形象的目的。2、沙湖2002年举办的大漠国际沙雕节在自治区内及周边省份形成了一系列影响，为了延续这种影响力，并使这一活动逐渐朝品牌化方向发展，沙湖旅游区继续举办该节事活动是一种明智之举。在2002年的基础上，继续扩
11、大专业人员参与的积极性，同时增加游客参与内容，使该活动成为具有鲜明沙湖旅游特色的特种旅游产品。3、沙湖是鸟类生活的天堂，是人类与鸟类共存的理想环境，也是目前国内观察鸟类生活习性的最佳地点之一。同时，随着国外观鸟旅游概念对我国旅游消费者的影响越来越大，国内观鸟旅游消费者的人数也在逐年上升。因此，在这种背景下，率先在国内推出观鸟节，无论是概念上处在了国内领先地位，观鸟旅游形式也从单一的专业旅游者向普通消费者扩大，从而达到了扩大旅游消费群体规模，加大沙湖旅游产品开发力度,增加旅游消费综合收入的目的。三、活动举办目的及意义1、提高沙湖旅游知名度，扩大沙湖旅游形象传播范围；2、增强沙湖旅游吸引力，充实和
12、丰富沙湖旅游产品内容；3、加强对沙湖旅游目标客源市场的营销力度，加深沙湖旅游的印象影响力；4、在特定区域范围内增强沙湖旅游的核心竞争力，逐渐形成沙湖旅游特色；5、提升沙湖旅游产品的销售力，促进沙湖旅游收入的增加。四、活动卖点1、崇尚和平，呼吁和平；2、人与自然，保护生态；3、大漠沙雕，艺术奇观；4、参与和平雕塑创作人数之最。五、活动组织机构1、主体活动和平沙雕大创作本次宁夏沙湖2003国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节开幕式主会场，将以沙雕形式设置一个宽80米，长300米的以和平的英文单词“PEACE”组成的大型图案摆放在临湖的沙丘上，沙湖旅游股份有限公司将组织沙雕艺术家以“阳刻”的形式先行设计完成基
13、础部分。字母中间以镂空的形式，在开幕式后欢迎前来沙湖旅游的游客到字母中间镂空部分任意创作与和平相关的沙雕创意作品，或在“PEACE”字母墙上刻下游客自己对和平祈盼的一句话。沙湖旅游公司将于作品完成后，以特殊技术加以固定，供今后来沙湖游览的游客观赏，使之成为沙湖旅游一景。活动将延续至5月7日，直到该大型和平沙雕的细节部分全部完成截止。这次活动将创下游客集体创作大型和平沙雕人数之最。同时又向全世界传达沙湖人期盼和平的愿望，并使该沙湖奇观成为沙湖旅游较长时间内的一景。和平祈祷大合唱本次国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节的开幕式将组织2003名大、中、小学生在大型和平沙雕“PEACE”造型前的场地颂唱让世界充
14、满爱或祈祷一歌，以向全世界传达沙湖人祈盼和平的愿望。和平希望大放飞本次国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节的开幕式将特制巨型充气和平鸽，标注“沙湖人与世界的祈望”字样，与10000只象征着和平的信鸽在主会场放飞，届时将邀请宁夏回族自治区党委书记陈建国亲自放飞巨型充气和平鸽。2、辅助活动“三羊开泰”沙雕点睛仪式本次国际观鸟节暨大漠沙雕艺术节的开幕式还将举行“三羊开泰”沙雕点睛仪式。今年是羊年，届时将在沙湖旅游区内的国际沙雕园之大门位置前，设置一个命名为“三羊开泰”的大型沙雕，寓意着沙湖旅游在羊年将兴旺发达。开幕式上将邀请宁夏回族自治区书记、主席、政协主席共同为“三羊”点睛，共同祈福，祝愿沙湖旅游和宁夏旅游
15、事业蒸蒸日上。沙湖国际观鸟大赛本次大赛将由宁夏沙湖旅游股份有限公司和世界自然基金会（WWF）中国网站共同发起，组织国内外专业观鸟旅游者以比赛的形式前往沙湖进行观鸟旅游。大赛将以组队的形式参赛，为了扩大普通游客的参与性，每支观鸟专业队伍必须搭配二名由大赛组织单位招募指定的业余观鸟爱好者，以鸟类辨识和鸟类爱护知识竞赛的形式记录成绩，从而由专业竞赛成绩与知识竞赛成绩相加决定参赛队伍的成绩。该活动旨在倡导旅游者开护鸟类，感谢大自然的恩赐，保护生态，同时对外推介沙湖观鸟旅游产品。爱鸟科普知识活动周爱鸟科普知识活动周主要是针对学生游客市场，业余观鸟爱好者市场及大众市场推出活动。主要安排了鸟类知识图片展、观鸟及爱鸟知识讲座、观鸟知识竞赛、伤残鸟类重归自然放飞活动、业余辨鸟竞赛活动等，从而吸引更多的人群前来沙湖观鸟旅游。沙湖观鸟及沙雕摄影大赛设置不同奖项
