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1、一、卓越形象公司简介 二、恒泰CIS案组工作汇报 三、成功CIS的衡量标准 四、恒泰保险经纪公司CIS导入策略 五、恒泰公司CIS的心脏MIS 六、恒泰公司CIS的脸面VIS 七、恒泰公司CIS的双手BIS,目 录,一、卓越形象简介,卓越形象(EXIS)创立于1993年，由留美博士贾丽军先生创办，创办四年，即荣获南京市十佳广告经营单位，目前以连续蝉联四届十佳、十强广告经营单位。2000年营业额5000万。被国家工商总局、中国广告协会评为中国广告公司100强。,2000年重组为中国卓越形象品牌传播事业机构。目前拥有南京创意公司、江苏媒体传播公司、上海广告传播公司、影视中心、北京中央媒介联络处等8
2、家下属机构。开始了全国性广告公司的运作模式。,EXIS坚持“本土广告国际化”发展原则，摒弃一般良莠不齐公司的低级运作方式，引鉴国际公司先进技术，走专业化建设、品牌化服务的道路。从品牌管理、CIS规划、科学媒体运作、广告创意、专业制作等综合角度完成品牌管理及推广。,专业地位,中国广告协会直接会员 国际广告协会(IAA)中国分会会员 中国广协学术委员会委员 中国广告公司100强 江苏省广告协会副秘书长单位 江苏省营销协会执行理事单位 理事单位 理事单位,专业成绩,亚太国际广告作品展参展 六届全广展金奖 六届全广展银奖 六届全广展铜奖 七届全广展银奖 广州日报广告奖金奖 中国政府公益奖铜奖 全国青年
3、创意设计现场大赛铜奖 中国广告调研奖表彰奖,成功客户 牡丹汽车,牡丹集团，中国中巴车市场的领导人，江苏省大型企业。在这个出色的合作伙伴身上，洒下的卓越人精彩的创意。副品牌命名、标志设计、金牌平面、独到的栏目包装、精典的CF、大气的“牡丹汽车为中国女足中喝彩”策划，让牡丹新品阿尔特名扬天下。调查显示，阿尔特知名度由近乎于零飙升至37%.,作为中国电子行业驰名品牌，大型上市电子企业。其主导产品熊猫彩电一度被竞争对手挤入困境。卓越形象为熊猫彩电策划两大型促销活动（全国市场“世纪彩神世纪欢乐送”和东北市场“买熊猫彩电，得千禧财运”）为老品牌的市场推进注入强劲动力。对当时国内彩电震动不小。,成功客户 熊
4、猫电子,江苏名牌企业红豆集团之品牌。品牌命名、VI设计、形象代言人包装、电视广告创意制作、专卖展厅设计、经销商会议召开，卓越形象从无到有，完整包装了一个新品牌。定货会上，定货客商热情高涨，创下了新品牌摩托上市定货数量之纪录。,成功客户 欧豹摩托,隆力奇集团化妆品由卓越形象全面代理。品牌规划、VIS重新整合、平面设计、影视、SP促销都有精彩之处。99年底至今，市场活跃，人气飙升。在全国范围内同行业不景气的情况下，营业额增长300%，前景可观。,成功客户 隆力奇,中国移动通信南京公司于2000年1月与卓越形象合作。中国移动在本年度有大幅度革新。从建设良好的企业形象，增强品牌亲和力，扩大市场规模都有
5、不俗表现。甚至切入到企业管理、员工教育、员工运动会部分。卓越形象与中国移动共同走过这竞争激烈而又不平凡的道路。,成功客户 中国移动通信,江苏省大型上市公司，老牌摩托机械公司。目前已与卓越形象签下全年合约，从市场策略、品牌形象、广告推广都将有不俗表现。,成功客户 林海摩托,二、恒泰CIS案组工作汇报,整合一流成员，造就江苏CIS典范,企划总监：张百清，卓越形象执行顾问，资深CIS设计专家，台湾企业形象（CIS）协会理事长。曾完整主持过康师傅、台塑石油、华侨银行等知名品牌的CIS导入。并被中央宣传部聘请为高级干部讲授CIS课程。,艺术总监：筱毅，卓越形象艺术总监，中国广告协会学术委员会委员，国际广
6、告协会(IAA)中国分会会员。三届全国广告比赛评委，中国广告法起草人。,企划执行：夏建军，卓越形象创意总监，富有策略性思考的创意人。大学广告专业毕业，曾任职台湾智得沟通上海办公室。作为重要力量参与隆力奇、牡丹汽车、欧豹摩托等品牌的全国品牌管理工作。曾在首届全国现场广告大赛中获铜奖。,企划执行：高咏，卓越形象E&I小组成员。无锡轻工业大学设计学院毕业。曾服务永和大王集团、佳格食品公司、厦门惠尔康食品公司、武汉娇丽实业等企业品牌。,美术执行：袁炜，卓越形象美术总监。南京艺术学院毕业，六年广告工作经验。曾成功服务过摩托罗拉、中国移动通信等客户的创作设计工作。曾多次在全国广告大赛中获奖。,组长：贾丽军
7、，卓越形象总经理兼执行创意总监，中国著名品牌专家。中国广告协会学术委员会委员，国际广告协会(IAA)中国分会会员。曾成功主持过隆力奇、牡丹汽车、欧豹摩托等品牌的全国品牌管理工作。,设计总监：朱维理，卓越形象设计顾问，资深CIS设计专家。中国广告协会学术委员会委员。全国广告比赛评委。曾主持多项国家庆典活动的美术设计工作，如：建国50周年大庆的标志设计。,客户服务：张静，卓越形象（南京）创意公司总经理助理。多年从事广告工作，尤其擅长客户服务和媒介购买工作。曾成功服务过中国移动通信、隆力奇等知名品牌。,资讯研究：张飞，卓越形象（江苏）媒体传播公司资深市场研究。河海大学广告专业毕业。曾成功参与隆力奇、
8、牡丹汽车、欧豹摩托等客户的市场研究工作。曾获中国首届广告调研奖。,没有调查就没有发言权,保险经纪行业调查 保险经纪和保险业CIS导入情况调查 保险经纪和保险业广告表现情况调查 南京、北京、上海三地消费者调查,圆形,国内同业标志,Logo Review - USA, Canada, UK,国外同业标志,三、成功CIS的衡量标准,CIS是解决问题的方法 不是漂亮的文件。,CIS设计很重要， 但更重要的是设计完成后的导入。,CIS是一个长期的工作， 需要一个强大的团队长期服务。,四、恒泰CIS导入策略,策略一： 保险经纪行业具有桥梁功能与专业化的服务性效益相结合之策略。,策略二： 秉持着中国传统伦理
9、诚信美德与WTO入世后国际化营运相结合之策略。,策略三： 将恒泰企业品牌有计划的推广，尽速建立保户对我品牌认知和好感度的策略。,五、恒泰CIS的心脏 MIS,MI在CIS中的作用,行为识别,企业的手,企业的脸,视觉识别,1、经营信条； 2、精神标语； 3、座右铭； 4、企业性格； 5、经营策略； 6、市场战略； 7、定位战略 8、管理哲学 9、推广策略 10、价值文化 ,传统MIS操作,标语的罗列，口号的堆积。,如何应用？10余条口号，从领导到主管再到员工乃至普通消费者，如何准确传播？！ 条理不顺！ 口号彼此之间是何关系？如何承接，如何沿袭？ 大同小异！只是从不同角度在说明同一个问题，为了凑数
10、而无病呻吟！,一是企业经营理念的核心定位，用3到5句话凝练描述； 二是用创意方法编写员工理念守则，强化培训，并应用于对人、对事、对公司、对自己的每一言行。,解决之道一：,给MIS界定简单易行的两个层面：,第一层面主要界定了了企业经营目标、经营理念、企业格言、企业警句、企业口号等基本要素。 第二层面则创造性地提出“恒泰员工树心论语”，通过八句口诀提出了对员工的要求，同时也体现了企业形象和作风。,MIS是属于企业的，而企业的主人是员工。我们计划先行提出MIS的初步方案，作为草案待议，抛砖引玉。然后，让全体主管和员工参与到此中来，针对MIS内容进行评议、修正和确认。,解决之道二：,让企业的员工最终来
11、确定MIS的内容,一、MIS内容经大家讨论，符合企业的实际和未来趋势。 二、代表了全员想法，是共同认可的标准，执行容易。 三、通过MIS大讨论，提高企业全员对CIS的认识和重视程度。 四、真正体现了以人为本的企业文化特质。,四大优点：,中文名称释义： “恒”，辞海释：“长久，固定不变” ；“泰”，意为“安宁”也。辞海释：通 “平安”。 “恒泰”即为“永久安宁”之意。 这既是恒泰对社会的祝福，也是恒泰对社会的承诺。“恒泰”赋予人们一种稳重、详和、安稳、国泰民安的意象。,恒泰字意的内涵,方案1、HEARTEVER”,HEART,EVER,HEARTEVER,“恒泰”英文名释义：,用“心”服务，才见
12、至真至诚； 用“心”沟通，才能坦诚相见。 由英文“HEART（心）”和“EVER（永远）” 两个单词合并而成，意味着以一颗永远真诚热情的心为投保人、保险人服务。 用心，努力让您感动。,方案2、HONSTANT,由英文“CONSTANT（永久）”演变而来，“H”在字形上象征着“两者之间由一个桥梁连接”，且对称平衡。刚好与恒泰公司的经纪服务特性不约而同。 以直观的视觉形象，泄露恒泰人的天机，诠释恒泰致力沟通的永恒事业。,企业经营目标,培育国人保险意识 缔造最大保险平台 引领行业健康发展,保险业属于初始发展的新型产业，国人保险意识尚待培育。 恒泰人不仅仅满足于自身小我的发展，我们有信心，也有能力为“
13、保险经纪”行业的发展作一个领头人的角色。恒泰人不仅矢志于建设中国最大的保险经纪公司，而且要担起启蒙国人、引领行业的重任。,企业经营理念,利益共享 兼济天下,利益共享。保险人、投保人、保险经纪金融资本、产业资本和知识资本的共同增值和利益共享。企业、股东、员工之间利益共享。 兼济天下，是一种胸怀天下、悲天悯人的大境界，是一种知恩图报的仁义；是力保“国泰民安”的精神源头。,企业格言,有理有情 以知振业,理，为法理、伦理、理性； 情，为情义、情趣、情商 有理有情，强调恒泰是一家规范、守法，又充满情商和人情味的公司。 保险经纪核心竞争力在于专业知识，在“知识经济”大行其道的今天，知识更加重要。以知振业，
14、是振兴企业、振兴行业、产业报国的豪迈之气。,企业警句,自己时时如履薄冰；客户事事化险为夷,我一秒钟的大意，将是客户十年一百年的损失,树立一种生于忧患、死于安乐的忧患精神； 树立一种敬业爱岗的服务态度。 正是因为自己兢兢邺邺的敬业态度，才能赢得客户对恒泰的无限信赖。 将客户的利益作为警钟，时刻警醒自己。恒泰何以存在，因为时刻信奉“客户为上”。,企业口号方案1,我为桥梁 用心保障,突出保险经纪行业特性桥梁沟通功能。 再次突出“用心”在保险经纪行业中的作用。,恒泰保障 你我安心,以专业的做法提供保户最关切的保障服务。让保户获得最大的安心效益。,企业口号方案2,恒泰员工“树心论语”,对保户，精心劳作，
15、排万难保平安； 对盟友，同心同德，诚相待创双赢； 对股东，尽心尽职，惜资源求增值； 对舆论，虚心接受，勤改之常加勉； 对社会，爱心回报，献真情促文明； 对顾问，虔心请教，获真知得发展； 对同事，齐心协力，如兄弟似手足； 对培训，专心专注，常忧患担重任； 对事业，恒心上进，怀大志成伟业。,保险经纪业务开展成功，时时刻刻比别人多一个心眼是关键。用心去沟通，细心去工作、专心去学习，为此，从企业英文名称、到MIS理念识别，再到BIS行为识别系统，我们都强调提出了关于“心”的理论。希翼它在某种程度上将成为企业一种管理理念上的图腾。如小天鹅的“末日管理”，海尔的“日清日高”。,所谓十年树木，百年树人，因而
16、我们提出“树心论语”“树心工程”，以此激励员工。,六、恒泰CIS的脸面 VIS,标志所应蕴涵的寓意：（以重要次序从前到后） 1）恒泰，恒，恒久也，泰，安宁也。 2）经纪，连接保户和保险公司的桥梁。 3）保险，化解风险，安稳承诺。 4）中国本土文化底蕴与国际化接轨。 5）其他MIS中企业文化元素的体现。,VIS创作的策略思考,标志的发展方向： 方向一、在传统文化中找出一个象征图案，通过现代的表现手法，高度凝练出标志。 方向二、用恒泰的文字作为基础元素，进行视觉的变异或重组。 方向三、用寓意的各种象征，直接用组合的方式构成标志的缩影。,以中国传统的吉祥图案“如意”纹样为主体，一来表示企业的吉祥、幸运、日后自然、高速发展。二寓保险经纪公司为投保户提供平安如意的服务，使投保人有“履而泰，然后安”（易序卦）的寓意。 “如意”纹样由两条小云彩相合状及外圈围合状，暗寓“一人为众，众人为一”的保险业互济互助的特性，下侧半弧将其相连，似保险经纪公司在投保人和保险公司间的中介桥梁作用。 整个“如意”图案端庄、平稳，有稳定感，诚信赶、规范感，很准确地
