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1、淘宝直播内容规范（ 2 月更新） 为了提升主播们的直播质量 , 也为了有效的把主播们的直播个性化推送给粉丝, 主 播在预告发布期间就公布分享商品, 便于大数据抓取商品信息进行个性化推送. 从 2017 年 2 月 8 日开始 , 通过小二审核的预告能在直播频道获得优先浮现的奖励 . 第一步 , 预告 如何才能通过审核? 1.必须从中控台发起, 否则不可以添加商品. 中控台地址 , 点击此处 . 2.必备因素：封面图+ 标题 + 内容简介 + 主打商品 一个直播最开始吸引观众的就是封面图和标题 , 这是 第一个可以直接接触粉丝的 地方 . 【封面图】 封面图能不能出现文字?能不能做拼图? 详细
2、的封面图规范, 请点击此处 . 【标题】 字数： 12 个字以内 , “内容亮点 + 权益”这两者都不能少. ? 标题里杜绝全部都是讲权益 , 比如“送500 件衣服” . ? 标题里杜绝无病呻吟和无营养的词语 . 请对待自己的直播像一个完整的故事 . 【内容简介】 建议是本场直播的嘉宾 / 粉丝福利 / 流程 / 特色场景文案、主播的自我介绍、主打商 品背后的故事 , 具有可读性 . 3.加分项：预告视频 以上是列举 , 最详细的预告规范 , 请点击此处 . 第二步 , 直播间内容 【直播间必备因素】 以下是直播间必须达到的基本要求 , 一旦巡查发现违规会进行处罚. 1.直播封面： 与主播直
3、播间真实形象保持一致, 避免落差 ;不得由其他人代播或者空镜超 过两分钟 . 2.画质：人脸及商品能被清晰观看, 光线明亮 3.第一视角：直面观众(多人现场需有固定一个人作为控场) 4.镜头：不能抖动, 需稳定 (室外特别注意 ) 5.背景：简单 , 有让观众集中注意力的环境 6.声音：传达清楚, 不嘈杂 7.网络信号：稳定, 不卡顿 户外不去信号弱 的 地方 (如电梯间 / 地下 ) 大型现场要自架专线 国外要找小二开通海外专线+ 用当 地手机卡 【优质内容共同点】 小二长期运营经验分享, 被认可的直播间都会做到以下几点： 1.积极 主动回答每一个观众评论 2.分享 作为某个领域的专家 /达
4、人 /kol分享干货知识, 用亲身经历和观众分享介绍宝贝的特 点(杜绝“说明书式”的枯燥宣讲 ), 并能依据不同用户属性类别给与建议. 3.个人风格 优秀流畅的表达能力 , 鲜明的个人风格 , 如幽默、亲和力等 4.互动 权益：针对直播间观众定制化如优惠券/ 秒杀 / 互动抽奖 / 红包等 才艺：如点歌, 段子等 5.积累 长期粉丝积累, 粉丝忠诚度高 . 优质内容不是一天练成的, 长期积累经验, 不断总 结 优化的都是好宝宝 . 6.颜值 毋庸置疑 , 长得好看并有亲和力的主播能在第一时间获得粉丝的注意力 . 相关违禁内容： 1.不允许任何地方 (包括不仅限于预告信息, 直播间背景 , 小黑板等 )出现微信、QQ 等 账号信息 , 一经发现立即取消其发布视频的权限 . 2.坚决杜绝黄、赌、毒、吸烟喝酒的内容 , 一旦发现立即取消达人账号并保留追求 责任的权利 . 3.不允许以任何形式在直播或者视频中宣导手机淘宝之外的账号信息 , 如第三方app 的账号信息等 .
