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1、关于创意部和客户部的一切,雅智广告客户部培训 2004年9月18日,面对现今的广告环境，我们怎么做？,现今的广告，基本上都是低俗的，侮辱消费者智商的广告！,整个社会生活的质量，社会生活的环境，接受教育的程度，周边人群的影响，社会风潮的变换都在决定着广告的水平和它的艺术感觉，因此，在目前的情况下，我们不得不一而再，再而三地做出对不起自己的东西出来。,作为客户部考虑的问题,土炮一门,我们认为的好的创意，可以达成提升品牌或促成购买，提高销售的创意他们没办法接受，是因为我们的想法已经超出了他们的接纳范畴，无论是他们是通过他们的生活经验或是人民的美学观点来进行的判断。,解决建议 多使他们与好的广告接触，
2、无论是有关创意，或是与文案、设计有关的好的广告尽量让他们多看看。 耐心。改一点应该可以了，只能改这些了，那么改不好吧应该是客户部人员常常对客户说的话，因为客户一句话让创意部忙几个通宵太正常了。,有想法，有想法，但是,我们的建议，客户并不是完全的不接受，只是他们边说有想法，有想法，但是,解决的建议： 给他更多、更全面的理由。 将理由的立脚点放置于关于市场，关于策略等相对大的问题上，以及关于销售，关于终端等具体问题上，同时最重要的是让他们联想到如果按我们的想法来执行之后产品大卖与被领导夸奖时的美妙前景。（龙迪包装案例）,解决的建议： 提高公司各职能部门在客户心目中的地位。 就公司目前的人员组织情况
3、来看，公司的媒介、策划、设计这几个部门的专业水平在南京这个环境下应该是最具竞争力的组合。媒介方面有我们的教育台、省台以及新媒体的巨大优势，策划有小何的沟通能力和刘老师博士、营销学教授的金字招牌，设计有我们获得的众多的国内外奖项。以上的资源是其他公司所不具备的优势，而在接触客户的时候，往往会陷入直接打击客户，或打击正在为客户服务的广告公司的状态中。只有将我们的专家的印象深深刻划在客户的脑子里，才能使我们提出的意见尽快地转入执行阶段。,唉？他他妈又变了？！,才定下来的方向、策略在你辛辛苦苦几个通宵表现下来之后，他他妈又变了！,解决建议： 尽量与能拍板的领导直接参与，一方面变动的可能性相对较小，另一
4、方面节省沟通时间和沟通程序。一个对公司，对公司同事有信心的客户人员应该敢于直接提出叫他们当家的出来。 会议记录甚至是会谈记录的反馈一定要特别加强，传过去的记录叫他立马签字画押传过来。白纸黑字的东西想赖也赖不了，该谁的责任要分清，哪怕他硬赖，也有准备好的东西叫他难看一下。 遇到波皮无赖就叫他去死！,下午能不能给我？,解决建议： 在接触客户的前期，就把我们一贯的作业流程，大概项目的进度以文字形式提交给客户，让他知道在什么时间把什么样的东西交到广告公司手中。 当他的表情在羞涩中又假如了哀求的成分，就要与具体的执行部门加紧联系，以便确认能否答应。如果执行部门实在为难，就要坚决说不，哪怕他再加上饭局的利
5、诱，仓促赶出的一堆屎相信他也吃不下去。,我们的创意部是,是一群为了公司赢得客户信任而三天连续加班不睡的人 是一群经常自大又经常自卑的人 是一群口头流氓而心理纯洁的人 是一群想对客户部小姑娘都好而经常得罪她们的人,创意部主要由文案与设计师组成。两种职业的人由于自身专业的不同而又在为一个客户做着同样的事，难免会出现思想上的偏差，这种偏差由来已久，在此就需要客户部人员在接下案子的时候进行初步的权衡，应将重点向哪方偏重，还是组织大家一起讨论。 实际上，一个案子先由文案进入还是由画面进入都不成问题，关键是结果。画面可以引发好的创意，而一段好的文字甚至一个字也能成就一个好的创意。（南京晨报、小天鹅案例）,
6、创意是怎么形成的,好的创意应以一个准确的策略为导向并将它要表达的内容通过静态画面或活动影象完美的表现出来。,创意的形成其实很简单。专业的书看了几天，专业的讲座听了无数，感觉出书无非是多写些文字来多换点稿费，开讲座无非是为了收获那高昂的听课费，而买书的、听课的收获了什么和他关系好象不大，其实创意哪象他们总结的七式八法，实际些的，好的创意应该是这样来的：,客户部的大力支持,客户做此项目的目的尽可能的了解。他想做什么，想做成什么样，做完后想达成什么样的效果，都要利诱他一点点说出来。 客户经常会表达的不知所云，我们要在经过分析之后给他一个我们所感知的具象范例来使其确认包括风格、版式和色彩等问题。 他们
7、的领导喜欢什么感觉、喜欢什么颜色，有可能的情况下尽量多获取这些方面的信息。,指定正确的策略方向,上面提到的问题，无非是为了确立一个客户认为的正确的策略方向，一旦方向错了，其它免谈（AV案例）。,确定核心概念,方向对了，就要提炼出核心概念，清楚明确的表达出我们制作的这支广告的目的。,快乐的去看它,一起快乐的就着案子吹吹，我们现在的创意部把平时胡吹的百分之五十的轻松劲花在现在的客户上就足够了。,好奇，观察,看什么都新鲜，看什么都有感觉，最怕什么都看不见，要用自己的所有感觉器官去看、去听、去摸、去尝。,天分,天分对做创意、做设计太重要了，好多人确实生下来脑子就不好用，对什么都没感觉，而创意肯定要有灵
8、光一现的一刻。,怎样处理创意部与客户部的关系,互相体谅,创意部多想想客户部直面客户时的难处，客户部要多想想创意部同事熬得烂糟糟的脸色。,创意部与客户部的关系是,兄弟、姐妹,设计及印刷知识,现有设计软件,Phpotosop( 点阵图形软件) 适用于：图像处理、照片剪辑、色彩调节 如：海报、招贴,现有设计软件,Illustrator（矢量软件） 适用于：图文并排、标志设计、插图设计 如：包装、标志、画册,现有设计软件,Freehand（矢量软件） 适用于：图文并排、标志设计、插图设计 如：包装、标志、画册,现有设计软件,Pagemake（排版软件） 适用于：多页面书籍、文字较多的报纸、杂志等,呈交
9、稿件注意事项,各项设计任务所需的大致时间,标志：一个月。包括初稿和成稿时间 画册：12p以内设计周期半个月，印刷周期15天 VI：两至三个月,呈交稿件格式,设计稿：jpeg格式（方便客户pc机看稿，mac机转pc机文件需加后缀名.pc格式文件刻盘为方便mac机阅读，应把文件名改为英文） 成品稿：ai 格式（Illustrator格式）、eps格式（Freehand格式）方便印刷 印刷品参数要求： 打印线数：200线 印刷线数：300线,呈交稿件格式,校色问题： 打印稿、电脑显示与实际印刷品成稿存在色差，成稿校色应与相同材质的打样稿为准。 RGB与CMYK色彩模式的不同： RGB色为光学三原色，
10、是显示器、电视机的光学显示基本原色，其鲜亮程度较高 CMYK为印刷色。分别为：青、品红、品黄、黑。电脑显示的CMYK为电脑模拟的印刷四色，四色印刷的四张菲林片分别代表CMYK。,印刷基本流程,基本程序,设计-定稿-付预付款-制作-打样-签样-印刷-验货-付余款。 包装及样册需要印刷后期预留一段时间，如烫金、烫银、凹凸、过油、装订、切刀版。,什么是专色,金、银、荧光色及特别色。 专色印刷的费用相对较高。,跟单,在客户对颜色要求比较高及特殊材质印刷时需跟单。譬如，丝网印刷、塑料印刷、专色印刷。,其他,出血：印刷品基本都需要预留出血，目的是使裁切印刷品时不至于使印刷品留有白边，并使有效图案部分免于被
11、裁切。 裁切线及套准线：裁切线位于印刷品出血线的四周，其作用是印刷品印刷完成后裁切出血的依据。套准线是用于CMYK四色印刷对准依据。,印刷价格构成要素,菲林及打样费用：如大度16K菲林打样费用约￥50，大度4K约为￥200。 纸张尺寸：大度：889 X 1194mm，正度：787 X 1092mm。 开本：见后表,数量,起印数：厂方固定成本与变动成本的问题，每项业务所需配合的人工、固定资产折旧等计入固定成本，材质及工艺要求计入变动成本。变动成本固定的前提下，起印量以下的印刷业务单本所需分摊的固定成本更高。 不同印刷工作的起印量不同，如纸张类为3000份，塑料袋为3-5万份，丝网印刷为300份起
12、印。,材质,常见材质：纸张、塑料。（以胶印为主） 非常见材质：陶瓷、金属、板材、布匹、玻璃等。（以丝印为主）,工艺,上光：上光就是在印刷品表面涂敷（或喷或印）上一层无色透明的涂料，经流平、干燥、压光以后，在印刷品的表面形成薄而均匀的透明光亮层。 覆膜：将塑料薄膜涂上粘合剂，与纸印刷品经加热、加压后使之粘合在一起，形成纸塑合一的产品的加工技术。经覆膜的印刷品由于表面多了一层薄而透明的塑料薄膜，表面更加平滑光亮，从而提高了印刷品的光泽度和牢度，同时还起到了防水、防污、耐磨、耐折、耐化学腐蚀等作用。 压痕：利用钢线，通过压印。在纸片上压出痕迹或留下可以折叠的折痕。,工艺,凹凸：利用阴阳模在压力作用下
13、将板料压出凹凸或其他条纹形状，使产品显得更加精美并富有立体感。 模切：用模切刀根据产品设计要求的图样组合成模切版，在压力作用下，将印刷品轧切成所需形状。在大多数情况下，往往是把模切刀和压线刀组合在同一个模版内，同时进行模切和压痕加工的，故又简称之为模压。,工艺,烫箔：电化铝烫印是一种不用油墨的特种印刷工艺，它是借助一定的压力和温度运用装在烫印机上的模版，使印刷品和烫印箔在短时间内相互受压，将金属箔或颜料箔按烫印模版的图文转印到被烫印刷品表面，俗称烫金，电化铝烫印的图文呈现出强烈的金属光泽，色彩鲜艳夺目。 局部UV上光：在原有彩色印刷品上的某个图文印上UV光油。上完UV光油后，上光图案就显得鲜艳
14、、亮丽。又因为丝印墨层厚，固化后会凸起来，看起来像压痕一样有着很好的立体感。,装订方法及包装方法,骑马钉装订 是最为常见的装订方式，多在页码较少的方式中采用，加工价格低廉、工艺简单、生产速度快。如157克双面铜版纸16开样本页码应控制在40页以内，同时开本越小，页码也应相对减少。,无线胶装装订： 胶装的书芯需要经过铣背、打毛、开槽、撞齐等一系列工序，去处一定宽度的纸边，保证全部铣成单页，以方便胶水的渗透，确保胶装的牢度。铣背需要在钉口边铣去纸张宽度的3mm，也就是说，无线胶装的内页装订边也要预留3mm出血。由于钉口处3mm不能被阅读到，版心应偏离钉口3mm左右。此种装订方式不宜采用超过157克
15、重的纸张，以避免书脊粘胶处开胶、断裂。,锁线装订： 此方式用线沿各帖钉口折缝处连接，因此每页都能摊平，方便阅读，且书籍牢度高，使用寿命长。对高质量和耐用的书籍，特别是精装书籍，大多采用此方式装订。,环装装订： 没有页码限制适用于纸张较厚，页码较多的书籍装订。版心需偏离钉口7-12mm。价格较贵。,喷 绘,时间要求及流程,写真：设计定稿后一至两天 大喷：根据幅面大小核定时间 流程：设计-定稿-付预付款-制作-打小样-签样-喷绘-验货-付余款。,计费方式,按平方计费。 写真：约￥30 /平方 大喷：约￥15 /平方,精度要求,户外大牌的输出精度：18dpi- 36dpi（根据幅面尺寸调整） 写真输
16、出精度：72dpi,写真宽幅为1.2米，长度相对无限长。如尺寸超大需拼接。 户外大牌宽幅为5米，长度相对无限长。如尺寸超大需拼接。写真同样版式幅面超过500张从节省成本的角度出发建议选择丝网印刷。丝印尺寸：1.2m X 2.5m。,常用制作物的简要介绍,易拉宝：尺寸为 80cm X 200cm，设计时需考虑主要表现物体和视平线的表现关系及不可将设计的文字放置过低以免卷入画面下沿。 X展架：尺寸为 60cm X 160cm。考虑主要物体和视平线的表现关系。 台卡 跳跳卡 吊卡 堆头,关于平面摄影,计费方式：包括摄影师费用、模特费用、道具费用、摄影棚费用、化妆费用、外景费用。 摄影分类：负片、正片、120、135、数码片 以上摄影除数码片外，做设计成品时都需进行电分。电分费用为￥2 /兆；如一张大度16开幅面的整版照片电分兆数为34兆，费用为￥68。如一张大度4开幅面的整版照片电分兆数为130兆，费用为￥260。,
