《电影广告策划超好用文案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电影广告策划超好用文案（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、电影广告策划超好用文案电影广告策划1一、前言本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。液晶平板电视从6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位，然而，根据分析，海尔平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。二、广告商品海尔平板液晶电视三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度：知名了解信服行动。四、市场背景分析
2、(一)目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。(二)消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。(三)购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。(四)信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。(五)竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格
3、低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。(六)结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。五、广告期间年7月年7月六、广告区域全国各大城市七、广告对象一般大众家庭八、市场策略(沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略)(一)市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。(二)产品定位：(三)产品分析：(四)竞争对象：竞争对手是谁?具有的优、劣势?广告宣传情况?八、广告策略针对消费者方面1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔
4、平板液晶电视。2、针对目前公交车将普及IVTV电视(公交巴士在线)，在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。九、广告主题表现及媒体运用(一)广告牌的广告内容广告语：海尔平板液晶电视，广告牌：(二)电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：(三)广播形式广播内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。电影广告策划2我们学校的校园生活五彩斑斓，新学期的各种崭新的活动更是纷至沓来。
5、为丰富我校大学生的校园文化生活，进一步促进校园精神文明建设，创造更有利学生健康成长的校园文化氛围，营造校园文化的集中展示，特举办“首届校园微电影大赛”。二、活动目的及意义：在校生活丰富多彩，我们不能缺少寻美的眼睛和心灵。微电影创作是综合能力的体现：剧本的素材寻找、演技、导演等无一不考验着学生们的综合能力。这次的比赛不仅能增强学生们的创新意识，提高学生对艺术的感受力;也能帮助学生在活动中充分展示各方面的才能;更能从学生的视角感受校园文化，体现学生对学校的热爱。三、活动时间及地点：时间：20年月日至月日地点：拍摄地点：校园为主颁奖地点：女校礼堂四、主办单位：教导处五、协办单位：各年级、各班赞助单位
6、：心行旅游网六、参赛对象：全体同学七、主题设定： “最美”拍摄内容:(1)青春励志(2)班级风采(3)宿舍文化(4)师生情(5)感恩与感动(6)志愿者与社会实践以上只是参考拍摄内容，可根据各班构想调整。八、前期准备：(1)在校内宣传栏粘贴宣传海报。(2)对班主任及部分学生进行拍摄培训。(3)年级主任、班主任宣传及培训。(4)利用网站、校报、班级网页宣传。(5)3月17日下发活动流程和报名表给各班级。九、活动流程：阶段一：拍摄阶段： 月日-月日阶段二：征集阶段： 月日-月日各班班长须在征集阶段把班级参赛作品及参赛作品统计表上交至年级主任处，月日下午点分前统一上交至教导处。负责人 ：安玲阶段三：初
7、选阶段：月日-月日1. 经过初审将选出十部优秀电影。学校将邀请专业老师为这十部影片加以指导修改。2.月日该十部作品所属班级可开始制作电影宣传海报。并于月日点前 将电影宣传海报送至2号楼216室。负责人：孙黎阶段四：展演阶段：月日-月日晚6:00-6:201、电影海报展览宣传。2、利用月日至月日晚6:00-6:20各班级观看、投票。3、最终的优秀作品将上传到校园网和优酷网负责人：张士刚、校学生会阶段五：颁奖阶段：月日-月日(具体参照颁奖晚会策划书)1、制作晚会颁奖视频。2、组织颁奖晚会。3、通知各获奖班级于月日、月日彩排。4、5月28日正式颁奖典礼。负责人：孙黎、校学生会十、奖励措施： 奖状+学
8、分十一、注意事项：1、上交的作品必须在电影中以幕形式标明参赛者的姓名及其担任的角色(导演、编剧、摄影、后期技术、男主角/女主角、配角)。2、各班级可围绕主题拍摄影片，每班至少上交一部影片。3、主题鲜明，积极向上，创意无限，支持原创。4、不可拍无声电影，所拍摄的作品最好加上幕。5、影片要求画面清晰、声音清楚。6、电影规格：4-10分钟7、参演人员要以班级为单位。电影广告策划3一、活动名称新疆财经大学科普微电影、动漫、舞台剧大赛二、活动主题“普及科学知识 弘扬科学精神 提高全民素质”三、活动目的为进一步贯彻全民科学素质行动计划纲要，加强科普工作，提高全民科学素质。通过征集丰富多彩、形式多样的科普作
9、品，丰富科普资源的内容和形式，实现科普资源的共建共享，鼓励和提高社会各界热爱科普，参与科普的积极性，满足各族群众对科普知识的多种需求四、活动时间作品收集截止日期：年4月21日视频收集 (团委办公室)活动比赛时间：年4月23日(星期三下午3点-7点)五、活动地点九合班六、活动对象全日制在校学生及教师七、活动相关组织活动主持人：潘东活动主办方：共青团新疆财经大学校团委活动策划承办方：新疆财经大学校学生会宣传部八、活动背景根据关于开展新疆首届科普微电影、动漫、舞台剧大赛的通知为加强科普工作，提高全民科学素质，为进一步贯彻全民科学素质行动计划纲要，通过征集丰富多彩、形式多样的科普作品，丰富科普资源的内
10、容和形式，实现科普资源的共建共享，鼓励和提高社会各界热爱科普，参与科普的积极性，满足各族群众对科普知识的多种需求，我校响应自治区号召将开展首届科普微电影、动漫、舞台剧大赛活动。九、活动开展形式视频播放，现场评委以及观众观看视频作品十、活动主要流程1、参赛选手一一展示参赛作品2、组织观众收看视频，并通过点赞、评论等方式参与互动。拍摄上传视频的同时动员观看视频作品，参与点赞、评论等互动环节，并在微信、朋友圈、微博微视等平台进行分享、转发、推广，扩大社会影响力十一、活动后期工作通过校级评选的作品上报自治区参加比赛十二、活动要求1.参赛作品应以普及科学知识为创作核心，具有一定的思想性、科学性、艺术性和
11、通俗性。作品导向正确，传播正能量，反映时代主旋律，具有艺术感染力。2.参赛作品反映的内容健康向上、主题鲜明，无科学常识性错误。作品整体构思新颖，创作手法和表现形式有独创性。3.参赛作品必须是参赛者本人或团体原创，鼓励以创意为核心的原创性科普作品参赛。4.作品格式按下列要求制作申报：5.科普微电影：要求画面清晰，影片需有片头、片尾和故事情节。格式分高清类(1280720,19201080)和普清类(720576)，视频格式为WMA、MPEG、AVI、MP4、MOV等(不含FLV、F4V、RMVB、3GP格式)。为便于网络展示和视频查询，每个作品需提交2-3张代表性画面高清截图。6.科普动漫：包括
12、二维动画、三维动画、影视动画等，分辨率为720576，视频动画可以是SWF、WMV、AVI、MPEG、MP4、MOV等格式，FLASH动画作品须提交SWF格式。每个作品需提交2-3张代表性画面高清截图。7.科普舞台剧：表现形式不限，参评时现场表演，自行录制参评亦可。自行录制的视频格式可以是WMA、AVI、MPEG、MP4、MKV等。每个作品需提交2-3张代表性画面高清截图。十三、奖项设置1.本次大赛活动，分科普微电影、动漫和舞台剧三类，各类分别设置特等奖和一、二、三等奖及提名奖。获奖比率按参赛作品的30%设置。对获奖作品颁发奖金及证书。2.对热心参与本届大赛活动，组织并提供大量作品的单位授予“
13、最佳组织奖”，并颁发奖牌和证书。展评期间，适时组织作品展映观摩活动。所有获奖作品纳入自治区科协科普资源库。联系人：共青团新疆财经大学委员会年4月2日电影广告策划4一、前言雨龙家具做为老牌的专业家具综合市场，于1997年登陆昆明，长达7年的市场实践让雨龙积累了丰富的家具市场开发和销售经验。然而，随着市场竞争的日益激烈，也给雨龙家具品牌的提升带来了不利因素，以致在竞争中一度举步维艰。令人庆幸的是，雨龙已经意识到了自己的不足，着眼于长期的市场目标，酝酿着长足发展的市场战略。今年9月，雨龙家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的改扩建。原来只有两层的雨龙家具商场变成了三层楼，营业面积达到了10多
14、万平方米，经营规模再上新台阶。然而，在其他家具市场品牌价值飙升的今天，雨龙家具奋起直追谈何容易!雨龙家具应借鉴他人品牌战略的成功经验，再造雨龙品牌形象。本文仅就雨龙电视广告策划及投播策略提出建设性方案，请不吝指正。二、市场分析近年来，昆明家具市场出现了前所未有的繁荣。大批专业家具市场相继登陆昆明，种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。就地理位置来看，小板桥镇先后建立了雨龙、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场，占据了昆明家具市场的半壁江山。其中以得胜家具城最甚。作为雨龙的主要竞争对手，从规模上讲，得胜在云南，乃至西南都是首屈一指的。得胜在品牌打造上可以说花费了巨大的资本沉淀。面对几近饱和的家具市场，得胜不断求变，在发展中创新经营理念，即规模优势、品牌优势和广告优势。规模效应能在人力成本、经营成本、税收成本等方面降低支出，而品牌和广告优势则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。种种优势打造了得胜非常可观的零售额。此外，得胜经过多年的精心经营，品牌的知名度和美誉度已经建立起来。就市场份额来看，得胜无论是零售还是批发都一直遥遥领先。但从市场
