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1、广告实践教学体系XX 谢谢观赏 谢谢观赏 广告实践教学体系目录 双周集中实践教学大纲 广告专业采风实践2 设计软件应用实践4 广告策划实践6 广告创意与设计实践8 广告市场实践10 广告综合实践12 毕业实习大纲 毕业设计大纲 14 独立实践课程实验大纲 美术基础18 设计基础21 有课内实践课程实践大纲（指导书） 平面设计软件基础31 摄影与摄像基础45 广告编排设计 151 售点广告59 电视摄像64 新媒体广告设计70 影视广告制作75 企业形象设计82 电脑动画与广告制作86 广告创意92 品牌营销与管理97 广告编排设计 2100 专业实践项目一览表106 【广告专业采风实践】 【
2、Advertising Field Trips and Practice 】 一、基本信息 ： 课程代码：【2039032】 ： 课程学分：【2】 ： 面向专业：【广告学】 ： 课程性质：【实践教学必修课】 ： 课程类型：【集中实践教学课】 开课院系：新闻传播学院 二、课程简介 组织学生进行采风实践，通过对广告相关创意对象区域的拍摄或描绘，体会和学习广告基本知识，激发专业兴趣。 三、选课建议 该课程适合广告学专业一年级。 四、课程基本要求 通过本次实践，要求学生按要求完成实践内容，提高自身的审美、积累大量的素材为以后的广告设计和策划等学习提供更好的帮助。 五、课程内容 1、布置采风内容及主题，
3、以上海文化创意产业园区等内容进行拍摄或速写描绘 2、校外采风实践，选择上海市或周边地区的文化创意产业园区或景区等内容进行拍摄或速写描绘 3、进行采风资料，将拍摄和描绘的资料进行修图，形成合集文件。 4、提交采风作业 六、教学进度 序号 各阶段名称 主要内容 天数 备注 1 实训要求 统一安排实训的相关要求 半天 2 校外采风 校外采风 9天 3 采风作业 校内集中，统一采风作业 半天 合计 10 天 七、作业 提交采风大作业，作业形式及要求根据每次的命题进行 八、考核方式和成绩评定 本课程为考查课。平时考核 50%，期末考核 50% 撰写：葛洪波 系主任：葛洪波 教学院长：卢宁 【设计软件应用
4、实践】 【 【Designing Software Application Practice】 】 一、基本信息 ： 课程代码：【2039023】 ： 课程学分：【2】 ： 面向专业：【广告学】 ： 课程性质：【实践教学必修课】 ： 课程类型：【集中实践教学课】 开课院系：新闻传播学院 ： 先修课程：【平面设计软件基础. 2030117（4）】 二、课程简介 本次实践是在学生学习平面设计软件之后的“整合式”的设计项目实践，通过对广告宣传册制作的完整实践训练，使学生对广告前期策划、中期创意与后期设计的关系有初步的认识与了解。 三、选课建议 适合广告学专业二年级。 四、课程基本要求 学生理解并初步
5、掌握设计项目的前期调查策略提出创意形成设计制作的完整过程，并通过设计软件进行最终广告宣传册的制作。要求学生将学到的理论知识结合设计实践，在具体的创意过程中灵活运用平时所学的策划理论。通过实践熟练设计软件的操作。 五、课程内容 一、进行市场调研 选定要设计的项目内容，搜集相关宣传资料，为后期设计做准备。 二、资料 在前期调研的基础上进行材料、修图等软件的运用 三、设计制作 确定版面，进行设计，综合运用学习过的平面设计软件，设计制作不少于 20 个页面的宣传设计 四、熟悉打印流程及制作要点，进行完稿制作及输出打印 六、教学进度 序号 各阶段名称 主要内容 天数 备注 1 调研 设计项目前期调研 3
6、 天 2 设计策略 设计的类型及版面安排 3 天 3 设计 进行项目的设计制作 3 天 4 完稿 装订打印 1 天 合计 10 天 七、作业 提交调研报告 2000 字左右 设计大作业一份，要求打印装订成册 八、考核方式和成绩评定 本课程为考查课。平时考核 50%，期末考核 50% 撰写：葛洪波 系主任： 葛洪波 教学院长：卢宁 【广告策划实践】 【 Advertisement Planning Practice 】 一、基本信息 ： 课程代码：【2039039】 ： 课程学分：【2】 ： 面向专业：【广告学】 ： 课程性质：【实践教学必修课】 ： 课程类型：【集中实践教学课】 开课院系： 新
7、闻传播学院 ： 并修课程：【广告策划. 2030135（4）】 二、课程简介 本次实践组织学生参加广告比赛或精选课题进行创意策划及设计方面的实践，通过对详细案例的策划、设计，使学生充分找到自己兴趣，并进一步巩固之前所学知识，并能够在创意策划和软件的使用上有一个提高。 三、选课建议 该课程适合广告学专业二年级，经过设计软件学习基础上进行。 四、课程基本要求 此次实践要求学生以广告大赛的策略单为题目进行创意策划设计，要求熟悉之前学过的软件，掌握创意的方法和技巧。 五、课程内容 一、分配大赛策略单 学生选择命题，对策略单进行分析 二、创意大概念 分组进行创意大概念的提炼，创作策划初稿，进行初稿定稿
8、三、调研 搜集资料，准备设计策划素材，设计类进行备图，策划类进行调研 四、完稿制作 五、输出打印，进行小组提案。 六、教学进度 序号 各阶段名称 主要内容 天数 备注 1 策略单发放 认知策略单 1 天 2 分组创意 分组进行创意设计 8 天 3 完稿、提案 提案 1 天 合计 10 天 七、作业 1、提交素材资料，分每人进行 2、创意初稿，先个人提交，汇总小组提交 3、完稿文件，小组作业 八、考核方式和成绩评定 本课程为考查课。平时考核 50%，期末考核 50% 撰写：葛洪波 系主任：葛洪波 教学院长：卢宁 【广告创意与设计实践】 【 Advertisement Creativity and
9、 Design Practice 】 一、基本信息 ： 课程代码：【2039040】 ： 课程学分：【2】 ： 面向专业：【广告学】 ： 课程性质：【实践教学必修课】 ： 课程类型：【集中实践教学课】 开课院系：新闻传播学院 ： 先修课程：【新媒体广告策划与设计. 2030149（4）】 ： 并修课程：【电脑动画与广告制作. 2030138（4）】 二、课程简介 结合“新媒体广告策划与设计”课程，通过集中实习教学，使学生提高运用多媒体技术进行新媒体创作的动手能力。 三、选课建议 此课程适合广告学专业三年级，学习了影视广告、新媒体设计等课程的基础上进行。 四、课程基本要求 本次实践要求与市场新媒
10、体环境相结合，让学生接触新媒体设计，在互动广告方面能够有一定的实践经验。包括影视广告制作和动画广告设计。 五、课程内容 1、市场调研 了解社会新媒体的发展动态，寻找新的媒体形式 2、命题选择 总结调研成果，提出策划命题，提交老师审核 3、进行创意制作 根据选题，进行相关设计制作 4、完稿提案 六、教学进度 序号 各阶段名称 主要内容 天数 备注 1 市场调研 市场调研 4 天 2 设计制作 形成课题分组策划设计 4 天 3 提案 提案 2 天 合计 10 天 七、作业 1、调研报告，2000 字左右 2、大作业 八、考核方式和成绩评定 本课程为考查课。平时考核 50%，期末考核 50%。 撰写
11、：葛洪波 系主任：葛洪波 教学院长：卢宁 【广告市场实践】 【 Advertising Market Practice 】 一、基本信息 ： 课程代码：【2039024】 ： 课程学分：【2】 ： 面向专业：【广告学】 ： 课程性质：【实践教学必修课】 ： 课程类型：【集中实践教学课】 开课院系：新闻传播学院 二、课程简介 本实践为广告学专业学生在学完部分专业课程，具备相关操作能力以及掌握一定知识的基础上，对课堂教学和能力培养的一个延伸，同时也是对以后就业打下良好的基础。 三、选课建议 此课程适合广告学专业三年级。 四、课程基本要求 此实践广告产业链相关单位的实习将会有助于学生明确专业思想、有
12、助于学生寻找自己在广告专业领域的兴趣点、有助于学生更主动地学好今后的教学课程。积累个人的广告实战经验。 五、课程内容 1、宣讲实践目的及要求 2、确定实践企业 3、进行企业实践 4、撰写实践报告 六、教学进度 序号 各阶段名称 主要内容 天数 备注 1 安排实习任务 安排实习任务 1 天 2 公司实习 公司实习 8 天 3 提交实习报告 提交实习报告 1 天 合计 10 天 七、作业 提交实践报告，5000 字左右 八、考核方式和成绩评定 本课程为考查课。平时考核 50%，期末考核 50% 撰写： 葛洪波 系主任：葛洪波 教学院长：卢宁 【广告综合实践】 【 Advertising Compr
13、ehensive Practice 】 一、基本信息 ： 课程代码：【2039041】 ： 课程学分：【3】 ： 面向专业：【广告学】 ： 课程性质：【实践教学必修课】 ： 课程类型：【集中实践教学课】 开课院系： 新 闻传播学院 二、课程简介 本实践为广告学专业在完成所有课程后，对知识和能力的梳理及完善的实践，为踏上工作岗 位做相关的准备。主要以目标岗位的需求进行设计、策划等内容的实践。 三、选课建议 本课程适合广告学专业大学三年级学生学习。 四、课程基本要求 通过本次实践，要求学生自选课题进行设计与制作，解决自身学习上的不足，以及之前实习遇到的问题。 五、课程内容 1、市场调研 了解广告业发展需求，找到工作上的需求重点，完成调研报告 2、命题选择 总结调研成果，提出要解决的问题命题，提交老师审核 3、进行制作 根据选题，进行相关设计制作 4、完稿提案 六、教学进度 序号 各阶段名称 主要内容 天数 备注 1 调研安排 安排实践内容和时间及任务要求 6 天 2 设计制作 自选命题进行策划设计相关作业 7 天 3 提案 提案 2 天 合计 15 天 七、作业 1、
