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1、第一章测试 1 【单选题】(2 分 ) 哪一位被认为是美国“ 广告之父 ” ？ A. 亚伯拉罕 林肯 B. 本杰明 富兰克林 C. 乔治 华盛顿 D. 托马斯 杰斐逊 2 【单选题】(2 分 ) 电报大概是在什么时候发明的？ A. 19 世纪中期 B. 18 世纪末 C. 19 世纪末期 D. 19 世纪初 3 【单选题】(2 分 ) 19 世纪 90 年代西方对广告公认的一般定义是什么？ A. 广告是有关商品或服务的新闻 B. 广告是传播 C. 广告是纸上的销售术 D. 广告是营销传播 4 【多选题】(2 分 ) 新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？ A. 公关新闻 B. 硬广告 C. 广告
2、化新闻 D. 新闻化广告 E. 软广告 5 【多选题】(2 分 ) 以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？ A. 硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。 B. 受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用 高质量的媒体内容。 C. 硬广告是指具有较高可识别性的广告 D. 硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。 E. 硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。 6 【判断题】(2 分 ) 广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。 A. 对 B. 错 7 【判断题】(2 分 ) 硬广告通常是通过时空切割而获得外在式
3、样的。 A. 对 B. 错 8 【判断题】(2 分 ) 植入式广告应该被理解为一种“ 广告形态化” 的广告。 A. 错 B. 对 9 【判断题】(2 分 ) 十三四世纪在欧洲出现的“ 新闻信 ” ，被认为是近代报刊的雏形。 A. 错 B. 对 10 【判断题】(2 分 ) 美国第一则付费广告是1704 年刊载于波士顿新闻信札上的一则旅游广告。 A. 错 B. 对 第二章测试 1 【单选题】(2 分 ) 至少在什么时候之前，汉语中并没有“ 广告 ” 一词。 A. 17 世纪 B. 18世纪 C. 19 世纪 D. 20 世纪 2 【单选题】(2 分 ) 荀子：“ 论礼乐、正身行、广教化， 辟公之
4、事也” 。这里的 “ 广 ” ，是什么意思？ A. 广泛地 B. 扩大地 C. 极大地 D. 广大地 3 【单选题】(2 分 ) 麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“ 营销传播专业” ？ A. 北京交通大学 B. 中国传媒大学 C. 复旦大学 D. 浙江大学 4 【多选题】(2 分 ) 从符号学的角度而言，“ 广告文本 ” 的本质特征体现为哪几个方面？，是其“ 意向性 ” 和 “ 意动 性” 。 A. 符号解读 B. 符号生产 C. 符号传播 D. 意向性 E. 意动性 5 【多选题】(2 分 ) 有关符号（词语）与事物（对象）之间的关系，下列表述哪些是正确的？ A. 符号（词语）与事物（
5、对象）之间如同“ 箭” 与“ 靶” 的关系。 B. 符号（词语）（或者其含义）折射了事物（对象）的变化，以及人类对于事物（对象）的认识的变迁 C. 号（词语）是人们力图击中事物（对象）这个“ 靶子 ” 的“ 箭” 。 D. 符号（词语及其含义）不断地随着事物（对象）变化和调整 E. 作为 “ 靶子 ” 的事物（对象）始终处于不断运动变化之中。 6 【判断题】(2 分 ) 广告现象本身并非处于绝对的极点状态，而是呈现出渐变的“ 频谱 ” （spectrum ）特征。 A. 对 B. 错 7 【判断题】(2 分 ) 我国应该认识到，广告与宣传（publicity ）、促销、公关等都是营销传播工具，
6、他们之间 存在微妙的渐变关系，而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。 A. 对 B. 错 8 【判断题】(2 分 ) “ 广告 ” 一词是土生土长的日语词。 A. 对 B. 错 9 【判断题】(2 分 ) 尾题是广告形态特征，可以作为广告的本质而存在，也可以作为我们理解广告本质的关键。 A. 对 B. 错 10 【判断题】(2 分 ) 符号表意必然是无限衍义的。也就是说，符号过程，定义上不可能终结，因为解释符号的 符号依然需要另一个符号来解释。 A. 对 B. 错 第三章测试 1 【单选题】(2 分 ) 哪个是全球最早提出了“ 创意产业 ” 概念的国家？ A. 美国 B. 中国 C. 法国
7、 D. 英国 2 【单选题】(2 分 ) ROIT 原则中的 “ R 指什么？ A. 原创性 B. 延展性 C. 相关性 D. 震撼性 3 【单选题】(2 分 ) 以下选项中，哪个不属于用销售评价指标？ A. 参观拜访 B. 延展性 C. 销售额 D. 预订 4 【单选题】(2 分 ) 创意的本质就是“ 旧要素、新组合” ，是哪位广告大师的观点？ A. 韦伯 扬 B. 李奥贝纳 C. 大卫 奥格威 D. 威廉 伯恩巴克 5 【多选题】(2 分 ) 下列有关相关性的说法中，哪些（或哪项）是的？ A. 相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性 B. 相关性越低，广告创意越好 C. 对于广告创意而
8、言，相关性是至关重要的 D. 广告创意要与消费者的生活发生关联 E. 所谓 “ 同构图形 ” ，仅指具体的 “ 图形 ” ，不包括 “ 意象 ” 6 【判断题】(2 分 ) “ 义的相关性” 是指同构图形之间的视觉关联。 A. 对 B. 错 7 【判断题】(2 分 ) 我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意，称之为“ 大创意 ” 。 A. 对 B. 错 8 【判断题】(2 分 ) AIDMA 法则是在1898 年由 E.S. 刘易斯最先提出。 A. 对 B. 错 9 【判断题】(2 分 ) 广告批评是一种特殊而有效的反馈机制” ，是影响广告发展的重要力量。 A. 错 B. 对 第四章测试 1
9、【单选题】(2 分 ) 谁在上世纪50 年代提出了USP 理论？ A. 艾尔 里斯 B. 杰克 特劳特 C. 罗瑟 里夫斯（又译为：瑞夫斯） D. 李奥贝纳 2 【单选题】(2 分 ) 以下广告中，哪则是广告主题的平行结构？ A. Prestige 不粘锅打折篇 B. Herba 饮料天然篇 C. 步步高音乐手机宋慧乔篇 D. 芬必得石清华光爱学校篇 3 【单选题】(2 分 ) 艾维斯的 “ 我们第二，但我们更努力” 是谁创作的？ A. 奥格威 B. 李奥贝纳 C. 伯恩巴克 D. 罗瑟 里夫斯（亦可以翻译为：瑞夫斯） 4 【单选题】(2 分 ) 万宝路香烟广告，属于哪一类定位？ A. 以产品
10、特征或顾客利益来定位 B. 以文化象征来定位 C. 以价格 -质量关系来定位 D. 以产品使用者来定位 5 【多选题】(2 分 ) 下列表述中，哪些（或哪项）是描述本课程所提出的III 类符号？ A. 又称为镶嵌性符号 B. 往往是通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意 C. 这一类符号不具有独立性，只能依附于叙述性符号而存在 D. 指构图、色彩、背景音乐、调性等 E. 镶嵌在叙述性符号之中，辅助其他两类符号表意 6 【判断题】(2 分 ) 广告的信息容量是很有限的。 A. 对 B. 错 7 【判断题】(2 分 ) 以加多宝、王老吉为例，它们所诉求的“ 怕上火 ” 这个概念，极具有传播力和营销力
11、。 A. 对 B. 错 8 【判断题】(2 分 ) 广告不应该“ 蹭热点 ” ，不能借用各种与时事有关的话题。 A. 对 B. 错 9 【判断题】(2 分 ) 五粮液广告陈氏秘方从产品身上挖掘了广告主题。 A. 对 B. 错 第五章测试 1 【单选题】(2 分 ) “ 诗性 ” 一词最早是由谁提出来的？ A. 苏格拉底 B. 朱光潜 C. 维柯 D. 别林斯基 2 【单选题】(2 分 ) 广告创意中，形象与概念的转移关系是什么意思？ A. 用 A+ 形象表达 A 概念 B. 用 A 形象解释 A 概念 C. 用 B 形象来表达阐释A D. 用 A- 形象表达 A 概念 3 【单选题】(2 分
12、) 如果广告用A 概念直接对应的A 形象，来阐释A 概念，那么这则广告不可能存在什么问 题？ A. 广告用形象来解释概念时显得过于牵强 B. 广告类似于说明书、宣传片 C. 可能可以获得一种平实、朴素的感觉 D. 形象与概念之间的距离过小，局限了广告创意的空间 4 【单选题】(2 分 ) “ 资本的时代已过去，创意时代在来临；谁占领了创意的制高点谁就能控制全球！主宰21 世纪商业命脉的将是创意！创意！ 创意！ 除了创意还是创意！” 这话是哪位未来学家说的？ A. 约翰 奈斯比特 B. 戴维 皮尔斯 斯奈德 C. 尼葛洛 庞帝 D. 托夫勒 5 【判断题】(2 分 ) 直觉的产生离不开丰富的想象
13、力。 A. 对 B. 错 6 【判断题】(2 分 ) 通常而言， 灵感或顿悟状态是创造性思维的一个典型特征，处在灵感或顿悟状态的时候， 创造者最富有创造力。 A. 对 B. 错 7 【判断题】(2 分 ) 形象与概念之间的距离过小，可能造成形象与概念之间的无法闭合，或者因为广告解释太 过牵强而造成传播的“ 断裂 ” A. 错 B. 对 8 【判断题】(2 分 ) 确立广告主题是“ 构思 ” ，广告创意是“ 立意 ” 。 A. 错 B. 对 第六章测试 1 【单选题】(2 分 ) iphone 广告岂止是大篇属于哪一类？ A. 其他都不是 B. 阐述事实 C. 功效展示 D. 观点论证 2 【单
14、选题】(2 分 ) “ 喜欢 厌恶 ” 属于态度心理的什么因素？ A. 其他都不对 B. 情感 C. 意向 D. 认知 3 【单选题】(2 分 ) 为什么人的梦大多是故事性的？ A. 梦是人类无意识的活动 B. “ 说故事 ” 是人类类似于本能的一种沟通交流方式 C. 其他都不对 D. 人不擅长进行逻辑推演 4 【单选题】(2 分 ) 美国教育心理学家杰罗姆 布鲁纳则将人类的思维方式概括为哪两种？ A. 横向思维和纵向思维 B. 论辩式和叙述式 C. 形象思维和抽象思维 D. 发散思维和聚合思维 5 【多选题】(2 分 ) 昨晚山上云雾缭绕。昨晚我们沿着云雾缭绕的山路，小心翼翼地驱车下山。对于
15、这两个 句子，以下表述正确的是哪些（或哪项）？ A. 后者是主观叙述 B. 主观叙述涉及到了人物，不仅有了故事情节，还带有一定的感情色彩 C. 前者是客观陈述 D. 客观陈述与主观陈述，与有没有人无关 E. 客观陈述只是客观地说明了一个事件，没有卷入人物，当然也谈不上有什么感情色彩 6 【判断题】(2 分 ) ELM 模型认为，说服引发的态度改变一般经过两条路径，即中枢路径和边缘路径。 A. 错 B. 对 7 【判断题】(2 分 ) 雕牌牙膏广告新妈妈篇以物为主角，采取“ 拟人 ” 的方式，来说故事。 A. 错 B. 对 8 【判断题】(2 分 ) 同样是诉求于水源地，农夫山泉一百二十里路篇与水源篇之间，最大的不同就是 有了 “ 人 ” ，活生生的“ 人 ” 。 A. 错 B. 对 9 【判断题】(2 分 ) 态度具有协调性。也就是，认知、情感、意向三个成分之间通常是相互协调的。 A. 对 B. 错 第七章测试 1 【单选题】(2 分 ) 最早给 “humor” 下定义的，是哪一位？ A. 亚里斯多德 B. 苏格拉底 C. 毕达哥拉斯 D. 柏拉图 2 【单选题】(2 分 ) Zonajobs网站广告奶奶安息篇是哪一种幽默广告？
