华润地产五年发展战略

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1、五年发展战略（初稿）2005年4月,愿景及目标行业及资源分析战略五要素战略目标战略挑战,愿景及目标行业及资源分析战略五要素战略目标战略挑战,我们共同的未来是什么样的？,开发和管理综合性商业地产（都市综合体），为大众生活的改善创造条件，成为行业领先者 为股东和员工实现价值最大化 价值观 求真务实、开拓创新、诚信负责、团结上进、追求完美、共同成长,愿景使命,远景目标,财务目标,五年内EBIDTA达到 ？，EBIDTA回报率达到？，总资产达到？，市值达到？； 十年内EBIDTA达到？，EBIDTA回报率达到？，总资产达到？，市值达到？； 优化融资渠道，完善财务结构。,远景目标,战略目标,五年内成为中

2、国大陆大型综合性商业地产开发及经营行业的领先者； 十年内成为行业领导者； 五年内在三个中心城市开发以“万象城”为核心的大型综合性商业地产项目并经营良好，十年内达到覆盖六至七个中心城市； 项目成为城市当地地标，“万象城”成为中国大陆现代购物中心著名品牌及代表者； 上市或并入上市公司，完善公司治理结构，提高公司治理水平，获得资本市场的认可并借助资本市场的力量持续发展； 成功引入能为公司带来较高附加价值的战略合作伙伴； 与主要零售商建立并保持良好的合作伙伴关系； 带动集团业务的整合发展； 以商业为主要获利来源的都市综合体开发逐步转 为 以商业住宅获利并重或住宅获利为主的更大规模的综合地产开发。,愿景

3、及目标行业及资源分析战略五要素战略目标战略挑战,哪些环境因素正在影响组织？ 在当前，哪些因素的影响最重要？未来几年呢？,1.住宅设计水平相对较高，商业设计水平相对较低； 2.施工技术水平稳定，成本随宏观经济波动而变化； 3.住宅销售形成具有一定特色的销售技术； 4.招商技术不成熟； 5.运营管理技术有待提高。,行业环境分析,环 境 影 响 的 P E S T 分 析,1. 政府环境稳定，有利于投资；改革开放的深度和广度增加 2. WTO加快外资进入速度，国外商业许可独立经营，外资金融机构进入，融资渠道增多； 3.金融政策从紧；土地政策从严；规划要求较刚性； 4. 部分地方政府对大型商业物业有所

4、得税优惠 。,1.宏观经济环境稳定； 2.人民生活水平提高，财富积累、可支配收入保持增长； 3房地产周期性波动，局部过热；.处于加息周期；区域经济发展不平衡； 4. 外资对中国房地产市场前景看好并加大投资力度；外资零售业加大加快在中国的发展； 5.大型商业设施需要升级换代。,1.社会环境稳定； 2.城市化进程加快，城市人口增加，城市规模在扩大，城市基础设施逐渐完善；服务中心城市边际消费倾向高； 3.国民素质不断提高，消费者更注重生活品质并追求多样化、个性化消费，更加重视产品质量和 。,行业内部环境,1.零售商扩张的需求 2.人均GDP、可支配收入增长的需求 3.产品差异化程度 4.政策变化导致

5、成本变动 5.消费者追求高品质消费环境的需求以及追求多元化、多样性消费体验的追求 6.股东追求中长期稳定投资回报的需求 7.代表城市建设及商业发展形象的需求 8.购物中心营商环境的国际化 9.开发和管理技术不易复制 10.行业缺少领导者,1.市场规模大，仍呈现供给不足现象 2.竞争的地理范围相对集中 3.竞争对手数量多，规模适中 4.产品差异化程度不大，商业差异大 5.资源投入大，进入相对难度大 6.行业平均盈利水平相对高，商业具有高收益高风险特征 7.市场增长快速，处于上升周期 8.地产开发门槛低，开发商多；但有特色生意模式和发展路径的大规模高素质发展商较少；具综合地产开发能力的更少；外资个

6、别地产开发商成为主要竞争对手； 9.经验重要，但在不同区域需有创新 10.以中长期稳定收入为主，生产、经营难度大（设计、招商） 11.以租赁为主，与租户关系密切,1.行业具备成长潜力 2.行业领导者将获得显著的盈利水平增长 3.行业未来盈利水平可观 4.遵循国外发展轨迹，行业发展方向和轨迹明确 5.竞争日趋激烈，行业具有风险和不确定性 6.所代表城市建设和商业发展形象而带来的吸引力,行业竞争结构分析,1.合适的土地资源获取难； 2.对资金需求大，一般竞争者无法进入； 3.与政府关系好，具备成本优势； 4.企业规模和品牌效应明显； 5.政策限制小企业； 6.转换成本偏低； 7.开发和管理技术难度

7、较大； 8.客户资源从无到有的建立难度较大。,1.投入品的差异性小，替代性高； 2.供应商相对不集中； 3.供应商讨价还价能力弱； 4.项目规模大、批量需求供应价格低； 5.产业中前向整合可能性小。,1.替代品的性价比； 2.客户对替代品的使用倾向； 3.百货争夺租户资源； 4.百货和综合超市争夺购物中心消费市场； 5.网络购物不能取代真实购物。,1.零售资源不够丰富；买方的替代品相对较少； 2.与买方建立良好关系； 3.买方转换成本大于卖方转换成本； 4.存在后向整合可能性； 5.买方品牌及买方属性。,1.产业内整体需求快速增长； 2.高固定成本；退出壁垒高； 3.产品差异化程度大； 4.竞

8、争者多样化；竞争者实力差异大； 5.利润水平高，回收期长； 6.转换成本偏低； 7.合适的零售商资源尚不足； 8.设计和招商技术； 9.品牌；区位。,行业竞争结构分析,1.合适的土地资源获取难； 2.对资金需求大，一般竞争者无法进入； 3.与政府关系好，具备成本优势； 4.企业规模和品牌效应明显； 5.政策限制小企业； 6.转换成本偏低； 7.开发和管理技术难度较大； 8.客户资源从无到有的建立难度较大。,1.投入品的差异性小，替代性高； 2.供应商相对不集中； 3.供应商讨价还价能力弱； 4.项目规模大、批量需求供应价格低； 5.产业中前向整合可能性小。,1.替代品的性价比； 2.客户对替代

9、品的使用倾向； 3.百货争夺租户资源； 4.百货和综合超市争夺购物中心消费市场； 5.网络购物不能取代真实购物。,1.零售资源不够丰富；买方的替代品相对较少； 2.与买方建立良好关系； 3.买方转换成本大于卖方转换成本； 4.存在后向整合可能性； 5.买方品牌及买方属性。,1.产业内整体需求快速增长； 2.高固定成本；退出壁垒高； 3.产品差异化程度大； 4.竞争者多样化；竞争者实力差异大； 5.利润水平高，回收期长； 6.转换成本偏低； 8.合适的零售商资源尚不足； 10.设计和招商技术； 11.品牌；区位。,潜在竞争者的进入,供应商讨价还价的能力,顾客（租户）讨价还价的能力,潜在替代品的开

10、发,竞争者进入壁垒,竞争的决定因素,供方力量决定因素,决定替代威胁的因素,买方力量决定因素,竞争者 太古、恒隆、新鸿基、Capital Land、瑞安 华 润 万达、世纪金源,内部资源分析,资源利用程度,资源可转移性,内部资源应包括有形资源和无形资源。 资源可转移性指资源扩展、复制，使用于其他业务的可能程度，这标志着资源的流动性。 资源利用程度指资源被占用和使用的紧张程度和余量的多少，这标志着资源的聚集状况。,SWOT矩阵分析,优质土地资源有限，无序竞争导致资源流失加快； 外资大型地产商快速扩张； 消费者忠诚度低，竞争者多样性且部分综合性企业已相当成熟、领先 经济处于加息周期；,宏观经济长期向

11、好，改革开放向纵深发展；人民收入增长，消费需求及需要提升 中心城市发展加快，城市功能升级换代（旧城改造、新城开发、招商引资） 行业内竞争对手不多； 零售行业发展迅速，呼唤优质物业及专业团队； 资本市场渴望新产品；,土地储备少； 对资本市场利用少； 气魄不足； 团队人员不足，管理经验相对缺乏； 客户资源积累不足； 业务流程，制度未完全理顺；产品品牌建立过程中,资金；品牌；管理团队； 政府关系；本地作生意能力强； 掌握了一定的开发和管理技术； 资源整理应用能力强； 有一个样板项目，并有23个储备项目； CRC多元化整体协同效应,SWOT矩阵分析,优质土地资源有限，无序竞争导致资源流失加快； 外资大

12、型地产商快速扩张； 消费者忠诚度低，竞争者多样性且部分综合性企业已相当成熟、领先 经济处于加息周期；,宏观经济长期向好，改革开放向纵深发展；人民收入增长，消费需求及需要提升 中心城市发展加快，城市功能升级换代（旧城改造、新城开发、招商引资） 行业内竞争对手不多； 零售行业发展迅速，呼唤优质物业及专业团队； 资本市场渴望新产品；,土地储备少； 对资本市场利用少； 气魄不足； 团队人员不足，管理经验相对缺乏； 客户资源积累不足； 业务流程，制度未完全理顺；产品品牌建立过程中,资金；品牌；管理团队； 政府关系；本地作生意能力强； 掌握了一定的开发和管理技术； 资源整理应用能力强； 有一个样板项目，并

13、有23个储备项目； CRC多元化整体协同效应,SO战略 利用优势把握机会： 利用良好的政府关系投资向中心城市倾斜，创造并把握好的发展机会； 利用样板项目和储备项目获得资本市场的认同，实现与资本市场对接,SWOT矩阵分析,优质土地资源有限，无序竞争导致资源流失加快； 外资大型地产商快速扩张； 消费者忠诚度低，竞争者多样性且部分综合性企业已相当成熟、领先 经济处于加息周期；,宏观经济长期向好，改革开放向纵深发展；人民收入增长，消费需求及需要提升 中心城市发展加快，城市功能升级换代（旧城改造、新城开发、招商引资） 行业内竞争对手不多； 零售行业发展迅速，呼唤优质物业及专业团队； 资本市场渴望新产品；

14、,土地储备少； 对资本市场利用少； 气魄不足； 团队人员不足，管理经验相对缺乏； 客户资源积累不足； 业务流程，制度未完全理顺；产品品牌建立过程中,资金；品牌；管理团队； 政府关系；本地作生意能力强； 掌握了一定的开发和管理技术； 资源整理应用能力强； 有一个样板项目，并有23个储备项目； CRC多元化整体协同效应,WO战略 利用机会克服劣势： 把握零售商数量和质量增长的机会，积累客户资源； 与资本市场紧密结合，规范及提升管理机制，促进滚动发展； 利用中心城市发展契机，建立自己的土地储备,SWOT矩阵分析,优质土地资源有限，无序竞争导致资源流失加快； 外资大型地产商快速扩张； 消费者忠诚度低，

15、竞争者多样性且部分综合性企业已相当成熟、领先 经济处于加息周期；,宏观经济长期向好，改革开放向纵深发展；人民收入增长，消费需求及需要提升 中心城市发展加快，城市功能升级换代（旧城改造、新城开发、招商引资） 行业内竞争对手不多； 零售行业发展迅速，呼唤优质物业及专业团队； 资本市场渴望新产品；,土地储备少； 对资本市场利用少； 气魄不足； 团队人员不足，管理经验相对缺乏； 客户资源积累不足； 业务流程，制度未完全理顺；产品品牌建立过程中,资金；品牌；管理团队； 政府关系；本地作生意能力强； 掌握了一定的开发和管理技术； 资源整理应用能力强； 有一个样板项目，并有23个储备项目； CRC多元化整体

16、协同效应,ST战略 利用优势回避威胁： 利用良好的政府关系获取优质土地资源（相较外资企业大幅降低成本），设置进入壁垒，避免无序竞争； 利用较好的融资渠道降低资金成本；变竞争为合作，降低风险,SWOT矩阵分析,优质土地资源有限，无序竞争导致资源流失加快； 外资大型地产商快速扩张； 消费者忠诚度低，竞争者多样性且部分综合性企业已相当成熟、领先 经济处于加息周期；,宏观经济长期向好，改革开放向纵深发展；人民收入增长，消费需求及需要提升 中心城市发展加快，城市功能升级换代（旧城改造、新城开发、招商引资） 行业内竞争对手不多； 零售行业发展迅速，呼唤优质物业及专业团队； 资本市场渴望新产品；,土地储备少； 对资本市场利用少； 气魄不足； 团队人员不足，管理经验相对缺乏； 客户资源积累不足； 业务流程，制度未完全理顺；产品品牌建立过程中,资金；品牌；管理团队； 政府关系；本地作生意能力强； 掌握了一定的开发和管理技术； 资源整理应用能力强； 有一个样板项目，并有23个储备项