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1、品牌经营与区域经济发展研究 摘要：品牌经营本身是一件非常复杂的事情，品牌本身受到地域等空间显示，经营品牌需要讲一定区域内品牌经营的战略措施进行你凝结汇聚，这样才能够有效的提升品牌经营的效率，最有效的促进区域经济的发展。品牌的经营和地区的经济状况和经济文化是紧密的联系在一起的。产业凝聚是实现品牌良好运作的前提条件，创新能力的水平决定了品牌是否真正具有竞争力。品牌经营不仅仅应该充分的发展企业自身的凝聚力和战斗力，还应该根据区域经济的发展情况，创造性的进行改革。只有这样才能够实现品牌经营和区域经济的协调发展。关键词：品牌;管理;区域经济 Abstract: brand management itse
2、lf is a very complicated things, brand itself is, according to the geographical space such as operating brands need to speak in a certain area operating strategic measures to you condense together, such ability can effectively enhance the brand management efficiency, the most effective to promote th
3、e development of regional economy. Brand management and regional economy and economy and culture are closely linked together. Industrial agglomeration is the precondition to realize good brand operation, the level of innovation ability determines the brand is really competitive. Brand management sho
4、uld not only fully the development of the cohesion and combat effectiveness of the enterprise itself, it should also be based on the development of regional economy, creative reform. Only in this way to implement brand management and coordinated development of regional economy. Key words: brand; Man
5、agement; The regional economic一、引言 品牌本身受到地域和空间的约束，品牌本身也是区域经济发展过程中 的一个产物。也是企业在运作过程中不断竞争实现的一个结果。品牌是一个企业精华的浓缩，对于提高区域经济的发展具有重要的意义1。很多地区在发展的过程中塑造了属于当地特色的品牌。这在无形中使得当地的经济得到了更好的发展。为了能在以后的发展过程中实现经济的良好发展，就应该让品牌经营和区域经济能够协调发展。二、企业品牌经营与区域经济发展的关系 （一）企业品牌经营推动区域经济发展 1、品牌经营的思路应该根据当地的产业凝聚区作为参考，因为产业凝聚区是实现品牌经营的前提条件，这样能
6、让外界指导地域品牌的长处和产业发展的特点，这样的一种情况有利于消费者能够对于品牌有一个深刻的印象。以产业凝聚区作为品牌经营的一个策略，还有一个好处就是能让投资者更加清楚地了解这个地区的产业发展方向和发展的规模，对于当地的投资环境有一个更加直观的印象。这样就能够帮助企业更好的吸引到来自海内外不同投资者的关注，从而使得当地的经济能够得到更好的发展。还有一个好处就是能让消费者在购买的过程中有更多的选择的机会。只有当消费者面前呈现出更多同类的商品，并且在购买的过程中进行筛选，才能够得到最优质的服务和产品。说到陶瓷我们能够首先想到的就是景德镇，说到茅台就我们首先能够联想到的就是贵州怀化市茅台镇。这些企业
7、在进行品牌经营的过程中大多是结合当地的资源优势从而实现品牌运营和当地的区域经济能够同时发展2。2、品牌本身是一种公共资源，实现品牌经营的同时应该注重分享其利益，这样有助于帮助地区形成一种品牌的优势，从而使得当地的品牌能在市场中崭露头角。在区域品牌发展的过程中 也实现了自身品牌的一种发展。这两者之间并不矛盾而是相得益彰。小型的企业创造一个大品牌本身就会遇到很多的困难和障碍，成长为大公司的机会也是非常渺茫的。品牌运营的时候就应该善于在企业之间形成一种合力，使得当地的品牌能在市场竞争中获得更多的优势，只有当当地的品牌能够被人们认可的同时，对于中小型企业来说无疑是非常完美的一种发展的机会3。品牌经营的
8、过程中不仅仅应该注重公司自身的品牌，还应该实现注重地区品牌的形成，只有这样才能够让公司在发展的过程中能抓住更多的机会。（二）区域经济发展优化企业品牌经营环境1、区域经济能够促进品牌战略逐步创立和成长，当前中国正处于社会转型的关键时期，不一样的社会情况就会造成不一样的社会影响，所以说在这个关键时期政府的政策、文化底蕴对于社会转型都会有至关重要的影响。地区经济的发展会对品牌的经营环境有很大的影响，品牌的创立离不开区域经济发展过程中所创造的合适的环境。区域经济发展的过程中就能够在社会中形成能一种经济综合体，对于社会产业结构来说能够起到很大的诱惑作用。并且也能够不断的优化其自身的成长环境。有效的降低品
9、牌经营过程中成本的花费，能够非常有效的提供资源的使用率，对于打造具有影响力的品牌集群具有至关重要的影响。2、区域经济发展的过程中也有利于在地区形成具有影响力的品牌簇群。区域经济能够稳定增长的同时，对于创造一个适合品牌发展的环境非常有利，同时还能够让品牌成长过程中汲取到更多的营养。同时在品牌成立以后，还能够对于地区经济的发展起到反作用的影响，并且能够给当地的经济发展带来更多的资金，同时还能够促进当地经济持续稳定的发展。在地区经济发展的过程中，除了给予适当的经济支持以外，还应该创造适合品牌发展的创业环境，这种合适的创业环境离不开政策的支持，因此当地的政府应该出台相关的政策法规，这对于地区经济的发展
10、具有至关重要的影响，在这个基础之上政府部门还应该充分的发挥自身的政策调控功能，为品牌的创新和发展创造更舒适的空间。 三、我国企业品牌经营与区域经济发展良性互动的障碍（一）只重视品牌战略对于区域经济的促进，忽视两者之间联系在品牌经营和区域经济发展的过程中过分的重视品牌战略自身的作用对于经济发展的刺激，但是却忽视两者之间存在的内在的紧密联系，当前社会中存在的一些文献资料只是单纯的对于品牌战略和区域经营进行单独的分析探讨，并没有深入的探讨其内在逻辑关系，对于如何创造一个先进的品牌经营战略，以及深入两者的内部进行逻辑分析当前还没有这方面的文献资料，并且对于如何使得品牌经营的过程中最大化的刺激区域经济的
11、发展还没有相关的分析。（二）过分注重区域品牌发展当前各个地方在研究品牌经济的时候，更多的是注重对于区域内部品牌形象和品牌影响力的培养，歧视对于整体的品牌营销战略对于经济的促进并没有进行过多的研究和探讨，在很多资料中，只是单纯的对于如歌实施品牌营销和发展做了简单的阐述，并且阐述的也非常笼统不具有针对性和执行性。也没有从整体的角度对与如何实施品牌战略进行谈论。在区域内部品牌发展的过程中，应该注重和区域经济发展相互协调统一，这样就能够形成一种良性循环的趋势。（三）品牌战略和区域经济发展不能够协调发展在品牌战略实施的过程中并没有将其和区域经济的发展紧密的联系在一起，当前对于品牌经营和区域战略进行研究的
12、文献资料中，也缺乏能够让品牌发展针对性的带动区域产业链发展的系统体系。品牌战略和区域经济发展应该是协调统一的，实施品牌战略的过程中应该充分的带动区域经济的发展，同样区域经济的发展也应该促进品牌战略的实施。（四）品牌战略单一的局限于某一个行业 当前在实施品牌战略的过程中只是单纯的局限于某一个行业或者某一个领域，缺乏活力就不能够充分的发挥品牌战略对于地区经济发展的影响，并且品牌战略也没有对产业链的基本情况进行阐述，单纯的一个企业或者一个行业只是实施品牌战略的一部分，要是想真正的实现品牌战略自身的影响力，就应该在区域内各个行业内充分的发挥品牌战略的影响力。品牌战略只是单纯的局限在某一个区域内部，往往
13、难以形成一种产业优势，只有在整个行业中或者区域内的多项领域中都充分的发挥品牌的优势，能够在提到品牌的时候就想到是在某一个地区，往往就能够形成一种知名度和影响力，往往这样的情况下容易促进品牌战略和区域经济的协调发展。 四、推进我国企业品牌经营与区域经济发展良性互动的对策（一）地方政府的指导和扶持。品牌本身的属性就具有一定的区域性，品牌经营应该充分的利用当地行政力量的帮助。政府应该在认清当地品牌发展现状的前提条件下，不断的转化政府自身的职能。简政放权是政府首先应该做到的，政府应该将自身的一部分权利赋予当地的行业协会，这样的中介组织和政府相比比较大的一个优势就是更加清楚企业当前的发展前景，能够更加及
14、时的为企业的发展提供必要的帮助。其次政府应该制定一定的政策为当地的企业发展保驾护航，只有这样才能够帮助公司更好的发展，同时政府应该充分了解当前的市场环境，能够制定更加完善的法律规章保证企业发展，这样才能够营造一个更加适合企业发展的外部环境。帮助企业在市场竞争中获得更多外部优势。企业的发展和当地政府的政策方针是紧密联系在一起的，政府营造更加舒适的发展环境也能够帮助政府完成经济发展的目标，两者是相互影响相辅相成的关系7。 （二）充分发挥行业协会的约束力和凝聚力。 在品牌经营的过程中应该注重发挥行业协会的作用，行业协会本身能够促进企业内部的协调发展，行业协会最大的特点就是自治性，一些企业自愿加入某种
15、组织，从而形成以某种目的为发展目标的一个协会组织。为了能够实现品牌的效应，在运营的过程中应该湖中行业协会的作用。第一应该充分的发挥行业协会的组织功能和服务功能，让行业协会能够帮助企业解决更多的难题，这些难题交给企业自身完成可能会遇到很多的障碍，但是交给行业协会去完成不仅仅会节约很多的资金消耗，还能够帮助企业节约更多的时间成本，充分的利用好这些时间就能让企业发展的更好。第二行业协会的协调和组织功能能够帮助企业完成好企业运作过程中遇到的难题，这样就能够帮助企业建立更加完善的管理组织和规章制度。对于企业自身的发展具有重要意义。（3) 品牌经营应该符合当地的区域特色 对于企业自身的发展而言，应该在发展
16、的过程中注重自身的行业和当地的区域特色的融合，只有这样才能够让自己的企业具有更强大的发展的优势，从而实现达到更高的知名度。对于一个地区而言在发展的过程中肯定会有自身的特长和优势，企业应该找到自身行业和当地产业优势的结合点，没有重点的发展不能够实现企业自身的成长和进步。景德镇的陶瓷、贵州的茅台酒都是当地的企业和区域的特色有机的融合在一起，从而实现了品牌经营和当地区域特色的完美融合，这样就能够让企业在自身成长的同时也实现了区域经济的发展。 （四）地域品牌和企业品牌应该相互联系。 在同一个区域内形成品牌优势，对于行业中的企业来说有很多的好处，这样就能够形成一种地域的品牌从而形成一种地域的竞争力。地域品牌的形成能够帮助企业在市场竞争中掌握更多的主动权和话语权，这样就能够实现地域品牌和企业品牌的同时提升。在一个区域内部构建众多的具有竞争力的品牌也是实现当地区域经济发展的
