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1、企业营销战田兽管理的重要因团:5a目录Page仁研究目的3B,整合暑销桂架总览12B1前智评估18B:2目标顾宣群体2B.3品牌资产和传描岫班49B.4价值定位和若销计划70C-推动营销战略成功的重要因素85D:检验营销计刘是否成功的标准ein伟n0t。A研究目的什么是品牌一一品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息,品牌仅仅存在于客户的意识之中所以罗兰贺格的品牌观认为,客户在整个品牌战略中始终居于核心地位常时的侦法|罗兰.贝拳的品牌观切/鼓朝伟54】吴哈P经一Z沥,宏所上是仪亢为导向的经酰心怒成正的以市场为导闪的绍酝涛i品牌的作用在于标识差异化的产品和服务,它能够帮助客户识别产品和服务的来源,
2、并通过信任的建立来影响客户的购买决策姬区闵产国务的李顽根余y公锋求开芸。应交江江仪在广的庞陈白余仨.朐河阮8HM作特丶818&的顶佳仟、挂6有招侧阮用市不育和杜I茵绅币的命婷耍癜.肇3品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客户心目中所长期形成,的独特形象一一品牌资产唇腐资产的三个作用牺丞助的交匹刑于一取刹银育佩用余佩吊仪佩用中闵伟坂纳文的胺的明,户林限朝的河-多程辉化为一刑万洁林关佩-的应区刹亚的广、伟远、国腐,技梁信佩吊河队伟借罗京李的恩颖页政芒月巳的牧玲佳李E/5|:强大的品牌资产不仅能够出显差异化、提高客户的满意度,而且能够为厂家带来品牌溢价等收盐品牌价值公式8hlsRrnsanhXESAsntY交A理仪敌E钊1E1s沥招贾刑t医品牌发展存在不同的阶段j品腔发展阶段示意图/1半E晓人Euuuuu/J#留语庭美督度品牌蛛然是存在与意识中的信息,但它有一系列外化的和实在的载体,包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等举例:麦当劳的品牌犊体D
