《2019郑州建业·拾捌整合传播推广提案-96P-省广》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2019郑州建业·拾捌整合传播推广提案-96P-省广（95页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、建业拾捌 整合传播推广提案 整合传播推广提案 GIMC 2019-3-17 GIMC 2019-3-17 案名 五个既定印象 五个既定印象 01 02 03 04 05 J J1 18 8 以以 万 变万 变 应应 万 变万 变 广 告 语 L O G O 规 划 设 计 一 定一 定 不 一 定 不 一 定 宣 传 片 多元价值体 以 万 变 应 万 变 以 万 变 应 万 变 源 点 真 正 成 功 的 品 牌 传 播 观 点 真 正 成 功 的 品 牌 传 播 观 点 万变不离其宗 宗 传播的灵魂 传播的灵魂 传播的灵魂 J 1 8 J 1 8 7 J 1 8 w h oJ 1 8 w
2、h o 城市 维度 建业 维度 项目 维度 用户 维度 城市维度 郑州的郑州的18 郑州印象文化的传承与复兴文化的传承与复兴 高铁经济时代/文化复兴 高铁枢纽 地铁文化墙 城市文化墙 郑州 古都印象古都印象 经济落后经济落后 包容性强 商业气息浓 5000年历史 生活氛围 相对沉闷 品牌维度 代表性作品花满地/铂尔曼酒店/艾美酒店/天筑国际公寓 建业印象建业印象本土文化，世界眼光本土文化，世界眼光 建业的建业的18 地产驱动 +文旅 +农业 +物业 +商业 +教育 +体育 +酒店 +科技 +金融 +旅游 +城市 产品维度 J18的的18 文创 产业中心 全业态布局 公寓 商业 办公 酒店 文化
3、 展览 博物 馆 产品印象产品印象颠覆想象，改变城市颠覆想象，改变城市 时尚 国际 J18印象印象 生态 文化 用户维度 你的 你的18 已过 阶段 衣 玩 行 吃 喝 乐 住 食 已过 阶段 目前 阶段 重视自我 追求理想 需求 个性匹配 兴趣 多样化 用户维度用户维度追求新奇，自我实现追求新奇，自我实现 4大维度 J18，J18，不仅仅是案名 它未来将成为城市，建业品牌，新生活方式的 不仅仅是案名 它未来将成为城市，建业品牌，新生活方式的符号 符号 郑州郑州建业建业j18j18用户 用户 正 值18 正 值18 围挡表现 j18符号化传播 W H O 第一步：寻找影响这个城市的意见领袖 圈
4、定意见领袖 主流 媒体 行业 大v 意见领袖 高处发声 城市的意见领袖发声 举办j18新品发布会，邀请媒体、同行、大v参与 对 每 一 份 好 奇 心好 奇 心 致 以 敬 礼 敬 礼 二维码互动装置 W H A T 第二步：国际大师汇聚，解锁j18 【 J 1 8 】 T A L K 全球设计大师荟萃18分钟沙龙 “忠于改变，致敬梦想”“忠于改变，致敬梦想” 全球设计大师海报巡展 解锁【J18】的关键词 活 力活 力狂想激情无 限 无 限 梦想好 奇好 奇执着探索 追求勇敢创 造创 造超越 刺激崇拜憧憬迷惑 每个品牌背后都有一种精神 可口可乐 欢乐 Iphoe 创 新 互 联 阿迪达斯 没有
5、什么不可能 【J18】 代表代表无限可能 无限可能 在 这 里 看 见 世 界 亦被世界看见 以万变应万变 文案表现01 所 有 对 完 美 的 偏 执 都值得被歌颂 以万变应万变 文案表现02 未来的J18，不仅是一个符号 IP 它更要成为一个 与 跨 界 大 师 合 作 借助公关资源 【 埃 舍 尔 】 世界上最著名的图形艺术家 一个想象力超越时间的奇人 我 用 研 究 科 学 的 态 度 研 究 艺 术 以艺术与数学,科学与诗集,演绎空间的逻辑与 矛 盾 ， 颠 覆 着 人 们 习 以 为 常 的 经 验 ， 他的作品不仅深深影响艺术界至今,同时更带 给 数 学 以 及 流 行 文 化
6、巨 大 的 改 变 。 ” 艺 术 超 级 I P 与 流 量 【 埃 舍 尔 】 无数音乐家与乐团 采用埃舍尔画作做CD封面 无数电影大师 追随埃舍尔的踪迹 盗梦空间 指环王 魔幻迷宫 无数视频游戏 设计师灵感之源 大牌江斯丹顿 与埃舍尔合作 潮牌之王Supreme 与埃舍尔合作 无数时尚品牌 争相追捧 ” 借 力 埃 舍 尔 把J18打造成 一 个可 玩 、 可打卡、 可互动 的IP网红之地 埃 舍 尔 主 题 现 场 互 动 街 区 来访客户，可参与创意拍照，成为埃舍尔名画里的主角 体验埃舍尔矛盾空间，全息投影互动区 埃 舍 尔 主 题 亲 子 涂 鸦 互 动 区 埃舍尔主题网红现场 网
7、红咖啡馆，打造J18个性化体验空间 世 界 进 入 错觉的无边界探索，艺术大师埃舍尔画展 线上主题推广 开 发 文 创 周 边 借鉴故宫模式 树 立 专 属 于 J 1 8 文 创 的 传 播 体 系 参考案例:故宫，假二维动图 借鉴故宫营销模式，以中原文化为基点，从文创产品到线上互动传播，抓年轻客群的需求，深入打造 J18的IP 微信公众号：地产全案 树 立 专 属 于 J 1 8 文 创 的 传 播 体 系 借鉴故宫营销模式，以中原文化为基点，从文创产品到线上互动传播，抓年轻客群的需求，深入打造 J18的IP 微信公众号：地产全案 龙图腾 造字文化 豫菜 佛寺 中原音乐文物 豫剧 中原文化
8、 通过开发J18主题的手机壳、扇子、茶杯等文创产品， 把J18建筑风格与理念延伸出来，深入到人们日常生活中。 借鉴传播案例【故宫】，开发专属于J18的中原文创产品 文创产品延伸 关于 J18【公寓】 Rent Sale Live Investment 可租 可售 可自住 可投资 一类产品四大营销界面 租客 投资客 买家 自住客 追 随 者 决 策 参 照 对 象 自住型买客 四大营销界面的内在逻辑 本 次 推 广 作 为 项 目首发形象力作 必须通过“自用型买家”的基础价值 拉动“租客+投资客”的成交指数 s t r a t e g y “自用型买家”身份标签 以85后、90后为核心客群的年轻
9、一代 Consumer 他们既是被时代改变的人 也是改变时代的一群人 他们忠于自我，敢于 蜕变 他们是带有 【J18】精神特质的一群人 在最美【年华】 遇最美【芳华】 在最美的年华，许你最美芳华 公寓推广主题 6 0 精品 【 芳 华】 美 寓 J1 8 蜕 变 绽 放 打包一切叛逆的想法 与 心 中 的 I D O L 深 切 对 谈 18美隅致芳华 文案表现01 拒绝所有保守的限制 用 时 光 来 盛 产 粮 食 与 高 贵 精 神 18美隅致芳华 文案表现02 开盘活动 一场营销事件，通过明星效应 为开盘提升J18的IP影响力 Jay周杰伦见面会 周杰伦(JAY)，多栖艺人，是前卫新锐的
10、代表。 其音乐作品，均具有鲜明的、与众不同的个人风 格，与J18包容无限可能的精神不谋而合。 和 【J】 a y 的18岁 约 会 J18盛大开盘暨周杰伦见面会 线上活动主题推广 1 8 的 心 热气球嘉年华&无人 机表演 结合项目，打造”J18”大型空飘，聚集人气，营造热烈的开盘现场 大型热气球队列表演 热气球升至高空，散放礼花 乘坐热气球品尝星级美味 放飞 梦想 天女 撒花 空中 餐厅 无 人 机 表 演璀 璨 整 个 夜 空 ， 献 给 郑 州 一 场 视 觉 盛 宴 J18 挑战无限可能 青春乐跑行动 快乐 RUN FOR LOVE 无限 RUN FOR LOVE 现场布置 【青春的力
11、量】 带上各种拳套，释放出青春的力量 现场布置 【18的洗礼】 网红波波池，打造网红打卡的热点。 赛道氛围营造 【荧光飞舞】 在起点赛道的两边设有泡泡机，在起跑的时候，在阳光的照耀下，泡泡显得五彩斑斓，汇成 一道道绚丽的彩虹，给跑者极具梦幻的体验。 活动嘉年华 【知名乐队表演】 邀请当地知名乐队表演，为跑者打气加油，演唱大家耳闻能熟当下比较热的歌曲，让跑者 可以跟着乐队一起哼唱，增加现场的互动气氛。 活动嘉年华 【青春永驻】 活动现场将J18的logo描绘好，开跑前参赛者汇聚在LOGO中，并用航拍留下精彩瞬间。 J 1 8 符 号 化 传 播 J 1 8 I P 化 传 播 公寓推售 发 布 会 发 声 J 1 8 代 表 无 限 可 能 主 形 象 开盘活动 周杰伦见面会 热气球节&无人机 乐跑行动 埃 舍 尔 跨 界 合 作 借 鉴 故 宫 文 创 推广 回顾 集团总部：广东省广州市海珠区新港东路996号保利世贸中心G座 Thanks
