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1、BURBERRY品牌介绍,品牌信息 中 文 名： 巴宝莉 创 始 人 ：Thomas Burberry（托马斯.巴宝莉 ） 创建时间 ：1856 注册 地 ：英国 产品系列：男装、女装、童装、女士香水、 男士香水、配饰、眼镜 设计师： 前任设计总监Roberto Menichetti (罗伯托.梅尼凯蒂 ) 现任品牌设计总监Christopher Bailey（克里斯托弗贝利） 现任品牌CEORose Marie Bravo (罗斯.玛丽.布拉沃 ),格子之于英国，如同旗帜徽章之于意大利，在英国被称为Windows，是为家族标志的象征。Burberry的招牌格子图案是Burberry家族身份和
2、地位的象征。这种由浅驼色、黑色、红 色、白色组成的三粗一细的交叉图纹，不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了Burberry的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。,LOGO特征： 武士代表尊贵、盾牌象征保护的Equestrian武士手持盾牌标记 。,品牌特征,Burberry 在Haymarket 的老店,Christopher Bailey,Thomas Burberry系列,品牌风格,Burberry一个来自联合王国的品牌，带有浓烈的英伦色彩。该旗下分别有三个系列： BURBERRY London、 BURBERRY Prorsum、 Thomas BURBERRY 。三个系
3、列的风格各不相同：巴宝莉 (BURBERRY) 品牌创意总监克里斯托弗贝利 (Christopher Bailey) 对巴宝莉 (BURBERRY) 三个系列之间的不同做过这样的一番描述。 BURBERRY London“经久世故”， BURBERRY Prorsum“经典且时尚”， Thomas BURBERRY “一种纯粹的设计，不受当前时尚的影响，非常讲求实际，是一种非时尚的时尚。”,Company Logo,品牌潮流,蛊惑人心的英伦格子 如果哪天你的格子情绪无法控制而四处蔓延，身边的衣服、鞋子、围巾甚至雨伞都无一例外地打上格子烙印；如果还不过瘾，想把性格也用格子框起，规规矩矩、不偏不倚
4、，那就只有Burberry可以被你肆意宣泄，它的英伦风范将彻底解决你的恋“格”情结。,Burberry的配销方式,消费人群,1.时尚白领人群,2.儿童,3.热爱时尚的年轻人,Burberry品牌的价值秘密,当红明星Olsen 姐妹也是Trench Coat的追随者。,Burberry Trench Coat（巴宝莉风衣 ）在一战期间因轻巧、保暖、透气、防水而被视为战场恩物的Trench Coat 是Burberry 扬名四海的立身之本，而如今，从伦敦到东京，每一个下雨天，整座城市都会变成Burberry 的世界。,著名的战壕风衣,Keep Burberry British（保持英国巴宝莉 ）K
5、eep Burberry British 是品牌的精髓，Burberry 不仅是王室御用品牌，更是英伦形象的经典代言。,格纹卡其格纹曾经是Burberry 的招牌标记，而如今早就深入人心的格纹已无须大面积使用。经过Christopher Bailey 的摩登演绎，含蓄甚至“隐形”的格纹更加受到新生代奢侈品消费者的热捧。,近乎隐形的格纹里衬更具英伦低奢气质。,Burberry London系列全新定位,Burberry旗下另一品牌London在2010年夏季焕然一新，转变成Burberry London和Burberry Brit两大副牌。 为庆祝此次新生，每个品牌都拥有各自的形象专卖店。以一个
6、副牌系列打造一间专卖店，这堪称前所未有。,Burberry Brit和Burberry London首间专卖店的门面,Burberry青春副线品牌 Thomas Burberry小档案,托马斯巴宝莉 (Thomas BURBERRY) 是英国著名品牌巴宝莉 (BURBERRY) 的副线品牌，曾于1996年在伦敦摄政街道开设旗舰店。托马斯巴宝莉 (Thomas BURBERRY) 主要针对18-25岁年轻人而设计，气质休闲而青春。托马斯巴宝莉 (Thomas BURBERRY) 价位较巴宝莉 (BURBERRY) 家族中其他两位成员BURBERRY London 和BURBERRY Prorsu
7、m 亲民很多，尤其是比BURBERRY London价位低了1/3。,休闲的T恤，卡其裤，时尚搭配尽显年轻气质。随性简单的穿衣风格，展示了自我新主张。,Thomas BURBERRY 2009年春夏广告,Burberry Black 2010秋冬 广告,CharlieFrance和JuliaNobis出现在了最新的BurberryBlack的海报上，强烈的结构感和年轻的时尚态度，黑白的拍摄手法，给人留下了深刻的印象。不像BurberryLondon，BurberryProrsum那样有着坚实的明星出场和支持阵容，不过，将高端的产品以相对较为年轻的设计和低廉的价格出售，BurberryBlack
8、更让无数的年轻人有着贴近Burberry品牌的相当的满足感。同时，只限于日本地区的销售，更让BurberryBlue、BurberryBlack、，也就是俗称的蓝标和黑标，散发出限量珍品的诱惑魅力。,CharlieFrance和JuliaNobis,Burberry Blue 2010秋冬广告,巴宝莉.蓝标 (BURBERRY Blue Label) 目前推出2010秋季女装广告大片，由模特新人 Valerija Kelava 清新演绎。,2010秋冬 Burberry广告,Emma Watson为Burberry2010秋冬拍摄广告大片。片中的她依旧是气质非凡， 优雅的感觉继续延续着。把Bu
9、rberry最新时装衬托得十分完美。,Burberry 资迅快报,Burberry真正实现“真实T台” 网上直播时装秀，这已经存在。3D立体时装秀，同样已经出现。现在又有什么新玩意？那当然是现场购买！因为有什么能比在T台现场直接购买下一季的时装设计更为时尚？,经过Burberry邀请的贵宾可于时装秀结束后通过IPAD直接下订单,这个创举最早是在2009年推出，Burberry在2011春夏时装秀期间通过其retail theatre（零售剧院）将此在全球广而推之。品牌熟客在2009年已经体验过Runway to Reality（真实T台）。潮流一族在时尚界大受欢迎。其构思在于时装秀结束后马上就
10、能提前购买随后半年才上架销售的时装。这样在冬季就能捷足先登，尽显自己独特地位。Burberry这次在全球25间专卖店推出此项活动。,Burberry 2010/2011秋冬广告,9月21日举办的时装秀将在品牌全球的主要专卖店进行电视直播。法国巴黎的圣日尔曼专卖店届时还将举行狂欢节。时装秀一结束后，特别邀请的贵宾将通过IPad率先体验全新时装系列。他们可通过Burberry专门程序直接下订单，并在七周内收到货物。,品牌最终是希望增加此类“互动”活动，这具有双重目的，一方面是将品牌融入高新先进技术，另外一方面是促进零售。品牌总裁Angela Ahrendts表示，“这个互动零售投资长期而言有助于我
11、们的扩张发展，此影响远较这些店内活动更为深远”。,Burberry 2010/2011秋冬广告,Burberry请来一个美国妇人叫rose marie bravo的做援兵，当上了他们的ceo，祈望死鱼番生。 这个48岁的美国妇人，有着丰富的销售经验，曾经在多家有名的美国百货商店和连锁店任职，比如macys和saks fifth avenue。果然，rose marie bravo不负所托，妙手回春，让burberry很快就焕发出朝气，业务不断扩大。这都得益于rose marie bravo的几方面的改革：第一，采取鲜明的青春形象。在她的广告策略等方面都贯穿着尽量贴近年轻人的统一思路。这些形象真
12、的很难使人联想起过去burberry的老气横秋，保守严肃来了。此时的他们甚至决定将历经百年的burberrys这个牌子中的s去掉，随之屏弃的还有标志上的武士。这次改动自然会吸引以青年为重心的消费群。第二，重用人才。比如：使用menichetti，这个设计师的三次prorsum女装系列都受到了广泛的好评。而最近她又引进了christopher bailey，这个前gucci的男装设计师。 这些改革都取得了瞩目的成绩，burberry也进入了高速扩张的时期。在原有的基础上，又开了不少新店，比如4月13日，burberry就宣布在美国落杉基开办新的店面。我们似乎看到了又一个gucci的复苏，不过这次
13、是英国版的。,Burberry的救亡者 Rose Marie Bravo（罗斯.玛丽.布拉沃 ）,Burberry的现任设计师 Christopher Bailey,克里斯托弗贝利 (Christopher Bailey) 个人档案：中文名：克里斯托弗贝利英文名：Christopher Bailey生日：1971年出生地：英国 约克郡 (Yorkshire, England)毕业院校：伦敦皇家艺术学院 (Royal College of Art)2003年；威斯特敏斯特大学荣誉博士2006年设计师大奖：2005年，英国时尚奖年度设计师奖 (British Fashion Designer of
14、 the Year 2005)19941996年，师从唐娜卡伦 (Donna Karan) 女装设计19962001年，师从汤姆福特 (Tom Ford) 女装设计2001年5月现在， 加入巴宝莉 (BURBERRY) 任品牌创意总监,(Burberry Prorsum) 2010秋冬女装,设计师克里斯托弗贝利 (Christopher Bailey) 将厚实的双排黄铜扣大衣、卷羊毛皮夹克配以咄咄逼人的过膝高筒靴，带给女孩们十足的英气，也让我们轻松嗅到了“战壕里的味道”.,从时装周报道的逐个秀场看过来，便可知军装风格的潮流必将愈演愈烈，在其他品牌还是做个3身、5身军装风格款式来作为新系列的“
15、点缀”时，巴宝莉-珀松 (Burberry Prorsum) 则从头到尾的让发布会弥漫上了“战壕里的味道”，优雅与帅气的军装风格有型有个性！,Burberry Prorsum 2011春季男装,Burberry Prorsum 2011春季男装系列在米兰男装周的第一天即开秀，设计师Christopher Bailey这次一共带来了42个新LOOK，在一贯的优雅品味之上，大量皮革和金属元素的运用为Burberry Prorsum男生们注入个性十足的摇滚精神！,Burberry Prorsum 2011春季男装,Burberry以经典格子图案著称，品牌每年都会推出与格子有关的设计。橱窗中背板的图案
16、取材于模特穿着的风衣及七分裤，当季的流行色也一目了然。,Burberry橱窗介绍,Burberry店橱窗,以Burberry当季的海报作为橱窗的背景，这种橱窗非常受年轻 一族的欢迎，非常符合这个Thomas Burberry系列的年轻定位。,Burberry儿童店,BURBERRY香水,英国时尚经典品牌Burberry，在2004年初推出了新款女性香水-Burberry Brit，以最新的长方形瓶身造型印上最受喜爱的格子线条，简单的设计充分表达出Burberry的风格，延续着百年的历史；也正如Brit (British)所表达的英国精神，但香调却不呆板，充满活泼的气息，彷佛青春少女般的自然纯真。它穿上象征英伦风格的格纹图腾，更让Burberry Brit在年轻的气息里带著一点俏丽的尊贵气息！,Burberry Brit,正统英伦风 Burberry 2010秋冬眼镜,Burberry 2010年秋冬光学眼镜以现代而经典的设计，彰显出Burberry的传统，与成衣系列的系统化风格彼此呼应。 Bu
