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1、天津市居民影视旅游出游意向调查问卷 数据与分析：第 1 题 您的性别： 单选题 选项男女本题有效填写人次第 2 题 您的婚姻状况： 单选题选项未婚已婚本题有效填写人次第 3 题 您的年龄 单选题 选项16-25 岁26-35 岁36-45 岁46-55 岁56 岁以上第 4 题 您的职业 单选题 选项公务员/事业单位企业管理者或职员专业技术人员（如医生、教师或律师）个体经营者学生军人农民离退休人员其他第 5 题 您的文化程度 单选题 选项初中及以下高中或中专大专本科硕士及以上第 6 题 您每月的可支配收入 单选题选项1000 元以下1001-2000 元2001-3000 元3001-4000
2、 元4001-5000 元5000 元以上第 7 题 想寻找影视中拍摄道具或象征物，与真实进行对照区别 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 8 题 想寻找影视中的熟悉场景和画面，重温影视作品 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 9 题 被影视中的故事情节所吸引，去外景地印证并亲身体验 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 10 题 想追寻影视明星偶像的足迹 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 11 题 被影视中怡人的自然风光所吸引，希望寻找优美环境 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 12 题 被影视中的人文景观或独特的民族风情所吸引，希望亲身感受 量表题选项很不满
3、意不满意一般满意很满意第 13 题 置身影视拍摄现场，体味做演员的感受 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 14 题 希望能发生与影视人物相似的故事经历 量表题选项很不满意不满意一般满意很满意第 15 题 想暂时摆脱繁忙的工作或感情问题 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 16 题 想逃避平淡的日常生活，追求新的生活体验 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 17 题 想购买影视中出现的独特经典物品 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 18 题 影视拍摄地的知名度很高 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 19 题 希望邂逅一段浪漫感情或结识有趣的陌生人 量表题选项很
4、不同意不同意一般同意很同意第 20 题 为了进行旅游创作（如摄影、写作） ，搜寻素材和灵感 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 21 题 希望增进与旅游同伴的感情，创造共同的记忆 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 22 题 希望增长知识、见闻、阅历，与他人分享旅游经历 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 23 题 这是一种新鲜时尚个性的旅游方式 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 24 题 受到他人的带动或亲朋好友的推荐 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意本题有效填写人次第 25 题 媒体的大力宣传和报道 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 26 题 自己一
5、时冲动就，随便就去了 量表题选项很不同意不同意一般同意很同意第 27 题 在看到以下选项提示前，最初你认为什么方式是影视旅游？ 多选题选项影视城旅游影视资讯节目导致的旅游影视节旅游拍摄过影视作品的外景地动漫游戏产地游其他第 28 题 观看影视作品后，您是否产生了到影视拍摄地旅游的欲望？ 单选题选项是否第 29 题 您在选择影视旅游时，倾向的出游时间是： 多选题选项节假日（如春节或十一）周末寒暑假单位休假其他时间第 30 题 您在选择影视旅游时，喜欢采用什么方式？ 多选题选项旅行社组织个人出游单位组织与家人同行与朋友结伴其他第 31 题 您一般选择哪一种交通工具外出影视旅游？ 多选题选项长途汽车
6、自驾车火车飞机轮船其他第 32 题 您在影视旅游目的地，愿意停留的天数是： 单选题选项1 天2 天3 天4 天5 天以上第 33 题 在影视旅游目的地。您倾向住在： 多选题选项星级酒店经济型酒店亲戚或朋友家度假村或别墅当地特色民居第 34 题 进行影视旅游时，您意愿消费的水平是： 单选题选项200 元以下200-500 元500-800 元800-1000 元1000 元以上第 35 题 当您决定影视旅游时会考虑以下哪些因素： 多选题选项时间价格距离气候旅行社信誉旅游产品质量其他一、调查目的研究天津市居民影视旅游的动机和因观看电影而产生的出游意向旨在了解影视旅游者到拍摄地旅游的主要动机。二、资
7、料收集和整理本调查收集和参考了大量有关旅游动机和出游意向的文献，基于影视作品体现文化元素的多样特点，从旅游角度和影视接受心理两方面分析，初步定出影视旅游者的旅游动机指标和出游意向问项 。三、调查形式采取定点调查和简单随机抽样相结合的方式进行，调查于 2013 年 5 月 31 日到 6月 10 日进行。其中，定点调查包括天津万达电影城、天津延安电影院、天津光明电影院、金逸国际影城；随机抽样调查的地点选择在天津市人口流动量大的滨江道、和平路。四、问卷预调查进行预调查的主目的就是为了验证问卷的信度与效度问题，并将不符合实际或大家普遍都不认同的问项剔除因此，我于 2013 年 5 月 29 日对问卷
8、先进行了一次预先调查，分别选择在天津财经大学图书馆和 H 座教学楼为调研地点，找到 30 名旅游专业学科学生对 30 份问卷进行现场填答，经过与他们的交流，最终确定了本文研究的调查问卷。五、形成最终问卷经过一系列上诉步骤，形成最终问卷，定点发放，回收。六、数据获取分析问卷数据输入和分析采用 Excel2003 和 SPSS17.0 进行。实证分析结果1样本人口统计学特征在抽样调查中，性别和婚姻状况的比例较为均衡 ；年龄构成以中青年为主 ，老年人数量最少；职业构成具有多样性，基本涵盖了各种职业 ，其中企业管理者或职员比例最高 ；文化的构成具有学历偏高的特征；每月可支配收入具有中等偏高的特征。总体
9、而言，样本涵盖了人口学特征的各个方面 ，样本具有代表性。如表 1 所示。表 1 研究样本特征百分比 百分比人口变量 样本 人口变量 样本（ %） （ %）男 143 51.81 公务员 /事业单位 34 12.32性别女 133 48.19 企业管理者或职员 94 34.06未婚 122 44.2 专业技术人员 38 13.77婚姻状况已婚 154 55.8 职业 个体经营者 36 13.041625岁 70 25.36 学生 50 18.122635岁 135 48.91 离退休人员 18 6.52年龄 3645岁 37 13.41 其他 6 2.174655岁 23 8.33 1 000元
10、以下 48 17.3955岁以上 11 3.89 1 0012 000元 48 17.39初中及以下 2 0.72 2 0013 000元 88 31.88月可支高中或中专 31 11.235 3 0014 000元 52 18.84配收入文化程度 大专 48 17.39 4 0015 000元 29 10.51本科 144 52.17 5 000元以上 11 3.99硕士及以上 51 18.482量表信度、效度检验与因子分析科学的量表首先应该具有一定的有效性，这时需要先使用信度分析对量表的有效性 进行判断，信度检验广泛使用的是克隆巴赫（Cronbachs Alpha）系数。一般认为其值介 于
11、01之间；系数越接近1，信度就越好；一般 要求大于或等于0.7。对17个影视旅游动机构成 因子进行总体信度分析，得出系数为0.873， 表明其具有很高的内部一致性。表2 KMO和Bartlett的检验KMO测量 0.822近似卡方分配 2 711.132Bartlett球形检验 自由度df 136显著性概率Sig. 0.000表3动机因子分析及信度检验结果累计方差贡 信度指标名称 载荷 特征值献率（%） 系数公因子1：寻找“有意义 ”的地方 5.703 33.547 0.856V4被影视中内涵丰富的人文景观所吸引，希望感受不同文化 0.832V1被影视中怡人的自然风光所吸引，希望寻找优美环境
12、0.826V7被影视中独特的民族风情所吸引，希望亲身感受 0.742V8被影视中人迹罕至的地方吸引，希望去游览探险 0.694V11为了进行旅游创作（如摄影），搜寻素材和灵感 0.617V12希望增长知识、见闻、阅历与他人分享旅游经历 0.600V13希望体验一种新鲜时尚个性的旅游方式 0.587公因子2：印证 2.763 49.797 0.847V5想寻找影视中的熟悉场景和画面，重温影视作品 0.895V6被影视中的故事情节所吸引，去外景地印证并亲身体验 0.829V3想购买影视中出现的独特经典物品 0.800V2想寻找影视的象征物或拍摄道具，与真实进行对照区别 0.728公因子3：膜拜或朝
13、圣 2.040 61.799 0.784V15置身影视拍摄现场，体味做演员的感受 0.808V16想追寻影视明星偶像的足迹 0.800V17影视拍摄地知名度很高 0.724V14希望能发生与影视人物相似的故事经历 0.557公因子4：逃避现实 1.107 68.313 0.773V9想暂时摆脱繁忙的工作或感情困扰 0.808V10想逃避平淡的日常生活，追求新的生活体验 0.8003.方差分析表4不同性别和婚姻状况在影视旅游动机上的T检验分析因素名称 组别 均值 标准差 F值 显著性（双尾）寻找“有意义” 的地方动机 男 20.98 0.772 3.493 0.001*女 23.77 0.801
14、印证动机 男 15.67 0.974 11.349 0.008*女 17.01 1.126膜拜或朝圣动机 男 12.67 1.176 6.245 0.041*女 13.42 1.132寻找“有意义” 的地方动机 未婚 21.32 1.115 3.101 0.003*已婚 23.13 1.098印证动机 未婚 15.53 1.163 0.166 0.002*已婚 16.92 1.425膜拜或朝圣动机 未婚 13.29 1.172 9.836 0.037*已婚 12.67 1.048注：* 表明 P 值小于 0.05，* 表明 P 值小于 0.01。表5四大影视旅游动机对不同人口统计学特征的差异性
15、分析因素名称 各公因子 均值差（IJ） 显著性印证动机 0.579* 0.000不同年龄城市居民膜拜或朝圣动机 0.497* 0.001寻找有意义的地方动机 0.513* 0.004不同职业城市居民 印证动机 0.660* 0.000膜拜或朝圣动机 0.482* 0.006寻找有意义的地方动机 1.694* 0.004不同文化程度城市居民 印证动机 1.435* 0.002逃避现实动机 0.543* 0.000寻找有意义的地方动机 0.674* 0.007不同每月可支配收入城市居 印证动机 0.824* 0.004民 膜拜或朝圣 0.663* 0.001逃避现实 0.362* 0.004影视旅游开发建议基于对影视旅游认知人群的分析及其出游意 向的差异性，可以在影视旅游开发中相应采取以 下对策：第一，制定针对影视旅游中女性旅游群体的 营销策略。由于女性旅游者较之男性旅游者的情 感更丰富 ，对新鲜事物的感受更敏感，因此， 影 视旅游目的地在产品设计和服务内容上， 可借助 影视中明星所展示或使用的物品和住过的酒店为 噱头或卖点，打造主题商店、主题酒店、餐饮等 旅游项目，形成满足女性需求
