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1、.,1,LBS发展现状汇总报告,陕西今网媒社区服务有限公司内部学习课件,.,2,关于LBS,面临的挑战,发展格局 市场规模 用户行为 商业价值 营销分析 发展方向,.,3,LBS?,基于位置的服务，是指通过电讯移动运营商的无线电通讯网络或外部定位方式，获取移动终端用户的位置信息，在GIS（地理信息系统）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。,.,4,SNS：专指在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。也指社会现有已成熟普及的信息载体，如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。SNS也指Social Networ
2、k Software，社会性网络软件，是一个采用分布式技术，通俗地说是采用P2P技术，构建的下一代基于个人的网络基础软件。 Check in:检入、签到，foursquare中的一种重要形式。 UGC:全称为User Generated Content，也就是用户生成内容的意思。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。 SP：SP(Service Provider)是服务提供商的缩写，是通过移动通信网和定位技术获取移动终端（手机）的位置信息（经纬度坐标数据），开展一系列应用服务的新型移动数据业务。,.,5,2002.11 中国移动梦网
3、“我在哪里” “你在哪里” 2003 中国联通 CDMA 定位之星,2005 中国电信/中国网通 小灵通定位服务 2009.5 中国移动飞信 位置服务 位置交友,地图,导航/定位,.,6,如今所说的LBS是LBS与Web2.0应用（如SNS、UGC）以及相应的商业、娱乐元素的结合， 这大大推动了LBS的应用空间和实际价值。,.,7,硬件环境 社会环境,用户需求,早期,现在,移动网络带宽窄， 资费高，GPS普及 率低，智能手机少 社会化媒体尚未火热、 无成熟的商业模式,2008,移动网络尤其是3G的发展、资费下调、带有GPS功能 的智能手机的逐渐普及 2009 SNS的火爆、Web2.0、UGC
4、等概念的无形普及； LBS+SNS+商业+娱乐化的商业模式的发展成熟 2011,除在交通、户外导航等 专业化领域外，用户需 求少 不温不火的缓慢发展期,越来越多的用户不再满足于打电话发短信的 生活方式，希望寻找更便利的潮流方式 被寄予厚望，井喷式发展的突破口,LBS与Web2.0应用（如 SNS、UGC）结合起来，大大推动了 LBS的应用空间和实际价值,.,8,关于LBS,面临的挑战,发展格局 市场规模 用户行为 商业价值 营销分析 发展方向,.,9,小型创业公司,综合型企业,SNS(加入功能),生活消费类网站,“小公司开路、大公司碾过”一向是中国互联网的游戏规则，博客如是，微博如是，LBS
5、亦将如是吗？,.,10,Foursquare最初由其创始人在一个音乐节上发布的一个不起眼的基于位置的应用程序。但是之后的狂飙式发展出人意料，Foursquare于2009年3月在美国上线，六个月后获得天使投资，一年后用户突破一百万。,.,11,Foursquare：一个提供整合位置服务，社交网络和游戏平台的服务平台。在此基础上创建聚合用户、软件开发者、广告主的产业链生态系统。早在六七年前就有互联网公司开始做类似的足迹类网站，但一直没有成功者、基本上都与旅游网站结合了。 Foursquare模式出现后，把传统互联网和移动互联网进行了很好的融合。类比之前的SNS, Foursquare最大的特色是
6、基于更便捷的手机平台而不是PC提供地理信息位置服务。,.,12,.,13,位置服务的不断完善,如果用户检入的位置没有收录在Foursquare网络当中，用户只需进行简单的操作，Foursquare将收录用户提供的这个新的地理位置。一旦用户检入，Foursquare将把用户当前所在位置通知给该用户的其他好友。用户每检入一次，就可增加积分：在某些情况下，用户还可获得虚拟勋章。如果某位用户在特定地点检入的次数最多，他将获得该地点虚拟“市长”的头衔。 “可笑“Foursquare取得成功的关键因素。 “小甜头“检入过程不在枯燥无味。 “游戏机制“在应用程序中加入游戏机制，Foursquare有效激发了
7、用户的竞争天性。为了获得自己所喜爱的酒吧或者饭店的虚拟”市长“称号，好友之间会竞相增加该地点的检入次数。,.,14,关于LBS,面临的挑战,LBS案例,发展格局 市场规模 用户行为 商业价值 营销分析 发展方向,.,15,规 模（亿元）,9.98,70,7.71 3.35,18.15,60,0,40 20,120 100 80 60,140,2008,2010,LBS政府与行业应用市场 LBS个人应用市场,LBS市场规模,2013 资料来源：艾瑞市场咨询,.,16,关于LBS,面临的挑战,发展格局 市场规模 用户行为 商业价值 营销分析 发展方向,.,17,地图及Checkins依然是LBS最
8、受欢迎的操作,打折信息，优惠券是排名第二的需求,可以看出LBS带来的商业价值,和用户需求的对接。,.,18,50%,超过50%的用户希望接收到特定地区化的广告（LBS）,36%,36%对LBS特定地区周围的商场更感兴趣,37%,37%的用户使用LBS来作为旅行或出行工具,47% &40%,47%的男性和40%的女性喜欢通过手机和当前定位地区的广告进行互动、参与,.,19,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,记录我的生活轨迹 获得奖励：积分、返点 激发好奇心，让朋友知道 我在哪,.,20,70% 使用GPS导航 38%,46% 使用天气提醒功能 36%,38% 获取更新
9、的路况信息 94%使用过LBS位臵 服务的人认为此服务 是非常有帮助的,获取饭店信息及点评 18% 使用LBS社交服务,寻找附近的便利服务 10% 10%的用户玩LBS游戏,虽然LBS位置服务想要普遍流行可能还需要一段时间，不过人们目前人们似乎已经看到了 它在帮助人们日常生活和获得折扣券上的前景。 资料来源：Microsoft Research,.,21,关于LBS,面临的挑战,LBS案例,发展格局 市场规模 用户行为 商业价值 营销分析 发展方向,.,22,拉斯维加斯的购物中心Miracle Mile Shops，将Foursquare中 Checkin这个 地方最多的用户以及用户的点评定期
10、投 放在大屏幕上。,以Foursquare为例，商家可以通过Foursquare发布自己的促销活动信息，而且信息将根据用户 的身份不同而有不同呈现效果，如果你已经是该地的市长，你会看到最右边彩图的内容，否则会看到中间的灰图。而如果是彩图的时候，你就可以直接凭彩色Offer享受店家的折扣优惠 。,.,23,LBS虽刚开始,不过其独特的魅力已经波及整个互联网产品领域，如何和手机+地址+广告 +消费者+店家+信息结合，是一个很有挑战性的命题，期待更多好玩的实际应用。,“市长奖励计划”的机制，用户只需进入Foursquare网站并建立自己的社区，并在社区中“检入”星巴克咖啡店，如果某一用户进入次数最多
11、即可获得该网络社区的“市长”称号，其也可以凭此在星巴克咖啡店购物时享受1美元的折扣奖励。 但它更重要的意义在于，帮助商家探索如何借助地理位置，利用共享服务展开营销活动。现阶段的定位式广告，主要帮助消费者所在地区的商家强化区域性营销；在未来，可以预期将会有更多丰富、新颖的定位应用营销出现。Location（定位）为移动广告开拓了一个新的舞台。,.,24,关于LBS,面临的挑战,发展格局 市场规模 用户行为 商业价值 营销分析 发展方向,.,25,精准 定位,地点,行为,时间,盈利 三角,用户,商户,LBS SP,位置营销,.,26,该模式的最大挑战在于要培养用户每到一个地点就会签到（Check-
12、in）的习惯。而它的 商业模式也是比较明显，可以很好地为商户或品牌进行各种形式的营销与推广。而国内比 较活跃的街旁网现阶段则更多地与各种音乐会、展览等文艺活动合作，慢慢向年轻人群推 广参与，积累用户。,.,27,在公交上利用LBS实现对车辆位置的监控，自动报站，编排与加车；在出租车上用LBS实现监控调度，意外报警，甚至和手机终端一起实现智能打车。,除了对货车的监控，还可以根据线路拥堵情况进行调度，危险路段的提醒、报警等，还可以通过后台数据处理，找到最优时间与路线，提高货运效率。,最有效率的广告莫过与精确投放的广告了，除了按内容投放，LBS还可以实现按地点投放，如果用户订阅了此类广告，此广告的效
13、果就可以翻番。,现有物流业大部分还在用增加人力来实现“快递”，送件-公司-取件，在往返公司获取信息时浪费了很多的时间。开发一款APP，实现在APP上的取件预约，送件提醒，以及在送货员身上的智能终端，实现就近取件。,公交、出租管理 传统货运管理 广告业务 物流业,.,28,关于LBS,面临的挑战,发展格局 市场规模 用户行为 商业价值 营销分析 发展方向,.,29,可以将地理位置信息同时签到到多个地理位置服务的网站，Foursquare,.,30,大众点评、拉手网,.,31,Foursquare：勋章+Mayor Check in My Town：地理位置+小游戏，签到+房产买卖 更多的道具游戏
14、的元素，会发展出一些不同于Foursquare的盈利方式。,.,32,基于地理位置向用户实时的推送是指通过检测用户位置向用户主动发送信息的方式。用户安装软件之后可以设置推送距离（推送距离自己多少范围内的优惠信息），可以直接在Google Maps上查看这些优惠信息，可以收藏自己喜欢的店铺，选择只接受自己收藏店铺的优惠券的推送信息。目前Getyowza只在美国开展此项业务。,.,33,关于LBS,面临的挑战,发展格局 市场规模 用户行为 商业价值 营销分析 发展方向,.,34,国内3G市场的规模,智能终端的普及率,LBS客户端适配,缺乏真正有吸引力的应用,巨头对LBS的涉足,盈利模式、付费模式,.,35,对商家这些潜在的客户来说，他们最关注的还是LBS能带来多少实际的效益，其次才是品 牌和技术。有一点或许是很多人都忽略的客户体验,.,36,今网媒社区服务站APP如何用好LBS,签 到,附近的站点,签到送积分,优惠推送,新品到货,晒消费惠,社区部落,注册我的站点,
